Коротко
- В августе 2027 года нет нерабочих праздничных дней, это видно по производственному календарю на 2027 год. Поводы — профессиональные и народные даты.
- Главная тема месяца — переход от лета к осени: последние отпуска, сборы к 1 сентября, возвращение к режиму. 1 сентября 2027 года — среда.
- Август — лучший месяц для предзаписи и предпродаж на сентябрь, пока у конкурентов затишье.
- 23 августа — День воинской славы, его отмечают сдержанно, без акций.
- Из 30 поводов выберите 12–15 под свою нишу, остальные дни закройте постоянными рубриками.
Чем август отличается от других месяцев
Мы видим у клиентов студии три особенности августа, которые стоит учесть в плане.
- Первая половина — ещё лето, вторая — уже осень. До середины месяца работают темы отдыха, дачи, урожая. С 15–20 августа аудитория переключается на школу, работу и «начать с сентября». Посты с одним и тем же тоном весь месяц теряют половину аудитории.
- Спрос начинает расти раньше, чем кажется. Записи в детские кружки, языковые школы, фитнес, к стоматологу и в автосервис перед осенью начинаются в августе. Кто напомнил о себе в начале месяца, получает эти записи первым.
- Много профессиональных дат в выходные. В 2027 году День строителя — 8 августа, День физкультурника — 14 августа, День Воздушного флота — 15 августа, День шахтёра — 29 августа. Посты к ним лучше готовить на пятницу или субботу.
Если вы готовили контент-план на июль, летние рубрики можно продолжить в первой половине августа, а во второй — плавно перейти к осенним.
Август как предзапись на сентябрь
Главная возможность августа — собрать клиентов на осень, пока конкуренты отдыхают. Посты про сентябрь работают с середины месяца, поэтому в календаре ниже они стоят на 11, 25 и 30 августа. Пять форматов:
- «Цена августа на сентябрь». Запишитесь до 31 августа — услуга в сентябре по летней цене.
- Расписание на сентябрь с местами. «В группе для начинающих осталось 4 места» — честное ограничение работает лучше «успейте».
- Пакет к школе. Для детских услуг: стрижка, осмотр, обувь, канцелярия, форма — в зависимости от ниши.
- Корпоративное предложение на осень. Компании возвращаются из отпусков и планируют бюджеты.
- Предоплата с бонусом. Абонемент или сертификат с бонусом при оплате в августе.
Если вы пишете посты регулярно, а записей и заказов не прибавляется, проблема обычно в том, что происходит после поста: ссылка, ответ, страница записи. Бесплатно разберём, где теряются клиенты.
Календарь инфоповодов на август 2027 года
Ниже — 31 день, к каждому повод, идея поста и идея акции. Акции — ориентиры: прежде чем давать скидку, посчитайте, во что она обойдётся, — формула в статье акции и скидки без убытка.
| Дата | Инфоповод | Идея поста | Идея акции |
|---|---|---|---|
| 1 авг, вс | День железнодорожника, начало последнего месяца лета | «Что успеть за август»: 5 дел, связанных с вашей сферой | Пакет «успеть до осени» |
| 2 авг, пн | День ВДВ | Сдержанное поздравление тех, кто служил, история сотрудника | Подарок по военному билету в этот день |
| 3 авг, вт | Сезон отпусков на финише | Как работаете в августе, кто из команды в отпуске | Запись на удобное время, пока свободно |
| 4 авг, ср | Урожай на дачах | Подборка: что делать с кабачками, яблоками, огурцами — в духе вашей ниши | Обмен: «принесите банку варенья — получите кофе» |
| 5 авг, чт | Международный день светофора | Правила безопасности по пути к вам, парковка, остановка | Скидка тем, кто пришёл пешком или на велосипеде |
| 6 авг, пт | Последние летние пятницы | Чем заняться в выходные в вашем районе | Пятничный набор для поездки за город |
| 7 авг, сб | Дачный уикенд | Закулисье: как проходит ваша суббота | Работаем в выходные: бонус за запись в субботу |
| 8 авг, вс | День строителя, Международный день кошек | Поздравление строителей или пост с котом команды | Скидка строителям по удостоверению или «кошачья» акция для зоомагазина |
| 9 авг, пн | Старт сборов к школе | Чек-лист родителя на август в вашей сфере | Семейный пакет «к школе» |
| 10 авг, вт | Середина лета позади | Опрос: «Как прошло ваше лето?» | Розыгрыш среди ответивших |
| 11 авг, ср | Предзапись на сентябрь | Расписание и свободные места на сентябрь | Цена августа при записи на сентябрь |
| 12 авг, чт | Международный день молодёжи, День ВВС | Молодые сотрудники команды: кто, чему научились | Скидка студентам по студенческому |
| 13 авг, пт | Международный день левшей, пятница 13-е | Шуточный пост: «что у нас бывает в пятницу 13-е» | Акция «13% на 13 часов» — только если маржа позволяет |
