УТП для юриста по банкротству: 30 примеров и проверка своего за 5 минут

Почему у юристов по банкротству одинаковые УТП

Мы видим одну и ту же картину на сайтах, которые нам приносят на разбор. Первый экран: фото Фемиды или рукопожатия, заголовок про списание долгов, кнопка «Бесплатная консультация». Ниже — «опыт более 10 лет», «более 1 000 успешных дел», «индивидуальный подход».

Проблема в том, что человек с долгами открывает пять таких сайтов подряд. Он не может отличить их, поэтому выбирает по одному признаку — цене. Юристы начинают снижать цену, заявки дешевеют, договоров меньше не становится, а маржа падает.

С 1 января 2026 года добавилась вторая проблема (новость Гаранта). Статья 28.1 закона «О рекламе» запрещает в рекламе банкротных услуг гарантии и обещания освобождения от долгов, призывы не платить, утверждения о государственной системе освобождения и даже упоминание о возможности освобождения от обязательств. Главный аргумент ниши — «спишем» — ушёл. Подробно о статье, модерации Директа и штрафах мы рассказали в статье реклама банкротства физлиц. Здесь — что поставить на освободившееся место.

На чём держится УТП юриста по банкротству: 5 опор

Чего в этом списке нет — гарантии результата. В банкротстве её нельзя дать в рекламе по закону, а на деле итог зависит от суда, кредиторов и поведения должника. «Гарантия» в УТП юриста по банкротству может касаться только условий: цена, сроки ваших действий, возврат денег за неоказанные услуги.

Общий подход к УТП юриста любого профиля — в статье УТП для юриста. Ниже — только банкротство.

30 примеров УТП для юриста по банкротству

Все примеры — шаблоны. Используйте только то, что правда о вашей практике, и подставьте свои цифры.

Специализация: 8 примеров

1. «Банкротство граждан с ипотекой: объясняем, что будет с квартирой, до подписания договора»
2. «Работаем только с пенсионерами: приезжаем на консультацию домой, документы собираем сами»
3. «Банкротство бывших ИП: разбираем долги по налогам и перед поставщиками»
4. «Поручители по чужим кредитам — наша основная практика»
5. «Банкротство самозанятых: объясняем, как процедура повлияет на доход и работу через приложение»
6. «Долги после развода: разбираем совместные кредиты и раздел имущества в процедуре»
7. «Банкротство при долгах только перед МФО: отдельная программа с фиксированной ценой»
8. «Ведём дела только в арбитражном суде вашей области: знаем практику местных судей»

Прозрачность цены: 6 примеров

9. «Одна цена в договоре за все этапы: подготовка, суд, финансовый управляющий, публикации»
10. «Рассрочка на весь срок процедуры без процентов и первого взноса»
11. «Цена не меняется, если процедуру продлят. Это пункт договора»
12. «Смета с расходами на публикации и депозит суда — до подписания договора»
13. «Первая встреча — анализ документов. Её стоимость вычитается из договора»
14. «Возвращаем деньги за этапы, которые не начаты, если вы решили остановиться»

Порядок процесса: 6 примеров

15. «Подаём заявление в суд в течение 14 дней после получения всех документов»
16. «Запрашиваем справки и выписки сами: от вас — только паспорт и доверенность»
17. «План процедуры по неделям — на первой встрече, письменно»
18. «Сначала проверяем, подходит ли вам внесудебное банкротство через МФЦ. Если подходит — говорим об этом»
19. «Разбираем сделки за последние три года до подачи, чтобы не было сюрпризов в суде»
20. «Одна встреча в офисе за всё дело. Остальное — онлайн»

Отчётность: 5 примеров

21. «Отчёт о каждом заседании в мессенджер в день заседания»
22. «Личный кабинет со всеми документами по делу и статусом»
23. «Раз в месяц — созвон с юристом, даже если в деле ничего не происходит»
24. «Отвечаем на письма кредиторов и коллекторов за вас, копии — вам»
25. «Объясняем каждое определение суда простыми словами»

Доступность юриста: 5 примеров

26. «Один юрист ведёт ваше дело от консультации до завершения»
27. «Ответ юриста в мессенджере в течение рабочего дня»
28. «Консультации по вечерам и в субботу — для тех, кто работает»
29. «Принимаем в трёх районах города и выезжаем в область»
30. «Юрист с опытом в арбитражном суде с 2015 года — проверьте по картотеке арбитражных дел»

Пример 30 работает, только если вы готовы показать номера дел: клиент может найти их в картотеке арбитражных дел. Это редкий случай, когда «опыт» можно проверить.

