Аффилированные сайты в Яндексе: почему второй сайт компании съедает первый

Что Яндекс называет аффилированными сайтами

В разделе справки «Отличия качественного сайта от некачественного» в списке того, чего стоит избегать, есть пункт про группы сайтов. Яндекс описывает их тремя условиями сразу: сайты принадлежат одному владельцу или компании, предлагают посетителю одни и те же товары или услуги и созданы для заполнения нескольких позиций в выдаче и сбора трафика.

Важно, что условия работают вместе. У компании может быть пять сайтов, и это нормально, если они продают разное. Производитель окон и его же интернет-магазин дверных ручек не мешают друг другу. Проблема начинается, когда два сайта отвечают на один и тот же запрос одним и тем же предложением.

В SEO это явление называют «аффилиат-фильтр». Слово «фильтр» вводит в заблуждение: никаких писем от Яндекса, пометок в разделе «Безопасность и нарушения» и снятия «по заявке» здесь нет. Мы подробно разбирали, чем настоящие ограничения отличаются от просадок, в статье о фильтрах Яндекса. Аффилированность — это логика выдачи: на один запрос пользователь получает один ответ от одной компании.

Как понять, что сайты склеились: признаки

Склейку не видно ни в одном отчёте. Её вычисляют по поведению позиций. Мы на аудитах проверяем так.

1. Соберите 20–30 общих запросов, по которым должны ранжироваться оба сайта. Для услуг это «услуга + город», для магазина — категории.
2. Снимите позиции обоих сайтов по этим запросам в одном регионе. Подойдёт любой сервис проверки позиций или ручная проверка в режиме инкогнито с выбранным городом. Как делать это аккуратно, описано в статье как проверить позиции сайта.
3. Посмотрите, есть ли запросы, где оба сайта стоят в топ-50 одновременно. Если таких почти нет, а по каждому запросу виден только один из двух, это главный признак.
4. Проверьте «переключения». Сайт А был на 4-м месте, сайт Б не было. Через месяц Б на 6-м, А исчез. Такая чехарда без изменений на самих сайтах типична для аффилиатов.
5. Сравните с историей. Если трафик основного сайта просел в те же недели, когда второй сайт проиндексировался, связь почти очевидна.
6. Исключите другие причины: технические ошибки, дубли, проблемы с индексацией. Для этого откройте «Диагностику» и «Страницы в поиске» в Вебмастере обоих сайтов.

По каким признакам Яндекс связывает сайты

Полного списка Яндекс не раскрывает, и любая статья с «точными 15 признаками» — догадки. По опыту рынка и нашим аудитам, сайты чаще всего связывают через то, что видно человеку и роботу одновременно.

• Одинаковые контакты. Телефон, адрес, электронная почта, мессенджеры. Это самый частый и самый очевидный сигнал.
• Одни и те же реквизиты. ИНН и ОГРН в подвале, политика конфиденциальности с одним юрлицом.
• Пересекающиеся тексты. Описание услуг переписано «своими словами», но с той же структурой, ценами и перечнем.
• Одна и та же карточка в Яндекс Бизнесе. Оба сайта указаны в одной организации или в карточках с одинаковым адресом.
• Похожая структура и дизайн. Те же разделы, тот же шаблон, те же фотографии.
• Ссылки друг на друга в подвале или в тексте.

Технические признаки вроде общего IP-адреса или одного аккаунта Метрики обсуждают постоянно, но официально Яндекс их не подтверждает. На практике сайты, которые различаются по смыслу, спокойно живут на одном хостинге. А сайты-копии склеиваются даже на разных серверах, потому что дело в содержании.

Почему второй сайт съедает первый

Типичная история, которую мы видим на аудитах. У компании есть основной сайт с историей, отзывами и позициями. Маркетолог предлагает сделать «продающий лендинг» на отдельном домене под ту же услугу и тот же город. Лендинг делают быстро, ставят тот же телефон, переносят тексты и запускают.

Дальше Яндекс видит две страницы одной компании с одним предложением. Он показывает одну. Иногда это лендинг, потому что на нём свежий и плотный текст под запрос. Тогда основной сайт теряет позиции, а лендинг не может их удержать: у него нет ни ссылок, ни истории, ни поведенческих данных. Через пару месяцев оба сайта стоят ниже, чем стоял один основной.

Обратная сторона тоже неприятна: лендинг под рекламу может вообще не появиться в поиске. Это не страшно, если он был сделан только для Директа. Но если на него рассчитывали в SEO, деньги на тексты под поиск потрачены впустую.

