Рилс для кровельной и фасадной компании: сценарии, которые можно снять на телефон за вечер

Где публиковать и как устроен сценарий

Рилсами в России называют любые короткие вертикальные видео. Кровельной и фасадной компании в 2026 году стоит выкладывать их во VK Клипы, YouTube Shorts, Дзен и Телеграм. Продвигать ролики в Instagram рискованно: с 1 сентября 2025 года закон № 72-ФЗ запрещает рекламу на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими.

Каждый сценарий ниже собран из пяти частей:

Технику съёмки на телефон и монтаж разобрали в статье как снимать рилсы для бизнеса. Здесь — только сценарии под кровлю и фасады.

Что снимать на каждом объекте

Сезон у кровельщиков и фасадчиков короткий, и в разгар работ на съёмку нет времени. Поэтому снимайте по списку, а монтируйте зимой или вечером:

• старая кровля или фасад до начала работ — общий план и проблемные места крупно;
• демонтаж — что нашли под старым покрытием;
• узлы крупно: ендова, примыкание к трубе, карниз, откосы, углы фасада;
• бригада за работой — в страховке, в касках, со спины или с согласия людей;
• готовый результат — с того же ракурса, что и «до»;
• ваш комментарий на объекте, 20–30 секунд, о том, что тут было не так.

Ролики «до и после» и процесс: 5 сценариев

1. «Крыша за 10 дней» Хук: кадр старой крыши с подписью «День 1». Кадры: демонтаж, обрешётка, укладка, монтаж водостока, готовая крыша — каждый день по 2 секунды. Текст: «День 1… День 10». Призыв: «Напишите площадь крыши — назовём срок для вашего дома».

2. «Что было под старой кровлей» Хук: «Сняли старый шифер — а там вот это». Кадры: гнилая обрешётка крупно, плесень на стропилах, мокрый утеплитель. Текст: «Крыша выглядела нормально снаружи». Призыв: «Осмотрим вашу крышу и покажем фото узлов».

3. «Фасад: до и после с одной точки» Хук: резкая смена кадра «до» на «после» в первую секунду. Кадры: тот же ракурс, переход шторкой, потом 3 детали крупно — углы, откосы, цоколь. Текст: «Облицовка, утепление, цоколь — 3 недели». Призыв: «Пришлите фото фасада — подскажем, какой материал подойдёт».

4. «Как мы делаем ендову» Хук: «Ендова — место, где текут 8 из 10 крыш, которые мы ремонтируем». Используйте свою реальную статистику или формулировку «чаще всего». Кадры: укладка ендовы пошагово, герметизация, финальный вид. Текст: 4 шага подписями. Призыв: «Сохраните, чтобы проверить своих мастеров».

5. «Вентфасад изнутри» Хук: «Что скрывается под красивой облицовкой». Кадры: подсистема, утеплитель, ветрозащита, облицовка — слоями. Текст: подпись каждого слоя. Призыв: «Посчитаем вентфасад для вашего дома — напишите размеры».

Ролики про ошибки и протечки: 4 сценария

6. «Почему течёт крыша, которой 2 года» Хук: бригадир показывает на мокрое пятно на потолке мансарды. Кадры: подъём на крышу, найденная причина — неправильное примыкание к трубе, исправление. Текст: «Причина — не материал, а узел». Призыв: «Течёт? Напишите — подскажем, где искать причину».

7. «3 ошибки при укладке металлочерепицы» Хук: «Если видите это на своей крыше — зовите мастеров». Кадры: саморезы перетянуты, нет вентиляционного зазора, неправильный нахлёст. Текст: ошибка и как правильно. Призыв: «Сохраните и проверьте свою крышу».

8. «Почему трескается штукатурка на фасаде» Хук: крупно трещина на свежем фасаде. Кадры: причина — нет армирующей сетки, нанесли в мороз или по сырому основанию. Текст: «Фасаду год — уже трещины». Призыв: «Пришлите фото — скажем, можно ли исправить без полной переделки».

9. «Снег сорвал водосток» Хук: кадр погнутого водостока после зимы. Кадры: что сломалось, почему — нет снегозадержателей, крепления не той системы. Текст: «Снегозадержатели стоят дешевле, чем новый водосток». Призыв: «Посчитаем снегозадержатели до первого снега».

Каждый ролик про ошибку должен заканчиваться предложением осмотра или расчёта. Что говорить, когда человек написал или позвонил после ролика, — в статье скрипт продаж для кровельной и фасадной компании. Если вы снимаете такие ролики, но заявок из них нет, проблема обычно между роликом и звонком: в описании профиля, сайте или скорости ответа. Это можно разобрать бесплатно.

Ролики про цены и материалы: 4 сценария

10. «Сколько стоит крыша 120 м² в 2026 году» Хук: на экране сумма крупно и вопрос «Это дорого?». Кадры: руководитель с листом сметы — материалы, работа, водосток, вывоз мусора. Текст: статьи сметы с цифрами. Призыв: «Напишите площадь — пришлём смету для вашего дома». Цены называйте свои и с оговоркой, что окончательная цена — после замера.

