Контент-план для магазина одежды: 48 тем постов, рубрики и сетка на 30 дней

Чем контент магазина одежды отличается от других ниш

Одежду покупают глазами, но решают по трём вопросам: «мне подойдёт?», «есть мой размер?», «с чем это носить?». Пост, который не отвечает хотя бы на один, — просто красивая картинка.

По нашим наблюдениям, у большинства небольших магазинов одежды лента выглядит одинаково: вещь на вешалке или на модели с идеальной фигурой и подпись «Новинка! Пишите в директ». Такой контент не помогает выбрать. Покупательница с 48-м размером не видит себя на модели с 42-м, а «пишите» без цены и размерной сетки требует от неё лишних усилий.

Три особенности, которые стоит учесть в плане:

1. Сезонность и поставки. План должен идти за поставками: новая коллекция — серия постов, остатки — распродажа, межсезонье — капсулы.
2. Размер и посадка важнее модели. Фото на разных фигурах и честные замеры продают сильнее студийной съёмки.
3. Короткий путь до примерки. Если магазин офлайн, задача поста — привести на примерку. Если онлайн — снять страх «не подойдёт, придётся возвращать».

Рубрики контент-плана: доли и задачи

Доли — ориентир. В неделю поставки продающих станет больше, в межсезонье — экспертных.

48 тем постов для магазина одежды

Экспертные: 14 тем

1. Как определить свой тип фигуры за 2 минуты перед зеркалом
2. Капсула на осень из 7 вещей: 15 образов
3. Как выбрать джинсы по посадке: таблица «фигура → крой»
4. Почему вещь «не сидит» и что с этим сделать: длина, плечи, талия
5. Как сочетать цвета: 5 схем, которые не подводят
6. Шерсть, кашемир, акрил: как отличить по этикетке и на ощупь
7. Как ухаживать за трикотажем, чтобы не было катышков
8. Базовый гардероб для офиса: что купить первым
9. Как носить оверсайз и не выглядеть больше
10. Как подобрать пальто: длина, плечо, рукав
11. Разбор этикетки: что значат значки ухода
12. 5 ошибок при покупке одежды онлайн
13. Как собрать образ из того, что уже есть, плюс одна новая вещь
14. Как подобрать размер, если вы между двумя: наш опыт по каждому бренду

Продающие: 14 тем

15. «Пришло сегодня»: новинки с ценами и размерами в наличии
16. Один образ на трёх фигурах: 44, 48, 52
17. Вещь недели: 3 способа носить
18. «Осталось по одному размеру» — список с ценами
19. Готовый образ целиком с ценой комплекта
20. Подборка «до 5 000 ₽» для подарка или обновления гардероба
21. Капсула из магазина: 5 вещей — 12 образов
22. Примерка в прямом эфире: отвечаем на вопросы о посадке
23. Сравнение: две похожие вещи — в чём разница и кому какая
24. «Что надеть на…»: корпоратив, свидание, собеседование
25. Предзаказ на следующую поставку
26. Подарочный сертификат: как работает и за сколько дней до праздника
27. Распродажа сезона: правила и даты
28. «Вы спрашивали — мы привезли»: вещи по запросам подписчиков

Закулисье: 10 тем

29. Как мы выбираем, что привезти: критерии отбора
30. День из жизни магазина: от поставки до витрины
31. Распаковка новой поставки
32. Кто стоит за магазином: история владелицы
33. Как мы проверяем качество: швы, ткань, фурнитура
34. Наши ошибки: вещь, которую не стоило привозить
35. Как мы фотографируем: телефон, свет, примерочная
36. Почему у нас нет вещей «как у всех»
37. Знакомьтесь, консультант: кто поможет с размером
38. Сколько стоит вещь: из чего складывается цена (без цифр закупки)

Отзывы и покупательницы: 10 тем

39. Покупательница в нашем образе: фото до и после примерки
40. Скриншот сообщения «мне подошло!» с разрешения
41. Видеоотзыв: почему вернулась за второй вещью
42. «Сомневалась, но взяла»: история с размером
43. Подборка отзывов о пальто или джинсах — одна вещь, разные фигуры
44. Ответ на негативный отзыв: что исправили
45. Покупательницы, которые носят вещь уже год
46. Конкурс образов с вашими вещами
47. Отзывы с Яндекс Карт — с благодарностью
48. «Подруга посоветовала»: истории, как к нам приходят

Контент-план на 30 дней: ноябрь

Сетка рассчитана на 5 публикаций в неделю плюс ежедневные сторис. Ноябрь выбран неслучайно: тёплые вещи, подготовка к новогодним праздникам и сезонные распродажи в конце месяца.

