Яндекс Директ 2026: что изменилось в кампаниях, стратегиях и аналитике и что перенастроить

Что изменилось в Яндекс Директе в 2026 году: хронология

Из обновлений Директа за 2026 год мы отобрали 15, которые влияют на обычные кампании на поиске и в сетях, и самые важные для малого бизнеса пришлись на июнь–октябрь. Там, где новость доступна только в отраслевом издании, ссылка ведёт на ppc.world с указанием на пресс-службу Яндекс Рекламы.

Разобраться во всём этом проще, если сравнить Директ с машиной, которой за год заменили приборную панель и часть электроники. Ехать на ней можно как раньше, руль на месте. Но лампочки горят другие, а кнопка, которой вы пользовались, теперь делает немного не то. Поэтому старые кампании нужно проверить, даже если показы идут и вы ничего не меняли.

Что изменилось и чем это грозит старым кампаниям

Старым кампаниям больше всего грозят три изменения 2026 года: недельные бюджеты, автоматическое обновление объявлений и разрыв статистики в октябре. Остальные новинки не навредят, если их не включать.

Как теперь работают недельные бюджеты в Директе

С 22 июня 2026 года все кампании и общий счёт живут на недельных бюджетах. Для кампании с ручными ставками, которая идёт 7 дней в неделю, дневной бюджет умножили на 7. Если настроено расписание, сумму умножили на число активных дней. Логика ставок при этом не поменялась.

По справке Директа в кампаниях с оплатой за клики неизрасходованный остаток прошлой недели переносится на следующую, но не больше 30% недельного бюджета. Деньги не копятся: переносится только остаток предыдущей недели. За день при показах 3 дня в неделю и больше может уйти до 35% бюджета. На общий счёт перенос не распространяется, поэтому лимит на нём остаётся жёстким ограничением.

Условный пример, чтобы прикинуть свой случай. Цифры придуманы, это не кейс студии. Допустим, у кампании с ручными ставками стоял дневной лимит 2 000 ₽.

Строка про 4 недели самая успокаивающая: перенос тратит только то, что не было потрачено раньше, и суммарный расход за несколько недель не превышает сумму недельных бюджетов. Опасность другая. В день с дорогими кликами кампания может потратить в 2,5 раза больше старого лимита, и если вы привыкли платить по 2 000 ₽ в день, это выглядит как ошибка.

Что случилось с объявлениями: комбинаторные вместо текстово-графических

Комбинаторное объявление — это набор заголовков, текстов, изображений и видео, из которых Директ сам собирает сочетания и чаще показывает лучшие. С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в ЕПК доступны только для редактирования, а с 14 июля начался перевод старых: сначала неархивные, потом архивные.

Статистика, номер и настройки объявления сохраняются. Единственное исключение из описания обновления — дополнительный заголовок, он не переносится. Если вы вкладывали в него главный аргумент вроде цены или срока, этот текст мог исчезнуть из показов.

Вторая проблема менее заметная. Раньше вы видели объявление целиком и знали, что заголовок подходит к тексту. Теперь Директ комбинирует элементы, и они должны сочетаться в любом порядке. Заголовок «Ремонт за 3 дня» рядом с текстом «Сроки обсуждаем индивидуально» звучит странно, хотя каждая фраза сама по себе нормальная.

Параллельно растёт генерация. В настройках объявлений есть ИИ-редактор креативов: создаёт и правит изображения, меняет пропорции и делает короткие видео из картинок. Новость о нём вышла в ноябре 2025 года, инструмент был отмечен как бета. Чем он реально полезен и где нужен человек, мы разобрали в статье про нейросети для объявлений в Директе.

Какие новые стратегии и настройки появились в Директе

Главные новинки 2026 года в стратегиях — «Адаптация бюджета» и выход из беты «Максимум прибыли». Обе полезны тем, у кого уже есть стабильные конверсии, для запуска с нуля они не нужны. Общую логику выбора мы разобрали в статье про стратегии в Директе.

Адаптация бюджета. Настройка сама поднимает недельный бюджет на заданный процент, если на прошлой неделе одновременно выполнились три условия: потрачено больше 90% бюджета, цена конверсии или доля рекламных расходов в норме и не было правок, сбрасывающих обучение. Работает для «Максимум конверсий» с ограничением по цене конверсии или доле расходов. Рост накопительный, поэтому при включённой настройке следите за суммой: 20% три недели подряд превращают 50 000 ₽ в 86 400 ₽.

Максимум прибыли. Стратегия вышла из беты в августе: появились маржа в процентах, оплата за конверсии и несколько целей. Для режима «Доля от дохода» нужно передавать ценность конверсии. Если вы не знаете свою маржу или заявки не связаны с деньгами, стратегия работать не сможет.

