Сколько стоит дизайн сайта и из чего складывается цена

Сколько стоит дизайн сайта: вилки по рынку

Цифры ниже — ориентир на 2026 год по нашему опыту работы с рынком. Цены сильно зависят от города, опыта и того, что входит в работу. Используйте их, чтобы понять порядок сумм.

Почему такая разница? Потому что под словом «дизайн» исполнители понимают разное. Один нарисует картинку главной страницы за выходные. Другой сначала изучит конкурентов, сделает прототип, согласует структуру, а потом нарисует все страницы для компьютера и телефона с состояниями кнопок и форм. Сравнивать цены можно только при одинаковом составе работ.

Сколько стоит сайт целиком, вместе с вёрсткой, текстами и запуском, разобрали в статье сколько стоит сайт для бизнеса. Для одностраничников есть отдельный разбор — сколько стоит лендинг под ключ.

Из чего складывается цена дизайна

1. Число уникальных шаблонов страниц

Это главный фактор. Сайт на 50 страниц может состоять из пяти шаблонов: главная, страница услуги, кейс, статья, контакты. Дизайнер рисует пять шаблонов, остальные страницы собираются по ним. Поэтому спрашивайте цену за шаблоны.

2. Исследование и прототип

Прототип — это схема страницы: какие блоки, в каком порядке, что в каждом написано. Без цветов, шрифтов и картинок. Его делают до дизайна, чтобы согласовать структуру и смысл.

Зачем платить за прототип? Переделать схему — час работы. Переделать готовый дизайн, когда на третьем согласовании выясняется, что блок с ценами нужен выше, — день. Прототип экономит деньги на правках.

Исследование — разбор конкурентов, аудитории и запросов — добавляет к цене, но помогает не нарисовать то же, что у всех.

3. Шаблон или свой дизайн

Шаблон — нормальный выбор для старта. Свой дизайн окупается, когда в нише все сайты похожи друг на друга и нужно выделиться, или когда продукт сложный и требует нестандартной подачи: калькуляторы, сравнения, схемы.

4. Адаптивные версии

Дизайн для компьютера и для телефона — это две отдельные работы. Иногда добавляют планшет. Некоторые дизайнеры по умолчанию рисуют только компьютерную версию, а мобильную оставляют на верстальщика. Уточняйте: у многих сайтов услуг основная часть посетителей приходит с телефонов, и мобильная версия важнее компьютерной. Свою долю мобильного трафика можно посмотреть в Метрике.

5. Число кругов правок

Круг правок — это когда вы собираете все замечания одним списком, а дизайнер вносит их. Обычно в цену включают два-три круга. Что важно:

• фиксируйте число кругов в договоре;
• собирайте замечания одним списком в один день;
• договоритесь, сколько стоит дополнительный круг.

«Безлимитные правки» звучит привлекательно, но обычно это означает либо заложенную в цену большую стоимость, либо затягивание проекта.

6. Иллюстрации, иконки, анимация, фото

Отрисовка собственных иллюстраций, иконок и сложной анимации оплачивается отдельно. Фотосъёмка — тоже. Стоковые фото дешевле, но узнаваемы.

7. Права на дизайн

Дизайн — объект авторского права: статья 1259 ГК РФ прямо называет произведения дизайна среди охраняемых. Если вы хотите полностью распоряжаться макетами — переделывать, передавать другим подрядчикам, — в договоре нужно предусмотреть отчуждение исключительного права. По статье 1234 ГК РФ такой договор заключается в письменной форме, иначе он недействителен. Подробнее — в статье кому принадлежит сайт.

Если пока не понятно, какой дизайн нужен именно вам, начните с главного экрана: на нём видно и стиль, и подачу, и то, насколько исполнитель понял задачу.

Почему дизайн отдельно от вёрстки дороже в итоге

Частая схема экономии: заказать дизайн у одного исполнителя, вёрстку — у другого, подешевле. На бумаге выходит выгодно. На практике возникают расходы, которых не было в смете.

