Слоганы для медицинской лаборатории: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Кто читает слоган лаборатории и что ему важно

У лаборатории несколько типов пациентов, и цепляет их разное. Подробно мы разбирали их в статье сайт для медицинской лаборатории, здесь — коротко для слогана.

Отсюда первое решение: один слоган на вывеску для всех и отдельные фразы под кампании в Директе. Например, общий — про скорость, а для кампании «анализы ребёнку» — про заботу.

40 слоганов для медицинской лаборатории

Скорость и время

1. «Сдали утром — результат вечером».
2. «Утро начинается с анализа — с 7:00».
3. «Пять минут в процедурном — и на работу».
4. «Без очереди по записи».
5. «Результаты — в телефоне, а не в регистратуре».
6. «Анализы до работы, результаты к обеду».
7. «Не ждите талон — приходите к нам».
8. «Открыты, когда поликлиника ещё закрыта».
9. «Сдать кровь быстрее, чем выпить кофе».
10. «Анализы по дороге на работу».

Цена и понятность

11. «Цены на сайте — те же, что на кассе».
12. «Комплекс анализов — одной ценой».
13. «Анализы по направлению — без переплат за лишнее».
14. «Знаете цену до того, как пришли».
15. «Забор крови включён в стоимость» — только если правда включён.
16. «Скидка не нужна, если цена честная».
17. «Пенсионерам — по утрам в будни дешевле» — если у вас есть такая программа.
18. «Платите за анализы, а не за вывеску».

Качество процессов

19. «Каждая пробирка на своём месте».
20. «От процедурного до результата — под контролем».
21. «Лаборатория, которая отвечает на вопросы».
22. «Проверяем себя каждый день».
23. «Результат с подписью врача-лаборанта».
24. «Подробно о том, как мы работаем, — на сайте».
25. «Анализы делают люди, которые знают своё дело».
26. «Наш процедурный кабинет видно из зала ожидания».

Забота и спокойствие

27. «Возьмём кровь даже у тех, кто боится».
28. «Детям — с наклейкой и без спешки».
29. «Тёплые руки, тонкая игла».
30. «Мы не торопим».
31. «Подскажем, как подготовиться, ещё до визита».
32. «Расшифровку понятным языком объяснит врач на консультации» — если такая услуга есть.
33. «Приедем сдать анализы домой».
34. «Анализы рядом с домом».
35. «Лаборатория для тех, кто не любит больницы».
36. «Здесь нет запаха больницы».

Короткие для вывески

37. «Анализы рядом».
38. «Кровь с 7:00».
39. «Анализы без очереди».
40. «Сдал — получил».

Какие слоганы сработают, а какие нет

Мы прогнали список через три вопроса: понятно ли с первого раза, можно ли сказать то же о конкуренте, есть ли за фразой реальная услуга.

Наблюдение из практики: лаборатории часто строят слоган на точности, потому что для них это главное. Но пациент точность проверить не может, он по умолчанию ожидает её от любой лаборатории. Зато он прекрасно видит, во сколько вы открываетесь, сколько ждал в коридоре и было ли ребёнку страшно. Слоган, который говорит об этом, работает сильнее.

Есть и обратная ловушка — слоган, который обещает то, чего нет в каждом пункте сети. «Сдали утром — результат вечером» честен для общего анализа крови, но не для анализов, которые выполняются несколько дней. Если сеть пунктов большая, а скорость везде разная, добавьте уточнение: «для большинства общих анализов» или «срок — в карточке каждого анализа на сайте». Пациент, который ждал результат вечером и не получил его, запомнит именно это. Поэтому перед выбором слогана откройте свой прайс и посмотрите, к какой доле анализов обещание действительно относится.

Что нельзя писать в слогане лаборатории

Реклама медицинских услуг — одна из самых регулируемых тем. Вот на чём чаще всего спотыкаются.

