Коротко
- Для рекламы малого бизнеса хватает трёх типов инструментов: текстовая модель (Алиса AI, GigaChat), генератор картинок (встроенный в кабинет или отдельный) и редактор видео с ИИ-функциями.
- В Директе и VK Рекламе генерация текстов и картинок встроена в кабинет. Это самый простой старт и без вопросов о правах на изображение.
- Нейросеть ускоряет производство вариантов. Решение, какой вариант запустить, принимают цифры теста.
- Модерация проверяет рекламу по закону и правилам площадки независимо от того, кто её сделал. Выдуманные преимущества и «лучший в городе» без доказательств не пройдут.
- Рекламная маркировка обязательна для любой интернет-рекламы. Пометка «сделано ИИ» на дату статьи для малого бизнеса не обязательна.
Что нейросеть делает в рекламе на каждом этапе
Рекламная кампания — это пять этапов. На каждом есть работа для нейросети и работа, которую она делать не должна.
| Этап | Что отдать нейросети | Что оставить человеку |
|---|---|---|
| Идея и смыслы | Варианты офферов, сегменты аудитории, разбор отзывов и конкурентов | Выбор оффера, который бизнес реально выполнит |
| Текст объявления | 10–20 вариантов заголовков и текстов, адаптация под площадку | Проверка фактов, цен, сроков, юридических формулировок |
| Картинка | Фон, объект, вариации, смена формата под площадку | Логотип, текст на креативе, проверка артефактов |
| Видео | Нарезка, субтитры, озвучка, оживление фото | Сценарий, финальная сборка, голос бренда |
| Анализ | Сводка по выгрузке, поиск аномалий, гипотезы | Решения по бюджету и ставкам |
Главная экономия — на этапах 2–4. Раньше на десять вариантов креатива уходил день дизайнера. Сейчас — час на генерацию и отбор. Но экономия превращается в результат, только если варианты потом тестируются, а не запускаются «самый красивый».
Нейросеть для создания рекламы: какие инструменты взять
Мы не делаем рейтинг: модели обновляются каждые несколько месяцев. Лучше смотреть на категории.
Тексты и идеи
Для текстов подходят чат-модели с хорошим русским: Алиса AI и GigaChat. Обе бесплатны в базовом режиме. ChatGPT официально недоступен в России, для компании это риск потерять аккаунт и историю.
Что просить у модели в рекламе:
- 10 вариантов оффера с разными мотивами: экономия, скорость, гарантия, статус;
- заголовки и тексты в лимитах площадки;
- ответы на возражения, которые можно вынести в уточнения и быстрые ссылки;
- «как это прочитает скептик» — проверка текста на пустые обещания.
Картинки и фото
Для фото и картинок есть три пути: встроенный генератор в рекламном кабинете, российские генераторы (Шедеврум, Kandinsky) и зарубежные (Midjourney и другие). Подробно о размерах, модерации и правах — в статье нейросеть для баннеров.
Важная деталь о бесплатных генераторах: условия часто ограничивают коммерческое использование. Например, по условиям Шедеврума коммерческое использование — по согласованию с Яндексом. Перед запуском рекламы найдите этот пункт в соглашении сервиса.
Видео
Видео для рекламы нейросети делают тремя способами: оживляют фото, собирают ролик из шаблона с озвучкой, режут длинное видео на короткие. Полностью сгенерированные ролики с людьми пока часто выдают себя мимикой и руками. Что работает, а что нет, — в статье нейросеть для видео в рекламу. Монтаж и субтитры — в материале нейросеть для монтажа видео.
Что уже встроено в Директ и VK Рекламу
Отдельный сервис нужен не всегда. Обе крупные рекламные системы встроили нейросети в кабинет.
Яндекс Директ. В Мастере кампаний можно включить объявления от нейросети: система сама генерирует варианты на основе продвигаемой страницы и информации об организации. По данным Яндекса, такие объявления фильтруются, проверяются людьми и проходят модерацию. Есть опция оптимизации текста объявления под запрос: Директ подстраивает формулировку под то, что искал человек. С ноября 2025 года в бете работает AI-редактор креативов: генерирует изображения, правит их, меняет пропорции и делает из картинки короткое видео.
VK Реклама. В кабинете есть Креативная студия: генерация изображений по описанию, правка загруженных картинок текстовыми командами, примеры креативов.
Плюс встроенных инструментов — они бесплатны в рамках кабинета, размеры подогнаны под площадку, а вопросы прав на изображение не возникают. Минус — меньше контроля над стилем. Если нужен единый фирменный стиль во всех креативах, удобнее генерировать во внешнем сервисе по одному набору промптов.
