Слоганы для магазина светильников: 40 примеров под разные аудитории и как выбрать свой

Почему слоганы магазинов света звучат одинаково

Откройте карты своего города и посмотрите на магазины светильников. Почти у каждого в описании или на вывеске одно из трёх: «свет», «уют», «интерьер». «Да будет свет», «Свет для вашего дома», «Уют начинается со света». Эти фразы приятные и одинаковые. Человек, который проезжает мимо или листает выдачу, не находит в них ответа на свой вопрос.

А вопрос у него конкретный. Чаще всего покупатель светильника приходит в одной из ситуаций:

• Закончил ремонт и не понимает, какие люстры и споты нужны в каждую комнату.
• Меняет один светильник: перегорел, сломался, надоел. Хочет быстро и без долгого выбора.
• Дизайнер или прораб подбирает освещение на объект по проекту и смете.
• Обустраивает дом за городом: фасад, дорожки, беседка.
• Открывает кафе, магазин, офис и ищет свет для коммерческого помещения.

У каждой ситуации своя причина выбрать магазин. Поэтому слоганов лучше иметь несколько: один общий для вывески и 3–4 под аудитории для рекламы и страниц сайта. Как придумать слоган с нуля для любой ниши, мы разбирали в статье как придумать слоган. Здесь — готовые варианты под свет.

Из чего собрать слоган магазина светильников: 4 смысла

Опору выбирайте по тому, что у вас правда есть. Если доставка у вас 5 дней, слоган про скорость будет злить покупателей. Если склад маленький, не стоит обещать «всё в наличии».

Даже точный слоган теряется, если на первом экране сайта рядом с ним десять баннеров со скидками. Если хотите увидеть, как ваш слоган будет выглядеть на главной вместе с кнопкой и фото, это проще нарисовать, чем описать.

40 слоганов для магазина светильников по смыслу

Цифры и сроки в примерах условные. Ставьте свои и только те, которые выполните в любой день.

Скорость: в наличии, доставка, монтаж (1–8)

1. Светильники в наличии — заберёте сегодня.
2. Закажите до 14:00 — привезём завтра.
3. Купили утром — повесили вечером.
4. 2 000 светильников на складе в городе.
5. Свет для квартиры за один визит.
6. Перегорело — заменим за день.
7. Самовывоз через час после заказа.
8. Доставка и монтаж в один день.

Цена: понятно и без сюрпризов (9–16)

9. Свет для всей квартиры — одним комплектом и одной ценой.
10. Люстры от 3 000 ₽. Споты от 300 ₽.
11. Цена на ценнике — с доставкой.
12. Светильник, монтаж, лампа — одна смета.
13. Нашли дешевле — сравним и объясним разницу.
14. Свет в рассрочку без переплаты. (Только с указанием банка и условий, см. раздел про закон.)
15. Дизайнерский свет без наценки салона.
16. Посчитаем свет для квартиры бесплатно — купите только нужное.

Качество: свет, который не подведёт (17–24)

17. Включим при вас каждый светильник.
18. Покажем, какой свет тёплый, а какой холодный.
19. Гарантия на светильники — 2 года. (Пишите свой реальный срок.)
20. Свет без мерцания — проверим камерой телефона.
21. Только светильники с сертификатами.
22. Свет, под который удобно читать, готовить и работать.
23. Не слепит, не гудит, не мерцает.
24. Демозал: включите любой светильник до покупки.

Забота: подбор, расчёт, монтаж, возврат (25–34)

25. Пришлите фото комнаты — подберём люстру.
26. Посчитаем, сколько света нужно каждой комнате.
27. Не знаете, что выбрать? Подберём за 15 минут.
28. Повесим сами. Вам — только включить.
29. Не подошла люстра — поменяем.
30. Свет под ваш потолок: натяжной, бетонный, гипсокартон.
31. Подбираем свет вместе с вами, а не вместо вас.
32. Свет для детской, который не мешает спать.
33. Освещение для кухни: над столом, над рабочей зоной, под шкафами.
34. Свет для дома за городом: фасад, дорожки, беседка.

Для дизайнеров, прорабов и бизнеса (35–40)

35. Свет по вашему проекту — смета за день.
36. Дизайнерам — спецификация, образцы и отдельный менеджер.
37. Освещение для кафе и магазинов под ключ.
38. Расчёт освещённости офиса по нормам — до закупки.
39. Комплектуем объекты: от 10 спотов до всего ЖК.
40. Прорабам — отгрузка на объект в день заказа.

