Коротко
- Цену называют за запрос (обычно от нескольких рублей за фразу) или за проект. Смотреть надо на состав работ, а не на число строк: 10 000 неочищенных фраз хуже 600 разложенных по страницам.
- Нормальный результат сбора — это ядро, разбитое на группы, и карта «группа → страница → title и H1», плюс список страниц, которые нужно создать.
- Признаки ядра, выгруженного из сервиса: нет минус-слов, нет кластеров, частоты только «широкие», запросы чужого региона, мусор вроде «скачать бесплатно».
- Запросы с нулевой точной частотой не всегда мусор, но строить на них структуру сайта нельзя.
- Ядро без изменений в структуре сайта не даёт трафика. Если подрядчик сдаёт таблицу и уходит, вы оплатили половину работы.
Что такое семантическое ядро простыми словами и как проверить готовую выгрузку построчно, мы разбирали в статье семантическое ядро для бизнеса. Здесь — про заказ работы: цену, сроки, приёмку.
Сколько стоит сбор семантического ядра
На рынке три модели оплаты. Ориентиры ниже — по открытым прайсам и сметам на осень 2026 года, у конкретного исполнителя цена может отличаться.
| Модель | Как считают | Ориентир | Где подвох |
|---|---|---|---|
| За запрос | Цена × число фраз в итоговом ядре | От нескольких рублей до 15–20 ₽ за фразу с кластеризацией | Выгодно раздувать ядро мусором |
| За проект | Фикс за сайт | 5 000–15 000 ₽ для сайта услуг, 20 000–60 000 ₽ и выше для каталога | Важно, что входит: только сбор или ещё карта страниц |
| В составе SEO | Входит в первый месяц продвижения | Отдельно не оплачивается | Часто делается быстро и поверхностно |
Из чего складывается цена:
- Размер ниши. Сайт сантехника на 30 услуг и интернет-магазин на 5 000 товаров — разный объём на порядок.
- Регионы. Один город или 20 городов с геозависимыми запросами.
- Глубина чистки. Автоматическая фильтрация стоп-словами или ручной просмотр каждой фразы.
- Кластеризация. Группировка по выдаче Яндекса с ручной проверкой стоит дороже, чем по словам.
- Карта страниц. Распределение по существующим страницам и список недостающих — отдельный объём работы.
Наблюдение из практики: к нам приносят ядра за 3 000 ₽ на 8 000 строк и спрашивают, почему трафика нет. Почти всегда это выгрузка из сервиса без чистки и группировки. Заказчик платит за число строк, а получает то, что нельзя применить.
Что входит в сбор семантического ядра: этапы и сроки
| Этап | Что делают | Результат | Срок для сайта услуг |
|---|---|---|---|
| 1. Маркерные запросы | Составляют список основных формулировок по каждой услуге или категории | 20–100 маркеров | 1 день |
| 2. Расширение | Собирают хвосты из Вордстата, подсказок, данных конкурентов, Вебмастера | Тысячи сырых фраз | 1–2 дня |
| 3. Частоты | Снимают частоту в нужном регионе, включая точную | Таблица с частотами | 1 день |
| 4. Чистка | Убирают нецелевые, информационные (если не нужны), чужие регионы, мусор | Очищенный список | 1–3 дня |
| 5. Кластеризация | Группируют по выдаче Яндекса и проверяют вручную | Группы запросов | 1–3 дня |
| 6. Карта страниц | Назначают группы страницам, находят пробелы, пишут title и H1 | Карта «кластер → страница» | 1–2 дня |
Для сайта услуг на 20–50 страниц весь цикл обычно занимает от 5 до 10 рабочих дней. Для каталога — 2–3 недели и больше. Если вам обещают «ядро для интернет-магазина за сутки», это выгрузка без этапов 4–6.
Отдельно про инструменты. Частоты и хвосты берут из Вордстата; как им пользоваться и читать частоты, мы разбирали в статье Вордстат: как пользоваться. Для действующего сайта очень полезны запросы, по которым он уже показывается: их видно в отчётах по поисковым запросам в Яндекс Вебмастере. Сервисы для сбора и кластеризации ускоряют работу, но решения о том, что мусор и куда относится запрос, принимает человек.
