Слоганы для пластиковых окон и остекления: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Слоган или оффер: в чём разница для оконной компании

Оконщики часто путают эти две вещи. Слоган — короткая фраза, которая закрепляет образ компании и звучит одинаково годами. Оффер — предложение с условиями, которое меняется по сезону и каналу.

Офферы для окон — через тепло, тишину, монтаж и калькулятор — мы собрали отдельно в статье про оффер для пластиковых окон. Здесь — только слоганы.

40 слоганов для пластиковых окон и остекления

Через скорость: 8 слоганов

1. «Замер завтра. Окна через неделю»
2. «Окна за один день монтажа»
3. «Позвонили утром — замер вечером»
4. «Без ожидания до весны»
5. «Неделя от замера до тепла»
6. «Сегодня замер, завтра расчёт»
7. «Меняем окна, пока вы на работе»
8. «Один день — и в доме тихо»

Через цену и честную смету: 8 слоганов

9. «Цена в договоре — цена в конце»
10. «Смета без звёздочек»
11. «Считаем до рубля на замере»
12. «Платите только за окна и монтаж»
13. «Окна по цене завода»
14. «Без доплат после монтажа»
15. «Честная цена с первого звонка»
16. «Скидку не обещаем. Обещаем смету»

Через качество монтажа: 8 слоганов

17. «Окна, которые не продувает»
18. «Монтаж, за который не стыдно»
19. «Монтаж по ГОСТу, шов под защитой»
20. «Тепло начинается со шва»
21. «Окна, которые служат десятилетиями»
22. «Свои монтажники в штате»
23. «Пять лет гарантии на монтаж»
24. «Проверяем каждый шов тепловизором»

Через заботу и чистоту: 8 слоганов

25. «Уйдём — и не останется пыли»
26. «Чисто после монтажа»
27. «Вывезем старые окна сами»
28. «Сделаем, как для себя»
29. «Закрываем мебель плёнкой. Всегда»
30. «Приедем через год — проверим и отрегулируем»
31. «Тишина и тепло без хлопот»
32. «Окна для вашей семьи»

Для остекления балконов и коттеджей: 8 слоганов

33. «Балкон, на котором можно жить»
34. «Ещё одна комната — на балконе»
35. «Тёплый балкон за 5 дней»
36. «Панорама без сквозняков»
37. «Застеклим лоджию, как комнату»
38. «Окна для жизни круглый год»
39. «Свет в каждый угол коттеджа»
40. «От маленькой форточки до панорамы»

Какие слоганы работают и почему

Не все 40 одинаково полезны. Разберём по признакам.

Работают лучше всего — слоганы с проверяемой деталью. «Замер завтра», «Пять лет гарантии на монтаж», «Вывезем старые окна сами». Человек может проверить обещание, и поэтому верит. Такие фразы легко вспомнить, когда через месяц он снова выбирает окна.

Работают как отстройка — слоганы, которые называют боль рынка. «Цена в договоре — цена в конце», «Смета без звёздочек». Каждый, кто хоть раз заказывал окна, знает про доплаты после замера. Слоган обещает, что у вас их не будет. Обещание нужно выполнять: если смета меняется после монтажа, слоган оборачивается против вас.

Работают только на вывеске и машинах — короткие образы. «Балкон, на котором можно жить», «Тепло начинается со шва». Они хорошо читаются с дороги, но на сайте их нужно подкреплять оффером.

Слабые — общие слова. «Сделаем, как для себя», «Окна для вашей семьи». Мы включили их в список, чтобы было с чем сравнить. Такие фразы может сказать любая компания, и клиент их не запомнит.

Проверить слоган можно за минуту:

1. Подставьте название конкурента. Если слоган подходит ему без изменений — он слабый.
2. Прочитайте вслух. Если запнулись — сократите.
3. Спросите: можно ли это проверить? Если да — хорошо.
4. Представьте на вывеске в 30 метрах. Читается за 2 секунды?
5. Проверьте, нет ли обещания, которое вы не выполните.

Подробнее о способах придумать слоган и проверке на пустоту — в статье как придумать слоган.