Если вы узнали в этой истории свою ситуацию, проще проверить её на живых данных, чем гадать по таблице.

Условный пример: что теряет компания

Условный пример, цифры для наглядности. Клининговая компания в Казани. Основной сайт приносил из поиска 1 400 визитов в месяц по коммерческим запросам, конверсия в заявку 3%, то есть около 42 заявок. Средний чек 7 000 ₽, в заказ превращается половина заявок.

Компания запускает второй сайт «уборка квартир» с тем же телефоном и похожими текстами. Через два месяца картина такая:

Компания потратилась на второй сайт и в итоге получает меньше. Трафик не удвоился, он перераспределился и частично пропал. Цифры условные, но направление движения мы видим регулярно.

Когда два сайта одной компании оправданы

Второй сайт нужен, когда он отвечает на другие запросы или другой аудитории. Проверьте по списку.

Главный тест: если завтра убрать один из сайтов, пропадёт ли для клиента что-то, чего нет на другом? Если нет, второй сайт существует ради поиска, и Яндекс это поймёт.

Как развести сайты, если оба нужны

Если оба проекта нужны бизнесу, их надо сделать разными по-настоящему. Косметика вроде замены цвета кнопок не поможет.

1. Разделите запросы. Составьте одну таблицу семантики и распределите кластеры: какие запросы ведёт сайт А, какие — сайт Б. Пересечений быть не должно. Как собрать и разбить запросы, мы описывали в статье о семантическом ядре.
2. Уберите со второго сайта страницы под чужие запросы. Лучше удалить или закрыть страницу, чем держать две конкурирующие.
3. Перепишите тексты с нуля под свою аудиторию, а не перефразом основного сайта.
4. Разведите контакты. Отдельный номер с подменой или отдельная линия, отдельная почта. Если это действительно разные направления, это ещё и удобно для учёта заявок.
5. Разведите карточки в Яндекс Бизнесе, если направления работают как отдельные организации. Если организация одна, указывайте в карточке один основной сайт.
6. Не ставьте сквозные ссылки с одного сайта на другой с коммерческими анкорами.
7. Через 4–8 недель снова снимите позиции по общему списку запросов и проверьте, появились ли оба сайта по своим кластерам.

Как склеить два сайта в один без потерь

Часто честнее признать, что второй сайт был ошибкой, и собрать всё на одном домене. Тогда сила второго сайта перейдёт к основному, а не будет конкурировать с ним.

1. Выберите сайт, который останется. Обычно это тот, у которого больше страниц в поиске, ссылок и история.
2. Перенесите уникальный полезный контент со второго сайта: отзывы, кейсы, удачные страницы услуг.
3. Настройте постраничный 301-редирект со старых адресов на соответствующие новые. Не всё на главную. Подробно о механике — в статье про 301-редирект.
4. Добавьте оба сайта в Вебмастер, если ещё не добавлены, и следите за «Страницами в поиске».
5. Продлите домен второго сайта минимум на год, иначе редиректы исчезнут вместе с ним.

Порядок действий похож на переезд сайта: процедура описана в справке Вебмастера о переезде, а наши заметки — в статье о переезде без потери позиций.

Что делать с лендингом под рекламу

Лендинг на отдельном домене для Директа — нормальная практика. Чтобы он не мешал основному сайту в поиске, есть два честных варианта.

• Закрыть лендинг от индексации через robots.txt или метатег noindex. Реклама работает независимо от поиска, а основной сайт перестаёт делить запросы с копией.
• Сделать лендинг страницей основного сайта. Например, site.ru/uborka-kvartir/ с отдельным дизайном. Для Директа это не хуже, а для SEO полезнее: страница наследует силу домена.

Вариант «пусть индексируется, вдруг тоже выйдет в топ» мы не советуем. Выигрыша почти никогда нет, а риск задеть основной сайт есть.

Частые ошибки, которые делают компании

• Сеть сайтов «под каждый район». Пять доменов с одинаковыми услугами и одним телефоном. Обычно в поиске живёт один, остальные работают как расходы на домены.
• Перенос текстов с основного сайта «с рерайтом». Яндекс видит смысловую копию, а не набор слов.
• Один номер на всех проектах. Самый простой признак связи, и при этом его меняют в последнюю очередь.
• Ожидание «снятия фильтра» через поддержку. Поддержка Вебмастера не снимает аффилированность, потому что это не санкция. Решение лежит только в изменении самих сайтов.

Если вы не уверены, какой из сайтов оставить и как развести запросы, оставьте контакты. Посмотрим оба сайта, позиции и Вебмастер и скажем, что делать: разводить, склеивать или закрывать.