Контент-план для школы английского языка: 64 темы постов на месяц и рубрики

Почему языковой школе не подходит «обычный» контент-план

Типовой контент-план из интернета — «понедельник: полезный пост, вторник: юмор, среда: отзыв» — делает аккаунт живым, но не приводит учеников. У языковой школы три особенности, которые надо учесть.

Продукт неосязаемый и долгий. Человек покупает не урок, а надежду заговорить через полгода. Посты должны показывать прогресс: как ученик говорил в сентябре и как в декабре.

Главный страх — бросить. Почти каждый взрослый, который приходит в школу, уже начинал учить английский и бросал. Контент должен отвечать на это: как устроены занятия, чтобы не бросить, что делать, если пропустил.

Два покупателя. Взрослые выбирают для себя, родители — для детей. Если писать для всех сразу, не попадёшь ни в кого. Удобнее делать два контент-плана или хотя бы помечать каждую тему: «взрослые» или «дети».

Откуда в целом брать учеников, какие каналы работают и как устроен сезон набора, мы разбирали в статье как привлечь учеников в языковую школу. Здесь — только контент: что и когда публиковать.

Рубрики контент-плана школы английского языка

Доли — ориентир. В сезон набора продающих постов становится больше, летом больше пользы и вовлечения.

64 темы постов для школы английского языка

Польза: мини-уроки (18 тем)

1. 5 фраз, которыми заменить «I don't know» на собеседовании.
2. Почему «I am agree» — ошибка, и ещё 4 типичные ошибки русскоговорящих.
3. Как вежливо попросить коллегу о помощи в рабочем чате.
4. 10 слов, которые пригодятся в аэропорту, — с произношением в видео.
5. Present Perfect за 60 секунд: одна картинка вместо правила.
6. Как читать «th» и почему «сенк ю» понимают, но слышат акцент.
7. Чем «make» отличается от «do»: таблица на сохранение.
8. Как написать письмо иностранному партнёру: шаблон на 5 строк.
9. 7 фразовых глаголов, которые носители говорят каждый день.
10. Что смотреть на английском уровню A2: 5 сериалов с простой речью.
11. Как запоминать слова: метод интервальных повторений на карточках.
12. Почему британцы говорят «quite good», когда им не очень нравится.
13. Как заказать кофе в другой стране и не растеряться от вопросов бариста.
14. Ошибки в резюме на английском: разбор реального шаблона (без личных данных).
15. Как говорить о себе на собеседовании: структура за 4 шага.
16. Английский для ребёнка 5 лет: 3 игры, которые можно делать дома.
17. Как помочь школьнику с домашкой, если сами не знаете английский.
18. Как подготовиться к ОГЭ по английскому: что проверяют в устной части (со ссылкой на официальные материалы).

Доказательства: отзывы и прогресс (12 тем)

19. Видео ученика: как он говорил в сентябре и как в декабре (с согласия).
20. История ученицы, которая трижды бросала английский, и что изменилось в этот раз.
21. Отзыв родителя: что изменилось в школьных оценках за полгода.
22. Скриншот сообщения от ученика после первого собеседования на английском (с согласия, без личных данных).
23. Сколько учеников продлили курс в этом семестре — с цифрой, если вы её считаете.
24. Результаты пробного теста группы в начале и в конце курса.
25. «Один день из жизни ученика»: как он встраивает 20 минут английского в работу.
26. Отзыв взрослого ученика 50+, который начал с нуля.
27. Фото с выпускного занятия группы.
28. Ученик рассказывает на английском, зачем ему язык (короткое видео).
29. Письмо от ученика, который переехал и теперь пишет из другой страны.
30. Разбор: почему ученик с уровнем B1 не мог говорить и как это исправили.

Закулисье: преподаватели и школа (11 тем)

31. Знакомство с преподавателем: опыт, любимая тема, почему преподаёт.
32. Как мы подбираем преподавателей: сколько кандидатов проходят собеседование и пробный урок.
33. Как выглядит класс и что на столе у преподавателя.
34. Как проходит пробный урок: по минутам.
35. Как мы составляем группы, чтобы в одной не оказались A1 и B2.
36. Что преподаватель делает после урока: проверка домашки, заметки по каждому ученику.
37. Подборка любимых книг преподавателей.
38. Как устроено обучение преподавателей: внутренние семинары.
39. Ошибки, которые делают сами преподаватели, — честный пост.
40. Как мы готовимся к новому учебному году.
41. День открытых дверей: фото и что было.

Продажа: курсы, тест уровня, пробный урок (13 тем)

42. Пройдите тест уровня за 5 минут и получите разбор от преподавателя.
43. Набор в группы на октябрь: расписание и сколько мест осталось.
44. Курс «Английский для собеседования»: 8 занятий, что будет на каждом.
45. Чем групповые занятия отличаются от индивидуальных: таблица, кому что подходит.
46. Сколько стоит обучение в месяц и что входит в цену.
47. Пробный урок бесплатно: что вы узнаете за 45 минут.
48. Английский для детей 7–10 лет: новая группа по субботам.
49. Подготовка к ОГЭ и ЕГЭ: набор до 1 октября.
50. Разговорный клуб для выпускников курса.
51. Подарочный сертификат на обучение к празднику.
52. Рассрочка на курс: условия (если есть, с указанием, кто её предоставляет).
53. Можно ли вернуть часть стоимости через налоговый вычет (если у школы есть лицензия).
54. Корпоративное обучение: занятия в офисе для команды.

