Коротко
- Заказчик дома выбирает подрядчика месяцами и сравнивает 5–10 компаний. Слоган должен дать одну причину запомнить именно вас.
- Сильный слоган содержит проверяемое обещание: срок, цену, гарантию, способ контроля. Слабый — эмоцию, которую можно приписать любой компании.
- Для разных аудиторий нужны разные слоганы: семье с детьми важны сроки до школы, ипотечнику — работа с банком, дачнику — бюджет.
- Один слоган на вывеску и визитку, 2–3 варианта — для рекламы и посадочных страниц.
Почему у строителей домов одинаковые слоганы
Строительство домов — ниша, где обещания легко дать и трудно проверить. Поэтому слоганы скатываются в общие слова: «надёжно», «качественно», «на века», «дом мечты». Их пишет каждая вторая компания. Заказчик их не замечает.
Вторая причина — слоган пишут для себя. Директору нравится «Строим с душой», потому что он правда старается. Но заказчик ищет ответ на вопрос «почему я должен доверить этой компании 6 миллионов».
Общая проверка, которая отсеивает пустые фразы, есть в статье как придумать слоган. Слоганы для строительных компаний в целом, включая ремонт и коммерческие объекты, собраны в статье слоганы для строительной компании. Здесь — только дома под ключ.
48 слоганов для строительства домов по смыслу
Цифры, сроки и условия в примерах условные. Подставляйте свои и оставляйте только то, что выполняете всегда.
Скорость и сезон (1–10)
- Заехать в дом до первого снега
- Заливаем фундамент в мае — отдаём ключи в сентябре
- Коробка дома за 45 дней
- Строим зимой: дом готов к весне
- Дом под ключ за 4 месяца по графику в договоре
- Опоздание по графику — платим неустойку
- Каждую неделю — фотоотчёт со стройки
- Начнём через 14 дней после договора
- Одна бригада — от фундамента до кровли
- Сезон строительства не потеряете
Цена, смета и ипотека (11–20)
- Цена в договоре — до ключей
- Смета до гвоздя за 3 дня
- Оплата по этапам: платите за то, что видите
- Дом в ипотеку — документы для банка соберём сами
- Строим по эскроу: деньги в банке до сдачи дома
- Цена квадратного метра — на сайте, без «звоните»
- Покажем, на чём экономить, а на чём нельзя
- Типовой проект — фиксированная цена
- Сравните нашу смету с любой другой
- Платёж по ипотеке — как аренда квартиры
Качество, технология, контроль (21–30)
- Приезжайте на стройку в любой день
- Технадзор — ваш, мы только рады
- Каждый этап принимаете по чек-листу
- Строим из газобетона с армированием каждого ряда
- Каркас из камерной сушки — покажем сертификат
- Гарантия 5 лет на конструктив — в договоре
- Покажем дома, которые сдали 5 лет назад
- Своё производство домокомплектов
- Скрытые работы — на видео
- Тёплый контур — с тепловизором при сдаче
Забота: от участка до новоселья (31–38)
- Начнём с участка: геология, подъезд, сети
- Проект под ваш участок и вашу семью
- Прораб на связи в мессенджере
- Строим — вы живёте своей жизнью
- Сдаём дом с вывезенным мусором
- Поможем с подключением света и газа
- Ключи — с готовыми документами на дом
- Через год приедем проверить, как дом зимовал
Под аудитории и технологии (39–48)
- Семьям с детьми: Своя комната каждому — к первому сентября
- Ипотечникам: Свой дом за платёж, как за двушку
- Переезжающим из города: Из квартиры в дом без стройки на выходных
- Дачникам: Дачный дом под ключ за одно лето
- Пенсионерам: Одноэтажный дом без лестниц — для спокойной жизни
- Тем, у кого уже есть участок: Ваш участок — наш проект за 10 дней
- Каркасные дома: Каркасный дом за 60 дней — тёплый с первой зимы
- Газобетон: Каменный дом по цене каркасного — посчитаем
- Брус: Дом из бруса, который не ведёт — сушка и усадка по технологии
- Кирпич: Кирпичный дом для детей и внуков
Если «Дом из бруса, который не ведёт» вы не можете подтвердить технологией и гарантией — не пишите его. Это касается каждого слогана в списке.