Темы для других месяцев с праздниками и инфоповодами — в статьях контент-план на ноябрь и контент-план на декабрь.

Если вы публикуете регулярно, а сообщений «есть мой размер?» почти нет, — проблема может быть в том, что происходит после поста: куда ведёт ссылка, как быстро отвечают, есть ли каталог с размерами. Мы бесплатно разберём этот путь.

Как довести пост до покупки или примерки

Каждый продающий пост — первая ступень. Вот что должно быть дальше.

1. Цена и размеры — в самом посте. «Пишите цену в директ» отсекает половину желающих. Многие не пишут, а уходят на маркетплейс, где цена видна.
2. Один призыв. Не «пишите, звоните, приходите, переходите на сайт», а одно действие: «напишите размер — отложим на 24 часа».
3. Быстрый ответ. Если ответ приходит через 4 часа, человек уже купил похожее в другом месте. Шаблоны ответов на «есть ли размер» и «сколько стоит» сэкономят время.
4. Бронь. Отложить вещь на сутки — сильный ход для офлайн-магазина: человек приходит за конкретной вещью и часто берёт что-то ещё.
5. Каталог с фильтром по размеру. Если у магазина есть сайт, ссылка из поста должна вести на конкретную вещь. Что должно быть на сайте, разобрано в статье сайт для магазина одежды.
6. Повторный контакт. Человеку, который спросил размер и не купил, через пару дней можно написать о похожей вещи — если он дал согласие на такие сообщения.

Если посты ведут на сайт, поставьте метки в ссылки и цели в Метрике — тогда будет видно, какие темы приводят покупателей. Как настраивать цели, описано в справке Яндекс Метрики.

Как снимать контент магазину одежды без фотографа

• Свет у окна. Дневной свет и белая стена дают картинку лучше, чем студия с плохой настройкой.
• Реальные люди. Консультанты, покупательницы, владелица. Разные фигуры — главный аргумент «мне подойдёт».
• Вертикальное видео 15–30 секунд. Примерка, поворот, крупно ткань и шов.
• Одна вещь — три образа. Снимаете за 10 минут, хватает на три поста.
• Замеры в кадре. Рулетка на длине изделия и ширине по груди убирает половину вопросов.

Где публиковать и как продвигать

Магазину одежды в 2026 году обычно хватает двух-трёх площадок: ВКонтакте с товарами, Telegram-канал для постоянных покупательниц и карточка в Яндекс Картах с постами о поставках. Как набрать первых подписчиков, разобрано в статье как набрать подписчиков ВКонтакте.

Если продвигаете посты рекламой или платите блогерам, помните о маркировке: интернет-реклама маркируется по статье 18.1 закона «О рекламе». Что считается рекламой и как маркировать её малому бизнесу, — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Посты дают постоянный поток, но новых покупательниц быстрее приводит реклама. Как совместить контент и рекламу, — в статье реклама магазина одежды.

Условный пример: сколько стоит контент и что он даёт

Пример условный, не кейс студии. Магазин женской одежды в Казани, 4 000 подписчиков, средний чек 5 500 ₽. Контент ведёт владелица сама, 5 постов в неделю.

Цифры — допущения для иллюстрации. Смысл в том, что посты с ценой, размерами и образами на разных фигурах дают больше вопросов, а быстрая бронь превращает вопросы в покупки. Если время владелицы стоит дорого, ведение контента можно передать — но сетку и рубрики лучше придумать самой.

Как составить свой контент-план за вечер

1. Откройте график поставок на месяц. Под каждую поставку — 3–4 продающих поста.
2. Выпишите 10 вопросов, которые покупательницы задают чаще всего. Это ваши экспертные темы.
3. Разложите темы по рубрикам в пропорции примерно 30/35/15/20.
4. Поставьте в сетку инфоповоды месяца: праздники, распродажи, смену погоды.
5. У каждого поста пропишите один призыв.
6. Снимите контент на неделю за один день.
7. Через месяц посчитайте: какие темы дали больше всего сообщений о размере и покупок. Их — больше в следующий план.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш магазин целиком — соцсети, сайт, карточку в Картах — и показали, где покупатели теряются, оставьте контакты.