Сайт рекламно-производственной компании: вывески, полиграфия и наружка на одном сайте

Чем сайт РПК отличается от сайта типографии

Сайт типографии строится вокруг тиража, бумаги и макета. Его мы подробно разобрали в статье сайт для типографии. У рекламно-производственной компании задача шире: человек приходит с объектом, а не с файлом.

Отсюда главное отличие: сайт РПК продаёт результат на объекте, а печать — одна из услуг внутри.

Структура сайта рекламно-производственной компании

1. Главная. Короткий оффер с городом и сроками, плитки направлений, 6–9 лучших объектов, вход для компаний, контакты.
2. Вывески. Объёмные буквы, световые короба, неоновые вывески, таблички, панель-кронштейны. Каждый тип — отдельная страница или блок с фото и ценой «от».
3. Полиграфия. Визитки, листовки, буклеты, меню, наклейки — с калькулятором.
4. Широкоформатная печать. Баннеры, плёнка, холсты, сетка — калькулятор по метражу.
5. Оформление витрин и интерьеров. Плёнка, аппликация, навигация, фотообои.
6. Наружные конструкции. Штендеры, стелы, флаги, баннеры на фасад.
7. Портфолио по объектам. С фильтром по направлению и типу бизнеса.
8. Компаниям и сетям. Серийное производство, договор, НДС, сроки, брендбук.
9. Согласование вывесок. Что вы делаете сами, что делает заказчик.
10. О производстве. Цех, оборудование, монтажные бригады.
11. Контакты. Адрес производства и офиса, часы, мессенджеры.

Каждый раздел вывесок и печати — отдельная страница под свой поисковый запрос. Человек ищет «световой короб на заказ [город]», а не «рекламно-производственная компания». Как устроить разделы так, чтобы Яндекс их понимал, описано в рекомендациях Вебмастера по структуре сайта.

Портфолио по объектам: как показывать работы РПК

Галерея из 200 фотографий вывесок без подписей не продаёт. Заказчик не понимает, сколько это стоило, сколько делали и подойдёт ли это ему.

Подавайте работу как объект:

• Что за бизнес и где. «Пекарня в спальном районе, фасад 9 м».
• Задача. «Новая точка, вывеску не видно с остановки».
• Что сделали. «Объёмные буквы с контражурной подсветкой, плёнка на витрину, штендер с меню».
• Срок. «Изготовление 7 рабочих дней, монтаж за один вечер».
• Бюджет. Точная сумма или диапазон. Это главный фильтр заявок.
• Фото до и после. Днём и ночью, если есть подсветка.

Фильтры в портфолио нужны по направлению (вывески, печать, витрины) и по типу бизнеса (кафе, магазины, салоны, офисы, сети). Владелец салона хочет видеть салоны. Подробно о подаче работ кейсами — в статье сайт-портфолио.

Если вы смотрите на свой сайт и видите одну страницу «Наши работы» без подписей и цен, начните с первого экрана и портфолио — это самое быстрое изменение, которое меняет поток заявок.

Калькулятор: для каждого направления свой

В рекламном производстве цены считаются по-разному, поэтому один калькулятор на весь сайт не сработает.

Правило из практики: если цену нельзя посчитать честно без замера, не делайте калькулятор с точной суммой. Человек увидит одну цифру, а в смете получит другую. Вилка и форма «посчитаем по фото за 30 минут» работают лучше. Подробнее о том, когда калькулятор добавляет заявки, а когда отпугивает, — в статье калькулятор стоимости на сайт.

Отдельный вход для компаний и сетей

Сетевые клиенты — самые выгодные для РПК: повторные заказы, серии, годовые договоры. Но им нужно другое, чем владельцу одной кофейни.

Что должно быть на странице «Компаниям»:

• работа по договору, счёт, НДС, постоплата для постоянных клиентов;
• серийное производство: «вывески для 30 точек за 3 недели»;
• работа по брендбуку и согласование с отделом маркетинга;
• монтаж в разных городах, если делаете;
• персональный менеджер и отчёт по объектам;
• примеры работ для сетей.