Пакетные стратегии. По справке они доступны для ЕПК, кроме показов в мессенджерах и продвижения приложений, до 100 кампаний в пакете. Рекомендуемый минимум 10 конверсий в неделю считается по всему пакету, поэтому малый бизнес с раздробленными кампаниями может получить данные для обучения без роста бюджета.

Описание поисковых запросов. В октябре в части кампаний появился инструмент, где вы текстом до 500 символов объясняете, какие запросы подходят, а какие нет. Настройка группы теперь идёт в два шага: подбор охвата и ограничения, а на вкладках предпросмотра видно, какие запросы подобраны и какие исключены. Описание нельзя совмещать с категориями автотаргетинга, а минус-фразы и ключевые фразы продолжают работать. Подробности настройки ЕПК мы описали в статье про Единую перфоманс-кампанию.

Если новых настроек слишком много и непонятно, какие из них нужны именно вам, начните с аудита существующих кампаний. На реальной статистике это быстро выясняется.

Какие новые площадки появились в Директе

Новая площадка 2026 года — мессенджер MAX. Сценарий «Реклама в мессенджерах» в Директ Про появился в мае: рекламные посты в MAX и Telegram с автоподбором каналов. С 7 октября доступен формат «Рекламное объявление в MAX» в режиме эксперта.

Условия формата по новости Яндекс Рекламы такие: показы в открытых каналах от 1 000 подписчиков, оплата за клики, бета и пока только приложение MAX на Android. В объявлении можно указать ссылку на пост, канал или сайт. Для ссылок на сайт доступна стратегия «Максимум кликов». Отдельно появился сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте: он помогает привести подписчиков в канал через Поиск, сети и сам мессенджер.

Малому бизнесу мы советуем смотреть на новые площадки как на тест с отдельным небольшим бюджетом. Смешивать их с рабочей поисковой кампанией не стоит, иначе потом трудно понять, откуда пришли заявки.

Что изменилось в аналитике Директа и Метрики

В аналитике 2026 года поменялись три вещи: основной отчёт, учёт звонков и возможность сравнить себя с рынком. Новый Мастер отчётов вышел из беты 6 марта, а старая версия стала недоступна 22 июня. В новом мастере есть графики, группировки по изображениям и видео, раздел «Мои отчёты» и управление площадками и минус-фразами прямо из отчёта. Общие ссылки живут три месяца, для постоянных служит «Сохранить как».

Бесплатный динамический коллтрекинг показывает канал, кампанию, объявление и ключевое слово, которые привели к звонку. Он работает на Поиске, в размещении «Список организаций, отели и галерея услуг» и на Картах, требует доступа к организации в Яндекс Бизнесе и находится в бете. На своём сайте подменные номера на момент новости не использовались, поэтому заменой обычному коллтрекингу он пока не стал.

Отчёт Метрики «Средние показатели по индустрии» показывает обезличенные данные по отрасли. Если трафик просел у всех, отчёт это покажет, и вы не будете зря чинить кампанию. Для доступа в настройках Метрики нужно включить опцию «Получать доступ к отчётам по рынку».

Для интернет-магазинов появились автоцели «Покупка» и «Автосбор: заказ оформлен». Они работают параллельно с ручной разметкой и дополняют пропущенные конверсии.

Что произошло с Директом в октябре 2026 и как читать статистику

11 октября 2026 года сбой нарушил связь кликов и конверсий, а с 11 по 14 октября интерфейс Директа был недоступен. По сообщению Яндекс Рекламы запущенные кампании в эти дни продолжали показываться, а лимиты соблюдались. Базовые действия вернулись 15 октября, а 20 октября заработали создание и редактирование кампаний, Директ Коммандер и API.

Самое важное здесь про цифры. Если клик был до 11 октября, а конверсия после, связать их можно только в модели «Последний переход». Конверсии при этом не потерялись: они отображаются за другими источниками в Метрике. Поэтому в Мастере отчётов может казаться, что конверсии упали, хотя заявки шли.

Часть функций ещё работает с ограничениями. На момент сверки справка указывала на неполную статистику, задержки при запуске кампаний и обновлении фидов, недоступность истории изменений и части сценариев ИИ-помощника. Новость от 20 октября также называла недоступными рекомендации, поэтому статью про рекомендации Директа применяйте, когда они вернутся в ваш кабинет.

Яндекс советует дать системе накопить новые данные и только потом оптимизировать кампании. Автостратегии учатся на статистике за 28 дней, и при свежих данных они восстанавливаются быстрее новых кампаний. Вывод простой: кампании не останавливайте и стратегию не меняйте только из-за просадки в отчёте за эти недели.