Если вы сейчас делаете креативы вручную и тратите на каждую кампанию неделю, есть смысл собрать связку один раз и дальше работать по ней.
Как сделать рекламу с нейросетью: процесс по шагам
Так мы собираем материалы для новой кампании, когда нужны тексты и креативы на старт.
- Соберите факты. Цены, сроки, гарантии, чем отличаетесь, 10–20 реальных отзывов. Это единственное, что нейросеть не должна придумывать.
- Попросите варианты смыслов. Дайте модели факты и отзывы и попросите 10 офферов с разными мотивами. Выберите 3 — по одному на каждую гипотезу.
- Напишите тексты под площадку. Для каждого оффера — 5 пар «заголовок + текст» в лимитах площадки. Проверьте каждую цифру.
- Сгенерируйте визуал. На каждый оффер — 2–3 картинки: товар крупно, процесс, результат. Текст на картинку ставьте в редакторе, а не генерируйте.
- Соберите видео, если нужно. Короткий ролик из фото и озвучки или нарезка из существующего видео.
- Проверьте до модерации. Факты, превосходные степени, медицинские и финансовые обещания, артефакты на картинках, чужие бренды в кадре.
- Запустите тест. Несколько вариантов в одной кампании, равный бюджет на старте.
- Разберите результаты с нейросетью. Выгрузите статистику и попросите сводку: какие связки текст + картинка дают заявки, а какие только клики.
Последний шаг часто пропускают. А он даёт больше всего: модель быстро находит закономерности, которые глазами в таблице на 200 строк не видно. Как именно это делать — в статье анализ рекламы нейросетью.
Промпты для рекламы: что просить у нейросети
Четыре запроса, которые мы используем чаще всего. Подставьте свои данные.
Офферы. «Вот факты о нашем бизнесе: [цены, сроки, гарантии, отличия]. Вот 15 отзывов клиентов: [тексты]. Предложи 10 рекламных офферов с разными мотивами: экономия, скорость, надёжность, удобство. Используй только факты из списка».
Тексты под площадку. «Для оффера [какой] напиши 5 пар „заголовок до 56 символов + текст до 81 символа“ для Яндекс Директа. Без превосходных степеней, без восклицательных знаков».
Идеи визуала. «Для оффера [какой] предложи 5 идей картинки для рекламы: что в кадре, ракурс, настроение. Без людей с лицами крупным планом и без текста на изображении».
Разбор результатов. «Вот выгрузка статистики кампании за 2 недели: [данные без персональных данных]. Сравни объявления по цене заявки. Какие связки текста и картинки работают, какие нет, что проверить дальше?»
Если ответ не подошёл, не переписывайте запрос с нуля: скажите модели, что исправить, — короче, конкретнее, без штампов.
Что пройдёт модерацию, а что нет
Модерация не проверяет, кто сделал объявление. Она проверяет, что в нём написано и показано. Закон «О рекламе» одинаково применяется к тексту копирайтера и к тексту нейросети.
| Что сгенерировала нейросеть | Что будет | Как исправить |
|---|---|---|
| «Лучший сервис в городе», «№ 1» | Высокий риск отклонения: нужна ссылка на подтверждение | Конкретный факт: «12 лет работы», «гарантия 2 года» |
| Выдуманная скидка или срок | Пройдёт, но это недостоверная реклама и обманутый клиент | Только факты из вашего списка |
| Медицинское обещание «вылечим за 3 сеанса» | Отклонение, для медицины свои требования | Описание процедуры без обещания результата |
| Картинка с лишними пальцами, кривым текстом | Может пройти модерацию, но снижает доверие | Отбор вручную, текст — в редакторе |
| Логотип или персонаж чужого бренда в кадре | Риск отклонения и претензий правообладателя | Запрет в промпте, проверка перед загрузкой |
| Лицо, похожее на знаменитость | Риск претензий | Только сгенерированные персонажи без сходства |
Самая опасная ошибка — пятая строка в другом виде: нейросеть «дорисовала» в текст факт, которого у вас нет. «Бесплатный выезд» или «гарантия 5 лет» звучат убедительно, клиент приходит за ними, и получается конфликт. Поэтому факты мы даём модели списком и запрещаем выходить за него.
Маркировка: рекламная и «сделано ИИ»
Это две разные вещи.
Рекламная маркировка обязательна для интернет-рекламы любого происхождения: сведения передаются в Роскомнадзор через операторов рекламных данных, у креатива есть идентификатор, в объявлении — пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе (статья 18.1 закона «О рекламе»). В Директе и VK Рекламе большую часть делает система. При рекламе у блогеров и в каналах маркировка на вас. Подробно — в статье о маркировке рекламы для малого бизнеса.
