Контент-план для кухонь на заказ: темы постов на месяц и рубрики

Почему посты кухонной компании часто не приводят заявки

Типичная лента кухонной фабрики: рендер кухни, подпись «Новый проект! Белый матовый фасад, столешница под камень», 12 лайков. Через день — то же самое с другим цветом. Через месяц владелец решает, что «соцсети не работают».

Проблема в трёх вещах:

1. Нет цены. Человек видит красивую кухню и не понимает, может ли он себе такую позволить. Спросить стесняется.
2. Нет размеров. Кухня на 15 метрах в загородном доме ничего не говорит владельцу кухни 6 метров в панельке.
3. Нет следующего шага. Пост заканчивается описанием фасада. Что делать дальше, если кухня понравилась, — непонятно.

Общие принципы контента для мебели на заказ мы разбирали в статье контент-план для мебели на заказ. У кухонь есть своя специфика: планировка, техника, эргономика, мойка и вытяжка, которые определяют проект сильнее, чем цвет фасада. Об этом и пойдёт речь.

Рубрики контент-плана для кухонь на заказ

42 темы постов для кухонь на заказ

Проекты с ценой: 10 тем

1. Угловая кухня в типовой хрущёвке — размеры, материалы, цена.
2. Прямая кухня 3 метра с колонной под технику — сколько стоит.
3. П-образная кухня 9 м² в новостройке — проект и итоговая смета.
4. Кухня с островом в частном доме — что вошло в цену.
5. Кухня-гостиная в студии — как спрятали технику.
6. Одна и та же планировка в трёх бюджетах: 150, 250 и 400 тысяч.
7. Кухня до потолка — сколько добавил третий ярус шкафов.
8. Бюджетная кухня из ЛДСП, которая выглядит дорого — за счёт чего.
9. Кухня с фасадами из эмали — проект и цена против плёнки.
10. Переделка старой кухни: заменили фасады и столешницу — сколько сэкономили.

Цена в посте — главный фильтр. Подпишите: «Цена на момент изготовления, без техники и монтажа» или «Под ключ с монтажом». Без пояснения человек сравнит вашу цену с чужой без монтажа и решит, что дорого. Учтите, что объявление с ценой в публичном посте может рассматриваться как предложение заключить договор — по статье 437 Гражданского кодекса реклама считается приглашением делать оферты, если в ней прямо не указано иное. Пишите «проект стоил», а не «кухня за 240 000 ₽ для всех».

Экспертные разборы: 11 тем

11. Рабочий треугольник: мойка, плита, холодильник — как расставить на 6 метрах.
12. Где поставить посудомоечную машину, чтобы дверца не упиралась в стол.
13. Вытяжка: встроенная, купольная или в столешнице — что выбрать под вашу плиту.
14. Какая столешница переживёт горячую сковородку: ЛДСП, кварц, камень, дерево.
15. Фасады: плёнка, пластик, эмаль, шпон — сравнение по цене и уходу.
16. Высота столешницы под ваш рост — как посчитать.
17. Что делать с газовой трубой и котлом в кухне.
18. Сколько розеток нужно на кухне и где — схема до ремонта.
19. Подоконник-столешница: когда стоит делать, а когда нет.
20. Фурнитура: почему петли с доводчиком и ящики полного выдвижения стоят своих денег.
21. Пять ошибок планировки, которые видим на каждом втором замере.

Закулисье: 7 тем

22. Как проходит замер — что мерим и почему это занимает час.
23. От замера до проекта: как дизайнер собирает кухню в программе.
24. Раскрой и кромка — видео из цеха.
25. Сборка кухни на объекте: один день монтажников.
26. Как упаковываем фасады, чтобы не поцарапать при доставке.
27. Склад фурнитуры: что ставим и почему.
28. Брак: как мы его ловим до отправки клиенту.

Отзывы и истории: 7 тем

29. Кухня через три года: зашли к клиенту и посмотрели.
30. Видеоотзыв: «Почему выбрали вас, а не магазин готовых кухонь».
31. История семьи, которой кухня не помещалась в 5 метров — как решили.
32. Клиентка, которая хотела остров на 8 метрах, — что придумали.
33. Отзыв с Яндекс Карт с ответом на вопрос, который в нём задали.
34. Кухня для пожилых родителей: низкие шкафы и подсветка.
35. Мнение дизайнера интерьера, с которым делали проект.

