Коротко
- Слоган зоопарка работает, когда в нём есть конкретика: животное, время визита, действие, которое сделает ребёнок.
- У зоопарка несколько аудиторий: семьи с малышами, школьники, школы и сады, бабушки с внуками, туристы, пары. Один слоган для всех получается общим.
- Для вывески нужен короткий слоган в 2–4 слова, для сайта — фраза с выгодой, для объявления — слоган плюс факт.
- Слоганы про контакт с животными («погладь», «покорми») ставьте, только если это реально разрешено правилами учреждения и безопасно для животных.
- Превосходная степень — «лучший зоопарк», «самый большой» — требует подтверждения. Без него это риск недостоверной рекламы.
Почему слоганы зоопарков похожи друг на друга
Откройте сайты десяти зоопарков и контактных зоопарков. В половине вы найдёте «Удивительный мир животных», «Встреча с природой», «Место, где оживают сказки». Эти фразы красивые, но не отвечают на вопрос родителя, который выбирает, куда пойти в субботу: «а моему ребёнку будет интересно, и сколько это займёт».
Вторая беда — слоган пишут для всех. Зоопарк одновременно привлекает маму с двухлетним сыном, учительницу с классом и пару на свидании. Им нужны разные обещания. Поэтому ниже две группы: слоганы по смыслу (что обещаем) и по аудитории (кому).
Общие правила, как придумывать слоганы, — в статье как придумать слоган. Здесь — готовые варианты для зоопарка.
28 слоганов для зоопарка по смыслам
Впечатление и время: 7 слоганов
- Три часа — и вы видели весь мир.
- Суббота, которую ребёнок запомнит.
- Выходной без экранов.
- Полдня с животными — вечер разговоров о них.
- Приходите на кормление в 12:00.
- Здесь просыпаются раньше вас.
- Один маршрут — пять континентов.
Цена и доступность: 7 слоганов
- Целый день впечатлений по цене билета в кино.
- Дети до 3 лет — бесплатно. (Если это так.)
- Семейный билет — и весь день ваш.
- Годовой абонемент: приходите в любой сезон.
- Будни — без очередей и толпы.
- Открыты круглый год, тёплые павильоны зимой.
- У метро — без машины и пробок.
Животные и открытия: 7 слоганов
- 300 видов — и у каждого своя история. (Реальное число.)
- Узнайте, как спит сова и что ест ёж.
- Животные, которых нет в учебнике.
- Каждый месяц — новый житель.
- Смотрите, как животные живут, а не позируют.
- Задайте вопрос смотрителю — он знает каждого по имени.
- Здесь растут детёныши — приходите знакомиться.
Забота о животных и гостях: 7 слоганов
- Сначала животные, потом мы.
- Просторные вольеры — спокойные жители.
- Ваш билет кормит наших животных.
- Тихий зоопарк: без громкой музыки и аниматоров у вольеров.
- Коляска везде проедет — маршрут без ступенек.
- Кафе, туалеты и комната матери на каждом маршруте.
- Спокойные гости — спокойные звери.
12 слоганов под разные аудитории
Мамы малышей 1–6 лет
- Первая встреча с жирафом — без очереди и суеты.
- Маршрут для малышей: 40 минут, лавочки и кафе по пути.
Семьи со школьниками
- Квест по зоопарку: найди 10 животных и получи приз.
- Здесь отвечают на все «почему».
Школы и детские сады
- Урок биологии, который не хочется прогуливать.
- Экскурсия с зоологом для класса — по будням.
Бабушки и дедушки с внуками
- Прогулка с внуками, на которой интересно обоим.
- Скидка для пенсионеров по будням — приходите с внуками. (Если она есть.)
Туристы и приезжие
- Главные животные края — в одном месте.
- Два часа между поездом и экскурсией — успеете.
Пары и молодёжь
- Свидание, на котором есть о чём поговорить.
- Вечер в зоопарке: ночные животные и фонари. (Если есть вечерние программы.)
Кто эти аудитории, что их останавливает и где их искать, подробно разобрано в статье про целевую аудиторию зоопарка. Здесь — только слова.
Если среди вариантов вы нашли свой и хотите увидеть, как он будет смотреться на первом экране сайта вместе с фото и кнопкой покупки билета, это быстрее показать на макете.
