Слоганы для ресторана и кафе: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Почему «Вкусно, как дома» не приводит гостей

Пройдитесь по карточкам ресторанов в Яндекс Картах своего города. Чаще всего встречаются три типа слоганов: «Вкусно, как дома», «Атмосфера уюта и тепла», «Место для особых моментов». Гость читает их и не получает ни одного факта, чтобы выбрать.

Слоган ресторана решает одну из трёх задач:

1. Объясняет, зачем приходить. Обед рядом с офисом, ужин на двоих, день рождения ребёнка, банкет.
2. Выделяет из соседей. Своя пекарня, открытая кухня, гриль на углях, авторская кухня региона.
3. Запоминается. Гость должен через неделю вспомнить название и найти вас.

Если слоган не делает ни одного из трёх, он просто занимает место на вывеске. Подробно о том, как отличить пустую фразу от рабочей, — в статье как придумать слоган.

40 слоганов для ресторана и кафе по смыслам

Слоганы сгруппированы по тому, какую причину прийти они называют. Цены и время в примерах условные — подставьте свои.

Слоганы про скорость: обед и «зашёл перекусить»

Гости этого сценария — офисные сотрудники в обед, люди по дороге, посетители торгового центра. Им важно время.

1. Бизнес-ланч за 15 минут — успеете вернуться к совещанию.
2. Обед подаём через 10 минут после заказа.
3. Три блюда, 40 минут, одна цена.
4. Заказ с телефона — горячее ждёт на столе.
5. Обед, после которого не хочется спать.
6. Забронируйте стол на 13:00 — без очереди в час пик.
7. Кофе и завтрак с 7:30 — по дороге на работу.
8. Перекус между встречами: суп и салат за 12 минут.

Где работают: штендер у входа, карточка в Картах, объявления по запросам «бизнес-ланч рядом», «где пообедать». Слоганы 1 и 3 подходят для первого экрана страницы бизнес-ланча.

Слоганы про цену: «понятно, сколько заплачу»

Гость боится, что счёт окажется больше, чем он планировал. «Низкие цены» его не убеждают. Убеждает прозрачность.

9. Бизнес-ланч 450 ₽ — каждый день новое меню.
10. Цены в меню — без обслуживания сверху.
11. Ужин на двоих — 3 000 ₽ с десертом.
12. Банкет от 3 500 ₽ на гостя — всё посчитаем заранее.
13. Порции, после которых не нужно заказывать второе.
14. Детское меню от 250 ₽ — пусть пробует новое.
15. Завтраки до 12:00 по одной цене.
16. Счёт без сюрпризов: всё, что в меню, — по меню.

Где работают: первый экран сайта, Директ по запросам «недорогой ресторан», «банкет цена», визитка. Цены меняются — следите, чтобы цифры в слогане совпадали с меню. Заявленная цена, которой нет в кассе, — это и плохой отзыв, и недостоверная реклама.

Слоганы про кухню и качество

Самая богатая группа, но здесь проще всего скатиться в «свежие продукты и любовь к делу». Работает только конкретика: откуда продукт, кто готовит, что делают сами.

17. Хлеб печём сами каждое утро.
18. Гриль на углях — запах слышно с улицы.
19. Пельмени лепим при вас, за стеклом.
20. Шеф выходит к гостям каждый вечер в 20:00.
21. Рыбу привозят утром — меню меняется к ужину.
22. Кухня нашего региона: рецепты бабушек из сёл вокруг города.
23. Открытая кухня — смотрите, как готовят ваш заказ.
24. Тесто для пиццы зреет 48 часов.
25. Меню из 20 блюд — зато каждое отработано до мелочей.
26. Сезонное меню четыре раза в год — приходите пробовать новое.

Где работают: вывеска (17, 18, 23), первый экран сайта (21, 22, 24), видео в соцсетях (19, 20, 23). Слоганы 22 и 24 — готовая основа для УТП ресторана: отличие, которое сложно повторить соседу. Как превратить его в полноценное УТП, мы разбираем в статье УТП для ресторана.

Слоганы про заботу и атмосферу

Здесь речь о том, как гостю у вас будет. Не «уют», а детали, которые он почувствует.

27. Детская комната на виду у родителей.
28. Столы с розетками — работайте, сколько нужно.
29. Тихий зал для разговора, а не для музыки.
30. Плед на террасе и горячий чай без заказа.
31. Встретим с коляской: пандус, место у стола, столик для пеленания.
32. Собаки — тоже гости. Миска воды на террасе.
33. Запомним, какой у вас кофе.
34. Скажите, что у вас праздник, — десерт со свечой от нас.

Где работают: сайт и раздел «О нас» (27, 29, 31), карточка в Картах (28, 32), визитка и чек (33, 34). Для семейного кафе слоган 27 часто сильнее любого слогана про кухню: родители выбирают место, где дети не мешают ни им, ни другим.

