Коротко
- Рекламное производство продаёт заметность, поэтому его название проверяют строже: на вывеске, в выдаче, в разговоре.
- Говорящие названия («ВывескаПро», «Световые буквы 24») помогают в поиске и на Картах, но их сложнее защитить как товарный знак.
- Фамильные и придуманные названия проще зарегистрировать, но им нужен подзаголовок, объясняющий, чем вы занимаетесь.
- Слова «реклама», «полиграфия», «студия» в начале названия делают его безликим. В поиске и на Картах вас перепутают с десятками таких же.
- Проверку на товарный знак, домен и ники делайте до заказа вывески и сайта. Переименование потом стоит дороже.
Что учесть в названии рекламного производства
У рекламно-производственной компании есть три особенности, которых нет у других ниш.
Вы делаете вывески, и ваша вывеска — витрина. Клиент приезжает в цех и смотрит на фасад. Если название длинное, мелкое или нечитаемое в темноте, первый вопрос будет «а вы точно умеете?».
Много направлений. Объёмные буквы, световые короба, широкоформатная печать, оклейка транспорта, полиграфия, сувенирка. Название, которое привязано к одному направлению, через год может стать тесным.
Высокая конкуренция за одинаковые слова. В любом городе есть несколько компаний со словами «Реклама», «Принт», «Арт», «Вывеска» в названии. Клиент, который искал вас по рекомендации, найдёт соседа.
Общие способы придумывать названия — в статье как придумать название компании. Здесь — под рекламное производство.
Какой стиль названия выбрать: сравнение
| Стиль | Плюсы | Минусы | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Говорящий | Сразу понятно, чем занимаетесь, помогает на Картах | Сложно защитить, легко спутать | Небольшому цеху с одним-двумя направлениями |
| Фамильный | Личная ответственность, легко зарегистрировать | Нужен подзаголовок, привязка к человеку | Мастерской, где собственник сам общается с клиентами |
| Игра слов | Запоминается, выделяется | Может не считываться с первого раза | Компании, которая работает с малым бизнесом и розницей |
| Латиница | Подходит для работы с сетями и брендами | Сложнее диктовать, ошибки в написании | Производству полного цикла с федеральными клиентами |
64 идеи названий для рекламного производства
Названия придуманы для статьи. Перед использованием любое из них нужно проверить по чек-листу ниже: часть может оказаться занятой.
Говорящие названия: 16 вариантов
- Буквы и Свет
- Световой цех
- Фасад-Мастер
- Цех вывесок
- Объёмные буквы 24
- ВывескаСтрой
- Мастерская наружной рекламы
- Светоцех
- Фасадная реклама
- Печатный цех
- Широкий формат
- Оклейка-Профи
- Цех световых коробов
- Наружка рядом
- Вывески за неделю
- Производство вывесок «Фасад»
Фамильные названия: 16 вариантов
- Мастерская Кузнецова
- Цех Белова
- Вывески Орлова
- Буквы от Соколова
- Морозов и партнёры
- Ковалёв. Наружная реклама
- Мастерская братьев Ласточкиных
- Производство Зайцева
- Цех Романа Ветрова
- Семёнов. Свет и буквы
- Студия Андрея Полякова
- Медведевы. Вывески с 2012 года
- Мастерская Савиной
- Фролов и сын
- Вывесочная Ершова
- Цех Никитиных
Фамилии в примерах условные. В своём названии используйте фамилию собственника или основателя и проверяйте, нет ли в городе однофамильцев в той же сфере.
Игра слов: 16 вариантов
- Светлая мысль
- Буквально
- Заметно
- На виду
- Громкие буквы
- Видно издалека
- Свет в окне
- Броско
- Ярче соседа
- Печатный станок
- Заглавная буква
- Фасадо
- Светобуква
- Вывеска на века
- Буква в букву
- Сразу видно
Латиница и придуманные слова: 16 вариантов
- Lumenta
- Signera
- Fasado
- Brightline
- Letterworks
- Vivid Signs
- Neonika
- Signum Lab
- Litera Signs
- Lumox
- Bukva Lab
- Glowcraft
- Printverk
- Visiora
- Signal Point
- Lumiro
В латинице помните о двух вещах. Первое: в некоторых случаях на вывеске придётся дублировать название на русском. Требования зависят от того, является ли название зарегистрированным товарным знаком, и от местных правил размещения вывесок, поэтому проверьте их в своём городе до заказа. Второе: латинское название тяжелее продиктовать по телефону. Заранее решите, как вы будете его произносить и писать по-русски.