Разбор: какие слоганы сработают, а какие нет
| Слоган | Сработает? | Почему |
|---|---|---|
| «Цена в договоре — до ключей» (11) | Да | Отвечает на главный страх, проверяется договором |
| «Приезжайте на стройку в любой день» (21) | Да | Показывает уверенность, легко проверить |
| «Заехать в дом до первого снега» (1) | Да, весной | Сезонный, в октябре теряет смысл |
| «Строим по эскроу» (15) | Да, для ипотеки | Конкретика, но нужно объяснение рядом |
| «Строим — вы живёте своей жизнью» (34) | Средне | Эмоция без доказательства |
| «Дом мечты под ключ» | Нет | Пишут все, ничего не обещает |
| «Лучшие дома в регионе» | Нет | Нарушает закон о рекламе без подтверждения |
| «Строим на века» | Нет | Непроверяемо, заказчик не верит |
Главный критерий: можно ли проверить обещание до подписания договора или в первый месяц стройки. Если можно — слоган продаёт. Если нет — это украшение.
Если вы сомневаетесь, какой слоган поставить на сайт, удобнее всего увидеть его в контексте: заголовок, подзаголовок, кнопка, фото. Мы можем бесплатно нарисовать первый экран сайта с вашим слоганом.
Куда какой слоган ставить
| Место | Какой слоган | Длина | Пример |
|---|---|---|---|
| Вывеска офиса и баннер на объекте | Короткий, про доверие | 3–5 слов | «Приезжайте на стройку в любой день» |
| Первый экран сайта | Заголовок с цифрой + подзаголовок с условием | До 10–12 слов | «Дом под ключ за 4 месяца. Цена в договоре — до ключей» |
| Объявление в Директе | Конкретный, под запрос | Заголовок до 56 символов | «Каркасный дом за 60 дней — цена в договоре» |
| Визитка и буклет | Тот же, что на вывеске | 3–6 слов | «Цена в договоре — до ключей» |
| Карточка на Картах | Короткое описание с главным обещанием | 1 предложение | «Строим дома под ключ с фиксированной ценой и фотоотчётами» |
| Ограждение стройки | Призыв посмотреть | 3–5 слов | «Это строим мы. Заходите посмотреть» |
Вывеска и баннер. Человек видит её 2–3 секунды из машины. Длинный слоган не прочитают. На баннере на объекте работает «Это строим мы» с телефоном — соседи по посёлку будущие заказчики.
Первый экран сайта. Слоган становится заголовком, рядом — подзаголовок с доказательством и кнопка. Что ещё должно быть на первом экране и на сайте в целом, мы разобрали в статье сайт для строительства домов.
Объявление в Директе. Заголовок ограничен 56 символами, текст — 81 по справке Директа. Слоган в объявлении подстраивается под запрос: на «каркасный дом под ключ» — слоган про каркас, на «дом в ипотеку» — про ипотеку. Запросы и кампании для этой ниши — в статье реклама строительства домов.
Визитка. Слоган тот же, что на вывеске. Две разные фразы в разных местах размывают образ.
Как менять рекламный слоган по сезонам
Слоган на вывеске и визитке живёт годами. Слоганы в рекламе и на первом экране можно и нужно менять под сезон: у заказчика дома в разные месяцы разные вопросы.
| Сезон | Что думает заказчик | Какой слоган поднять |
|---|---|---|
| Январь–март | Выбирает проект и подрядчика, считает бюджет | «Смета до гвоздя за 3 дня», «Начнём через 14 дней после договора» |
| Апрель–май | Боится не успеть за сезон | «Заехать в дом до первого снега», «Заливаем фундамент в мае — отдаём ключи в сентябре» |
| Июнь–август | Смотрит стройки, ездит по объектам | «Приезжайте на стройку в любой день», «Покажем дома, которые сдали 5 лет назад» |
| Сентябрь–ноябрь | Откладывает до весны | «Строим зимой: дом готов к весне», «Зафиксируем цену сейчас — начнём весной» |
| Декабрь | Подводит итоги, планирует | «Проект под ваш участок за 10 дней — к весне всё готово» |
Мы видим одну и ту же ошибку у строителей домов: осенью реклама продолжает обещать «дом за одно лето», и заявки падают. Человек в октябре думает о другом. Слоган про зимнюю стройку или фиксацию цены до весны возвращает его в разговор.
