Слоганы для ювелирного магазина: 40 примеров под разные аудитории и как выбрать свой

Что должен делать слоган ювелирного магазина

Слоган — короткая фраза, которая закрепляет образ магазина. Она не продаёт конкретное кольцо, это задача оффера. Она отвечает на вопрос «почему сюда, а не в соседний павильон».

У ювелирного магазина три типичные ситуации:

1. Сетевой салон в торговом центре. Конкурирует с федеральными сетями. Слоган — про сервис, повод или узкую специализацию.
2. Магазин у дома или на рынке. Покупатели — местные, многие приходят на ремонт и обмен лома. Слоган — про доверие и мастерскую.
3. Мастерская или бренд украшений. Продаёт авторские изделия, часто онлайн. Слоган — про уникальность и человека за изделием.

Как придумать слоган с нуля и отсеять пустые фразы, мы разбирали в статье как придумать слоган. Чем магазин отличается от конкурентов по сути, выйдет в отдельной статье УТП для ювелирного магазина. Здесь — готовые слоганы под ювелирку и куда их ставить.

40 слоганов для ювелирного магазина по смыслам

Примеры придуманы для статьи. Перед использованием проверьте, не заняты ли они.

Повод и подарок

1. Повод найдётся. Подарок — у нас.
2. Кольцо, которое скажет за вас.
3. Для тех, кому важно «да».
4. Подарок, который не уберут в шкаф.
5. Память, которую можно носить.
6. Каждой дате — своё украшение.
7. Поможем выбрать, даже если вы не знаете размер.
8. Подарки, которые передают дальше.
9. Сначала повод, потом украшение.
10. Ваши даты — наша работа.

Мастерство и мастерская

11. Делаем, чиним, бережём.
12. Своя мастерская с 2009 года. Знаем каждое изделие.
13. Чиним то, что дорого как память.
14. Украшение по вашему эскизу за 14 дней.
15. Руки мастера видно.
16. Переплавим старое в новое — при вас.
17. Ремонт цепочки — пока вы пьёте кофе.
18. Ювелир, к которому идут по рекомендации.

Честная цена и прозрачность

19. Цена за грамм — на ценнике.
20. Знаете, за что платите.
21. Лом в зачёт — по честному весу при вас.
22. Без накрутки за бренд.
23. Золото по цене золота.
24. Платите за изделие, а не за витрину.
25. Цена, которую не стыдно сравнить.

Забота и сервис

26. Подберём, подгоним, почистим.
27. Чистка ваших украшений — бесплатно, всегда.
28. Обменяем, если не подошёл размер.
29. Упакуем так, что жалко открывать.
30. Ювелир на связи — в мессенджере.
31. Не угадали с подарком? Поменяем.
32. Гравировка в день покупки.

Под разные аудитории

33. Для неё, которая выбирает сама. — для женщин, покупающих себе.
34. Мужчинам — помощь с выбором за 15 минут. — для мужчин, покупающих подарок.
35. Обручальные кольца для двоих — одним визитом. — для пар.
36. Первые серёжки — без слёз. — для родителей, прокол ушей.
37. Серебро на каждый день. — для молодой аудитории.
38. Украшения, которые носят, а не хранят. — для тех, кто ищет повседневные изделия.
39. Сделано в нашем городе. — для мастерских с локальным брендом.
40. Классика, которая переживёт моду. — для старшей аудитории.

Цифры в слоганах 12, 14 и 34 — пример. Ставьте только то, что выполняете: если изготовление занимает 21 день, так и пишите.

Слоганы 21, 23 и 25 касаются цены. Если у вас нет постоянного подтверждения, например ценника с ценой за грамм, лучше выбрать другой. Иначе обещание быстро превращается в претензию покупателя.

Какие слоганы сработают и почему

Из практики: самые сильные слоганы ювелирки опираются на то, что покупатель может проверить в первый же визит. Бесплатная чистка, гравировка сегодня, вес лома при покупателе. Красивая фраза без проверки забывается через минуту после того, как человек прошёл мимо витрины.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, Директ, визитка

Вывеска

Вывеска в ТЦ конкурирует с соседними. Название и слоган должны читаться за пару секунд. «Делаем, чиним, бережём» — понятно сразу. «Изысканность в каждой детали» — нет.

