Слоганы для кофейни: 40 коротких фраз для стаканчика, вывески и меню

Почему «кофе с любовью» не запоминается

Выйдите из любого метро в центре города. В радиусе 200 метров — пять кофеен, и на стаканчиках у них «Coffee time», «Кофе с душой», «Твой заряд энергии», «Время для себя». Гость берёт стакан и не помнит, где купил.

Мы смотрим карточки кофеен на Картах и сайты, которые приходят на разбор, и почти всегда видим одно: слоган написан про кофе вообще. А человек выбирает кофейню по очень приземлённым причинам:

• по дороге ли она;
• сколько ждать;
• можно ли сесть с ноутбуком;
• вкусно ли и стабильно ли;
• есть ли что-то, чего нет у соседа.

Слоган, который отвечает на одну из этих причин, запоминается. Дальше — по форматам.

Слоганы для кофе с собой у метро

Гость кофе с собой торопится. Ему важно: быстро, по пути, предсказуемо. Слоган должен обещать секунды и место.

1. «Капучино за 90 секунд — успеете на поезд».
2. «Кофе между выходом 3 и вашим офисом».
3. «Заказ в приложении — забираете без очереди». (если оно есть)
4. «Пока в офисе очередь к кофемашине — у вас уже капучино». (шуточная, для штендера)
5. «Ваш обычный — мы помним».
6. «Скажите «как всегда» — и через минуту стакан у вас».
7. «Открыты с 6:30. Раньше вашего будильника».
8. «Стакан, который не протекает в метро».
9. «Кофе на ходу. Вкус — как в зале».
10. «Мы у выхода, не у входа: забрать по дороге с работы».

Самые сильные — 1, 5 и 7. Конкретное время и привязка к ритуалу гостя. Слоган 5 — мощный для точек с постоянной аудиторией: если бариста правда запоминают заказы, это обсуждают и пересылают. Слоган 8 — неожиданный и бытовой: протекающая крышка в метро — частая боль, и фраза её называет.

Слоганы для кофейни-гостиной

Кофейня-гостиная продаёт место и время. Здесь гость сидит час, работает, встречается, читает. Слоган — про атмосферу, но с конкретикой.

11. «Сидите сколько хотите. Розетки у каждого стола».
12. «Место, где можно прийти одному и не скучать».
13. «Кофе, тишина, Wi-Fi без пароля на чеке».
14. «Ваш второй офис — без аренды».
15. «Здесь можно взять одну чашку и остаться на три часа».
16. «Большой стол для встреч — бронируйте в мессенджере».
17. «Завтраки до 15:00 — для тех, кто проспал».
18. «Детский угол и кофе для взрослых».
19. «Кофейня, где помнят, как вас зовут».
20. «Свет, который не режет глаза к вечеру».

Лучшие — 11, 15 и 17. Слоган 15 рискованный и сильный одновременно: он обещает то, о чём фрилансеры боятся спросить. Если ваша экономика держит долгое сидение на одной чашке, фраза приведёт постоянных гостей. Если нет — не ставьте. Слоган 17 — пример того, как одно условие меню становится причиной выбрать вас в выходной.

Слоганы для обжарочной

Обжарочная продаёт зерно, свежесть и экспертизу. Её аудитория — люди, которые варят дома и разбираются в обжарке, плюс корпоративные клиенты.

21. «Обжарка во вторник — у вас в чашке в пятницу».
22. «Дата обжарки на каждой пачке».
23. «Зерно жарим здесь же, за стеклом».
24. «Подберём зерно под вашу кофемашину».
25. «Пачка 250 г — свежая неделю после вскрытия, расскажем, как хранить».
26. «Пробуйте зерно в чашке, прежде чем брать пачку».
27. «Обжарка под эспрессо и под фильтр — разная. Мы объясним».
28. «Кофе для офиса: обжарим и привезём раз в неделю».

Лучшие — 21, 22 и 26. Они про свежесть и пробу, а это главное, за что гость обжарочной платит больше. Слоган 28 — для B2B-направления; с ним кофейня выходит на постоянные поставки, а это стабильная выручка без зависимости от проходимости.

Слоган выбран — дальше важно, куда ведёт человек, который захотел узнать больше: сайт с меню, адресом и картой. Если хотите увидеть, как ваша фраза ляжет на первый экран, мы нарисуем его бесплатно.

Надписи на стаканчиках для кофе и смешные слоганы

Стаканчик — самая недооценённая площадка кофейни. Его несут через полгорода, фотографируют, ставят на стол в офисе. Здесь работает юмор и характер, и слоган может быть длиннее, чем на вывеске.