Что нельзя писать в слогане: закон о рекламе

По статье 5 закона «О рекламе» недостоверной считается реклама с некорректным сравнением с другими компаниями и неверными сведениями о преимуществах товара. Для окон это значит:

Слоган «Окна по цене завода» из нашего списка подходит только компании с собственным производством. Если вы дилер, вычеркните его.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, Директ, визитка

Вывеска и машины

На вывеске работает слоган из 2–4 слов. Человек едет мимо и читает за 2 секунды. Подходят: «Окна, которые не продувает», «Замер завтра», «Чисто после монтажа». Под слоганом — телефон крупно и одно слово о том, что вы делаете: «Окна. Балконы».

На машине монтажников слоган видят в пробке, когда есть 30 секунд. Здесь можно длиннее: «Цена в договоре — цена в конце. Замер бесплатно».

Первый экран сайта

На сайте слоган — это шапка или подзаголовок, а заголовок — оффер с цифрами.

Пример: - Слоган в шапке рядом с логотипом: «Смета без звёздочек» - Заголовок: «Пластиковые окна под ключ в Уфе от 17 500 ₽ за створку» - Подзаголовок: «Замер завтра бесплатно, смета на месте, цена в договоре не меняется» - Кнопка: «Рассчитать стоимость»

Слоган и оффер подкрепляют друг друга: слоган обещает честную смету, оффер показывает цену и условия. Что ещё нужно на сайте, чтобы выиграть замер у конкурентов, — в статье про сайт для пластиковых окон.

Если ваш первый экран сейчас начинается со слогана «Окна вашей мечты», мы можем показать, как он будет выглядеть с оффером.

Объявление в Директе

В заголовке Директа — до 56 символов, в тексте — до 81, по справке Директа. Места мало, и тратить его на абстрактный слоган жалко. Слоган можно использовать в трёх местах:

• В уточнениях — короткие фразы под объявлением: «Смета без доплат», «Монтаж за 1 день», «Вывоз старых окон». Как их добавить, описано в справке Директа об уточнениях.
• В конце текста объявления, если осталось место: «Окна в Уфе от 17 500 ₽. Замер завтра. Цена в договоре — цена в конце».
• В брендовых кампаниях — по запросам с названием компании, где человек вас уже знает.

Как устроена реклама окон целиком — кампании, сезоны, квиз, — в статье про рекламу пластиковых окон в Директе.

Визитка, листовка, коммерческое предложение

На визитке — слоган под логотипом, 2–5 слов. На листовке — слоган крупно, под ним оффер и QR-код на расчёт. В коммерческом предложении — слоган в шапке, дальше смета.

Для листовок в подъездах хорошо работают слоганы с заботой: «Уйдём — и не останется пыли», «Закрываем мебель плёнкой». Жители дома боятся грязи и шума, и вы отвечаете на этот страх.

Карты и Авито

На Яндекс Картах слоган можно поставить в первую строку описания организации. Человек сравнивает карточки оконных компаний рядом с домом, и фраза «Замер завтра. Окна через неделю» выделит вас среди одинаковых «Пластиковые окна, балконы, двери». На Авито слоган уместен в последней строке объявления, после цены и условий: там покупатель сначала ищет конкретику, а слоган закрепляет образ.

Короткий способ проверить два слогана без больших затрат — разместить их в двух похожих объявлениях на Авито или в двух вариантах описания на картах по месяцу и сравнить число обращений. Это не точный эксперимент, но разница в разы будет заметна.

Условный пример: два слогана на одном сайте

Пример условный, не кейс студии. Оконная компания в Челябинске тестирует два варианта шапки сайта на одном трафике — по 1 500 визитов из Директа.

Разница не только в слогане: во втором варианте под ним стоит оффер с ценой. Слоган сам по себе редко меняет конверсию в разы. Он работает в связке: обещание плюс доказательство. Цифры условные, проверяйте на своём трафике.

Как выбрать свой слоган из 40 вариантов

1. Выпишите три вещи, которые вы делаете лучше конкурентов и можете доказать: своё производство, монтажники в штате, срок, гарантия, чистота.
2. Отберите из списка 5–7 слоганов, которые попадают в эти вещи.
3. Вычеркните те, что противоречат реальности: «по цене завода» без завода, «за один день» при монтаже за три.
4. Прочитайте оставшиеся монтажникам и менеджерам. Какой из них они готовы повторять клиентам?
5. Проверьте на вывеске: распечатайте крупно и посмотрите с 20 метров.
6. Если слоган станет частью бренда надолго, подумайте о регистрации товарного знака — как это делается, мы разбирали в статье про регистрацию товарного знака.

Если хотите, мы посмотрим ваш сайт и рекламу и подскажем, какой слоган и оффер дадут больше замеров.