Как понять, что ядро не скачали из сервиса
Выгрузку из сервиса делают за час. Признаки того, что вам сдали именно её:
- Нет точных частот. Только «широкая» частота, которая включает все фразы со словом. Ядро на широких частотах завышает спрос в разы.
- Нет группировки. Плоский список фраз, отсортированный по частоте.
- Мусор внутри. «Своими руками», «бесплатно», «вакансии», «скачать», «реферат» в ядре сайта услуг.
- Чужие регионы. Запросы с названиями других городов, если вы работаете в одном.
- Нет связи со страницами. Ни одного столбца «страница сайта».
- Дубли и перестановки. «Ремонт холодильника цена» и «цена ремонт холодильника» отдельными строками с одинаковыми частотами.
- Нет списка недостающих страниц. Ядро собрано только под то, что уже есть на сайте.
Если три и более признака на месте — работа не сделана. Как проверить группировку и распределение по страницам подробно, мы разбирали в статье про кластеризацию запросов.
Если ваше ядро похоже на этот список и вы уже заплатили за продвижение по нему — стоит проверить, что на самом деле мешает сайту расти.
Почему ядро без структуры сайта бесполезно
Ядро — исходные данные для решения: какие страницы на сайте должны быть и что на них написать. Продвинуть сайт по таблице нельзя. Продвигаются страницы.
Типичная ситуация: компания по ремонту техники заказывает ядро, получает 1 200 запросов про ремонт холодильников, стиральных машин, посудомоек, по брендам и поломкам. А на сайте одна страница «Ремонт бытовой техники». Все 1 200 запросов назначаются на неё. В поиске она конкурирует с сайтами, у которых отдельная страница под «ремонт стиральных машин Bosch», и проигрывает.
Рабочее ядро заканчивается списком решений:
- какие страницы создать: «ремонт стиральных машин», «ремонт посудомоечных машин», страницы брендов, если на них есть спрос;
- какие страницы объединить, потому что они отвечают на один интент;
- какие title и H1 поставить каждой странице;
- какие блоки добавить: цены, сроки, районы, вопросы.
Принцип «одна страница — один интент» и путь от семантики к структуре мы разбирали в статье структура сайта для SEO.
Условный пример: ядро как таблица и ядро как карта
Пример условный. Клининговая компания в Казани, сайт из 6 страниц.
| Ядро-таблица | Ядро-карта | |
|---|---|---|
| Запросов в ядре | 4 000 | 520 |
| Цена работы | 4 000 ₽ | 18 000 ₽ |
| Групп | 0 | 34 |
| Страниц в карте | 6 существующих | 6 существующих + 14 новых |
| Что делать дальше | Непонятно | Создать 14 страниц, переписать title на 6 |
| Запросов, по которым сайт может ранжироваться | Почти все на главной — слабо | Каждая группа на своей странице |
Дешёвое ядро стоило в 4,5 раза меньше. Но без карты его приходится переделывать, и итоговая цена получается выше.
Нулевые запросы: когда это мусор, а когда нет
Нулевые запросы — фразы, у которых точная частота в Вордстате равна нулю или близка к нему. Здесь две ошибки:
Ошибка 1: строить структуру на нулевых запросах. Подрядчик собирает тысячи длинных фраз, создаёт под них страницы, и сайт растёт за счёт пустых страниц, которые никто не ищет. Яндекс может считать такие страницы малоценными и не показывать их в поиске.
Ошибка 2: выкидывать всё с нулевой частотой. Длинные запросы вроде «ремонт посудомойки Bosch ошибка E15 Казань» по отдельности почти не ищут, но вместе они дают заметную часть трафика страницы. Их не нужно удалять — их нужно отнести к группе с основным запросом и раскрыть на странице.
Правило: структуру сайта строят по группам с реальным спросом, а нулевые хвосты используют как подсказки для содержания страниц. Подробнее о делении запросов по частоте — в статье ВЧ, СЧ и НЧ запросы.
Как выбрать подрядчика и составить задание
Перед заказом сформулируйте задание. Минимум:
- Регион или список городов.
- Список услуг или категорий, которые вы продаёте, и тех, что не продаёте.
- Нужны ли информационные запросы для блога или только коммерческие.
- Ссылки на 3–5 конкурентов, которых вы считаете сильными.