Пометка о применении ИИ. Летом 2026 года принят закон о развитии технологий искусственного интеллекта. По сообщениям о его содержании, пометка на материалах, созданных большими моделями ИИ, — право автора, а не обязанность (РИА Новости о подписании закона). Обязательной пометки «создано ИИ» для рекламы малого бизнеса на дату статьи мы не нашли. Следите за подзаконными актами и правилами площадок: они могут требовать больше.
Нейросеть для рекламы бесплатно: что реально работает
Бесплатно можно закрыть почти весь цикл, если принять ограничения:
- Тексты — бесплатные версии Алисы AI и GigaChat. Ограничения — лимиты на количество запросов и нет договора с закрывающими документами.
- Картинки — встроенные генераторы в рекламных кабинетах. Отдельные бесплатные генераторы — для черновиков и поиска стиля, если условия не разрешают коммерческое использование.
- Видео — встроенное превращение картинки в короткое видео в Директе, бесплатные версии видеоредакторов с автосубтитрами.
- Анализ — та же текстовая модель, в которую вы загружаете выгрузку статистики без персональных данных.
Условный пример: сколько экономит нейросеть на креативах
Пример условный, не кейс студии. Магазин дверей в Казани запускает рекламу в Директе и VK, нужно 3 оффера, по 5 текстов и 3 картинки на каждый.
| Задача | Без нейросети | С нейросетью |
|---|---|---|
| Офферы и тексты | Копирайтер, 6–8 часов | 1,5 часа: генерация, отбор, проверка фактов |
| 9 картинок в 3 форматах | Дизайнер, 1–2 дня | 2–3 часа: генерация, отбор, текст в редакторе |
| Короткое видео | Монтажёр, 1 день | 1–2 часа из фото и озвучки |
| Разбор первых двух недель | 2 часа в таблице | 30–40 минут со сводкой от модели |
Время сокращается в несколько раз, но не до нуля. Отбор, проверка фактов и финальная сборка остаются человеку. Если этого не делать, экономия на производстве оборачивается потерей денег на показах слабых креативов.
Где нейросеть в рекламе вредит
По нашим наблюдениям на чужих кабинетах, которые приносят на разбор, есть три типичных провала:
- Однотипность. Все объявления начинаются с «Ищете…?» и заканчиваются «Звоните!». Нейросеть пишет «средний» текст, а у конкурентов в той же выдаче он такой же.
- Красивое вместо понятного. Сгенерированный интерьер в лучах заката вместо фото реальной двери. Кликают, но не верят.
- Нет теста. Запустили один вариант, «который понравился», и не узнали, что второй дал бы заявки в два раза дешевле.
Лечится это одинаково: факты от бизнеса, живые фото там, где важно доверие, и тест нескольких вариантов. Как работают сами объявления в Директе и где нейросеть ошибается, мы разбирали отдельно в статье о нейросетях для объявлений.
На наших проектах рекламу всегда ведёт человек, нейросеть ускоряет производство и анализ. Если хотите, посмотрим вашу текущую рекламу и покажем, какую часть работы можно передать нейросети, а какую лучше нет.
Частые вопросы
Какая нейросеть лучше для создания рекламы?
Одной лучшей нет. Для текстов — Алиса AI или GigaChat, для картинок — встроенный генератор в кабинете или отдельный сервис, если нужен единый стиль. Выбирайте по задаче и по тому, разрешено ли коммерческое использование.
Можно ли сделать рекламу нейросетью бесплатно?
Да, большую часть: бесплатные версии чат-моделей для текстов и встроенные генераторы в Директе и VK Рекламе для картинок. Ограничения — лимиты запросов и условия коммерческого использования у отдельных генераторов.
Пропустит ли модерация рекламу, сделанную нейросетью?
Модерация оценивает содержание, а не способ создания. Если в объявлении нет недостоверных утверждений, запрещённых обещаний и чужих брендов, оно пройдёт так же, как сделанное вручную.
Нужно ли помечать рекламу, сделанную нейросетью?
Рекламную маркировку — да, всегда. Пометку «создано ИИ» на дату статьи закон не делает обязательной для малого бизнеса, но правила отдельных площадок и подзаконные акты стоит проверять.
Может ли нейросеть сама вести рекламную кампанию?
Автостратегии Директа уже управляют ставками по заданной цели. Но выбор цели, оффера, бюджета и проверка, что заявки целевые, остаются за человеком. Без этого автоматика быстро учится приводить не тех клиентов.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