Форма на этой странице — с полем для файла: техзадание, брендбук, список адресов.

Ещё одна деталь, которую мы часто видим упущенной: снабженцы сравнивают 3–4 подрядчика и пересылают ссылки руководителю. Если на странице «Компаниям» есть короткий PDF-файл с презентацией производства, реквизитами и примерами для сетей, ваш вариант проще согласовать внутри компании. Это пять минут работы, а в сравнении с конкурентами без такого файла вы выглядите собраннее.

Для сетей полезен и блок с типовыми сроками: «табличка — 3 дня, световой короб — 7–10 дней, серия на 20 точек — от 3 недель». Цифры ставьте свои. Снабженцу важнее предсказуемость, чем минимальная цена.

Согласование вывесок: что написать на сайте

Владельцы бизнеса часто боятся, что вывеску придётся снять. Если вы помогаете с согласованием, это сильный аргумент.

Вывеска с названием и режимом работы обычно считается информационной, а конструкции с рекламой товаров и услуг подпадают под статью 19 закона «О рекламе» о наружной рекламе и требуют разрешения на установку. Во многих городах дополнительно действуют местные правила размещения вывесок. Требования отличаются от города к городу, поэтому на сайте пишите только то, что делаете сами: «подготовим эскиз под требования вашего города», «подадим документы на согласование». Деталей закона там не нужно, достаточно честно описать вашу роль.

Сколько стоит сайт рекламно-производственной компании

Цена зависит от числа направлений, калькуляторов и объёма портфолио.

Цифры — ориентир по открытым прайсам и нашим наблюдениям, не прайс конкретного исполнителя. Дороже всего обычно калькуляторы с реальной логикой расчёта и перенос большого портфолио с подписями.

У нас запуск возможен от 3 дней, а связка «сайт + Директ + 30 дней ведения» стартует от 60 000 ₽ — с неё удобно начать с одного прибыльного направления и потом добавлять остальные.

Условный пример: одна страница против разделов

Пример условный, не кейс студии. РПК в Воронеже, реклама в Директе 80 000 ₽ в месяц, все объявления ведут на главную.

• Конверсия главной по рекламному трафику — 1,5%, при 1 000 кликов — 15 заявок по 5 300 ₽.
• После запуска страниц «Вывески», «Широкоформатная печать», «Полиграфия» с портфолио и калькуляторами каждая группа объявлений ведёт на свою страницу. Конверсия — 4%, 40 заявок по 2 000 ₽.
• Бюджет не изменился. Изменилось то, что человек видит после клика.

Как рекламировать отдельные направления, разобрано в статьях реклама полиграфии и реклама изготовления вывесок.

Как выбрать подрядчика для сайта РПК

1. Попросите примеры сайтов производственных компаний с несколькими направлениями.
2. Уточните, кто пишет тексты и подписи к портфолио. Если «вы присылаете», готовьтесь делать половину работы.
3. Спросите, как будет устроен расчёт для вывесок без точной цены.
4. Проверьте, войдут ли в работу цели в Метрике: заявка, звонок, мессенджер, использование калькулятора. Как они устроены, описано в справке Метрики. Без целей вы не узнаете, какое направление приносит заявки, а какое только просмотры.
5. Уточните, на чьём аккаунте и хостинге будет сайт. Правильный ответ — на вашем.
6. Спросите, сможете ли вы сами добавлять объекты в портфолио.
7. Попросите смету по статьям, а не одной суммой.

Больше вопросов к подрядчику — в статье как выбрать студию для создания сайта.

Ошибки на сайтах рекламно-производственных компаний

• «Реклама полного цикла» на первом экране вместо конкретных направлений.
• Портфолио без подписей, цен и сроков.
• Калькулятор, который обещает точную цену вывески без замера.
• Нет отдельного входа для сетей и компаний.
• Фото только из цеха, без объекта после монтажа.
• Нет фото в темноте для световых вывесок.
• Форма без возможности прикрепить фото фасада или ТЗ.

Если хотите увидеть, как может выглядеть первый экран вашего сайта с понятными направлениями, оставьте контакты — нарисуем бесплатно.