Как проверить позиции сайта в Яндексе бесплатно и что с ними делать

Почему ручная проверка обманывает

Владелец бизнеса открывает Яндекс, вводит «ремонт квартир в Самаре» и видит свой сайт на третьем месте. Клиент в соседнем районе вводит тот же запрос и не видит его на первой странице. Оба правы.

На то, что покажет Яндекс конкретному человеку, влияют:

Поэтому скриншот «мы на третьем месте» от подрядчика сам по себе ничего не доказывает. Как проверять отчёты подрядчика, разбираем в статье как проверить SEO-подрядчика.

Как посмотреть позиции в Яндекс Вебмастере

Вебмастер показывает не то, что видите вы, а усреднённые данные по всем реальным показам сайта. Если сайт ещё не подключён, сначала добавьте его в Вебмастер и подтвердите права — без этого отчётов не будет.

По справке Вебмастера статистика собирается для запросов, по которым сайт был в первых 50 позициях, данные обновляются ежедневно, а отчёты можно фильтровать по региону и типу устройства.

Что есть в отчётах:

• Показы — сколько раз сайт показывался в выдаче по запросу.
• Клики — сколько раз по нему перешли.
• CTR — доля кликов от показов. Показывает, насколько привлекателен сниппет.
• Средняя позиция показа — на каком месте в среднем стоял сайт, когда его показывали.
• Средняя позиция клика — на каком месте он стоял, когда по нему кликали.

Как пользоваться по шагам:

1. Откройте раздел с поисковыми запросами и выберите период — например, последние 30 дней.
2. Отсортируйте по показам. Сверху окажутся запросы, по которым вас видят чаще всего.
3. Добавьте среднюю позицию и CTR в таблицу.
4. Отфильтруйте по региону — оставьте город, где работаете.
5. Сравните мобильные и десктопные данные. Если на телефоне позиции заметно хуже, это сигнал проверить мобильную версию.
6. Соберите важные запросы в группу или избранное. Вебмастер позволяет следить за выбранными запросами отдельно — это бесплатная замена сервиса съёма позиций для небольшого списка.
7. Посмотрите динамику. Сравните текущий месяц с прошлым: какие запросы растут, какие падают.

По справке о группах запросов Яндекс отдельно подчёркивает: средняя позиция — это среднее, потому что в течение дня сайт может занимать по одному запросу разные места.

Сервисы съёма позиций: когда они нужны

Сервис съёма позиций — программа, которая каждый день или раз в неделю вводит ваш список запросов в Яндекс из нужного региона и записывает, на каком месте сайт. Позиция при этом «чистая»: без вашей истории поиска.

Когда хватит Вебмастера: сайт услуг на один город, до сотни важных запросов, вы смотрите динамику раз в неделю или месяц.

Когда нужен сервис: вы работаете в нескольких регионах, следите за сотнями запросов, хотите видеть конкурентов рядом с собой или вам нужна ежедневная картина после изменений на сайте.

Цена таких сервисов зависит от числа запросов, регионов и частоты проверки. Для небольшого сайта это обычно небольшая ежемесячная сумма, но сравнивайте тарифы на сайтах сервисов на текущую дату — они меняются.

Если позиции у вас есть, но непонятно, почему они не превращаются в заявки, — на этом шаге уже полезен внешний взгляд.

Как читать позиции: что значит каждая зона

Самая выгодная зона для работы — позиции 8–20. Страница уже понятна поисковику, и доработка содержания, title и коммерческих блоков может дать заметный прирост кликов без новых страниц.

Обратите внимание на ещё одну вещь: какая страница ранжируется по запросу. Если по «ремонт холодильников» в выдаче ваша главная, а не страница услуги, — это проблема структуры. Как устроить страницы так, чтобы под каждый запрос была своя, разбираем в статье про структуру сайта для SEO.

Почему позиции у всех разные: Вебмастер, сервис и браузер

Частая ситуация: Вебмастер показывает среднюю позицию 7, сервис — 4, в браузере у директора — 2. Расхождение нормальное.