- Доступ к Вебмастеру и Метрике, если сайт уже есть.
- Формат результата: группы, точные частоты, карта «группа → страница → title», список новых страниц.
Что спросить у подрядчика:
- как он чистит ядро — автоматически или вручную, кто смотрит фразы;
- по какому принципу кластеризует — по выдаче Яндекса или по словам;
- входит ли карта страниц и title;
- что будет, если после сдачи вы найдёте мусор;
- может ли он показать пример сданного ядра из другого проекта, без данных клиента.
Как в целом проверить SEO-подрядчика до договора, мы разбирали в статье как проверить SEO-подрядчика.
Хороший знак, если подрядчик до начала работы задаёт вопросы о вашем бизнесе: какие услуги приносят деньги, какие вы не хотите продвигать, где работаете, кто ваш клиент. Без этих ответов он соберёт ядро «по нише», а не под ваш сайт, и половину групп придётся выбрасывать.
В договоре зафиксируйте: состав этапов, формат результата, срок, число итераций правок и критерии приёмки. Например: «в ядре нет запросов с названиями других городов, нет информационных запросов, каждая группа назначена странице».
Типичные ошибки при заказе семантического ядра
| Ошибка | Последствие | Как избежать |
|---|---|---|
| Оплата за число строк | Ядро раздувают мусором | Оплата за проект с описанным результатом |
| Нет точных частот | Спрос завышен в разы | Точная частота в нужном регионе |
| Всё на главную страницу | Сайт не ранжируется по услугам | Карта групп по отдельным страницам |
| Страницы под нулевые запросы | Пустые страницы, слабый сайт | Структура по группам с реальным спросом |
| Ядро «на всю жизнь» | Устаревает, пропускает новый спрос | Пересмотр раз в 6–12 месяцев |
| Нет списка новых страниц | Ядро есть, действий нет | Явный список страниц к созданию |
| Ядро без учёта Вебмастера | Пропущены запросы, по которым сайт уже показывается | Добавить данные из Вебмастера |
Чек-лист приёмки семантического ядра
- В ядре указан регион, частоты сняты именно по нему.
- Есть точные частоты, а не только широкие.
- Нет мусора: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», чужие города.
- Запросы сгруппированы, у каждой группы есть основной запрос.
- Каждая группа назначена существующей странице или помечена как «создать».
- Для каждой страницы предложены title и H1.
- Есть отдельный список новых страниц с приоритетами.
- Нулевые хвосты не стали отдельными страницами.
- Учтены запросы из Вебмастера, если сайт уже работает.
- Понятно, что делать в следующие 2–4 недели.
Если ядро собрано, а сайт не растёт, причина может быть не в семантике, а в структуре, технике или содержании страниц. Оставьте контакты — посмотрим сайт и скажем, что мешает.
Частые вопросы
Сколько стоит сбор семантического ядра?
Ориентир по рынку — 5 000–15 000 ₽ для сайта услуг и 20 000–60 000 ₽ и выше для каталога или многопрофильного сайта. При оплате за запрос цена — от нескольких рублей за фразу. Сравнивайте состав работ: чистка, кластеризация и карта страниц стоят дороже, но без них ядро не применить.
Сколько времени занимает сбор семантического ядра?
Для сайта услуг на 20–50 страниц — обычно 5–10 рабочих дней с чисткой, кластеризацией и картой страниц. Для интернет-магазина — 2–3 недели и больше. Ядро «за сутки» почти всегда означает выгрузку без чистки.
Можно ли собрать семантическое ядро самостоятельно?
Для небольшого сайта услуг — да: Вордстат, подсказки, Вебмастер и таблица. Сложнее всего чистка и кластеризация по выдаче. Если сайт большой или регионов много, самостоятельный сбор займёт недели.
Как часто нужно обновлять семантическое ядро?
Раз в 6–12 месяцев и при изменениях в бизнесе: новые услуги, новые города, новые товары. Также стоит смотреть в Вебмастере, по каким новым запросам сайт начал показываться.
Что делать с запросами с нулевой частотой?
Не удалять автоматически и не создавать под них отдельные страницы. Отнесите их к группе с основным запросом и используйте как подсказки для содержания страницы: вопросы, характеристики, бренды.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