Если вы строите круглый год, это само по себе сильное отличие — многие компании зимой не работают. Сделайте его слоганом в несезон.
Что нельзя писать в слогане
- Превосходная степень без доказательств. «Лучший», «самый надёжный», «№ 1» — по статье 5 закона «О рекламе» некорректное сравнение и недостоверная реклама, если нет подтверждения.
- Ипотека без условий. Если слоган называет ставку или платёж, это реклама финансовой услуги: по статье 28 закона «О рекламе» нужно указать наименование банка и остальные условия, влияющие на стоимость. В слогане это не поместится, поэтому лучше без цифр ставок.
- Гарантия, которой нет в договоре. «Гарантия 50 лет» без пункта в договоре — обещание, которое клиент предъявит.
- Чужие слоганы. Фраза, которую вы видели у конкурента, может быть защищена как товарный знак.
- Обещание срока, который зависит от погоды и поставщиков. Если вы не готовы платить неустойку за просрочку, пишите «по графику в договоре» вместо «за 90 дней».
Условный пример: «дом мечты» против цены в договоре
Пример условный, не кейс студии. Компания строит дома из газобетона в пригороде, бюджет Директа 150 000 ₽ в месяц, сайт тот же — меняется только заголовок первого экрана.
| «Строим дома вашей мечты» | «Дом под ключ. Цена в договоре — до ключей» | |
|---|---|---|
| Посетителей | 3 000 | 3 000 |
| Конверсия в заявку | 1,2% | 2% |
| Заявок | 36 | 60 |
| Цена заявки | около 4 200 ₽ | 2 500 ₽ |
| Встреч | 9 | 18 |
Цифры условные: в вашей нише и регионе результат будет другим. Проверить можно только тестом — запустите два варианта заголовка на равный трафик и сравните заявки через 2–4 недели.
Как выбрать слоган для своей компании: 6 шагов
- Выпишите 3 вещи, которые вы делаете лучше конкурентов. Не «качество», а «фиксируем цену», «пускаем технадзор», «строим зимой».
- Спросите 5 последних заказчиков, почему выбрали вас. Их слова — готовые слоганы.
- Выберите 5 вариантов из списка выше или напишите по их образцу.
- Проверьте каждый вопросом: можно ли сказать это о конкуренте? Если да — вычёркивайте.
- Проверьте, выполняете ли обещание всегда. Если нет — вычёркивайте.
- Протестируйте 2 варианта на первом экране или в объявлениях и выберите по заявкам.
Оффер — развёрнутое предложение для первого экрана и рекламы — пишется отдельно от слогана. Примеры для этой ниши — в статье оффер для строительства домов.
Если хотите, чтобы слоган, первый экран и реклама работали вместе, оставьте контакты — посмотрим, что можно усилить.
Частые вопросы
Какой слоган лучше для строительства домов?
Слоган с проверяемым обещанием: фиксированная цена, срок по договору, открытая стройка, контроль этапов. Например, «Цена в договоре — до ключей» или «Приезжайте на стройку в любой день». Эмоциональные фразы про мечту и века не выделяют вас среди конкурентов.
Нужен ли слоган небольшой бригаде, которая строит дома?
Да, если есть сайт, вывеска или реклама. Для бригады слоган может быть ещё конкретнее: «Один прораб от фундамента до кровли», «Строим 3 дома в год — каждый под личным контролем».
Можно ли писать в слогане про ипотеку?
Можно без условий кредита: «Поможем с ипотекой», «Строим по эскроу». Если называете ставку или платёж, это реклама финансовой услуги, и нужно указать банк и все существенные условия.
Сколько слов должно быть в слогане?
Для вывески и визитки — 3–6 слов. Для заголовка первого экрана — до 10–12 слов с подзаголовком. Для объявления в Директе — до 56 символов в заголовке.
Можно ли использовать слоган с сайта конкурента, если немного изменить?
Лучше не надо. Слоган может быть зарегистрирован как товарный знак, а даже если нет — заказчик, который сравнивает компании, заметит одинаковые фразы, и вы потеряете отличие.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