| 14 авг, сб | День физкультурника, Медовый Спас | Спортивный пост: команда на пробежке; или мёд в вашем меню | Скидка спортсменам; медовый десерт или подарок |
| 15 авг, вс | День Воздушного флота, День археолога | Факт из истории вашего района или здания | Бонус за отметку в Картах |
| 16 авг, пн | Возвращение из отпусков | «С возвращением»: что изменилось у вас за лето | «После отпуска»: запись на услуги восстановления |
| 17 авг, вт | Подготовка гардероба и техники к осени | Что проверить перед холодами в вашей сфере | Сезонный осмотр или комплекс со скидкой |
| 18 авг, ср | Последние две недели лета | Подборка «успеть до 1 сентября» | Срочная запись без очереди |
| 19 авг, чт | Яблочный Спас, Всемирный день фотографии | Фото работ или «как мы фотографируем» | Яблочный десерт; конкурс фото с вашим продуктом |
| 20 авг, пт | Школьные базары и ярмарки | Список: что купить к школе и где | Скидка по списку покупок к школе |
| 21 авг, сб | Последние летние выходные с хорошей погодой | Фото с летних событий, итоги лета | Летняя распродажа остатков |
| 22 авг, вс | День Государственного флага | Короткий пост без пафоса: история команды, город | Лучше без акций, или сдержанный подарок |
| 23 авг, пн | День воинской славы | Сдержанный пост памяти или пауза в публикациях | Без акций |
| 24 авг, вт | Возвращение к режиму | Как наладить режим после лета — советы в вашей нише | Утренние часы со скидкой |
| 25 авг, ср | Неделя до школы | «Что сделать за неделю до 1 сентября» | Экспресс-услуги для школьников и родителей |
| 26 авг, чт | Корпоративный сезон осени | Предложение для компаний: обеды, обучение, подарки | Корпоративный тариф с бронью в августе |
| 27 авг, пт | День российского кино | Подборка фильмов о вашей профессии | Вечерний «киносеанс» или кинонабор |
| 28 авг, сб | Успение Пресвятой Богородицы, последние выходные лета | Итоги лета в фото | Последний летний уикенд: бонус на визит |
| 29 авг, вс | День шахтёра, Ореховый (Хлебный) Спас | Хлеб и орехи в меню; или поздравление шахтёров в шахтёрских регионах | Новый хлеб или ореховый десерт |
| 30 авг, пн | Последний рабочий понедельник лета | Расписание на сентябрь, новинки | Предзапись на сентябрь с подарком |
| 31 авг, вт | Последний день лета, День ветеринарного работника | «Спасибо, лето»: лучшее из сезона; поздравление ветеринаров | Акция «последний день лета» до полуночи |
Как адаптировать календарь под свою нишу
Не нужно использовать все 31 повод. Ниже — какие даты дают больше всего отклика в разных нишах.
| Ниша | Сильные даты августа | Главная тема месяца |
|---|---|---|
| Кафе, кофейня, пекарня | 4, 14, 19, 29 августа, последние выходные лета | Урожай, Спасы, сезонное меню |
| Салон красоты, барбершоп | 9, 16, 25, 30 августа | «К школе» и «после отпуска» |
| Детский центр, школа, кружки | 9, 11, 25, 30 августа | Предзапись на сентябрь |
| Фитнес, йога | 14, 16, 24 августа | День физкультурника, возвращение к режиму |
| Автосервис | 5, 17, 18 августа | Подготовка машины к осени |
| Стоматология, клиника | 9, 16, 25 августа | Осмотр перед школой и после отпуска |
| Магазин одежды, обуви | 9, 17, 20, 21 августа | Сборы к школе, распродажа лета |
| Зоомагазин, ветклиника | 8, 31 августа | День кошек, День ветеринарного работника |
| Строительство и ремонт | 8, 17 августа | День строителя, успеть до холодов |
Если ваша ниша летом проседает, разберите, что делать с рекламой и предложением в спад, — в статье как поднять продажи в сезонный спад.
Рубрики на дни без инфоповодов
Во второй половине августа много будних дней без сильных поводов. Закройте их рубриками, которые работают именно на конец лета:
- «Лето в цифрах». Сколько заказов, клиентов, новых услуг было за сезон. Цифры из вашего бизнеса вызывают больше доверия, чем общие слова. Один раз в начале и один в конце месяца.
- «Готовимся к осени». Что клиенту стоит сделать до холодов или до сентября в вашей сфере: от замены резины до записи ребёнка в кружок. Раз в неделю.
- «Спросили в сообщениях». Реальный вопрос клиента, заданный за лето, и подробный ответ. Раз в неделю.
- «Кто вернулся из отпуска». Мастер, врач, тренер или повар снова в строю — с расписанием и ссылкой на запись. По мере возвращения команды.
Эти рубрики вместе с 8–10 инфоповодами из календаря дают 12–14 постов за месяц.
Ошибки, которые чаще всего делают в августовском контенте
- Весь месяц в отпускном тоне. Посты про пляж и мороженое 25 августа выглядят как будто бизнес ещё не вернулся. Со второй половины месяца аудитория думает о школе и работе — переключайтесь вместе с ней.