Название и дескриптор: как объяснить, чем вы занимаетесь
Фамильным, придуманным и латинским названиям нужен дескриптор — короткая поясняющая строка, которая стоит рядом с названием на вывеске, сайте и в карточке. Без неё «Lumenta» может оказаться салоном красоты, а «Цех Белова» — мебельной мастерской.
| Название | Дескриптор | Где использовать |
|---|---|---|
| Lumenta | Световые вывески и объёмные буквы | Вывеска цеха, шапка сайта |
| Мастерская Савиной | Вывески и оформление витрин для магазинов | Карточка на Картах, визитка |
| Буквально | Производство вывесок в Самаре с 2015 года | Первый экран сайта |
| Signum Lab | Наружная реклама для сетей и брендов | Коммерческое предложение, презентация |
| Цех Никитиных | Широкоформатная печать и оклейка транспорта | Авито, профиль во ВКонтакте |
Дескриптор можно менять без переименования: добавили новое направление — обновили строку. Это ещё один довод выбрать короткое отличительное название и вынести перечень услуг в пояснение.
Если работаете как ИП, юридически название может быть любым коммерческим обозначением, но в документах и договорах всё равно будет ваша фамилия. Удобно, когда название на вывеске и в договоре хотя бы перекликаются: клиенту проще найти вас в переписке и платёжке.
Какие названия сработают, а какие нет
| Признак | Работает | Не работает |
|---|---|---|
| Длина | 1–3 слова, до 15–18 букв | «Рекламно-производственная компания Мастер Реклама Плюс» |
| Читаемость на вывеске | Простые буквы, без дефисов и цифр в середине | «Арт-Про-Принт-21» |
| Звучание | Произносится однозначно | Слова, которые пишутся не так, как слышатся |
| Уникальность | Нет похожих в городе | «Реклама-Сервис», «Арт-Студия», «Принт-Центр» |
| Расширяемость | Не привязано к одной услуге | «Баннер-Печать», если вы уже делаете буквы и короба |
| Защищаемость | Можно зарегистрировать как товарный знак | Название из общих слов «Наружная реклама» |
Из нашей практики работы с производствами: компании с названиями из общих слов чаще всего жалуются на то, что их не находят по названию. Человек набирает «Реклама Плюс Казань» и видит пять разных компаний. Если название уже такое, помогает подзаголовок в карточке и на сайте с районом или главной услугой.
Если сомневаетесь, как название и вывеска работают на поиск и Карты, и видите, что клиенты путают вас с другими, это можно проверить вместе с сайтом и рекламой.
Чек-лист проверки названия перед регистрацией: 9 шагов
- Товарный знак. Проверьте название в поисковой системе Роспатента. Смотрите не только точные совпадения, но и похожие по звучанию и написанию. Для рекламного производства важны классы МКТУ 35 (реклама), 40 (обработка материалов, в том числе печать) и 42 (дизайн). Если делаете сувенирку и полиграфию, проверьте и 16-й класс.
- Реестр юрлиц. Найдите в ЕГРЮЛ компании с похожими названиями в вашем регионе. Фирменное наименование юрлица защищено статьёй 1473 Гражданского кодекса, и в одном регионе с похожей деятельностью возможны претензии.
- Яндекс и Карты. Вбейте название в поиск и на Картах в своём городе. Если первая страница занята другой компанией, вам будет сложно выйти в выдачу по собственному имени.
- Правила названия на Картах. У Яндекс Бизнеса есть требования к названию организации: нельзя добавлять в название ключевые слова и рекламу. Значит, «Вывески недорого Мастер» вам не разрешат, а вот если ваше юридическое название говорящее — проблем не будет.
- Домен. Проверьте, свободны ли домены в зонах .ru и .рф. Как выбрать удобный адрес, мы разбирали в статье как выбрать домен.
- Ники. ВКонтакте, Телеграм, MAX, Авито: свободно ли имя или хотя бы понятный вариант с городом.
- Тест на слух. Продиктуйте название трём людям по телефону и попросите записать. Если хоть один ошибся, название будут искать с ошибками.
