Сценарии рилс для кадрового агентства: 20 идей коротких видео с раскадровкой

Где публиковать короткие видео агентства

Слово «рилс» пришло из Instagram, но в России так называют любые вертикальные видео до минуты. Для агентства в 2026 году основные площадки — VK Клипы и YouTube Shorts, для работодателей ещё Telegram-канал с видео-кружками.

Instagram для рекламы не подходит: с 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ реклама на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, запрещена. Публиковать органические ролики там можно, но продвигать их платно и размещать у блогеров нельзя.

Технические требования к роликам в рекламе VK описаны в справке VK Рекламы. Для органики хватает вертикали 9:16, длительности 15–40 секунд и субтитров: значительная часть людей смотрит без звука.

Как устроен сценарий ролика агентства

Каждый сценарий ниже состоит из пяти частей:

1. Хук — первые 2 секунды. Фраза или кадр, из-за которых человек не пролистывает.
2. Кадры — 3–5 сцен, каждая 3–6 секунд.
3. Текст на экране — одна строка до 6–8 слов, дублирует главное.
4. Голос или подписи — что говорит рекрутер в кадре.
5. Призыв — одно действие: написать, оставить заявку, посмотреть вакансии.

В кадре лучше живой рекрутер или руководитель агентства, а не стоковые офисы. Агентство продаёт доверие к людям, которые подбирают людей.

Сценарии для работодателей: 8 роликов, которые приводят заказы

Это ролики для собственников и HR-директоров. Смотрят их меньше, зато среди зрителей — те, кто платит за подбор.

1. «Сколько стоит ошибка найма». - Хук: рекрутер кладёт на стол калькулятор: «Неудачный менеджер по продажам стоит вам…» - Кадры: на экране складываются строки — оклад за 3 месяца испытательного, время руководителя на обучение, упущенные сделки. - Текст: «Ошибка найма = 3 оклада и больше». - Призыв: «Как мы снижаем риск — в закрепе».

2. «Вакансия висит 2 месяца». - Хук: экран с вакансией и счётчиком «62 дня». - Кадры: рекрутер разбирает текст вакансии — что отпугивает кандидатов → показывает исправленный вариант. - Текст: «3 ошибки в вакансии, из-за которых нет откликов». - Призыв: «Пришлите вашу вакансию — разберём бесплатно».

3. «Как мы закрываем вакансию за 14 дней». - Хук: календарь, на котором красным обведены 14 дней. - Кадры: этапы по дням — бриф, поиск, первичный отбор, интервью, финалисты. - Текст: «14 дней от брифа до финалистов». - Призыв: «Узнать срок под вашу вакансию».

Срок — пример. Называйте свой реальный средний срок по типовым вакансиям.

4. «Гарантия замены: как это работает». - Хук: «Сотрудник ушёл через месяц. Что дальше?» - Кадры: рекрутер объясняет условия гарантии на листе бумаги → схема «ушёл — ищем замену бесплатно». - Текст: «Если ушёл в гарантийный срок — найдём замену». - Призыв: «Условия — в договоре, пришлём образец».

5. «Один день рекрутера». - Хук: ускоренная съёмка — 40 звонков, 120 резюме за день. - Кадры: утро с кофе → просмотр резюме → звонки → видеоинтервью → вечерний отчёт заказчику. - Текст: «Это делаем мы, а не ваш руководитель». - Призыв: «Заберём подбор на себя — напишите».

6. «Резюме идеальное, а человек — нет». - Хук: два резюме рядом, одно красиво оформлено. - Кадры: рекрутер рассказывает, какие вопросы на интервью вскрыли проблему у «идеального» кандидата. - Текст: «Как мы проверяем то, чего нет в резюме». - Призыв: «Подробнее о нашей проверке — по ссылке».

Без имён, фото и узнаваемых деталей кандидата. Это персональные данные.