11. «Металлочерепица, мягкая кровля или фальц» Хук: три образца материала на столе. Кадры: каждый образец крупно, плюсы и минусы по одной фразе. Текст: таблица «цена / срок службы по данным производителя / шум в дождь». Призыв: «Не знаете, что выбрать, — напишите, подскажем под ваш дом».

12. «Сайдинг, штукатурка или клинкер для фасада» Хук: «Три фасада одного дома — какой выберете?». Кадры: визуализация или фото трёх вариантов. Текст: цена за м² как вилка, срок работ. Призыв: «Пришлите фото дома — покажем все три варианта на нём».

13. «Где нельзя экономить на кровле» Хук: «Можно сэкономить на материале, но не на этих трёх вещах». Кадры: гидроизоляция, вентиляция подкровельного пространства, крепёж. Текст: три пункта. Призыв: «Сохраните перед разговором с бригадой».

Ролики про бригаду, доверие и для охвата: 5 сценариев

Бригада и доверие

14. «Знакомьтесь, бригадир» Хук: бригадир на крыше в страховке: «Я кладу крыши 15 лет». Кадры: работа, инструмент, объекты. Текст: имя, стаж, сколько крыш сделано. Призыв: «Хотите, чтобы вашу крышу делал Андрей, — напишите».

15. «Как мы сдаём объект» Хук: «Последний день на объекте — что мы проверяем». Кадры: обход с заказчиком, проверка узлов, уборка мусора, подписание акта. Текст: чек-лист сдачи. Призыв: «Попросите наш чек-лист приёмки — пришлём бесплатно».

16. «Отзыв на объекте» Хук: заказчик на фоне готового дома, первая фраза о проблеме, которая была. Кадры: дом до и после. Текст: имя и район, если человек согласен. Призыв: «Посмотрите другие объекты в нашем профиле».

Для охвата

17. «Вид с крыши» Хук: кадр с конька на закат и посёлок. Кадры: панорама, бригада заканчивает работу. Текст: «Наш офис сегодня». Призыв: подписаться.

18. «Таймлапс фасада за день» Хук: ускоренное видео — бригада закрывает стену за 20 секунд. Кадры: таймлапс с одной точки. Текст: «8 часов работы за 20 секунд». Призыв: сохранить, подписаться.

Какие ролики годятся в рекламу, а какие только для охвата

Ролики из первых трёх строк можно использовать в видеорекламе в Директе — требования к видео описаны в справке Директа о видео. Подробнее про формат — в статье видеореклама в Яндекс Директе. Рекламу кровельных работ на поиске с текстами объявлений разбирали отдельно в статье реклама кровельных работ. Если продвигаете ролики платно в соцсетях, это реклама, и её нужно маркировать.

Что нельзя показывать в роликах

• Работу на высоте без страховки. Работа на высоте регулируется Правилами по охране труда при работе на высоте. Зритель, который выбирает подрядчика, видит человека без страховки на крыше и думает: «Так же будут работать у меня».
• Лица и адрес заказчика без согласия. Изображение человека публикуется только с его согласия. Номер дома и узнаваемый фасад — тоже повод спросить хозяина.
• «Вечная крыша», «гарантия 50 лет». Срок службы материала по данным производителя и ваша гарантия на работы — разные вещи. Путать их в рекламе — недостоверная реклама по статье 5 закона «О рекламе».
• Чужие объекты и стоковые видео под видом своих. Заказчики узнают картинки и проверяют профиль.

Условный пример: 3 месяца роликов перед сезоном

Пример условный, не кейс студии. Кровельная компания в Подмосковье начинает публиковать ролики в феврале, по 3 в неделю, и в апреле запускает видеорекламу из трёх лучших роликов про цены и ошибки. Средний чек кровли — 650 000 ₽.

Первые договоры появляются, когда роликов уже 20–25 и у профиля есть «история». Ролики про цену и смету дают больше всего сообщений. Цифры — иллюстрация, а не прогноз: в вашем регионе сезон может начаться позже.

Как снять 10 роликов за один выезд

1. Накануне выберите 3–4 сценария из списка под этот объект.
2. Утром до начала работ снимите «до»: общий план с 2–3 точек и проблемные места крупно. Отметьте точки, чтобы вернуться в конце.
3. Во время демонтажа снимите, что нашли под старым покрытием, — 30 секунд.
4. Во время работы — 5–6 крупных планов узлов по 5–10 секунд.
5. В обед запишите комментарий бригадира или руководителя на 30 секунд: что было не так и что делаете.
6. В конце дня снимите результат с тех же точек, что «до».
7. Вечером соберите 2–3 ролика в приложении для монтажа, остальное сохраните в папку объекта.

Если хотите, чтобы мы посмотрели, как ваши ролики, профиль, сайт и реклама работают вместе и где теряются заявки, оставьте контакты.