Слоганы для коуча и бизнес-тренера: 50 примеров под разные аудитории и как выбрать свой

Почему слоганы коучей звучат одинаково

Откройте сайты десяти коучей в своём городе. В семи будет что-то про потенциал, гармонию, лучшую версию себя и путь к успеху. Причина понятна: коучинг — услуга без материального результата, и описать её конкретно сложно.

Но клиент приходит к коучу не за потенциалом. Он приходит с конкретной ситуацией: не может делегировать, выгорел на работе, не понимает, расти в компании или уходить, команда саботирует решения. Слоган, который называет эту ситуацию, сразу отделяет вас от остальных.

Как придумать слоган с нуля для любого бизнеса, мы разбирали в статье как придумать слоган. Здесь — готовые варианты для коуча и бизнес-тренера и разбор, куда их ставить.

50 слоганов для коуча и бизнес-тренера

Примеры придуманы для статьи. Берите как основу и подставляйте свою аудиторию, формат и цифры.

Скорость и формат (1–7)

1. «Шесть встреч — и вы знаете, куда двигаться дальше»
2. «Коучинг онлайн в удобное время — без поездок и пробок»
3. «Одна сессия — одна решённая задача»
4. «Разберём вашу ситуацию за 90 минут»
5. «Трёхмесячная программа для руководителей: встреча раз в неделю»
6. «Интенсив выходного дня для команды — без отрыва от работы»
7. «Короткие сессии по 45 минут для тех, у кого нет времени»

Цена и условия (8–13)

8. «Первая встреча — знакомство без оплаты»
9. «Оплата по встречам, без предоплаты за весь курс»
10. «Корпоративный тренинг с фиксированной ценой за группу»
11. «Пакет из 5 сессий с поддержкой в мессенджере между встречами»
12. «Групповой коучинг — тот же подход, доступнее по цене»
13. «Если после первой сессии поймёте, что формат не ваш, — вернём оплату»

Метод и качество (14–20)

14. «Задаю вопросы, а ответы находите вы»
15. «Без мотивационных речей — только ваши задачи и ваши решения»
16. «Международная сертификация и 1 000 часов практики» — только если это правда и вы можете показать документ.
17. «Коучинг по шагам: цель, план, контроль»
18. «Тренинги на кейсах вашей компании и ваших сотрудников»
19. «Работаю с тем, что мешает вам сейчас, — без копания в детстве»
20. «Практика вместо теории: каждый модуль заканчивается заданием»

Забота и поддержка (21–26)

21. «Рядом, пока вы принимаете трудное решение»
22. «Место, где можно говорить честно»
23. «Помогаю вернуть силы, когда работа съела всё»
24. «Конфиденциально. Без оценок. В вашем темпе»
25. «Поддержка между встречами — пишите, когда нужно»
26. «Не учу жить — помогаю разобраться»

Под аудиторию (27–36)

27. «Помогаю руководителям перестать тушить пожары и начать управлять»
28. «Коучинг для предпринимателей, которые устали тянуть всё сами»
29. «Для тех, кого повысили до руководителя, но не научили руководить»
30. «Коучинг для женщин, которые возвращаются в карьеру после декрета»
31. «Помогаю IT-специалистам выбрать: расти в техническую экспертизу или в управление»
32. «Для собственников, которые хотят выйти из операционки»
33. «Тренинги для отделов продаж, после которых менеджеры звонят иначе»
34. «Командный коучинг для команд, которые разучились договариваться»
35. «Карьерный коучинг для тех, кто думает о смене профессии»
36. «Для руководителей, которым не с кем обсудить сложное решение»

Для бизнес-тренера и корпоративного заказчика (37–42)

37. «Тренинги, которые продолжаются в работе после тренинга»
38. «Обучение руководителей среднего звена под задачи вашей компании»
39. «Диагностика команды до тренинга — программа под ваши проблемы»
40. «Тренинг по переговорам на реальных сделках ваших менеджеров»
41. «Сопровождение после тренинга: три встречи с группой через месяц»
42. «Корпоративное обучение с отчётом для руководителя»

Для узких направлений коучинга (43–50)

43. «Карьерный коучинг: от „хочу уйти“ до плана перехода за 5 встреч»
44. «Коучинг для руководителей продаж, у которых план горит каждый месяц»
45. «Помогаю семейному бизнесу договориться, кто за что отвечает»
46. «Коучинг для врачей и юристов, которые открывают частную практику»
47. «Для тех, кто запускает свой проект и боится сделать первый шаг»
48. «Помогаю экспертам перестать работать 7 дней в неделю»
49. «Командная сессия перед стратегическим решением — за один день»
50. «Коучинг для новых руководителей: первые 100 дней в должности»

Узкие слоганы приводят меньше людей, но почти каждый из них — ваш клиент. Для коуча с небольшим бюджетом на рекламу это часто выгоднее широкой формулировки.

Какие слоганы сработают и почему

По нашему опыту, для привлечения клиентов из рекламы лучше всего работают слоганы с аудиторией и задачей. Слоганы про заботу и метод хороши для личного бренда и соцсетей, где человек уже читает вас какое-то время.