- Предзапись на сентябрь в последний день. Пост «запишитесь на сентябрь» 31 августа видят, когда у людей уже всё расписано. Начинайте с 10–11 августа и повторяйте раз в неделю с реальным числом мест.
- Акции на каждый праздник подряд. День строителя, День физкультурника, Медовый Спас, День Воздушного флота в одну неделю — четыре скидки подряд приучают ждать скидку. Выберите одну-две даты, которые связаны с вашей аудиторией.
- Поздравления без связи с бизнесом. Открытка «С Днём шахтёра!» у кофейни в городе, где нет шахт, ничего не даёт. Профессиональную дату берите, если среди ваших клиентов есть люди этой профессии.
- Нет пути к покупке. Пост с хорошим поводом без ссылки на запись, маршрута в Картах или кодового слова собирает лайки, но не заказы. В каждом продающем посте — одно действие.
- Тон 22–23 августа. День флага и День воинской славы — даты, где шутки и распродажи неуместны. Если сомневаетесь, лучше пропустить день публикаций.
Условный пример: август для детской парикмахерской
Допустим, условная детская парикмахерская в спальном районе города на 600 000 жителей. Средний чек — 900 ₽, в обычный день 25 клиентов. В первой половине августа поток падает до 15 в день: дети на дачах и у бабушек.
План: - 9 августа — пост «Чек-лист к школе: стрижка за 7–10 дней до линейки, чтобы волосы улеглись». - 11 августа — открытие предзаписи на 23–31 августа, «цена августа». - 16 августа — пост «С возвращением»: фото детей после лета с согласия родителей. - 20 августа — «Пакет к школе»: стрижка + мытьё + укладка на линейку по фиксированной цене. - 25 августа — сторис «осталось 12 окон до 1 сентября». - 30 августа — расписание на 1 сентября с утра, укладки на линейку.
Допустим, предзапись даёт 120 записей на последнюю неделю августа вместо обычных 90 «стихийных». Это 30 дополнительных стрижек — около 27 000 ₽ выручки. Плюс пакеты к школе поднимают чек части клиентов. Цифры условные: подставьте свои данные и посчитайте.
Конкурсы и маркировка в августе
Август удобен для розыгрышей: итоги лета, День фотографии, сборы к школе. Но конкурс с призами — стимулирующее мероприятие. По статье 9 закона «О рекламе» в сообщении о нём нужно указать сроки проведения и где узнать правила, количество призов, сроки и порядок их получения. Как провести розыгрыш и что с налогом на дорогой приз, разобрано в материале розыгрыш ВКонтакте для бизнеса.
Если вы продвигаете посты за деньги, такие публикации — интернет-реклама, их нужно маркировать. Подробно — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.
Как подготовить посты на август за один день
- Выберите 8–10 поводов из таблицы под свою нишу.
- Разделите их: первая половина месяца — лето, вторая — осень и школа.
- Для каждого поста напишите одну фразу: что публикуем и какое действие ждём.
- Снимите фото и видео за один день: работы, команду, продукт, летние детали.
- Подготовьте тексты пачкой и поставьте в отложенную публикацию.
- В середине месяца проверьте, какие посты привели заявки, и усильте предзапись на сентябрь.
Следующий шаг — план на сентябрь, самый насыщенный месяц осени: его разбираем в статье контент-план на сентябрь.
Если хотите, чтобы мы посмотрели ваши соцсети, сайт и рекламу вместе и подсказали, как собрать клиентов на осень, оставьте заявку.
Частые вопросы
Какие праздники в августе можно использовать для постов бизнеса?
Главные даты: 2 августа — День ВДВ, 22 августа — День Государственного флага, 27 августа — День российского кино. Плюс профессиональные: в 2027 году День строителя — 8 августа, День физкультурника — 14 августа, День Воздушного флота — 15 августа, День шахтёра — 29 августа. И народные: Медовый Спас 14 августа, Яблочный — 19-го, Ореховый — 29-го.
Есть ли в августе 2027 года выходные праздничные дни?
Нет. По производственному календарю в августе 2027 года нерабочих праздничных дней нет. Поэтому акции привязывают к профессиональным датам, Спасам, школе и концу лета.
О чём писать в августе, если бизнес не связан с праздниками?
О переходе от лета к осени: что успеть до сентября, как вернуться к режиму, что подготовить к холодам. И о предзаписи на сентябрь — это главный продающий формат месяца.
Сколько постов нужно в августе?
Для небольшого бизнеса — 12–15 за месяц, 3–4 в неделю. Половину закрывают инфоповоды из календаря, половину — постоянные рубрики: работа недели, вопрос клиента, команда, отзыв.
Можно ли публиковать акции 22 и 23 августа?
22 августа — День Государственного флага, пост лучше сделать сдержанным. 23 августа — День воинской славы: развлекательные посты и акции в этот день неуместны.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