Вовлечение: игры и опросы (10 тем)

55. Найди ошибку в предложении — ответ завтра.
56. Опрос: какой английский вам нужен — для работы, путешествий, ребёнка?
57. Переведи мем: лучший перевод в комментариях.
58. Угадай слово по эмодзи.
59. Челлендж: 7 дней по одной фразе в сторис.
60. Британский или американский: угадай, где какое слово.
61. «Продолжи диалог» — пишите варианты в комментариях.
62. Какое слово на английском вы всегда произносите неправильно?
63. Голосование: тема следующего разговорного клуба.
64. Викторина к празднику: Хэллоуин, Рождество, День святого Валентина.

Контент-план для школы английского языка на 4 недели

Сетка для сентября–октября, когда идёт набор. Пять постов в неделю в ленте, сторис — каждый день. Номера — темы из списка выше.

Если публиковать пять раз в неделю тяжело, оставьте три дня: понедельник (польза), среду (продажа), четверг (доказательства). Они дают основной результат.

Этот план пригодится, если люди уже доходят от поста до записи. Если подписчики есть, а заявок нет, проблема чаще в пути после поста — в сайте, тесте или скорости ответа. Это можно разобрать на вашем аккаунте.

Как довести тему до записи: 5 примеров

Пост без следующего шага собирает лайки. Вот как каждую рубрику довести до заявки.

1. Мини-урок «Типичные ошибки» (тема 2). В конце: «У каждого взрослого свой набор таких ошибок. Пройдите тест уровня — преподаватель покажет ваши». Ссылка на тест на сайте с формой: имя и мессенджер для результата.
2. Прогресс ученика (тема 19). В конце: «Хотите так же через 3 месяца? Первый шаг — пробный урок, он бесплатный». Кнопка записи в профиле.
3. Знакомство с преподавателем (тема 31). В конце: «Хотите заниматься с Анной? Напишите „Анна“ в сообщения — расскажем расписание её групп». Это даёт тёплое обращение с готовым контекстом.
4. Опрос «Какой английский вам нужен» (тема 56). Тем, кто проголосовал «для работы», через день показать пост про курс для собеседования (тема 44).
5. Пост для родителей (тема 17). В конце: «В субботу открываем группу для 7–10 лет. Первое занятие — с родителями в классе». Ссылка на запись.

Главное в этой цепочке — что происходит после клика. Если тест уровня присылает результат через три дня, человек уже записался в другую школу. Про то, как устроить воронку «тест → пробный → курс» на сайте, мы писали в статье сайт для языковой школы.

Сезонные поводы: календарь на учебный год

Летом не бросайте публикации. Люди, которые подписались в июле, в августе становятся первыми заявками на сентябрь.

Условный пример: что даёт тест уровня в контент-плане

Пример условный, не кейс студии. Школа английского в Новосибирске, 2 500 подписчиков ВКонтакте, публикует 4 поста в неделю.

Без теста уровня: продающие посты заканчиваются «Записывайтесь на курс», за месяц 6 заявок.

С тестом: раз в неделю пост с тестом, плюс в каждом мини-уроке мостик на тест. Допустим, тест прошли 60 человек, контакт оставили 40, на пробный урок записались 15, курс купили 7.

Все конверсии — допущения. Смысл в том, что тест уровня даёт человеку маленький первый шаг, а школе — контакт, который можно довести до пробного урока.

Что не стоит публиковать языковой школе

• Обещания вроде «заговорите за месяц» или «гарантируем 90 баллов ЕГЭ». По закону о рекламе недостоверные сведения о результатах — нарушение, а ученик, который не заговорил, напишет отзыв.
• Фото и видео учеников без письменного согласия, особенно детей. Согласие родителя на публикацию — обязательно.
• Слово «лицензированный» и обещание вычета, если лицензии нет. Нужна ли школе лицензия, зависит от формы работы; подробнее — в статье про сайт школы и на странице ФНС о социальных вычетах.
• Рекламу у блогеров без маркировки. Если платите за пост о школе на чужом канале, такая публикация — реклама, её нужно маркировать. Как это делать малому бизнесу, разобрали в статье маркировка рекламы.
• Посты-оправдания и споры с учениками в комментариях. Негатив переводите в личные сообщения.

Как составить контент-план школы самостоятельно: 5 шагов

1. Выпишите вопросы учеников за последний месяц — из чата, звонков, пробных уроков. Это готовые темы пользы.
2. Разделите аудиторию: взрослые, родители, школьники перед экзаменом. Отметьте, для кого каждая тема.
3. Поставьте продающие посты на дни перед набором и на дни, когда у вас есть свободные места в группах.
4. Под каждый пост пропишите следующий шаг: тест, пробный, мессенджер. Без шага пост не попадает в план.
5. Раз в месяц сверяйте: какие посты дали обращения. Повторяйте рубрики, которые работают, и меняйте те, что собирают только лайки.

Генерировать идеи можно и с нейросетью — как это делать без шаблонных результатов, разобрали в статье нейросеть для контент-плана. Но факты о вашей школе, цены и истории учеников модель за вас не придумает.

Если хотите, чтобы контент, сайт и реклама работали в одной связке и приводили учеников к сезону набора, оставьте контакты — посмотрим, где сейчас теряются заявки.