Рилс для производства металлоконструкций: 18 сценариев, которые можно снять на телефон за вечер

Почему ролики «смотрите, как мы варим» не приводят заказы

Большинство производств снимают одно и то же: сварщик, искры, музыка, логотип. Это красиво, но зритель не понимает, что ему с этого. Ролик набирает просмотры от таких же сварщиков и любителей металла, а заказчики навеса пролистывают.

Ролик, который приводит заказ, отвечает на вопрос клиента: сколько стоит, сколько делать, как будет выглядеть у меня, не сгниёт ли через три года. Сварка в нём — фон, а не главное.

Как устроен короткий ролик для бизнеса в целом и почему первые секунды решают всё, разобрали в статье как снимать рилсы для бизнеса. Сегменты заказчиков металла — в статье целевая аудитория металлоконструкций.

Как устроен сценарий ролика про металл

Оптимальная длина — 15–40 секунд. Текст на экране — крупно, не больше 6–8 слов за раз: многие смотрят без звука.

18 сценариев для производства металлоконструкций

Результат и цена: 6 сценариев для частных заказчиков

1. «Навес за 4 дня» - Хук: готовый навес над машинами, текст «Навес 6×6 — 4 дня от замера до монтажа». - Кадры: пустой двор → замер рулеткой → резка профиля в цеху → сварка (сварщик в маске, вид сбоку) → покраска → монтаж → машины под навесом. - Текст на экране: «День 1 — замер», «День 2–3 — цех», «День 4 — монтаж». - Призыв: «Пришлите фото двора и размеры — посчитаем навес».

2. «Сколько стоит лестница на второй этаж» - Хук: лестница крупно, текст «Сколько стоит такая лестница?». - Кадры: общий план → ступени крупно → узел крепления → человек поднимается. - Текст: «Металлокаркас + ступени из дерева», «Цена: от [сумма] ₽», «Срок: [дни]». - Призыв: «Посчитаем вашу — нужен проём и высота этажа».

3. «Ворота, которые не провисают» - Хук: старые провисшие ворота скребут по земле, текст «Знакомо?». - Кадры: старые ворота → каркас новых в цеху → откатная система крупно → новые ворота открываются одной рукой. - Текст: «Почему провисают: слабый каркас», «Как делаем: профиль [размер], откатная система». - Призыв: «Замер бесплатно — напишите в сообщения».

4. «Забор: до и после» - Хук: разделённый экран — старый деревянный и новый металлический забор, текст «Одна неделя». - Кадры: демонтаж → установка столбов → секции → готовый забор. - Текст: «Столбы на бетоне», «Покраска порошком». - Призыв: «Цена за метр — в описании».

5. «Козырёк над крыльцом за 1 день» - Хук: дождь льёт на дверь без козырька, затем тот же вход под козырьком. - Кадры: дождь → цех → монтаж за один день → сухое крыльцо. - Текст: «Монтаж за 1 день», «Поликарбонат или профлист». - Призыв: «Пришлите фото входа».

6. «Три навеса — три цены» - Хук: три навеса в один кадр-коллаж, текст «Угадайте, какой дороже». - Кадры: каждый навес 3–4 секунды с ценой. - Текст: «Односкатный — от [сумма]», «Арочный — от [сумма]», «С фермами — от [сумма]». - Призыв: «Какой вам нужен? Напишите размеры».

Страхи и ошибки: 5 сценариев для доверия

7. «Почему навес гниёт через 3 года» - Хук: ржавая стойка навеса крупно, текст «Это сделали 3 года назад». - Кадры: ржавчина → наша подготовка металла → грунт → покраска → готовая стойка. - Текст: «Причина — покраска без подготовки», «Как делаем мы». - Призыв: «Спросите, как красим, у любой компании».

8. «Как проверить сварной шов» - Хук: плохой шов с наплывами, текст «Так варить нельзя». - Кадры: плохой шов → хороший шов крупно → мастер объясняет за 10 секунд. - Текст: «Ровный шов без дыр и наплывов». - Призыв: «Пришлём фото швов вашего заказа в процессе».

9. «Какой толщины профиль нужен для навеса» - Хук: два профиля в руках, текст «Этот прогнётся под снегом». - Кадры: сравнение сечений → мастер показывает на макете → готовый навес зимой. - Текст: «Считаем по снеговой нагрузке вашего региона». - Призыв: «Посчитаем навес под ваш снег».

10. «Что спросить у подрядчика по металлу» - Хук: мастер в кадре, текст «5 вопросов, прежде чем платить». - Кадры: мастер говорит, каждый вопрос — отдельная надпись. - Текст: «Какой профиль?», «Как красите?», «Кто монтирует?», «Есть ли договор?», «Какая гарантия?». - Призыв: «На все пять ответим в сообщениях».

11. «Почему смета дешевле в 2 раза» - Хук: две сметы на экране, текст «Почему разница в 2 раза?». - Кадры: мастер показывает различия в профиле, покраске, фундаменте. - Текст: «Тоньше металл», «Нет грунта», «Без фундамента». - Призыв: «Пришлите чужую смету — объясним, что в ней».

Для бизнеса: 4 сценария для B2B-заказчиков

12. «Ангар 20×40: от фундамента до кровли» - Хук: готовый ангар с воздуха или с высокой точки, текст «45 дней назад здесь было поле». - Кадры: таймлапс монтажа каркаса → кровля → ворота → ангар с техникой. - Текст: «Проект → производство → монтаж», «Сроки в договоре». - Призыв: «Расчёт ангара по ТЗ — за 2 рабочих дня».

