Оффер для юриста и адвоката: 30 предложений для сайта и рекламы

Чем оффер отличается от УТП и слогана

Эти слова часто смешивают, а у них разные задачи.

УТП отвечает на вопрос «почему вы», оффер — «что я получу и на каких условиях». Формулировки отличий мы разбирали отдельно в статье УТП для юриста. Здесь — только предложения, на которые человек оставляет заявку.

Формула оффера юриста: результат + срок + условие

Результат — то, что вы делаете своими руками и можете гарантировать: документ, расчёт, план защиты, подача иска, представительство на заседании. Не «выигранное дело» и не «возврат денег».

Срок — когда человек получит результат: «за 1 день», «до заседания», «за 5 рабочих дней». В юридической услуге срок важен ещё и потому, что у многих дел есть процессуальные сроки, и человек боится их пропустить.

Условие — то, что снимает страх: фиксированная цена, оплата по этапам, зачёт стоимости консультации в договор, отчёт после каждого заседания.

Пример сборки:

30 готовых офферов для юриста по направлениям практики

Цифры сроков и условий в примерах условные. Подставляйте только те, которые вы реально выполняете.

Семейные дела

1. «Подготовим иск о расторжении брака и разделе имущества за 5 рабочих дней. Цена — в договоре до начала работы»
2. «Рассчитаем алименты на ребёнка по вашим доходам за 1 день и скажем, какой способ выгоднее: доля или твёрдая сумма»
3. «Составим проект брачного договора за 3 дня. Одна встреча, остальное — в мессенджере»
4. «Разберём, что положено вам при разделе имущества. Письменный план по итогам консультации»
5. «Порядок общения с ребёнком: подготовим соглашение или иск за 4 рабочих дня»

Защита прав потребителей

6. «Претензия продавцу или застройщику за 1 день. Фиксированная цена»
7. «Посчитаем неустойку по ДДУ за просрочку сдачи квартиры. Расчёт и претензия за 2 дня»
8. «Вернуть деньги за услугу: проверим договор за 30 минут и скажем, есть ли основания»
9. «Иск к автосалону или сервису: подготовка за 5 дней, оплата по этапам»

Жилищные дела и недвижимость

10. «Проверим квартиру перед покупкой: выписки, история владельцев, риски. Отчёт за 2 рабочих дня»
11. «Сопровождение сделки с недвижимостью: юрист на подписании, фиксированная цена»
12. «Выселение и снятие с регистрационного учёта: план действий после первой консультации»
13. «Узаконим перепланировку: перечень документов и сроки за 1 встречу»

Наследство

14. «Пропустили срок вступления в наследство? Скажем за одну консультацию, можно ли его восстановить»
15. «Подготовим документы для нотариуса за 3 дня, чтобы не ходить к нему дважды»
16. «Спор о наследстве: письменная позиция и смета на весь процесс до подписания договора»

Трудовые споры

17. «Задержали зарплату? Расчёт долга и претензия работодателю за 2 дня»
18. «Незаконное увольнение: проверим документы и скажем шансы на восстановление по сроку и основаниям»
19. «Иск о восстановлении на работе — до истечения месячного срока. Начинаем в день обращения»

ДТП и страхование

20. «Страховая занизила выплату? Проверим расчёт и подготовим претензию за 3 дня»
21. «Юрист на разборе ДТП: позиция по делу до заседания, отчёт после каждого суда»

Бизнесу

22. «Абонентское юридическое сопровождение: ответ на вопрос в течение рабочего дня, фиксированная оплата в месяц»
23. «Взыскание долга с контрагента: претензия за 1 день, иск в арбитраж за 5 рабочих дней»
24. «Проверим договор с поставщиком за 24 часа: риски и правки в режиме исправлений»
25. «Ответ на претензию или проверку: юрист берёт дело в работу в день обращения»

Для адвоката: уголовные и административные дела

26. «Адвокат на допрос в течение 3 часов в пределах города»
27. «Консультация адвоката по уголовному делу в день обращения. Порядок оплаты — до начала работы»
28. «Защита по делу о лишении прав: изучим материалы до заседания»

Банкротство граждан (с ограничениями)

29. «Проверим, подходит ли вам процедура банкротства, по списку документов. Консультация с расчётом расходов на процедуру»
30. «Расходы на процедуру банкротства — в смете до подписания договора, оплата по этапам»

Обратите внимание: в двух последних нет слов «спишем долги». Почему — ниже.

Какие офферы сработают, а какие нет

Из списка выше сильнее всего на заявки работают офферы трёх типов:

• Со сроком, который совпадает со страхом. «Иск до истечения месячного срока» для уволенного, «адвокат за 3 часа» для того, кого вызвали на допрос. Человек боится не успеть, и оффер отвечает ровно на это.
• С ясной ценой. «Фиксированная цена», «смета до договора», «консультация в счёт договора». В юридической нише цена — главный источник тревоги, а большинство сайтов пишут «стоимость по запросу».
• С маленьким первым шагом. «Проверим договор за 30 минут», «скажем, есть ли основания». Человеку проще оставить заявку, когда первый шаг понятный и недорогой.

Слабые офферы — те, что подходят любому юристу: «индивидуальный подход», «опытные специалисты», «решим любой вопрос». Их можно проверить простым тестом: если эту фразу без изменений может написать конкурент, это не оффер.