Какие УТП сработают и почему

Наше наблюдение по сайтам юристов: лучше всего работает связка «специализация + прозрачность цены». Человек видит, что вы работаете с такими, как он, и что денег больше не попросят. Отчётность и доступность — хорошие вторые аргументы для блока «Как мы работаем».

Тест «можно ли сказать это о конкуренте»: проверка за 5 минут

Возьмите своё УТП и пройдите пять шагов.

1. Замените своё название на название конкурента. Откройте три сайта соседей. Если ваша фраза правдива для любого из них — это не УТП.
2. Найдите в фразе проверяемый факт. Цифра, срок, пункт договора, конкретная категория клиентов. Если факта нет — это слоган.
3. Проверьте по статье 28.1. Есть ли в фразе обещание списания, «свобода от долгов», «законно не платить», намёк на государственную программу? Если есть — переписать.
4. Спросите себя: готовы ли показать доказательство? Договор с пунктом о цене, пример отчёта, карточка в картотеке.
5. Прочитайте глазами клиента. Снимает ли фраза его главный страх: потерять жильё, влезть в новые долги, остаться без информации?

Если ни одно из ваших УТП не прошло тест, это частая ситуация. Обычно отличие есть, просто владелец его не замечает: «мы всегда сами запрашиваем выписки» или «у нас один юрист на дело». Общий алгоритм поиска — в статье как составить УТП.

Куда поставить УТП на сайте юриста по банкротству

Первый экран

УТП — заголовок или подзаголовок первого экрана. Пример:

Банкротство граждан с ипотекой Объясним, что будет с квартирой, до подписания договора. Одна цена за все этапы, рассрочка на весь срок. [Записаться на разбор документов]

Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ.

Предупреждение на посадочной странице — вопрос, который юристы решают по-разному. Требование статьи 28.1 относится к рекламе, а страница, на которую ведёт объявление, по факту продолжает рекламу. Модератор Директа открывает и её. Безопаснее разместить предупреждение заметно на первом экране.

Если хотите увидеть, как ваше УТП выглядит на первом экране с учётом новых правил, мы нарисуем вариант бесплатно.

Блок «Почему мы»

Здесь помещаются 3–4 УТП из разных опор: специализация, цена, отчётность, юрист. Каждое — одной строкой и с доказательством рядом: скан пункта договора, пример отчёта, фото юриста с именем.

Страница цены

Самое сильное место для УТП про прозрачность. Таблица «что входит», отдельная строка расходов на публикации и депозит, условия рассрочки. Если цена фиксированная — пишите это крупно. Как устроить сайт юриста целиком, разобрали в статье сайт для юриста.

Куда поставить УТП в объявлении и на Картах

Объявление в Директе

Банкротство в справке Директа отнесено к категории «Взыскание и списание долгов». В текстовых объявлениях предупреждение добавляется автоматически, в графических и видео его нужно добавить самому. Запрещены гарантии освобождения от долгов и госсимволика.

Карточка на Яндекс Картах

Первая строка описания организации — УТП. В карточке читают первые 1–2 строки, дальше редко. Пример: «Ведём банкротство граждан с ипотекой. Одна цена за все этапы. Отчёт после каждого заседания».

Условный пример: общее УТП против узкого

Пример условный, не кейс студии. Юридическая фирма в Самаре, средний договор на банкротство — 120 000 ₽. Реклама в Директе — 80 000 ₽ в месяц без НДС, 500 кликов.

Узкое УТП собирает меньше кликов и заявок, и каждая заявка дороже. Зато приходят люди, которые узнали свою ситуацию, и на консультацию их доходит больше. Если считать рекламу по стоимости заявки, узкое УТП выглядит хуже. По договорам — втрое лучше. Почему в банкротстве нужно считать договоры, а не заявки, мы разобрали в статье про рекламу ниши.

Что делать, если отличий правда нет

Бывает, что фирма работает как все. Тогда УТП придётся создать:

• Выберите специализацию. Не отказывайтесь от остальных клиентов, но сделайте отдельную страницу и рекламную кампанию под одну группу: ипотека, пенсионеры, ИП.
• Зафиксируйте цену в договоре со всеми расходами. Это решение руководителя.
• Введите отчётность: шаблон отчёта после заседания, который юрист отправляет в тот же день.
• Добавьте честный шаг: проверку на внесудебное банкротство через МФЦ на первой встрече.

Каждое из этих решений превращается в УТП через месяц работы. Следующий шаг после УТП — бесплатная польза, за которую человек оставит контакт: о ней — в статье лид-магнит для юриста по банкротству.

Мы собираем такие сайты и рекламу под новые правила: сайт + Директ + 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней. Если хотите, посмотрим ваш текущий сайт и скажем, что из него нарушает статью 28.1 и что можно сделать УТП.