Вовлечение: 7 тем

36. «Остров или полуостров?» — опрос с двумя проектами.
37. «Ручки или без ручек?» — голосование и разбор плюсов.
38. «Пришлите план своей кухни — разберём три в следующем посте».
39. «Угадайте цену кухни» — ответ в комментариях, открываем завтра.
40. «Что бесит в вашей нынешней кухне?» — ответы станут темами постов.
41. «Цвет фасада: тёмный или светлый — что практичнее?»
42. «Кухня мечты из трёх слов — опишите, а мы нарисуем эскиз одной».

Темы 38 и 42 — самые ценные для заявок: человек присылает свой план, а это уже почти запрос на расчёт.

Если вы ведёте соцсети, но заявок на замер оттуда почти нет, проблема часто в том, куда ведёт пост и что происходит дальше.

Контент-план для кухонь на заказ на 4 недели

Сетка на 4 поста в неделю. Номера — темы из списка выше. Дни можно сдвигать под вашу активность.

Логика сетки: в начале недели — проект с ценой, когда люди планируют покупки. Ближе к выходным — лёгкий контент и вовлечение. В конце месяца — разбор присланных планов: он закрывает обещание из второй недели и приносит новые заявки.

Между постами — 2–3 коротких видео в неделю: процесс сборки, ящик с доводчиком, открывание шкафов. Сценарии таких роликов для мебельщиков мы собрали в статье рилс для мебели на заказ.

Как довести пост до заявки на замер

Красивый пост без следующего шага — работа на охват. Вот приёмы, которые переводят читателя в заявку.

1. Одно действие в конце каждого поста. «Пришлите размеры кухни в сообщения — посчитаем похожий проект». Не три кнопки, а одна.
2. Ссылка на расчёт. На сайте — калькулятор или квиз «Рассчитать кухню». Как его встроить в сайт, мы разбирали в статье про сайт для кухонь на заказ.
3. Лид-магнит в закреплённом посте. Например, «Чек-лист: 15 вопросов, которые нужно решить до замера». Идеи для кухонь — в статье про лид-магнит для кухонь на заказ.
4. Ответ в течение часа. Человек прислал план — ответьте сегодня. Через сутки он уже получил расчёт у конкурента.
5. Дублируйте лучшие посты на Яндекс Картах. В карточке организации можно размещать публикации — их видят те, кто ищет кухни рядом.
6. Продвигайте посты с проектами. Лучшие проекты с ценой — готовый материал для рекламы на холодную аудиторию.

Сезонность: что публиковать в разные месяцы

Сезоны условные и зависят от региона и рынка новостроек. Если в вашем городе сдаётся крупный жилой комплекс, планировки его квартир — тема на месяц вперёд.

Условный пример: что даёт месяц контента

Пример условный, не кейс студии. Кухонная мастерская в Тюмени, средний чек — 280 000 ₽, публикации ВКонтакте и на Картах по сетке выше, без платного продвижения.

Два договора в месяц из контента без рекламы для мастерской — хороший результат, но не гарантированный. Цифры условные и зависят от подписчиков на старте. Важнее другое: обращения дали посты, где была цена или где просили прислать план. Посты «новый фасад в цвете графит» не дали ни одного.

Как составить контент-план для кухонь за вечер

1. Выгрузите фото и сметы 10 последних проектов. Это первые 10 постов рубрики «проекты с ценой».
2. Спросите дизайнера и замерщика: какие 10 вопросов клиенты задают чаще всего? Это экспертные разборы.
3. Снимите на телефон цех, склад, монтаж — 5–7 коротких видео.
4. Попросите 3 клиентов прошлых лет пустить вас на 15 минут — сфотографировать кухню и записать отзыв.
5. Разложите темы по сетке на 4 недели.
6. Пропишите в каждом посте одно действие и проверьте, кто будет отвечать на сообщения.

Общий алгоритм для любой ниши — в статье как сделать контент-план на месяц.

Если хотите, мы посмотрим ваши соцсети, сайт и рекламу и скажем, где теряются люди между постом и замером.