Слоганы для транспортной компании: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Что должен сделать слоган транспортной компании

Слоган — короткая фраза, которая запоминается и повторяется везде: на борту, в подписи письма, на сайте. Он не обязан содержать цену и условия, этим занимается оффер. И не обязан объяснять, чем вы отличаетесь от всех, этим занимается УТП — примеры собраны в статье УТП для транспортной компании.

У слогана перевозчика три задачи:

1. Сказать, чем компания занимается, если это не очевидно из названия.
2. Закрепить одну мысль о вас: вы быстрые, или прозрачные по цене, или бережные.
3. Читаться за 2–3 секунды — столько времени водитель в соседнем ряду видит борт вашей машины.

Мы часто видим сайты перевозчиков, где слоган и заголовок первого экрана — одна и та же фраза «Грузоперевозки по России быстро и надёжно». Она не ошибочная, она пустая: так написано у десятка конкурентов в выдаче. Ниже — варианты, которые можно отличить.

Слоганы про скорость и сроки: 10 вариантов

Для компаний, которые работают со срочными грузами, межгородом на короткие плечи, доставкой для магазинов и производств.

1. «Сегодня забрали — завтра у вас»
2. «Машина на погрузке через 2 часа после звонка»
3. «Отгрузка день в день»
4. «Ваш срок — наш маршрут»
5. «Пока вы спите, груз едет»
6. «Срок в договоре — срок на деле»
7. «Между городами без простоев»
8. «Быстро там, где важно успеть»
9. «Доставка точно по графику»
10. «Приедем раньше, чем вы закончите упаковку»

Слоганы 1, 2 и 3 работают, только если вы это выполняете на своих направлениях. «Сегодня забрали — завтра у вас» честно звучит для плеча до 500–700 км, а для Москва — Владивосток станет обещанием, которое вы нарушите.

Слоганы про цену и прозрачный расчёт: 10 вариантов

Для перевозчиков, которые конкурируют за частных клиентов и малый бизнес, где главный страх — доплата на месте.

11. «Цена известна до погрузки»
12. «Без доплат на выгрузке»
13. «Цена в договоре не меняется в пути»
14. «Посчитаем перевозку за 5 минут»
15. «Платите за кузов, который нужен»
16. «Сборный груз: общий кузов, ваша цена»
17. «Честный километр»
18. «Ваш груз, наша цена, никаких сюрпризов»
19. «Оплата после доставки»
20. «Перевозка по цене, понятной с первого звонка»

«Без доплат на выгрузке» и «Цена в договоре не меняется в пути» — самые сильные в группе: они отвечают на конкретную историю, которую клиент слышал от знакомых или пережил сам. «Оплата после доставки» используйте, только если действительно так работаете со всеми клиентами, а не с постоянными.

Слоганы про сохранность груза: 10 вариантов

Для перевозки мебели, техники, стекла, оборудования, сборных грузов, где клиент боится потерь и повреждений.

21. «Довезём так, как упаковали бы сами»
22. «Груз под защитой от погрузки до подписи»
23. «Каждый груз застрахован»
24. «Хрупкое — наша специальность»
25. «Видим ваш груз на карте круглосуточно»
26. «Отвечаем за груз рублём»
27. «Бережно на каждом километре»
28. «Пломба на месте — груз на месте»
29. «Ничего не потеряем, ничего не помнём»
30. «Ваш груз в надёжных руках»

Слоган 23 ставьте, только если страхование действительно входит в каждую перевозку, а не предлагается за доплату. Слоган 29 звучит уверенно, но это обещание, которое однажды будет нарушено: перевозка без единой царапины невозможна на длинной дистанции. Слоган 30 — пример пустого: он подходит любой компании от такси до банка.

Слоганы про сервис и заботу: 10 вариантов

Для B2B-перевозчиков и компаний, где клиент ценит, что ему не нужно контролировать процесс.

31. «Менеджер на связи весь рейс»
32. «Вы занимаетесь делом — мы дорогой»
33. «Перевозки без звонков "где машина"»
34. «Сами заберём, сами привезём»
35. «Документы готовы, когда груз приехал»
36. «Довезём до двери, а не до терминала»
37. «Логистика, о которой не нужно думать»
38. «Ваш склад на колёсах»
39. «Один звонок — и груз поехал»
40. «Возим с 2012 года. Помним каждый маршрут»

Для B2B лучше всего работают 31, 33 и 35. Логист на производстве тратит на контроль перевозчиков часы, и обещание «не нужно звонить» для него ценнее скорости. Слоган 40 требует реального года основания — не округляйте его в свою пользу.