Понять, была ли просадка настоящей, можно за пять шагов. Порядок наш, он опирается на то, что написал Яндекс:

1. Посчитайте реальные заявки за октябрь по CRM, почте или журналу звонков и сравните их с сентябрём.
2. Откройте Мастер отчётов и посмотрите те же даты в модели атрибуции «Последний переход».
3. В Метрике проверьте, не выросли ли конверсии по другим источникам трафика.
4. Если заявок в CRM столько же, а в Директе меньше, считайте это особенностью статистики и ничего не меняйте.
5. Если заявок стало меньше и в CRM, ищите обычные причины: сайт, бюджет, сезон, конкурентов.

Как проверить старые кампании: чек-лист аудита

Аудит старых кампаний в Директе занимает несколько часов, если идти от денег к деталям. Такой порядок мы используем в работе с клиентами, он не официальный.

1. Откройте колонку «Бюджет и стратегия» на странице «Кампании» и проверьте недельные суммы. Сравните их с тем, что вы планировали тратить в месяц.
2. Если месячный лимит жёсткий, настройте ограничение на общий счёт. Недельные бюджеты кампаний его не заменят из-за переноса.
3. Проверьте цели в стратегиях. В них должна быть реальная заявка или покупка, а новые автоцели не должны дублировать вашу цель.
4. Сделайте тестовую заявку с телефона и убедитесь, что цель сработала.
5. Откройте обновлённые объявления. Найдите те, где раньше был дополнительный заголовок, и верните важный текст в заголовки или тексты.
6. Прочитайте все варианты вслух попарно. Уберите элементы, которые противоречат друг другу.
7. Пересоберите в новом Мастере отчётов три отчёта: по кампаниям, по поисковым запросам и по площадкам. Сохраните их как постоянные.
8. Отметьте в своём журнале 11 октября и не используйте ближайшие недели как базу для сравнения.
9. Посмотрите поисковые запросы и добавьте минус-фразы по мусору.
10. Если есть несколько кампаний с редкими конверсиями, посчитайте, не объединить ли их в пакет.
11. Включите отчёт «Средние показатели по индустрии» и посмотрите, что происходит на рынке.
12. Только после этого решайте, что из новинок тестировать, и включайте их по одной.

Если вы только начинаете и базовые термины ещё непонятны, сначала прочитайте, как устроен Яндекс Директ.

Официальные данные и наблюдения из практики: где что

Официальные данные в этой статье — это даты, лимиты и условия из справки Директа и новостей Яндекс Рекламы, а также новости ppc.world со ссылкой на пресс-службу. Цифры эффективности, которые публикует Яндекс, стоит читать как отдельные примеры. В новости про таргетинги приведён результат DNS и Realweb: снижение доли рекламных расходов на 42% в товарных кампаниях. Это один тест крупного магазина, который на малом бизнесе может не повториться.

Новые функции не заменяют работу с предложением и сайтом. Для стоматологии мы обновили сайт и запустили новые кампании на холодную аудиторию, и заявок в первый месяц стало на 300% больше. Такой результат дала связка рекламы и сайта, одной настройкой в кабинете его не получить.

Мифы и ошибки про Директ 2026

Главный миф 2026 года про Директ — что автоматика теперь всё делает сама и настройка больше не нужна. Яндекс и сам пишет, что ИИ-помощник находится в бете и готовые материалы надо проверять. Он не знает вашу маржу, какие заявки хорошие и какие услуги сейчас нельзя брать в работу.

«После сбоя нужно перезапустить стратегии». Перезапуск сбросит накопленное. Яндекс советует обратное: дать системе время накопить данные.

«Минус-фразы больше не нужны, есть описание запросов». Новость прямо говорит, что минус-фразы остаются доступны. Описание запросов к тому же есть пока только в части кампаний и нельзя совмещать его с категориями автотаргетинга.

«Старые объявления надо пересоздать руками». Обновление идёт автоматически, а пересоздание лишит вас накопленной статистики. Открыть их и проверить тексты нужно, пересоздавать не нужно.

«Перенос бюджета означает перерасход». Сумма за несколько недель не превышает сумму недельных бюджетов. Если нужен контроль месяца, Директ рекомендует лимит на общем счёте.

«Лендинг от Директа заменит сайт». Встроенный конструктор лендингов получил в июле 11 обновлений, и для проверки идеи он подходит. Для бизнеса, где важны портфолио, цены и доверие, этого обычно мало.

«Мастер кампаний устарел». Простой режим развивается, «Адаптация бюджета» доступна и в Мастере кампаний. Выбор режима зависит от задачи и от того, сколько контроля вам нужно.

Если не хочется разбираться в этом самостоятельно, мы можем посмотреть ваши кампании и прислать список того, что стоит поправить после обновлений.