Какие слоганы сработают, а какие нет

Сильные. 3, 17, 25, 28. Каждый описывает действие магазина, которое покупатель легко представит: включили при мне, подобрали по фото, повесили. Такие фразы снимают конкретный страх и проверяются при визите.

Сильные, но требуют операционной работы. 2, 6, 8, 29. Обещания скорости и замены работают, пока склад и монтажники успевают. Если в сезон после ремонтов вы не выдерживаете срок, слоган превращается в повод для плохих отзывов.

Узкие, для рекламы и страниц сайта. 30, 32, 33, 34, 35–40. На вывеску они не подходят, зато в объявлении под конкретный запрос («свет для детской», «освещение кафе») дают точное попадание.

Слабые. 22 и 31 — звучат хорошо, но их может сказать любой магазин. 15 — «без наценки салона» вызывает вопрос «а где же тогда вы зарабатываете?». Используйте только если можете объяснить модель.

С оговорками. 13 и 14. «Нашли дешевле — сравним» безопаснее, чем «вернём разницу», но всё равно требует правил. «Рассрочка без переплаты» — реклама финансовой услуги, к ней особые требования.

Куда какой слоган ставить

Ограничения длины объявления — по справке Директа. В рекламе под запросы вида «люстра в спальню» или «светильники для кухни» заголовок лучше строить из запроса, а слоган переносить в текст: «Люстры в спальню от 3 000 ₽» + «Пришлите фото комнаты — подберём за 15 минут».

Слоган для салона в торговом центре и для интернет-магазина

Одна и та же фраза работает по-разному в зависимости от формата.

Салон или магазин в ТЦ. Главное преимущество — можно увидеть свет вживую. Покупатель не знает, как выглядят 3 000 К и 4 000 К, а у вас он может включить и сравнить. Слоганы 17, 18, 24 работают именно здесь. На вывеске в торговом центре важнее показать, что внутри светло и интересно, чем написать длинный текст.

Интернет-магазин. Покупатель не может включить светильник, поэтому ему нужна уверенность в обмене, точных размерах и доставке. Подходят 2, 25, 29. Сильный приём для онлайна — «пришлите фото комнаты», он заменяет консультанта в зале. Как разместить такой слоган на главной вместе с кнопкой, разобрали в статье первый экран сайта.

Магазин с монтажом. Если у вас есть свои электрики, это главное отличие от маркетплейса. Слоганы 3, 8, 28 переводят разговор с цены светильника на готовый результат.

Если хотите выбрать одно главное отличие для магазина целиком, пригодится разбор УТП для магазина освещения. Готовые предложения с условием и сроком для первого экрана — в статье оффер для магазина освещения.

Что нельзя писать в слогане

• «Самые низкие цены в городе», «лучший выбор», «№1». Превосходная степень без подтверждения — недостоверная реклама по статье 5 закона «О рекламе». Если есть данные сравнения, указывайте, с чем и когда сравнивали.
• «Рассрочка 0%» без условий. Это реклама финансовой услуги: по статье 28 закона «О рекламе» нужно указать, кто её предоставляет, и условия, влияющие на стоимость.
• «Экономия электричества в 10 раз». Цифра экономии зависит от того, что меняют и на что. Без расчёта под конкретные лампы это недоказуемо.
• Названия чужих брендов в слогане, если вы не официальный дилер.
• «Вечная гарантия». Обещание, которое никто не исполнит, и повод для претензии.

Условный пример: «уют» против подбора по фото

Пример условный, не кейс студии. Магазин светильников в Екатеринбурге, реклама в Директе на поиске, 50 000 ₽ в месяц, сайт с каталогом.

Во втором варианте выше и число обращений, и средний чек: покупатель, которому подобрали свет под комнату, чаще берёт комплект из нескольких светильников. Подобные сравнения стоит делать только при одинаковом бюджете, сезоне и посадочной странице, иначе вы сравниваете не слоганы.

Как выбрать слоган для своего магазина: 6 шагов

1. Выпишите, что у вас есть на самом деле: склад, срок доставки, монтаж, демозал, подбор по фото, обмен.
2. Выберите одну опору из таблицы смыслов. Ту, в которой вы сильнее ближайших конкурентов.
3. Возьмите 3–5 слоганов из списка под эту опору и перепишите под свои цифры.
4. Проверьте на конкуренте: подставьте в фразу название соседнего салона. Если подходит без изменений, добавьте цифру или действие.
5. Проверьте на слух и с дороги: вывеску читают за 2–3 секунды.
6. Запустите два варианта в Директе с одинаковым бюджетом и через 2–3 недели оставьте тот, у которого дешевле обращение.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш сайт и предложили, какой слоган и оффер поставить на главную, оставьте контакты.