Какие слоганы сильные, а какие пустые

Проверить слоган можно тремя вопросами: есть ли в нём деталь, которую можно проверить; отвечает ли он на конкретный страх; можно ли поставить его конкуренту без изменений.

Если слоган проходит проверку, его можно ставить на борт и в шапку сайта. Но слоган не заменяет первый экран: под ним должны быть цифры — направления, сроки, цена от, кнопка расчёта. Если хотите увидеть, как ваш слоган встанет на первый экран вместе с оффером и формой расчёта, нарисуем его бесплатно.

Куда ставить слоган: борт, вывеска, сайт, Директ, визитка

Один и тот же слоган в разных местах работает по-разному. Вот где и в каком виде его ставить.

Борт машины — главный рекламный носитель перевозчика и самый недооценённый. Машина компании с логотипом, слоганом и контактами — обычная практика. А вот использовать транспорт исключительно или преимущественно как передвижную рекламную конструкцию запрещает статья 20 закона «О рекламе». На борту не нужен список из восьми услуг: никто не успеет его прочитать.

Первый экран сайта. Слоган стоит над заголовком или под ним мелким кеглем, а главное место отдано офферу и форме расчёта: откуда, куда, вес, объём. Что ещё должно быть на сайте перевозчика, чтобы с него звонили, — в статье сайт для грузоперевозок.

Объявление в Директе. Заголовок — до 56 символов, текст — до 81 по требованиям Директа к объявлениям. Заголовок отдаём под запрос и оффер, слоган — в хвост текста:

• Заголовок: «Грузоперевозки Москва — Тверь от 9 000 ₽». Текст: «Машина на погрузке через 2 часа. Цена известна до погрузки».
• Заголовок: «Сборные грузы по России от 1 кг». Текст: «Забор от двери, страхование, трекинг. Без доплат на выгрузке».
• Заголовок: «Перевозка оборудования с такелажем». Текст: «Расчёт за 5 минут, договор и документы. Менеджер на связи весь рейс».

Карточка в Картах. В названии организации слоганы и рекламные слова ставить нельзя по правилам Яндекс Бизнеса для названий. Слоган уходит в описание.

Чего избегать в слоганах перевозчика

• Превосходная степень. «Самые быстрые перевозки в регионе», «Лучшая цена» — без подтверждения это недостоверная реклама по статье 5 закона «О рекламе».
• Абсолютные обещания. «Ни одного повреждённого груза», «Никогда не опаздываем». Первый же сбой превратится в отзыв с вашей цитатой.
• Игра слов, понятная только вам. «Грузим позитив», «Везём мечты» — смешно на планёрке, непонятно на трассе.
• Английские слова. «Fast cargo», «Your logistics partner» — для клиента в регионе это шум.
• Срок без контекста. «Доставка за сутки» без направления читается как обещание по всей стране.

Условный пример: общий слоган против слогана с фактом

Пример условный, не кейс студии. Перевозчик в Екатеринбурге, грузоперевозки по городу и области, газели и пятитонники. Реклама на поиске — 50 000 ₽ в месяц, 1 000 переходов на сайт, средний чек перевозки 6 500 ₽.

Второй вариант отвечает на страх доплаты, о котором клиенты перевозчиков рассказывают чаще всего, и снимает его ещё до звонка. Цифры — иллюстрация, а не прогноз. Проверять стоит на своём трафике, меняя на первом экране только слоган и подзаголовок.

Как выбрать свой слоган из 40 вариантов: 6 шагов

1. Выпишите главный страх ваших клиентов. Спросите менеджеров, о чём чаще всего переспрашивают по телефону: срок, цена, сохранность или связь.
2. Выберите группу слоганов под этот страх. Не смешивайте: один слоган — одна мысль.
3. Отберите 3 варианта и проверьте, выполняете ли вы их всегда. Не в хороший день, а в пятницу перед праздниками.
4. Подставьте название конкурента. Если фраза осталась правдой, ищите вариант с деталью.
5. Прочитайте вслух с расстояния 10 метров. Напечатайте на листе А4 крупно и посмотрите с парковки. Если больше 5 слов, сокращайте для борта.
6. Проверьте на сайте 2–3 недели. Сравните заявки до и после. Слоган для борта выбирайте последним, когда понятно, какая мысль работает.

Общий метод придумывания слогана для любого бизнеса — в статье как придумать слоган.

Слоган привлекает внимание, но контакт оставляют за конкретную пользу. Если трафик на сайт есть, а заявок мало, добавьте калькулятор или чек-лист из статьи лид-магнит для транспортной компании.

Если хотите, чтобы мы подобрали слоган и оффер под ваши направления и показали их на макете первого экрана, оставьте контакты.