Слоганы для банкетов, доставки и особых поводов

35. День рождения без хлопот: меню, торт и декор — одним звонком.
36. Банкетный зал на 40 гостей — смета за 1 день.
37. Свадьба на 60 гостей: всё меню — дегустация до договора.
38. Корпоратив без организатора: мы всё сделаем сами.
39. Доставка из ресторана за 45 минут — горячее приедет горячим.
40. Поминальный обед: тихо, спокойно, всё организуем.

Где работают: отдельные страницы сайта под каждый повод, объявления по запросам «банкетный зал», «ресторан на день рождения», «доставка из ресторана». Слоган 40 — деликатный: его используют только там, где нужен, без игры слов и восклицательных знаков.

Какие слоганы сработают, а какие нет

У ресторанов есть особенность: вечером и днём это разные заведения для разных людей. Слоган «Бизнес-ланч за 15 минут» на вывеске отпугнёт пару, которая ищет ужин на вечер. Решение — разные носители: вывеска про главное, штендер про обед, сайт с разными страницами под сценарии. Какие гости бывают у ресторана и что им говорить, разобрано в статье ЦА ресторана.

Если хочется проверить, как ваш слоган и оффер будут выглядеть на первом экране сайта, это можно увидеть до вёрстки.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, объявление, визитка

Один смысл — разные длины. Возьмём «Хлеб печём сами каждое утро».

Лимиты объявления — по справке Директа: заголовок до 56 символов, текст до 81 символа.

Вывеска. Читается за 2 секунды из машины или с другой стороны улицы. Название плюс одно слово-отличие.

Первый экран сайта. Главное здесь — оффер: что предлагаете, когда и за сколько. Слоган встаёт в подзаголовок или рядом с фото зала. Как устроен сайт, на котором бронируют, — в статье сайт для ресторана.

Объявление. Слоган почти всегда проигрывает запросу и цифре. В заголовок ставьте то, что ищут, — «банкетный зал на 40 гостей», а слоган — в текст.

Яндекс Карты. В название организации слоган добавлять нельзя: по правилам Яндекс Бизнеса там должно быть только название. Место слогана — описание и первые фото.

Что нельзя писать в слогане ресторана

Сравнения без доказательств. По статье 5 закона «О рекламе» недостоверными считаются, в частности, сведения о преимуществах перед другими, которые нельзя подтвердить. «Лучший ресторан города», «самые вкусные стейки», «№ 1 в Казани» — только с основанием, которое вы можете показать.

Алкоголь. Как только в слогане появляется «вино», «пиво на кранах», «коктейли до утра», это уже реклама алкогольной продукции. Для неё действуют жёсткие ограничения статьи 21 закона «О рекламе», в том числе по местам размещения. Для вывески, сайта и объявлений безопаснее строить слоган на кухне, атмосфере и поводах.

Обещания, которые не выполняются каждый день. «Подача за 10 минут» в пятницу вечером при полном зале превращается в отзыв «обманули».

Чужие названия и образы. Отсылки к известным сетям, фильмам, персонажам — риск претензии от правообладателя.

Условный пример: «Вкусно, как дома» против конкретного слогана

Пример условный, не кейс студии. Кафе на 60 мест в спальном районе Краснодара, бюджет на рекламу 30 000 ₽ в месяц: поиск и продвижение в Картах.

Бюджет и меню одинаковые. Во втором варианте у кафе есть два ясных сценария: обед для офисов рядом и выходные для семей, — и под каждый своя страница и свои объявления. Цифры условные, ваша конверсия будет своей, но разница между «ни о чём» и «про конкретного гостя» обычно видна в первый месяц.

Как выбрать слоган для своего ресторана: 6 шагов

1. Выпишите, кто к вам ходит в разное время дня. Обед, вечер, выходные, банкеты.
2. Найдите проверяемое отличие. Своя пекарня, гриль, открытая кухня, детская комната, терраса, кухня региона.
3. Возьмите 3–5 слоганов из списка выше под это отличие и перепишите своими словами, с вашими цифрами.
4. Проверьте на «скажет ли так сосед». Если да — добавьте деталь: время, цену, продукт.
5. Проверьте на закон. Нет «лучший» без основания, нет алкоголя, нет чужих брендов.
6. Протестируйте на штендере и в объявлениях. Две недели — один вариант, две недели — другой. Смотрите на брони и звонки, клики здесь вторичны.

Слоган — небольшая часть того, почему гость выбирает ресторан. Если на сайте нет меню с ценами, фото зала и кнопки брони, хороший слоган не поможет. Связку слогана, оффера, сайта и рекламы мы собираем под ключ: сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск от 3 дней. Для ледового кафе, например, сайт показал конверсию 7%.