Какие слоганы сильные, а какие слабые
Мы оценили 40 вариантов по трём критериям: есть ли конкретика, понятно ли, кому он адресован, сможет ли его повторить соседний парк развлечений.
Самые сильные — с конкретным действием или временем. № 5 («Приходите на кормление в 12:00»), № 16, № 31, № 33. Они дают повод прийти и даже время, когда прийти. Это уже не просто красивая фраза, а маленький оффер.
Сильные для своей аудитории. № 29, 30, 34, 38. Мама малыша видит «маршрут на 40 минут с лавочками» и понимает: это про неё. Учитель видит «экскурсию с зоологом по будням» — и это готовое решение.
Средние — эмоциональные без конкретики. № 2, 3, 22, 28. Хорошо звучат, подходят для вывески и соцсетей, но в объявлении проигрывают слоганам с фактом.
Рискованные. № 15 и № 18, если цифры неправда или новые жители появляются раз в год. № 24 — честный и трогательный слоган, но может прозвучать как давление. Его место — на странице о благотворительности.
Слабые — то, что есть у всех. «Мир животных ждёт вас», «Встреча с природой», «Удивительное рядом». Мы не включили их в список.
Куда ставить слоган: вывеска, сайт, Директ, билет
У каждого места свои ограничения, и один слоган редко подходит везде без изменений.
| Место | Сколько слов | Что важно | Пример из списка |
|---|---|---|---|
| Вывеска и арка у входа | 2–4 | Читается за секунду, с дороги | № 3 «Выходной без экранов» |
| Первый экран сайта | 5–10 + подзаголовок | Выгода для главной аудитории и кнопка «Купить билет» | № 1 «Три часа — и вы видели весь мир» |
| Объявление в Директе | Заголовок до 56 символов | Слоган плюс факт: время, цена, адрес | № 5 «Приходите на кормление в 12:00» |
| Карточка в Яндекс Картах | Первая фраза описания | Что посмотреть и сколько займёт | № 30 «Маршрут для малышей: 40 минут» |
| Билет и браслет | 3–6 | Хочется сфотографировать и выложить | № 6 «Здесь просыпаются раньше вас» |
| Флаер в школы и гостиницы | Слоган + 2–3 факта | Под конкретную аудиторию | № 33, № 38 |
Первый экран сайта
Слоган в заголовке, под ним — часы работы, цена билета и кнопка «Купить билет онлайн». Если зоопарк работает с группами, второй экран — для школ: слоган № 33 и кнопка «Заказать экскурсию для класса». Варианты заголовков и полная структура сайта — в статье сайт для зоопарка.
Объявление в Директе
По справке Директа заголовок — до 56 символов, текст — до 81. Слоган хорошо работает в заголовке, если в тексте есть факты:
- Заголовок: «Приходите на кормление пингвинов в 12:00». Текст: «Зоопарк у метро, открыт круглый год. Дети до 3 лет — бесплатно. Билеты онлайн».
- Заголовок: «Урок биологии, который не хочется прогуливать». Текст: «Экскурсии с зоологом для классов по будням. Программы для 1–11 класса».
- Заголовок: «Три часа — и вы видели весь мир». Текст: «Тёплые павильоны зимой. Кафе и комната матери на маршруте».
Как устроить кампании для зоопарка и как они меняются по сезону — в статье реклама зоопарка.
Билет, браслет и сувениры
Слоган на билете — бесплатная реклама в соцсетях посетителей. Короткая фраза с юмором («Здесь просыпаются раньше вас») чаще попадает на фото, чем название учреждения.
Слоганы под сезон и событие
Основной слоган живёт годами, а под сезон нужен второй — для объявлений, афиши и публикаций в Картах. У зоопарка спрос неровный: летние выходные забиты, ноябрьские будни пустые. Сезонный слоган помогает именно в пустые даты.
| Сезон или событие | Задача | Пример слогана |
|---|---|---|
| Ноябрь — февраль | Убедить, что зимой тоже интересно | «Зимой у нас теплее, чем кажется: павильоны открыты» |
| Весна | Позвать посмотреть детёнышей | «Весна в зоопарке: знакомьтесь с новыми малышами» |
| Летние каникулы | Заполнить будни | «Будний день в зоопарке — без толпы и очередей» |
| 1 сентября и учебный год | Продать экскурсии классам | «Начните год с урока у вольера» |
| Новогодние праздники | Семейный выход в каникулы | «Каникулы, о которых ребёнок расскажет в школе» |
| День рождения ребёнка | Пакет с праздником | «День рождения в компании пингвинов» |
Сезонные слоганы не заменяют основной. Они меняются каждые 2–3 месяца и поддерживают его конкретным поводом прийти.