Условный пример: два слогана на одном сайте

Пример условный, не кейс студии. Коуч работает с руководителями, ведёт рекламу на сайт. В месяц на сайт приходят 800 человек, средний чек — пакет из 6 сессий за 60 000 ₽.

Второй слоган отсекает часть посетителей — тех, кто не руководитель. Но руководители узнают себя и записываются чаще. И на первой встрече разговор начинается с их задачи, а не с объяснения, что такое коучинг.

Цифры конверсии — допущения для иллюстрации. Проверить на своём сайте можно так: месяц один слоган, месяц другой при похожем бюджете рекламы.

Если хочется увидеть, как слоган будет выглядеть на вашем сайте вместе с подзаголовком и кнопкой, мы можем нарисовать первый экран бесплатно.

Куда ставить слоган: сайт, Директ, визитка, соцсети

Первый экран сайта. Слоган — это заголовок. Под ним подзаголовок с форматом и условием, ниже одна кнопка. Пример:

• Заголовок: Помогаю руководителям перестать тушить пожары и начать управлять
• Подзаголовок: Шесть онлайн-встреч по 60 минут. Первая встреча — знакомство без оплаты.
• Кнопка: Записаться на знакомство

Что ещё должно быть на первом экране, — в статье первый экран сайта.

Объявление в Директе. Заголовок — до 56 символов, текст — до 81 по справке Директа о текстах объявлений. Слоганы 1, 4, 28, 29 укладываются в заголовок почти без изменений. Длинные — делите на заголовок и текст:

• Заголовок: «Коучинг для руководителей онлайн»
• Текст: «Перестаньте тушить пожары. 6 встреч по 60 минут. Знакомство без оплаты»

Как настроить рекламу коуча целиком — запросы, минус-слова, бюджет, — мы разобрали в статье реклама коуча.

Визитка. Короткий слоган из 3–7 слов, который работает без подзаголовка: «Коучинг для руководителей», «Задаю вопросы — ответы находите вы», «Разберём вашу ситуацию за 90 минут».

Шапка соцсетей. Аудитория плюс формат: «Коуч для руководителей · онлайн · 6 встреч». Остальное — в закреплённом посте. Какие темы публиковать, чтобы соцсети приводили клиентов, — в статье контент-план для коуча.

Табличка у кабинета или вывеска. Если вы принимаете в офисе или коворкинге, достаточно имени, слова «коуч» или «бизнес-тренер» и короткой специализации: «Карьерный коучинг».

Как проверить слоган до того, как печатать визитки

Слоган кажется удачным автору почти всегда. Проверить его на людях можно дёшево и за пару недель.

Директ. Запустите две группы объявлений с одинаковыми запросами и разными заголовками — в каждой свой слоган. Через 2–3 недели сравните не клики, а заявки на первую встречу. Для честного сравнения бюджет и запросы должны быть одинаковыми.

Соцсети. Опубликуйте два поста с разными формулировками в начале и посмотрите, на какой больше откликов от вашей аудитории, а не от коллег-коучей.

Первая встреча. Спрашивайте новых клиентов, что их зацепило на сайте. Если три человека подряд повторяют фразу из слогана — он работает.

Бывшие клиенты. Покажите им 3–5 вариантов и спросите, какой про них. Чужое мнение «красиво» не так полезно, как «это точно про меня».

Что нельзя обещать в слогане коуча

1. Доход. «Выйди на миллион», «удвой доход за 3 месяца». В справке Директа о рекламе заработка запрещены обещания быстрого обогащения, нереалистичной прибыли и гарантии заработка.
2. Гарантированный результат. «100% достигнете цели» — результат зависит от клиента. Обещание, которое нельзя подтвердить, — недостоверная реклама по статье 5 закона «О рекламе».
3. Лечение. «Избавлю от депрессии», «вылечу тревожность». Это медицинская тема, коучинг её не решает. Говорите о задачах: усталость от работы, сложные решения, выбор.
4. «Лучший коуч города», «№1» без подтверждения — некорректное сравнение по той же статье 5.
5. Чужие регалии. «Сертифицированный» — только если вы готовы показать сертификат и назвать организацию.

Как выбрать свой слоган за вечер

1. Запишите, кто ваши последние 10 клиентов. Должность, ситуация, с чем пришли.
2. Найдите общее. Скорее всего, 6–7 из 10 похожи: руководители, предприниматели, люди в смене карьеры.
3. Выпишите их слова. Как клиенты описывали проблему на первой встрече. «Тушу пожары», «всё на мне», «не могу выбрать».
4. Составьте 5 слоганов по формуле «помогаю [кому] [что сделать]» или «[формат] для [кого]».
5. Проверьте каждый тестом конкурента. Если слоган можно поставить на сайт любого коуча — переписывайте.
6. Проверьте по списку запретов выше.
7. Покажите двум-трём бывшим клиентам. Спросите: «Это про вас?»

Если хотите подобрать слоган и сразу увидеть его на своём сайте, оставьте контакты — разберём ваш сайт и предложим формулировки.