Коротко
- Делите кампании по зонам: брови, губы, межресничка, удаление и коррекция чужой работы. У каждой зоны свой спрос, чек и возражения.
- Минус-слова «обучение», «курсы», «пигменты», «аппарат», «вакансии» нужны с первого дня. Иначе половина кликов — от коллег.
- Статус перманента в законодательстве спорный, поэтому заранее подготовьте документы и не пишите медицинских обещаний.
- В объявлении работают цена, «заживлённые работы» и коррекция в стоимости. Слова «идеальные брови» ничего не дают.
- Запись дорожает, если с объявления человек попадает на общий сайт студии с маникюром и стрижками.
Кто ищет перманентный макияж и чего хочет
В поиске по этой теме встречаются четыре группы людей, и платить стоит только за двух.
| Кто ищет | Как ищет | Нужна ли вам |
|---|---|---|
| Клиентка, готовая записаться | «пудровые брови цена», «перманент губ рядом», «татуаж бровей Новосибирск» | Да, главная группа |
| Клиентка с неудачной работой | «удаление перманента», «перекрытие татуажа бровей», «коррекция чужой работы» | Да, если вы это делаете |
| Мастер или ученица | «обучение перманенту», «пигменты для бровей», «машинка для татуажа» | Нет, если не продаёте обучение |
| Любопытные | «перманент бровей фото», «сколько держится перманент губ», «больно ли» | Иногда, через полезную страницу |
Вторая группа часто недооценена. Человек с неудачным перманентом уже знает цену ошибки, ищет мастера осознанно и готов платить больше. Если вы делаете перекрытия или удаление ремувером, выделите их в отдельную кампанию.
Ключевые запросы для рекламы студии перманентного макияжа
Группы фраз, с которых можно начинать. Вместо «город» подставляйте свой.
Брови - перманент бровей город - пудровые брови цена - пудровое напыление бровей - татуаж бровей город - волосковая техника бровей - перманентный макияж бровей запись
Губы - перманент губ город - акварельные губы цена - татуаж губ с растушёвкой - перманентный макияж губ
Веки - межресничка перманент - перманент стрелки - татуаж век город
Удаление и коррекция - удаление перманента ремувером - перекрытие татуажа бровей - коррекция перманента после другого мастера - ремувер брови цена
Общие - студия перманентного макияжа город - перманентный макияж рядом со мной - мастер перманентного макияжа город
Запросы с «рядом» и названием района лучше работают вместе с карточкой на Яндекс Картах. Подробно про такие фразы — в статье про запросы «рядом со мной».
Минус-слова для перманентного макияжа
Без чистки бюджет уходит на коллег и любопытных. Стартовый список:
| Группа | Минус-слова |
|---|---|
| Обучение | обучение, курсы, курс, школа, научиться, мастер-класс, сертификат мастера |
| Материалы и оборудование | пигмент, пигменты, машинка, аппарат, картриджи, иглы, ремувер купить, латекс |
| Работа | вакансии, работа, требуется, аренда кабинета |
| Самостоятельно | своими руками, в домашних условиях, дома, самой |
| Не ваша услуга | татуировка (если не делаете тату), микроблейдинг (если не делаете), ламинирование, хна |
| Информационные | википедия, что это, вред, последствия |
С «отзывы» и «фото» аккуратнее: человек, который ищет «пудровые брови фото до и после», часто выбирает мастера. Не минусуйте такие запросы сразу, посмотрите отчёт по поисковым фразам через 2–3 недели. Лимиты и синтаксис описаны в справке Директа о минус-фразах, а как вести список дальше — в статье про минус-слова в Директе.
Модерация: что учесть перед запуском
С правовым статусом перманента в России нет единой ясности. В общероссийском классификаторе косметический татуаж относится к бытовым услугам, а в номенклатуре медицинских услуг Минздрава есть «дермапигментация (перманентный татуаж)». Обзор позиций собран в подборке КонсультантПлюс о перманентном татуаже.
Что это значит для рекламы:
- Косметологические услуги Директ относит к медицинским и запрашивает документы. Если в объявлении есть процедуры, похожие на косметологию, будьте готовы к запросу лицензии.
- Удаление лазером — отдельная история. Если у вас нет медицинской лицензии, не рекламируйте лазер. Удаление ремувером формулируйте как удаление ремувером.
- Не обещайте медицинский эффект: «без боли», «без последствий», «безопасно для всех». Пишите о том, что можно проверить: стерильные одноразовые иглы, анестезия кремом, коррекция включена.
- Фото в графических объявлениях — заживлённый результат, а не свежая работа с покраснением. Свежие фото отпугивают и чаще вызывают вопросы.