Что нельзя обещать в слогане зоопарка
Превосходная степень без доказательств. По статье 5 закона «О рекламе» недостоверной считается реклама, которая говорит о преимуществах перед конкурентами, если это не подтверждено. «Лучший зоопарк региона» и «самая большая коллекция» нужно уметь доказать.
Контакт с животными, которого нет или который запрещён. «Погладь тигрёнка», «Покорми медведя с руки» — обещания, которые могут противоречить правилам учреждения и требованиям к обращению с животными по закону № 498-ФЗ. Если в контактной зоне разрешено кормить коз специальным кормом, так и пишите — точно и без преувеличений.
Конкретные животные, которых может не быть. Слоган «Приходите к белым медведям» перестанет работать, если медведь в зимней спячке или переехал. Для вывески выбирайте то, что не зависит от одного вида.
Условный пример: как слоган меняет продажи билетов
Пример условный, не кейс студии. Зоопарк в городе на 700 тысяч жителей, билет — 700 ₽, детский — 400 ₽. Реклама в Директе в ноябре, 2 500 переходов на сайт.
| Показатель | «Мир животных ждёт вас» | «Тёплые павильоны: кормление в 12:00 каждый день» |
|---|---|---|
| Переходы | 2 500 | 2 500 |
| Конверсия в покупку билета онлайн | 2% | 3,5% |
| Покупки (в среднем 2,5 билета, 1 400 ₽ на семью) | 50 | 88 |
| Выручка с онлайн-билетов | 70 000 ₽ | 123 200 ₽ |
Цифры условные, показывают механику. В ноябре главное сомнение — «холодно, на улице ничего не посмотришь». Слоган про тёплые павильоны и конкретное время кормления отвечает на это сомнение и даёт повод выбрать день.
Как выбрать свой слоган из 40 вариантов
- Определите главную аудиторию по продажам. Кто покупает больше всего билетов: семьи с малышами, школы, туристы? Слоган для первого экрана — под них.
- Отметьте 5–7 слоганов, подходящих этой аудитории. И вычеркните те, что не правда про ваш зоопарк.
- Проверьте на соседа. Подставьте название ближайшего парка развлечений или контактного зоопарка в ТЦ. Если слоган подходит и им, ищите конкретику.
- Прочитайте вслух ребёнку 7–10 лет. Если он понял и заинтересовался — хороший знак.
- Подготовьте две версии. Короткую для вывески и длинную для сайта.
- Запустите два объявления с разными слоганами и через 2–3 недели сравните стоимость проданного билета.
Если хотите увидеть свой первый экран со слоганом, ценами и кнопкой покупки билета — оставьте контакты, нарисуем макет.
Частые вопросы
Какой слоган лучше для зоопарка — эмоциональный или конкретный?
Для вывески и соцсетей подходят эмоциональные слоганы в 2–4 слова. Для сайта и рекламы работают слоганы с конкретикой: время кормления, маршрут для малышей, экскурсия для класса. Идеально — эмоциональный слоган плюс факт в подзаголовке.
Нужен ли отдельный слоган для школ и детских садов?
Да, если группы — заметная часть выручки или вы хотите заполнить будни. Учителю нужен другой аргумент, чем родителю: польза для программы, экскурсовод, безопасность группы. Такой слоган ставят на отдельную страницу и во флаер.
Можно ли написать «лучший зоопарк в городе»?
Только если есть подтверждение: рейтинг, независимое исследование, официальная награда. Без него такая фраза может быть признана недостоверной рекламой. Конкретный факт — число видов, площадь, год основания — работает лучше и безопаснее.
Можно ли использовать в слогане контакт с животными?
Можно, если он реально разрешён правилами учреждения и проходит под контролем сотрудников. Пишите точно: «покормите коз специальным кормом в контактной зоне», а не «погладьте любого зверя».
Как проверить, работает ли слоган?
В Директе — два объявления с разными слоганами в одной группе, сравнение стоимости проданного билета через 2–3 недели. На сайте — сравнение конверсии в покупку до и после смены первого экрана при похожем трафике.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