Отдельный риск — «бесплатная консультация». Такой оффер собирает много заявок, но в юридической нише большая их часть — люди, которые не собираются платить. Как отсекать их в рекламе, мы подробно разбирали в статье реклама юридических услуг.

Что нельзя обещать в оффере: закон о рекламе и кодекс этики

Адвокатам. Статья 17 Кодекса профессиональной этики адвоката допускает информацию о специализации и порядке работы, но не допускает оценочных характеристик, отзывов других лиц, сравнений с коллегами и заявлений, вызывающих безосновательные надежды. Поэтому офферы адвоката строятся на сроке и порядке работы: «приеду на допрос за 3 часа», «порядок оплаты до начала работы».

Банкротство. С 1 января 2026 года реклама услуг, связанных с банкротством граждан, подчиняется статье 28.1 закона «О рекламе»: никаких обещаний освобождения от долгов и обязательное предупреждение о последствиях. Подробно — в статье реклама банкротства физлиц.

Если хотите увидеть, как оффер встанет на ваш сайт, мы нарисуем первый экран бесплатно — с заголовком, условием и кнопкой.

Оффер на первом экране сайта: три варианта

Первый экран юриста решает одну задачу: человек за 5 секунд понимает, что попал к специалисту по своему вопросу, и видит, что делать дальше.

Вариант 1. Узкая практика. Заголовок: «Семейный юрист в Казани: развод, алименты, раздел имущества». Подзаголовок: «Подготовим иск за 5 рабочих дней. Цена фиксируется в договоре до начала работы». Кнопка: «Рассчитать стоимость».

Вариант 2. Срочность. Заголовок: «Адвокат по уголовным делам — приеду на допрос за 3 часа». Подзаголовок: «Работаю в пределах Новосибирска. Порядок оплаты обсуждаем по телефону до выезда». Кнопка: «Позвонить адвокату».

Вариант 3. Маленький первый шаг. Заголовок: «Проверим договор с поставщиком за 24 часа». Подзаголовок: «Риски, правки в режиме исправлений и комментарии юриста. Фиксированная цена». Кнопка: «Отправить договор».

Что ещё должно стоять на сайте, чтобы оффер работал, — фото юриста, практика, порядок оплаты — мы описали в статье сайт для юриста.

Оффер в объявлении Директа и на Картах

В Директе заголовок — до 56 символов, текст — до 81, по требованиям Директа к объявлениям. Оффер в объявлении — короче, чем на сайте.

• Заголовок: «Иск о разделе имущества за 5 рабочих дней». Текст: «Семейный юрист. Цена в договоре до начала работы. Консультация в счёт договора».
• Заголовок: «Задержали зарплату? Претензия за 2 дня». Текст: «Посчитаем долг и неустойку. Фиксированная цена. Трудовые споры с 2014 года».
• Заголовок: «Проверка квартиры перед покупкой». Текст: «Выписки, история владельцев, риски. Письменный отчёт за 2 рабочих дня».
• Заголовок: «Неустойка по ДДУ: расчёт и претензия». Текст: «Посчитаем сумму за просрочку сдачи дома. Подготовим претензию застройщику».

В Яндекс Картах человек уже выбирает между юристами рядом. Сюда подходят офферы про первый шаг: «Проверка документов за 30 минут в офисе», «Консультация в день обращения». Записываются они в описание и публикации карточки.

Оффер для квиза

Квиз уместен, когда человек сам не понимает, какая услуга ему нужна. Например, в наследственных или семейных делах. Оффер квиза звучит как обещание результата в конце:

• «Ответьте на 5 вопросов — скажем, можно ли восстановить срок вступления в наследство»
• «4 вопроса — и вы узнаете, какой способ взыскания алиментов вам подходит»
• «Пройдите тест и получите список документов для раздела имущества»

Последний вопрос квиза — «как с вами связаться». Если хотите, чтобы человек дошёл до него, не спрашивайте подробности дела в первых вопросах: это отпугивает. Про бесплатные материалы в обмен на контакт мы будем отдельно рассказывать в статье лид-магнит для юриста.

Условный пример: «бесплатная консультация» против оффера со сроком

Пример условный, не кейс студии. Семейный юрист в Краснодаре, реклама в Директе 60 000 ₽ в месяц, средний договор 45 000 ₽.

Заявка с конкретным оффером дороже в 2,5 раза, а клиент — вдвое дешевле. Юрист с первым оффером тратит время на 75 разговоров, со вторым — на 30. Считать рекламу юриста нужно по договорам, а не по заявкам.

Как проверить оффер до запуска: 6 шагов

1. Выпишите, что вы делаете руками. Документы, расчёты, выезды, заседания. Оффер строится только из этого.
2. Вспомните главный страх клиента в этой практике. Пропустить срок, переплатить, остаться один на один с документами.
3. Соберите оффер по формуле. Результат + срок + условие.
4. Проверьте тестом на конкурента. Если фразу может написать любой юрист, добавьте конкретику: практику, срок, условие оплаты.
5. Проверьте на закон и этику. Нет ли обещания исхода дела, сравнений «лучший», а для адвоката — оценочных слов.
6. Убедитесь, что выполните срок. Если иск за 5 дней не получится в загруженную неделю, лучше написать 7.

Если хотите, чтобы мы собрали оффер под вашу практику и показали его на макете первого экрана, оставьте контакты.