Если сомневаетесь, как площадка отнесёт вашу услугу, уточните в поддержке Директа до запуска, а не после первого отклонения.
Если в вашей рекламе половина кликов от учениц или объявления застряли на модерации, это видно за полчаса разбора кампании.
Как построить кампании для студии перманента
- Брови — отдельная кампания, обычно самая большая по спросу.
- Губы и веки — отдельная кампания, чек и возражения другие.
- Удаление и перекрытия — отдельная кампания с отдельной посадочной.
- Брендовые запросы — по названию студии и имени мастера, если его ищут.
- Ретаргетинг — на тех, кто смотрел цены, но не записался. Решение о перманенте принимают неделями, напоминание работает. Как это настроить — в статье про ретаргетинг в Директе.
География — радиус вокруг студии или город. Люди редко едут через весь миллионник на брови, если рядом есть сопоставимый мастер. Как задать регион и радиус, описано в справке Директа о геотаргетинге.
22 готовых объявления для студии перманентного макияжа
Заголовок в Директе — до 56 символов, текст — до 81, по справке Директа. Цены и сроки в примерах условные, подставьте свои.
Брови
- Пудровые брови за 2 часа — 9 000 ₽ / Коррекция через месяц включена. Фото заживших работ на сайте. Запись на неделю
- Перманент бровей в центре Казани / Пудровое напыление и волоски. Обезболивание кремом. Цена с коррекцией
- Брови, которые не нужно рисовать утром / Пудровое напыление от 8 500 ₽. Эскиз до начала работы. Запись онлайн
- Волосковые брови — 10 000 ₽ с коррекцией / Подбираем форму по лицу, рисуем эскиз. Мастер с опытом 7 лет
- Татуаж бровей рядом с м. Площадь / Свободные окна на этой неделе. Цена и фото работ на сайте
Губы
- Акварельные губы — 10 000 ₽ / Натуральный оттенок без контура. Коррекция включена. Покажем заживлённые работы
- Перманент губ: цвет держится 1–2 года / Подберём оттенок на консультации. Обезболивание. Запись онлайн
- Губы с растушёвкой без чёткого контура / Эскиз и подбор цвета до процедуры. Цена с коррекцией 9 500 ₽
Веки
- Межресничка за 1 час — 6 000 ₽ / Глаза выразительнее без туши. Коррекция через месяц включена
- Перманент стрелки — 7 500 ₽ / Тонкая или с растушёвкой. Эскиз заранее. Свободные окна в субботу
Удаление и перекрытия
- Удалим неудачный перманент ремувером / Оценим за 15 минут бесплатно. Скажем, сколько сеансов нужно
- Синие брови после другого мастера? / Перекрытие или удаление. Честно скажем, что можно исправить
- Коррекция чужого перманента / Фото до записи в мессенджер — ответим, можно ли исправить и сколько стоит
Для разных поводов
- Перманент до отпуска: успейте зажить / Заживление около месяца. Запишитесь сейчас, чтобы к морю всё было готово
- Брови для тех, кто занимается спортом / Не потекут в зале и бассейне. Пудровое напыление от 8 500 ₽
- Перманент для зрелой кожи / Мягкая растушёвка без жёсткого контура. Консультация и эскиз
- Обновление перманента через год / Освежим цвет и форму. Для своих клиенток — по сниженной цене
С выгодой
- Брови + губы — скидка 15% на вторую зону / Две процедуры в один период заживления. Запись онлайн
- Приведи подругу — скидка на коррекцию / Пудровые брови от 8 500 ₽. Фото работ и запись на сайте
- Консультация и эскиз бесплатно / Решите на месте, подходит ли форма. Без обязательств записаться
Брендовые и на мастера
- Мастер Анна — перманент бровей и губ / 900+ работ в портфолио. Запись на ближайшую неделю
- Студия «Название» — запись онлайн / Брови, губы, межресничка. Цены и свободные окна на сайте
Обратите внимание, чего здесь нет: «идеальные», «лучшие», «безболезненно», «результат навсегда». Первые три — пустые слова или обещание, которое нельзя доказать. Последнее — неправда: перманент со временем светлеет.
Добавьте к объявлениям быстрые ссылки на зоны («Брови», «Губы», «Цены», «Работы») и уточнения: «Коррекция включена», «Одноразовые иглы», «Эскиз до процедуры».
Сколько стоит реклама перманентного макияжа: клик и запись
Точной цены клика заранее не скажет никто: она зависит от города, конкуренции и стратегии. Ориентир по нашим наблюдениям в бьюти-нишах — от нескольких десятков рублей в небольших городах до 150–300 ₽ за клик в Москве и Петербурге. Перед запуском посмотрите прогноз бюджета в самом Директе по своим фразам и региону. К бюджету добавляется НДС 22%.