- Тест на вывеске. Нарисуйте название в двух вариантах — световыми буквами и на коробе — и посмотрите макет с расстояния 20 метров и в темноте. Для вас это и проверка, и первая работа в портфолио.
- Тест на расширение. Подойдёт ли название, если через два года вы добавите новое направление, например оклейку транспорта или интерьерную печать?
Если название не прошло шаг 1, ищите другое. Если не прошло шаги 7–8, его ещё можно доработать: убрать дефис, сократить, поменять порядок слов.
Как проверить название по базе Роспатента
Поиск по товарным знакам у Роспатента бесплатный. Порядок действий:
- Откройте поисковую платформу и выберите поиск по товарным знакам.
- Введите название полностью, затем отдельными частями.
- Попробуйте варианты написания: кириллица и латиница, слитно и раздельно, с одной и двумя буквами.
- Посмотрите классы МКТУ у найденных знаков. Совпадение в другом классе (например, в продуктах питания) обычно не мешает, но в 35, 40 и 42 — повод остановиться.
- Проверьте и заявки, которые ещё на рассмотрении: они тоже могут стать препятствием.
Если найдены похожие знаки в нужных классах, лучше проконсультироваться с патентным поверенным до регистрации юрлица и заказа вывески. Как зарегистрировать свой знак, мы подробно описали в статье как зарегистрировать товарный знак. Пошлины смотрите в таблице пошлин Роспатента.
Условный пример: сколько стоит переименование производства
Пример условный, суммы — ориентир. Рекламное производство в областном центре открылось под названием «Арт-Принт», не проверив товарные знаки и соседей. Через год выяснилось, что в городе ещё три компании со словом «Принт», а похожий знак зарегистрирован в 40-м классе.
| Расход на переименование | Сумма |
|---|---|
| Новая вывеска на собственном фасаде | 50 000–150 000 ₽ по себестоимости |
| Переделка сайта и материалов | 30 000–100 000 ₽ |
| Визитки, бланки, фирменная одежда, оклейка своего авто | 20 000–60 000 ₽ |
| Новые карточки на Картах и площадках, потеря отзывов | Сложно посчитать |
| Юридическое сопровождение | Зависит от ситуации |
Проверка в базе и поиске занимает вечер. Переименование — недели работы и потерю части клиентов, которые знали вас под старым названием.
Где название работает на продажи
Название рекламного производства продаёт в трёх местах:
- На Яндекс Картах. Человек ищет «изготовление вывесок» и видит список. Короткое запоминающееся название и подзаголовок с главной услугой выделяют карточку.
- На сайте и в выдаче. Название в title главной страницы и в логотипе. Как устроить сайт производства с портфолио по объектам и калькуляторами, мы разбирали в статье сайт рекламно-производственной компании.
- На ваших же работах. Маленькая подпись на коробе или наклейка на обратной стороне буквы — легальный способ получить рекомендацию от прохожих. Согласуйте её с заказчиком.
Если хотите, чтобы мы посмотрели, как ваше название и карточка работают в поиске и на Картах, и помогли с сайтом и рекламой, оставьте контакты.
Частые вопросы
Как назвать рекламное производство, чтобы запомнили?
Коротко, 1–3 слова, без дефисов и цифр в середине. Хорошо работают образы из мира света и букв или фамилия собственника. Проверьте, что название однозначно пишется на слух.
Можно ли назвать компанию «Наружная реклама»?
Можно как юрлицо, но выделиться и зарегистрировать такое название как товарный знак почти невозможно: это общие слова. Лучше добавить отличительную часть и оставить «наружную рекламу» в подзаголовке.
Нужно ли регистрировать товарный знак для рекламного производства?
Если планируете расти, открывать точки в других городах или работать с сетями — да. Знак защищает название от копирования и снимает риск претензий. Для небольшого цеха достаточно хотя бы проверить, что название не занято.
Какие классы МКТУ нужны рекламному производству?
Обычно 35 (реклама), 40 (обработка материалов и печать) и 42 (дизайн). Если делаете полиграфию и сувенирку, добавьте 16. Точный набор лучше согласовать с патентным поверенным под ваши услуги.
Подойдёт ли латинское название для вывески?
Подойдёт, но проверьте требования к вывескам в своём городе и заранее решите, как название будет звучать и писаться по-русски. В разговоре и в поиске клиенты будут искать вас кириллицей.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