13. «Как мы делаем металлокаркас для склада» - Хук: краном поднимают ферму, текст «Ферма 18 метров». - Кадры: производство фермы в цеху → погрузка → монтаж. - Текст: «Собственное производство», «Монтаж своей бригадой». - Призыв: «Пришлите проект или размеры».

14. «Металл по чертежам заказчика» - Хук: чертёж на столе → готовая деталь рядом, текст «Чертёж в понедельник — деталь в пятницу». - Кадры: чертёж → лазерная резка или гибка → сварка → готовая партия. - Текст: «Работаем по вашим чертежам». - Призыв: «Отправьте чертёж на расчёт».

15. «Один день на объекте» - Хук: 6 утра, бригада грузит машину, текст «День монтажника». - Кадры: дорога → объект → монтаж → обед → вечерний результат. - Текст: время на экране, итог дня. - Призыв: «Заказать монтаж — ссылка в профиле».

Охват и закулисье: 3 сценария

16. «Звуки цеха» - Хук: удар молота крупно с резким звуком. - Кадры: ритмичная нарезка: резка, сварка, шлифовка, покраска под звук цеха. - Текст: минимум, в конце — «Здесь делают ваш навес». - Призыв: «Подпишитесь — покажем, что будет дальше».

17. «Самый странный заказ месяца» - Хук: необычное изделие, текст «Нас попросили сделать вот это». - Кадры: эскиз → процесс → результат → реакция заказчика. - Текст: «Делаем не только навесы». - Призыв: «А что сделать вам?».

18. «Знакомьтесь, это Сергей — он варит ваши ворота» - Хук: мастер снимает маску, улыбается, текст «18 лет стажа». - Кадры: мастер в работе → пара фраз о себе → готовое изделие. - Текст: имя, стаж, что делает. - Призыв: «Заказывайте у людей, а не у логотипа».

Цены и сроки в сценариях — подставьте свои. Обещайте только то, что выдерживаете: если ангар у вас занимает 60 дней, не пишите 45.

Какие ролики годятся в рекламу, а какие только для охвата

Для рекламы подходят ролики, где за 15 секунд понятно: что вы делаете, сколько стоит и что сделать зрителю. Видеообъявления в Директе мы разбирали в статье видеореклама в Яндекс Директе. Какие требования к видео у самого Директа, смотрите в справке Директа о видео.

Из нашей практики работы с производствами: лучше всего в рекламе работает самый простой ролик — готовое изделие, цена «от» и срок на экране. Красивые нарезки цеха под музыку набирают просмотры, но заявки с них приходят реже. Поэтому для рекламы снимайте отдельно, а «звуки цеха» оставьте для ленты.

Если ролики выходят регулярно, а заявок не прибавляется, проблема часто в том, что происходит после ролика: куда ведёт ссылка, как быстро отвечают, есть ли на сайте цены.

Как снять 18 роликов за две недели

1. Выберите 6 сценариев на первую неделю: 3 про результат, 2 про страхи, 1 закулисье.
2. Составьте список кадров для каждого и раздайте бригаде. Большинство кадров снимаются по ходу обычной работы.
3. Снимайте вертикально, при дневном свете. Телефон на штативе или со стабилизацией. Для сварки — сбоку и издалека, без прямого взгляда камеры в дугу.
4. Технику безопасности в кадре — без исключений. Сварщик в маске и перчатках, монтажник на высоте — в страховке. Ролик с нарушением вызовет вопросы и в комментариях, и у проверяющих.
5. Монтируйте в приложении на телефоне или в веб-редакторе: склейка, текст, музыка. 20–30 минут на ролик.
6. Публикуйте одновременно в VK Клипы, YouTube Shorts и в Телеграм. Платная реклама в Instagram с 1 сентября 2025 года запрещена законом № 72-ФЗ, поэтому вкладываться в продвижение там рискованно.
7. На второй неделе снимите ещё 12, повторяя форматы, которые набрали больше досмотров.

Нейросети помогают с текстами на экране и вариантами хуков — как именно, разобрано в статье нейросеть для Reels.

Условный пример: сколько заказов приносят ролики

Пример условный, не кейс студии. Производство навесов и ворот в городе на 1 млн жителей, средний чек — 180 000 ₽, 3 ролика в неделю в VK Клипах + 20 000 ₽ в месяц на продвижение двух лучших роликов.

Просмотры и конверсия сильно зависят от ниши, города и качества ответа на сообщения. Пример показывает другое: ролики накапливаются, и через 2–3 месяца регулярной публикации отдача растёт без роста бюджета.

Куда вести человека после ролика

Ролик — первый шаг. Дальше человек должен легко дойти до заявки:

• Мессенджер — для частников. «Пришлите фото и размеры» — самый короткий путь.
• Сайт с калькулятором и фото работ — для тех, кто сравнивает. Как сделать сайт, который получает заявки и от частников, и от застройщиков, — в статье сайт по металлоконструкциям.
• Телефон на экране — для B2B-роликов: прорабы и снабженцы звонят.

Если хотите, мы посмотрим ваши ролики, сайт и рекламу вместе и покажем, на каком шаге теряются заявки.