Контент-план для ремонта квартир: 60 тем для постов, сторис и рилс с сеткой на 4 недели

Почему соцсети ремонтной компании не приводят заказчиков

Типичная лента ремонтной бригады выглядит так: фото чистовой отделки, поздравления с праздниками, иногда «есть свободные даты». Подписчиков немного, заявок из соцсетей почти нет. Владелец решает, что «соцсети в ремонте не работают».

Работают, но иначе, чем в кафе или салоне. Ремонт — дорогая покупка с долгим выбором. Человек приходит в ваш профиль из поиска, с Авито или по ссылке с сайта и ищет ответ на вопрос: «Можно ли этим людям доверить два миллиона и полгода жизни?» Готовый интерьер на этот вопрос не отвечает. Отвечают:

1. Фото скрытых работ: разводка электрики, гидроизоляция, стяжка с маяками.
2. Честные цифры: сколько стоил ремонт, на сколько отличалась итоговая смета от первой.
3. Ошибки чужих бригад, которые вы переделывали, и почему так нельзя.
4. Живые люди: прораб, который отвечает за объект, и заказчики, которые остались довольны.

Кто ваши заказчики и чем отличаются их страхи — разобрано в статье целевая аудитория ремонта квартир. Контент-план ниже рассчитан на компанию или бригаду, которая делает ремонт под ключ и косметику.

Рубрики контент-плана ремонта квартир

60 тем для постов, сторис и рилс

Экспертные: 18 тем

1. Пять пунктов сметы, которые «забывают» на старте, а потом добавляют.
2. Как проверить стяжку после заливки: правило и уровень, что допустимо.
3. Почему черновые материалы нельзя покупать самому по самой низкой цене.
4. Гидроизоляция в ванной: где обязательна и сколько стоит, если её пропустить.
5. Сколько реально длится ремонт двушки под ключ — по этапам.
6. Новостройка с черновой или с white box: что выгоднее переделывать.
7. Как читать смету: работы отдельно, материалы отдельно, что значит «по факту».
8. Какие розетки и сколько закладывать в кухне, чтобы не тянуть удлинители.
9. Тёплый пол под плитку и под ламинат: в чём разница и где он не нужен.
10. Пять признаков, что бригада сделает плохо, — видно ещё на замере.
11. Что проверить при приёмке ремонта: чек-лист из 15 пунктов.
12. Почему плитка «звенит» и чем это грозит через год.
13. Шумоизоляция в панельном доме: что работает, а что деньги на ветер.
14. Как не попасть с перепланировкой: что согласовывают, а что нет.
15. Натяжной или гипсокартонный потолок — сравнение по цене и сроку.
16. Сколько стоит ремонт за квадратный метр и почему эта цифра обманывает.
17. Ремонт с ребёнком в квартире: что можно делать поэтапно.
18. Какие работы нельзя делать зимой и почему.

Продающие: 15 тем

19. Три пакета ремонта с ценой за метр и что входит в каждый.
20. Что получает заказчик после замера: смета, план работ, график платежей.
21. Как устроен договор: фиксированная цена, этапы, штраф за срыв срока.
22. Оплата по этапам: почему вы не берёте 100% вперёд.
23. Свободные даты старта на ближайшие два месяца.
24. Ремонт ванной под ключ за 14 дней: что входит и сколько стоит.
25. Бесплатный выезд замерщика: как записаться и сколько длится.
26. Гарантия на работы: какие сроки и что делаем при дефекте.
27. Закупка материалов через нас: скидка поставщика и доставка на объект.
28. Дизайн-проект в подарок к ремонту под ключ — если это ваше реальное условие.
29. Ремонт новостройки сразу после ключей: как мы работаем с застройщиком по приёмке.
30. Калькулятор на сайте: как посчитать ремонт за 2 минуты.
31. Фотоотчёт каждый день в мессенджере — как это выглядит.
32. Ремонт в ипотечной квартире: этапы оплаты под ваш бюджет.
33. Что будет, если смета вырастет: правило согласования допработ.

Закулисье: 15 тем

34. Один день прораба: сколько объектов и что проверяет.
35. Скрытые работы: электрика до штукатурки — фото и объяснение.
36. Как мы защищаем подъезд и лифт от грязи.
37. Мусор: куда вывозим и сколько это стоит.
38. Инструмент, без которого не выезжаем на объект.
39. Знакомство с плиточником: стаж, любимая и нелюбимая работа.
40. Как принимаем материалы от поставщика: брак видно сразу.
41. Переделка за другой бригадой: что нашли под плиткой.
42. Как выглядит идеальный угол 90 градусов — на видео с угольником.
43. Планёрка на объекте с заказчиком: что обсуждаем.
44. Таймлапс одного этапа: от голых стен до штукатурки.
45. Ошибка, которую мы сами совершили и как исправили.
46. Что лежит в машине прораба.
47. Как работаем с соседями: шумные часы и уведомления.
48. Наш склад материалов: зачем он и что даёт заказчику.

