Сценарии рилс для типографии и сувенирной продукции: 20 идей с раскадровкой

Как устроен рилс для типографии по секундам

Ролики для типографии можно делать короче 30 секунд. Процесс печати смотрят до конца, если он быстрый и без пауз. Лучшие кадры — крупные планы: бумага, краска, нож, фольга. Общий план цеха с людьми у машин работает хуже, чем руки и материал.

Сценарии про процесс: 5 роликов на охват

Эти ролики работают на звук и на то, что зритель никогда не видел вблизи. Задача — чтобы вас запомнили и подписались.

1. «Звук, за который любят типографии»

• Хук (0–2 с): нож гильотины опускается, громкий щелчок. Текст: «Включите звук».
• Кадры: стопа бумаги, нож, ровный край, пальцы проводят по срезу, пачка падает на стол.
• Текст на экране: «Режем 500 листов за один раз».
• Призыв: «Подпишитесь — покажем, как делают всё остальное».

2. «1 000 визиток за 60 секунд»

• Хук: пустой экран с файлом макета, курсор жмёт «отправить». Текст: «9:12. Пришёл макет».
• Кадры: таймлапс — проверка макета, печать, резка, упаковка, коробка на столе выдачи.
• Текст: часы в углу кадра меняются от 9:12 до 14:30.
• Призыв: «Нужны визитки сегодня? Ссылка в профиле».

3. «Как появляется золото на визитке»

• Хук: крупный план — лист отходит, на бумаге блестит фольга. Текст: «Это не краска».
• Кадры: штамп, фольга, пресс, отделение плёнки, готовая визитка под лампой.
• Текст: «Тиснение фольгой: как это работает».
• Призыв: «Сохраните, чтобы показать дизайнеру».

4. «Шелкография вживую»

• Хук: ракель протягивает краску через сетку. Текст: «Один проход — один цвет».
• Кадры: сетка, ракель, футболка снимается со станка, сушка, вторая футболка.
• Текст: «Логотип в 3 цвета — 3 прохода».
• Призыв: «Футболки для команды — рассчитаем за час».

5. «Ручка с логотипом: от коробки до подарка»

• Хук: горсть одинаковых белых ручек высыпается на стол. Текст: «Пока без имени».
• Кадры: ручки в держателе, УФ-печать, лампа, готовая ручка с логотипом крупно.
• Текст: «500 ручек за [N] часов».
• Призыв: «Сувенирка для вашего события — в профиле».

Сценарии про ошибки в макетах: 5 полезных роликов

Самые сохраняемые и пересылаемые ролики у типографий. Их отправляют дизайнерам и коллегам. Каждый такой ролик заодно показывает, что у вас макет проверяют до печати.

6. «Почему логотип на визитке мутный»

• Хук: две визитки рядом — одна чёткая, вторая размытая. Текст: «Найдите разницу».
• Кадры: крупно — растровые края, экран с логотипом с сайта, экран с векторным файлом.
• Текст: «Логотип с сайта — для экрана. Для печати нужен вектор».
• Призыв: «Не знаете, какой у вас файл? Пришлите — проверим».

7. «Белая полоска по краю: что такое вылеты»

• Хук: листовка с тонкой белой полосой по краю. Текст: «Напечатали криво? Нет».
• Кадры: макет на экране без запаса, резка, полоска. Затем макет с вылетами, ровный край.
• Текст: «Фон тянем на 2–3 мм за край, лишнее срежем».
• Призыв: «Сохраните, отправьте дизайнеру».

8. «На экране ярко, на бумаге тускло»

• Хук: телефон с ярко-синим макетом и рядом тусклый отпечаток. Текст: «Мы не виноваты. Почти».
• Кадры: экран, отпечаток, цветовой веер, сравнение.
• Текст: «Экран светится, бумага отражает. Часть цветов экрана напечатать нельзя».
• Призыв: «Хотите видеть цвет до тиража? Сделаем пробу».

9. «Чёрный бывает разным»

• Хук: два чёрных прямоугольника, один заметно глубже. Текст: «Оба чёрные. Правда?»
• Кадры: отпечатки под лампой, экран с настройками цвета.
• Текст: «Глубокий чёрный для фона, обычный — для мелкого текста».
• Призыв: «Вопросы по макету — в комментарии».