29. «Осторожно, горячо. Как и ваш дедлайн».
30. «Этот стакан видел ваш понедельник. Он молчит».
31. «Сначала кофе — потом решения».
32. «Да, это уже третий за день. Мы никому не скажем».
33. «Держите крепче, внутри — утро».
34. «Если читаете это на совещании — моргните дважды».
35. «Нас легко найти: возвращайтесь по запаху».

Смешные надписи хороши, когда их несколько и они меняются. Одна и та же шутка на пятисотом стакане надоедает и гостю, и бариста. Сделайте 4–6 вариантов наклеек или печати и чередуйте их. Тогда стакан становится поводом для фото в сторис, а не просто упаковкой.

Одна оговорка: на стаканчике обязательно должны быть название, адрес или аккаунт, иначе фото в сторис не приведёт нового гостя.

Короткие фразы для вывески, штендера и меню

Вывеска. 2–4 слова: что вы и одна причина. «Кофе с собой. Открыты с 6:30». Без названия формата вывеска не работает: прохожий должен понять, что здесь кофе.

Штендер у входа — это меловая доска на тротуаре. Здесь работает повод зайти сейчас, и его можно менять каждый день:

36. «Сегодня в фильтре — Эфиопия. Пахнет черникой, честно».
37. «Шёл дождь — тыквенный латте подорожал на одну улыбку».
38. «Свежие круассаны в 8:00 и в 13:00. Сейчас — 13:05».

Меню. Фразы для меню объясняют и продают дополнение:

39. «Не знаете, что взять? Скажите «на ваш вкус» — бариста выберет».
40. «Сироп — по желанию. Наш кофе хорош и без него».

Слоган 38 — пример штендера, который продаёт выпечку по времени. Такие фразы повышают средний чек без скидок. Подробно о том, как кофейня может поднять чек, — в отдельной статье как увеличить средний чек в кофейне.

Где какой слоган живёт лучше

Карточка на Картах — место, где гость сравнивает кофейни рядом. Здесь слоган лучше дополнить фактами: в Яндекс Бизнесе, по справке о данных компании, можно добавить фото, прайс и публикации. Фото штендера или стаканчика со слоганом в галерее карточки работает как витрина. Как продвигать карточку, чтобы её видели первой в радиусе, — в статье продвижение в Яндекс Картах.

Для рекламы помните про лимиты: по справке Директа заголовок — до 56 символов, текст — до 81. Готовые примеры объявлений и как настроить георекламу на гостей рядом, мы разобрали в статье реклама кофейни.

Как проверить, что слоган не звучит как у сети

Федеральные сети пишут слоганы так, чтобы они подходили тысяче точек. Поэтому в них нет ни места, ни людей, ни конкретики. Ваше преимущество — локальность. Проверьте слоган по шагам:

1. Подставьте в слоган название любой сети. Если фраза осталась правдой — она сетевая. «Кофе, который заряжает» подходит всем, «Кофе между выходом 3 и вашим офисом» — только вам.
2. Найдите в слогане место, время или человека. Хотя бы одно из трёх должно быть.
3. Вбейте фразу в поиск и в Карты своего города. Если она уже есть у соседей — переписывайте.
4. Уберите английский, если он не часть концепции. «Coffee to go» и «Good vibes only» — самые сетевые фразы на рынке.
5. Прочитайте вслух бариста. Если он стесняется её произнести, гости тоже не будут её повторять.
6. Проверьте превосходные степени. «Лучший кофе в городе» без подтверждения — недостоверная реклама по статье 5 закона о рекламе. Для кофейни риск небольшой, но слово «лучший» всё равно никого не убеждает.

Если ни один готовый слоган не подходит и нужен свой с нуля, загляните в разбор как придумать слоган.

Условный пример: штендер и стаканчик за месяц

Пример условный, не кейс студии. Кофейня у выхода из метро, 250 чеков в день, средний чек 280 ₽.

Числа условные и оптимистичные, но они показывают, где у слогана деньги: не в красоте фразы, а в поводе зайти и в допродаже. Штендер стоит пару тысяч рублей и мел, а работает каждый день.

Слоган кофейни и сайт

Кофейне не всегда нужен большой сайт, но страница с меню, ценами, адресом, временем работы и картой нужна почти всегда. Её открывают из Карт, из соцсетей, по QR-коду на стаканчике. Слоган на первом экране этой страницы должен совпадать с тем, что человек видел на стакане и на вывеске.

Что должно быть на сайте кофейни, чтобы он приводил гостей и заказы, — в статье сайт для кофейни. Мы делаем такие сайты с рекламой на гостей рядом: сайт плюс Директ плюс 30 дней ведения стартуют от 60 000 ₽, простой запуск — от 3 дней. Если хотите, чтобы мы подобрали слоган под ваш формат и показали его на сайте, оставьте контакты.