Отзывы и сданные объекты: 12 тем

49. Видеоотзыв заказчика на объекте после сдачи.
50. Кейс: двушка 54 м² — бюджет, срок, сколько отличалась итоговая смета.
51. Было — стало: ванная за 14 дней.
52. Отзыв с Яндекс Карт с вашим ответом.
53. Заказчик через год: что изменилось и что бы переделал.
54. Скриншот переписки с благодарностью — с разрешения заказчика.
55. Подборка вопросов, которые задают на сдаче объекта.
56. Объект, где заказчик жил во время ремонта: как это было.
57. Повторный заказчик: почему вернулся на вторую квартиру.
58. Сравнение фото с дизайн-проекта и готового интерьера.
59. Отзыв дизайнера, с которым работали.
60. Итоги месяца: сколько объектов сдали, сколько начали.

Контент-план на 4 недели: сетка

Сетка рассчитана на 3 поста и одно видео в неделю, плюс сторис с объектов 3–5 раз в неделю. У каждой недели своя задача, чтобы лента не превращалась в случайный набор.

Сторис каждую неделю: 2–3 с текущих объектов («сегодня заливаем стяжку»), одна с вопросом подписчикам («какой этап в ремонте пугает больше всего?»), одна с кнопкой записи на замер. Если тема сторис-вопроса набрала много ответов — она становится экспертным постом следующего месяца.

Что и как снимать на объекте для коротких видео, мы подробно разобрали в статье видео для ремонта квартир. Здесь повторять не будем.

Если посты выходят регулярно, а из соцсетей за месяц пришло одна-две заявки, проблема обычно не в темах, а в том, куда ведёт пост: нет ссылки на калькулятор, сайт не открывается с телефона, на сообщения отвечают через день. Это видно при разборе.

Как довести каждую тему до замера

Пост без следующего шага — просто полезный текст для чужой ленты. У каждой рубрики свой призыв:

Три правила, которые мы видим на практике:

1. Одна кнопка на пост. «Пишите, звоните, заходите на сайт» — значит, никуда.
2. Лид-магнит вместо «звоните». Чек-лист приёмки, смета по плану, калькулятор — человек на этапе выбора не готов звонить, но готов прислать план. Готовые идеи — в статье лид-магнит для ремонта квартир.
3. Ответ за 15 минут. Если человек написал «чек-лист» и получил ответ вечером, он уже переписывается с другой бригадой. Как это влияет на продажи, разобрано в статье скорость ответа на заявку.

Где публиковать контент ремонтной компании в 2026 году

• Сообщество ВКонтакте. Основная площадка для постов, клипов и сообщений. Через сообщество удобно принимать заявки и запускать рекламу.
• Телеграм-канал. Хорошо заходят фотоотчёты по объектам и экспертные посты. Канал легко показать заказчику как «живое портфолио».
• Яндекс Карты. В карточке организации можно публиковать новости и фото. Сданные объекты и акции с датами здесь видят люди, которые прямо сейчас ищут ремонт рядом.
• Авито. Не площадка для контент-плана, но фото объектов из ленты используйте в объявлениях.

Instagram для продвижения в 2026 году рискован: с 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ реклама на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, запрещена.

Что нельзя публиковать без согласия

• Адрес объекта и номер квартиры. Это прямой риск для заказчика: все знают, что квартира пустая и в ней дорогие материалы. Пишите район и тип дома.
• Лица заказчиков. Для публикации изображения человека нужно его согласие по статье 152.1 Гражданского кодекса. Видеоотзыв — только с письменного согласия.
• Переписку без разрешения. Скриншот с благодарностью — только если заказчик разрешил, и с замазанным именем.
• Плохие работы конкурентов с узнаваемыми деталями. Показывайте ошибку, а не чужую бригаду.

Если вы платите блогеру или запускаете продвижение постов, это реклама, и её нужно маркировать. Как это сделать малому бизнесу — в статье маркировка рекламы.

Условный пример: что даёт один пост со скрытыми работами в неделю

Пример условный, не кейс студии. Бригада в городе на 700 тысяч жителей, средний ремонт под ключ — 1,2 млн ₽. Сообщество ВКонтакте на 900 подписчиков, раньше выходили 2 поста в неделю с готовыми интерьерами.

Сам контент заявки не продаёт. Он делает так, что человек, которого привела реклама или Авито, открывает ленту и видит: эти люди показывают, что под плиткой. Два договора по 1,2 млн ₽ в месяц окупают время на контент с большим запасом. Цифры условные.

Как составить контент-план ремонтной компании за вечер

1. Выберите 3 дня публикаций и закрепите их в календаре прораба или менеджера.
2. Возьмите из списка 12 тем на месяц: по 3–4 из каждой рубрики.
3. Попросите бригады присылать 2–3 фото и одно короткое видео с объекта каждый день в общий чат.
4. Раз в неделю выбирайте лучшие кадры под темы недели.
5. Для каждого поста заранее решите призыв и куда он ведёт.
6. В конце месяца посчитайте сообщения и замеры из соцсетей и замените темы, которые не дали ни одной реакции.

Темы можно расширить нейросетью, но факты и фото берите только со своих объектов. Как это делать без шаблонов — в статье нейросеть для контент-плана.

Мы делаем для ремонтных компаний сайт с калькулятором, рекламу и связку соцсетей с заявками: сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск от 3 дней. Оставьте контакты — разберём, где теряются заказчики между постом и замером.