10. «Бумага 130 против 300»

• Хук: руки сгибают две листовки, одна мнётся, вторая пружинит. Текст: «Что лучше для меню?»
• Кадры: образцы бумаги, весы, листы на просвет.
• Текст: плотность и для чего подходит.
• Призыв: «Приходите потрогать образцы» или «Пришлём образцы курьером».

Сценарии про сроки и срочность: 3 ролика

Срочные заказы — значительная часть спроса в полиграфии. Эти ролики продают скорость.

11. «Заказ в 9:00 — забрали в 17:00»

• Хук: часы на стене цеха, 9:00, звонок телефона. Текст: «Нужно сегодня».
• Кадры: менеджер принимает макет, печать, резка, курьер берёт коробку, часы 17:00.
• Текст: «Срочная печать — в день обращения» (только если это правда).
• Призыв: «Срочно? Пишите до [время]».

12. «Конференция завтра, бейджей нет»

• Хук: человек в панике смотрит на пустой стол регистрации. Текст: «Завтра 200 гостей».
• Кадры: звонок, печать бейджей, ламинация, ленты, коробка на стойке регистрации.
• Текст: «Бейджи, программы, баннер — за ночь».
• Призыв: «Мероприятие на этой неделе? Напишите».

13. «Новый год через три недели»

• Хук: календарь, обратный отсчёт. Текст: «Корпоративные подарки ещё не заказали?»
• Кадры: склад с коробками, нанесение логотипа на термос, упаковка наборов.
• Текст: «Последний день приёма заказов к празднику — [дата]».
• Призыв: «Соберём набор под бюджет на сотрудника».

Сценарии для сувенирной продукции: 3 ролика

Сувенирку покупают офис-менеджеры, HR и маркетологи. Им важно, чтобы подарок не выбросили на следующий день.

14. «Подарок, который не выбросят»

• Хук: мусорное ведро с брендированными ручками и блокнотами. Текст: «Куда уходит бюджет на мерч».
• Кадры: сравнение: дешёвая ручка и термокружка, шопер, плед с вышивкой.
• Текст: «Дарите то, чем пользуются каждый день».
• Призыв: «Подберём мерч под бюджет — напишите».

15. «Один логотип — шесть поверхностей»

• Хук: логотип на экране. Текст: «Куда его можно нанести?»
• Кадры: быстрая нарезка: кружка, ручка, термос, блокнот, худи, шопер.
• Текст: способ нанесения под каждым кадром.
• Призыв: «Какой способ подойдёт вашему логотипу — ответим за час».

16. «Собираем подарочный набор за 60 секунд»

• Хук: пустая коробка. Текст: «Бюджет 2 000 ₽ на сотрудника».
• Кадры: руки по очереди кладут в коробку термос, блокнот, ручку, открытку, закрывают крышку с логотипом.
• Текст: что вошло и сколько стоит набор.
• Призыв: «Хотите такой для команды? Ссылка в профиле».

Продающие сценарии для рекламы: 4 ролика

Эти ролики ставят в рекламу. Они короткие, с понятным предложением и одним действием.

17. «Сколько стоят 500 листовок»

• Хук: вопрос крупным текстом: «500 листовок — сколько?»
• Кадры: калькулятор на сайте, выбор размера, бумаги, тиража, итоговая цена.
• Текст: «Цена за 30 секунд — без звонка менеджеру».
• Призыв: «Посчитайте свой тираж — ссылка в описании».

18. «Пришлите макет — проверим бесплатно»

• Хук: уведомление в мессенджере «Макет.pdf». Текст: «Проверим за 15 минут».
• Кадры: менеджер открывает файл, показывает на экране проблему с вылетами, исправленный вариант.
• Текст: «Найдём ошибки до печати, а не после».
• Призыв: «Отправьте макет в мессенджер».