Условный пример: студия в городе-миллионнике
Пример условный, не кейс студии. Студия перманента в Екатеринбурге, средний чек — 9 000 ₽ за процедуру с коррекцией.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Бюджет на месяц без НДС | 40 000 ₽ |
| Средняя цена клика | 80 ₽ |
| Кликов | 500 |
| Конверсия сайта в заявку | 5% |
| Заявок | 25 |
| Доходят до процедуры | 60% — 15 клиенток |
| Стоимость клиентки | около 2 670 ₽ |
| Выручка | 135 000 ₽ |
Реклама окупается, но держится на двух цифрах: конверсии сайта и доходимости. Если сайт переводит в заявку 2%, клиенток будет 6, и каждая обойдётся почти в 6 700 ₽. Ещё один плюс ниши: через год клиентка возвращается на обновление, и первая запись окупает повторную. Как считать такие вещи на своих цифрах, мы разбирали в статье как посчитать стоимость заявки и окупаемость рекламы.
Что должно быть на посадочной странице
Человек кликнул «пудровые брови цена» и попал на главную студии, где ещё маникюр, стрижки и лазер. Он ищет брови, не находит и уходит. Посадочная под каждую зону — минимум, который окупается.
Что на ней нужно:
- Заголовок под запрос: «Пудровые брови в Казани — 9 000 ₽ с коррекцией».
- Фото заживших работ: до, сразу после и через месяц. Именно заживление снимает главный страх.
- Как проходит процедура: консультация, эскиз, обезболивание, работа, коррекция.
- Сколько держится и как ухаживать: честные сроки без «навсегда».
- Противопоказания: коротко, списком. Это добавляет доверия.
- Мастер: фото, опыт, сколько работ.
- Цена с коррекцией и что в неё входит.
- Запись: онлайн-календарь или форма с кнопкой мессенджера.
Как собрать такую страницу целиком, мы разбирали в статье про сайт для студии ресниц и бровей, логика для перманента та же.
Сезонность в рекламе перманента
После процедуры коже нужно около месяца на заживление, и в этот период не рекомендуют загорать и плавать. Поэтому многие клиентки планируют перманент так, чтобы зажить до отпуска. Отсюда два пика интереса — весна перед летом и осень после отпусков. Летом спрос не исчезает, но объявления про «успейте до моря» лучше запускать в апреле–мае.
Что делать по сезонам:
- Весна: объявления про отпуск, бюджет выше.
- Лето: упор на межресничку и обновление, бюджет ниже.
- Осень: основной сезон, полный бюджет, перекрытия летних неудач.
- Декабрь: перманент к праздникам, подарочные сертификаты.
Ошибки в рекламе студии перманента
- Одна кампания на всё: брови, губы, лазер, обучение.
- Нет минус-слов на обучение и материалы.
- Свежие фото с покраснением в графических объявлениях.
- Реклама ведёт на страницу в соцсети или общую главную.
- В объявлении нет цены, хотя все конкуренты её пишут.
- Нет целей в Метрике, стратегия учится на кликах.
- Заявки из формы приходят на почту, ответ через сутки. За это время клиентка записалась к другому мастеру.
Где ещё искать клиентов, кроме Директа, и что дешевле — в статье про рекламу студии бровей.
Если хотите, мы посмотрим вашу кампанию и посадочную и скажем, где теряются записи.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать перманентный макияж в Яндекс Директе?
Можно. Статус услуги в законодательстве спорный, поэтому модерация может запросить документы, особенно если в объявлении есть косметологические процедуры или лазер. Пишите без медицинских обещаний и держите документы студии под рукой.
Сколько стоит реклама студии перманентного макияжа?
Для старта в крупном городе ориентируйтесь на 30 000–60 000 ₽ в месяц без НДС. Цена клика зависит от города и конкуренции, проверьте прогноз в Директе по своим фразам. Через 2–3 недели по фактической цене записи станет понятно, стоит ли увеличивать бюджет.
Какие минус-слова добавить для перманента?
Обучение, курсы, пигменты, машинка, аппарат, вакансии, своими руками, а также зоны и техники, которые вы не делаете. Остальное — по отчёту поисковых запросов через 2–3 недели.
Что писать в объявлении студии перманента?
Зону, технику, цену с коррекцией и одно доказательство: фото заживших работ, опыт мастера или бесплатный эскиз. Не пишите «безболезненно» и «навсегда»: первое нельзя гарантировать, второе неправда.
Стоит ли рекламировать удаление перманента отдельно?
Да. Люди с неудачной работой ищут целенаправленно и готовы платить. Отдельная кампания и отдельная страница с фото исправленных работ обычно дают заявки дешевле, чем общие запросы.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