• Вебмастер усредняет все реальные показы за период: в разных районах, на разных устройствах, в разное время.
• Сервис делает один снимок из одного региона без персонализации.
• Браузер показывает выдачу, подстроенную под вас и вашу историю.

Что считать правдой: для оценки динамики — Вебмастер или сервис, но всегда один и тот же источник. Сравнивать позицию из сервиса в прошлом месяце с позицией из Вебмастера в этом бессмысленно.

Что важнее позиций

Позиция — промежуточный показатель. Бизнесу платят не за места в выдаче, а за заявки.

Цепочка выглядит так: позиция → показы → клики → визиты → заявки → продажи. Проблема может быть на любом звене.

Поэтому, кроме позиций, раз в месяц смотрите:

1. Клики из поиска по коммерческим запросам в Вебмастере.
2. Визиты из поиска на страницы услуг в Метрике.
3. Достижение целей «заявка», «звонок», «мессенджер» из поискового трафика. Как их настроить, — в статье про цели в Яндекс Метрике.

О том, почему оплата SEO за позиции — сомнительная модель, мы писали в статье оплата SEO: за позиции, трафик или лиды.

Условный пример: позиции выросли, а денег нет

Условный пример, не кейс студии. Студия натяжных потолков в Воронеже. За три месяца подрядчик вывел в топ-10 по сервису съёма позиций 40 запросов из 60. Заявок из поиска стало больше на две в месяц.

Разбор в Вебмастере показал:

• из 40 запросов в топе 28 — информационные: «как помыть натяжной потолок», «можно ли клеить обои после натяжного потолка». Они дают показы, но не заказы;
• по главному запросу «натяжные потолки Воронеж» средняя позиция — 14, на телефонах — 19;
• по «натяжные потолки цена за м2» сайт на 9-м месте, но CTR около 1%: в сниппете нет цены.

Что изменили: в статьи добавили ссылки на калькулятор и страницу цен, на главной странице услуги вынесли цену за квадратный метр в первый экран и title, переделали мобильную версию прайса.

Если по запросу с ценой показов, допустим, 1 500 в месяц, рост CTR с 1% до 4% даёт 45 дополнительных кликов. При конверсии 6% — около трёх заявок. Без единой новой позиции в отчёте. Цифры условные, но логика проверяется на любом сайте.

Какие запросы отслеживать

Отслеживать всё подряд бессмысленно: в Вебмастере у сайта услуг могут быть сотни запросов с единичными показами. Соберите короткий рабочий список.

1. Главные коммерческие запросы. Название услуги с городом: «ремонт холодильников Казань», «установка кондиционера цена». Их немного, 10–30 на сайт услуг, но они приносят основную долю заявок.
2. Запросы с ценой. «Сколько стоит», «цена», «прайс» — у них высокий шанс заявки.
3. Запросы по каждой услуге. По одному-два на каждую страницу услуги, чтобы видеть, какая страница проседает.
4. Брендовые запросы. Название компании. Если по нему вы не на первом месте — проблема с сайтом или репутацией.
5. Несколько информационных. Для статей блога, которые ведут на услуги.

Список стоит пересматривать раз в квартал: в Вебмастере появляются новые запросы, по которым вас уже показывают, — часть из них может оказаться ценнее исходных.

Как часто проверять позиции

• Раз в месяц — достаточно для сайта, на котором ничего не меняется.
• Раз в неделю — когда идут работы по SEO, чтобы видеть реакцию.
• Ежедневно — только после крупных изменений: переезда, редизайна, смены структуры. В остальное время ежедневные колебания на 2–3 позиции — шум.

Резкое падение по многим запросам сразу — отдельный повод для диагностики. Порядок проверки описан в статье упал трафик из Яндекса.

Если вы смотрите на позиции и не понимаете, что с ними делать дальше, — оставьте контакты. Посмотрим Вебмастер и Метрику и скажем, какие запросы ближе всего к заявкам.