Первый экран сайта

Слоган сам по себе не продаёт, если под ним нет конкретики. Хорошая связка:

• Заголовок: «Кольцо, которое скажет за вас»
• Подзаголовок: «Помолвочные кольца от 25 000 ₽. Подберём размер, даже если это сюрприз, и сделаем гравировку в день покупки»
• Кнопка: «Подобрать кольцо»

Какие ещё блоки нужны сайту ювелирного магазина и как продавать с маркировкой, мы разбирали в статье сайт ювелирного магазина.

Если ваш первый экран сейчас — фото витрины и фраза про «изысканные украшения», нарисуем вариант со слоганом и оффером под ваших покупателей.

Объявление в Директе

В объявлении место ограничено: длина заголовков и текста лимитирована, актуальные значения — в справке Директа. Слоган здесь проигрывает конкретике: «Помолвочные кольца от 25 000 ₽ — гравировка сегодня» сильнее, чем «Кольцо, которое скажет за вас». Слоган можно поставить во второй заголовок, если в первом уже есть товар и цена.

Что ещё разрешено и что продаёт в рекламе украшений, — в статье реклама ювелирного магазина.

Визитка и упаковка

Это место для эмоционального слогана. Человек уже купил, он держит коробочку. «Память, которую можно носить» на пакете — это напоминание о магазине каждый раз, когда украшение достают.

Интернет-магазин и соцсети

У онлайн-магазина нет вывески, слоган живёт в шапке сайта, в описании профиля и на упаковке посылки. Здесь он должен снимать главный страх покупки украшения без примерки: «а вдруг не подойдёт». Подходят слоганы 28 и 31 про обмен, а также фразы вроде «Примерьте дома — вернём, если не ваше», если вы правда так работаете. Условия возврата ювелирных изделий отличаются от обычных товаров, поэтому формулировку обмена сверяйте с юристом.

Слоган и закон о рекламе

Слоган на вывеске и сайте магазина может считаться частью рекламы. Требования статьи 5 закона «О рекламе» — о достоверности и корректных сравнениях.

Чего избегать:

• «Лучший», «самый», «№ 1» без подтверждения — некорректное сравнение с конкурентами.
• «Самые низкие цены в городе» — нужно доказать сравнением со всеми магазинами.
• «Чистое золото» про изделие 585 пробы — недостоверная информация о товаре.
• «Гарантия навсегда» — если гарантийный срок у вас ограничен.

Ювелирные изделия из драгоценных металлов проходят пробирный надзор и клеймение, информация о нём — на сайте Федеральной пробирной палаты. Если хотите использовать пробу в слогане, формулируйте точно: «Только золото 585 и 750 пробы с клеймом».

Как проверить слоган перед вывеской

1. Прочитайте вслух с расстояния. Попросите кого-то прочитать слоган на распечатке с 5 метров. Если споткнулся — слишком длинно.
2. Тест конкурента. Подставьте название соседнего магазина. Если слоган подходит и ему, он ничего не говорит о вас.
3. Проверка обещания. Можете ли вы выполнять обещание каждый день? «Гравировка в день покупки» — а если гравёр в отпуске?
4. Поиск по товарным знакам. Проверьте фразу в открытых реестрах ФИПС или на поисковой платформе Роспатента. Короткие фразы в ювелирной нише часто уже зарегистрированы как товарные знаки.
5. Поиск в Яндексе. Введите слоган в кавычках. Если его использует сеть в соседнем городе — лучше выбрать другой.
6. Тест на покупателях. Покажите 3 варианта пятерым покупателям и спросите, какой магазин им ближе.

Условный пример: слоган на вывеске и первом экране

Цифры условные. Ювелирный магазин с мастерской на рынке в Туле. Было: вывеска «Золото» и сайт с фразой «Изысканные украшения для вас».

Магазин меняет слоган на «Делаем, чиним, бережём» и выносит на первый экран сайта три услуги: ремонт за 1 час, изготовление по эскизу, бесплатная чистка. В Картах — то же самое.

Что меняется: люди, которые ищут «ремонт цепочки» или «ювелирная мастерская рядом», видят на сайте и в Картах ответ на свой запрос. Предположим, раньше сайт получал 600 визитов в месяц и 1% обращений — 6. После изменений, при тех же визитах, обращений становится 15: человеку сразу понятно, что здесь чинят. Если каждый третий, пришедший на ремонт, потом покупает украшение со средним чеком 12 000 ₽, это 5 продаж — 60 000 ₽ в месяц от одной смены фразы и блока на сайте.

Если хотите, чтобы слоган и первый экран подобрали под ваш магазин и проверили по товарным знакам, оставьте контакты.