19. «Сначала проба, потом тираж»

• Хук: один лист в руках на фоне стопки. Текст: «Сначала один, потом тысяча».
• Кадры: печать пробы, клиент смотрит лист под лампой, кивает, запуск тиража.
• Текст: «Цветопроба перед тиражом».
• Призыв: «Заказывайте тираж без сюрпризов».

20. «Клиент открывает коробку»

• Хук: нож разрезает скотч на коробке. Текст: «Момент правды».
• Кадры: клиент достаёт каталоги, листает, улыбается. Короткая фраза в камеру.
• Текст: «[Название компании] — 2 000 каталогов к выставке».
• Призыв: «Ваш тираж — следующий».

Для роликов 16 и 20, где видна продукция клиента, нужно его согласие. Логотип заказчика — его товарный знак, а лицо человека в кадре по статье 152.1 Гражданского кодекса можно обнародовать только с его согласия. Проще всего спрашивать при приёме заказа и фиксировать в переписке.

Мы видим одну частую проблему у типографий в соцсетях: ролики хорошие, просмотры есть, а в профиле нет ни калькулятора, ни формы загрузки макета. Человек посмотрел, захотел заказать и не понял, куда нажать. Если у вас так же, начните с пути от ролика до заказа.

Какие ролики годятся в рекламу, а какие только для охвата

Правило простое: в рекламу идёт ролик, у которого есть цена, срок или конкретное действие. Ролик «посмотрите, как красиво» в рекламе тратит деньги на любопытных.

Если вы продвигаете ролики платно или размещаете у блогеров, это реклама, и её маркируют по статье 18.1 закона «О рекламе». Подробнее — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Сами рилс — один канал из нескольких. Основной поток срочных заказов у типографий даёт поиск. Как настроить рекламу на запросы «печать листовок срочно» и минус-слова, разобрали в статье реклама полиграфии. Для сувенирки сезон и запросы другие — см. реклама сувенирной продукции.

Как снимать в цеху: свет, звук и безопасность

1. Снимайте на телефон вертикально. Профессиональная камера не нужна. Нужен стабилизатор или упор.
2. Свет — у окна или лампа сбоку. Блики на глянцевой бумаге и фольге выглядят хорошо, если свет падает под углом.
3. Записывайте живой звук машин. Для роликов 1–5 он важнее музыки. Музыку можно добавить тихо под звук.
4. Крупные планы. Камера в 20–30 см от материала. Общий план — только в начале или конце.
5. Безопасность. Не снимайте рядом с ножом гильотины и движущимися частями в момент работы без оператора. Снимайте через защитный экран или с безопасного расстояния, а крупный план берите зумом.
6. Без чужих макетов в кадре. На экранах и столах часто лежат заказы клиентов. Проверьте кадр перед публикацией.
7. Снимайте пачкой. Один день съёмки — 8–10 роликов. Процессы в цеху повторяются, их легко снять заранее.

Общие принципы коротких видео для бизнеса, от хука до регулярности, мы собрали в статье рилс для бизнеса.

Условный пример: сколько заказов дают ролики

Пример условный, не кейс студии. Типография в городе на 600 тысяч жителей, публикует 3 ролика в неделю, в профиле есть ссылка на калькулятор и форму загрузки макета.

Цифры условные. Главное наблюдение: заказы растут медленнее просмотров, и почти все приходят после продающих роликов (17–20), а не после самых популярных роликов с процессом. Охватные ролики приводят людей в профиль, продающие закрывают их на заказ. Если убрать одно из двух, связка работает хуже.

Как снять первые 5 роликов на этой неделе

1. Выберите 2 охватных (1, 3), 1 полезный (6) и 2 продающих (17, 18).
2. Запишите для каждого хук и текст на экране на листке.
3. Снимите всё за одну смену, пока идёт обычная работа.
4. Смонтируйте в бесплатном редакторе: обрезка, текст, звук.
5. Проверьте путь: ссылка в профиле ведёт на калькулятор или форму загрузки макета.
6. Публикуйте по одному ролику через день, продающие — в будни утром, когда офис-менеджеры на работе.

Если хотите, чтобы ролики, сайт и реклама работали вместе — оставьте контакты. Посмотрим ваш профиль, сайт и путь клиента до заказа и скажем, где заказы теряются.