Гарантии результата и «100% точность». Никакой анализ не даёт стопроцентной точности, а обещание без подтверждения — признак недостоверной рекламы по статье 5 закона «О рекламе». Вместо «Абсолютная точность» говорите о процессе: контроль качества, оборудование, подпись врача.

Превосходная степень. «Самая быстрая лаборатория в городе», «Лучшие цены на анализы». Если нет независимого подтверждения, это риск.

Предупреждение о противопоказаниях. По части 7 статьи 24 закона «О рекламе» реклама медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. В рекламе, распространяемой не по ТВ и радио, оно занимает не менее 5% рекламной площади. Это касается рекламных макетов со слоганом: баннер, листовка, щит.

Подмена врача. «Узнайте диагноз без врача», «Расшифруем и назначим лечение» — лаборатория не ставит диагноз и не назначает лечение. Такие фразы ещё и пугают тех, кто понимает в медицине.

Страх. «Пока вы ждёте, болезнь прогрессирует». Давление страхом в медицинской рекламе плохо воспринимается и рискованно с точки зрения закона.

В Директе медицинские услуги проходят модерацию с проверкой документов — требования в справке Директа о медицинских услугах. Подготовьте лицензию заранее.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, Директ, визитка

Вывеска и табличка у входа

Человек идёт мимо и видит вывеску 2–3 секунды. Лучше всего работают слоганы 37–39 и 2: «Анализы рядом», «Кровь с 7:00». Часы работы на вывеске — это уже и есть слоган, если вы открываетесь раньше остальных.

Первый экран сайта

На сайте слоган дополняет, но не заменяет заголовок. Заголовок должен говорить, что это и где: «Медицинская лаборатория на Северной — анализы с 7:00, результаты онлайн». Слоган — подпись или вторая строка: «Возьмём кровь даже у тех, кто боится». Рядом — поиск по анализам и цены. Как собрать первый экран, разбирали в статье первый экран сайта.

Если сейчас ваш сайт открывается слайдером с фото пробирок и фразой «Точность, которой доверяют», пациент не узнаёт ни времени работы, ни цены, ни того, как записаться. Как это выглядит иначе, проще показать на макете.

Объявление в Директе

Слоган в объявлении — вторая фраза текста, если в нём есть конкретика. Заголовок — до 56 символов, текст — до 81, по справке Директа.

Как устроена реклама лаборатории целиком, — в статье реклама медицинской лаборатории.

Визитка, бланк результатов, конверт

Бланк или письмо с результатами пациент открывает обязательно — это лучший носитель слогана, который почти никто не использует. Короткая строка внизу «Утро начинается с анализа — с 7:00» и адрес ближайшего пункта напомнят о вас в следующий раз. На визитке у процедурной стойки подходит слоган про заботу.

Условный пример: слоган и часы работы

Пример условный, не кейс студии. Лаборатория в спальном районе Екатеринбурга, рядом остановка и ещё два пункта сдачи анализов.

Цифры условные. Но логика простая: если вы открыты раньше соседей и об этом нигде не сказано, преимущество не работает. Слоган и часы на вывеске — самый дешёвый способ его включить.

Как выбрать слоган для лаборатории: 6 шагов

1. Найдите реальное отличие. Часы работы, скорость результатов, детская процедурная, выезд на дом, цены.
2. Выберите 5–7 слоганов с этим смыслом из списка или придумайте по их образцу. Общий метод — в статье как придумать слоган.
3. Уберите всё, что подходит любой лаборатории. Подставьте название соседей — если фраза осталась правдой, вычёркивайте.
4. Проверьте по закону. Нет гарантий результата, превосходной степени, подмены врача и давления страхом.
5. Спросите процедурных медсестёр и администраторов. Они знают, о чём спрашивают пациенты и чего боятся.
6. Протестируйте в Директе 2–3 фразы в тексте объявлений и сравните стоимость записи.

Если хотите увидеть выбранный слоган на первом экране сайта вместе с поиском анализов, ценами и записью, оставьте контакты — соберём макет.