Итог: суммарно проект выходит дороже и дольше. Это не значит, что так делать нельзя. Это значит, что при раздельном заказе нужно:

1. Сразу выбрать платформу и сказать о ней дизайнеру.
2. Требовать мобильную версию и состояния элементов: наведение, ошибки в формах, пустые состояния.
3. Показать макет верстальщику до оплаты дизайна и получить его оценку.
4. Заложить в бюджет запас на доработки.

Когда дизайн и вёрстку делает одна команда, дизайнер рисует сразу под платформу, а вопросы решаются внутри команды. Такой подход обычно предсказуемее по срокам и итоговой цене.

Как ИИ изменил стоимость дизайна

Нейросети ускорили часть работы: генерацию вариантов, подбор картинок и иллюстраций, черновые тексты для макетов. Стоимость простых проектов за последние годы снизилась, сроки стали короче.

Что ИИ пока не заменяет: понимание бизнеса клиента, структуру страницы под задачу продаж, ответы на возражения в нужном месте, согласование с владельцем. Это и есть основная часть работы дизайнера сайта. Поэтому цена дизайна всё больше зависит от проработки смысла. Количество нарисованных экранов значит меньше.

Условный пример: бюджет на дизайн сайта услуг

Пример условный, не кейс студии. Стоматология в Новосибирске заказывает сайт: главная, 8 направлений лечения, 6 врачей, цены, акции, отзывы, контакты. Всего около 25 страниц.

Уникальных шаблонов — 6: главная, направление, врач, цены, отзывы, контакты.

Цифры условные: в реальном проекте расклад может быть другим. Смысл примера: сравнивайте итоговую стоимость и срок всего проекта.

Фиксированная цена или почасовая оплата

Дизайнеры работают по двум моделям, и от модели зависит, кто несёт риск лишней работы.

Для малого бизнеса фиксированная цена обычно удобнее: бюджет известен заранее. Но она работает, только если состав работ описан подробно. «Дизайн сайта» без перечня шаблонов и версий почти гарантирует спор на этапе сдачи.

Почасовую модель выбирают для поддержки и доработок после запуска: небольшие задачи раз в неделю удобнее оплачивать по факту, чем каждый раз согласовывать отдельную смету.

Как оценить портфолио дизайнера

Цена имеет смысл только вместе с качеством. Перед заказом посмотрите портфолио внимательно:

• есть ли в нём живые сайты, кроме картинок макетов, — откройте их с телефона;
• есть ли проекты в вашей или похожей нише;
• видно ли, какую задачу решал дизайн: рост заявок, новая аудитория, запуск продукта;
• одинаково ли выглядят все работы — это может значить, что дизайнер работает по одному шаблону;
• кто делал вёрстку живых сайтов и насколько они похожи на макеты.

Хороший знак, когда дизайнер на первой встрече задаёт вопросы про ваш бизнес, клиентов и конкурентов.

Как сэкономить на дизайне без потери качества

1. Подготовьте материалы. Тексты, фото, логотип, примеры сайтов, которые нравятся. Каждая неделя ожидания материалов удлиняет проект.
2. Напишите короткое ТЗ. Две страницы: задачи, разделы, аудитория, примеры. Шаблон — в статье про техническое задание на сайт.
3. Сократите число шаблонов. Часто страницы «О компании» и «Контакты» можно собрать из блоков главной.
4. Начните с ключевых страниц. Главная и страница услуги приносят большую часть заявок. Остальное можно сделать позже.
5. Используйте готовые компоненты для типовых элементов: формы, меню, подвал.
6. Собирайте правки одним списком. Это экономит круги правок.

Если сайт уже есть и нужно обновить его внешний вид, посмотрите статью про редизайн сайта: там разобрано, когда хватит частичной переработки, а когда нужно делать заново.

На что смотреть в предложении дизайнера

1. Что входит: прототип, число шаблонов, мобильная версия, состояния элементов.
2. Сколько кругов правок и сколько стоит дополнительный.
3. Срок по этапам.
4. В каком формате передаются макеты и исходники.
5. Кому принадлежат права на дизайн после оплаты.
6. Кто будет верстать, и учтена ли платформа.
7. Портфолио в вашей или похожей нише.

Если хотите оценить стоимость дизайна для вашего сайта, оставьте контакты. Разберём задачу и покажем, во что она обойдётся.