7. «Массовый подбор за неделю». - Хук: «Нужно 30 человек на склад к понедельнику?» - Кадры: доска с этапами массового найма → поток звонков → группа новых сотрудников на инструктаже (с их согласия). - Текст: «30 человек за 7 дней: как это устроено». - Призыв: «Посчитаем срок и цену под ваш объём».

8. «Отзыв заказчика». - Хук: руководитель компании-клиента говорит одну фразу: «Мы искали сами полгода». - Кадры: его короткий рассказ → офис или производство → рукопожатие с рекрутером. - Текст: «Полгода сами → 3 недели с агентством». - Призыв: «Хотите так же — оставьте заявку».

Только реальный клиент и реальные цифры, с письменного согласия на съёмку.

Сценарии для кандидатов: 8 роликов на охват и отклики

Эти ролики смотрят охотнее, они растят аккаунт и базу кандидатов. Это тоже ценность: чем больше база, тем быстрее агентство закрывает вакансии.

9. «Разбираю резюме за 30 секунд». - Хук: резюме на экране, красный маркер. - Кадры: рекрутер зачёркивает три ошибки → показывает, как надо. - Текст: «Почему вам не перезванивают». - Призыв: «Пришлите резюме — разберём в следующем ролике». Только с согласия и со скрытыми данными.

10. «Самый частый вопрос на собеседовании». - Хук: «Расскажите о себе» — и неловкая пауза. - Кадры: плохой ответ → хороший ответ → разбор. - Текст: «Как ответить на "расскажите о себе"». - Призыв: «Ещё вопросы — в следующих роликах».

11. «Сколько платят на этой должности». - Хук: «Кладовщик в нашем городе: сколько реально платят». - Кадры: вилка из реальных вакансий агентства → от чего зависит. - Текст: «Зарплата кладовщика: вилка по нашим вакансиям». - Призыв: «Актуальные вакансии — по ссылке».

Цифры — только из ваших открытых вакансий.

12. «Вакансия дня». - Хук: «Ищем водителя категории C, график 2/2». - Кадры: место работы → условия списком → рекрутер. - Текст: должность, график, зарплата. - Призыв: «Откликнуться — ссылка в описании».

13. «Что рекрутер видит в первые 6 секунд». - Хук: секундомер над резюме. - Кадры: взгляд по резюме — должность, последнее место, сроки. - Текст: «6 секунд на ваше резюме». - Призыв: «Сохраните, чтобы не потерять».

14. «Красные флаги работодателя». - Хук: «Если на собеседовании говорят это — уходите». - Кадры: три фразы-флага с объяснением. - Текст: «3 фразы, после которых стоит насторожиться». - Призыв: «Мы проверяем работодателей до того, как вы придёте».

15. «Как мы ищем вам работу бесплатно». - Хук: «Платить агентству за поиск работы не нужно». - Кадры: схема — работодатель платит агентству, кандидат нет. - Текст: «Для кандидатов — бесплатно». - Призыв: «Оставьте резюме в нашей базе».

Говорите это, только если так работает ваша модель.

16. «До и после резюме». - Хук: два листа, «было» и «стало». - Кадры: разница по пунктам → кандидат говорит, через сколько позвали на интервью (с согласия). - Текст: «Те же опыт и навыки — другой результат». - Призыв: «Шаблон резюме — в закрепе».

Сценарии про агентство и команду: 4 ролика на доверие

Эти ролики работают на обе аудитории: показывают, что за агентством стоят люди.

17. «Знакомьтесь, наш рекрутер». - Хук: человек в кадре — «Я закрыла 140 вакансий в логистике». - Кадры: рабочее место → короткая история → в чём специализация. - Текст: имя и специализация. - Призыв: «Ищете водителей или кладовщиков — пишите ей».

18. «Почему мы отказали заказчику». - Хук: «Мы отказались от заказа на 200 тысяч». - Кадры: рассказ без названия компании — нереальные требования, дискриминационные условия или зарплата ниже рынка. - Текст: «Когда мы говорим нет». - Призыв: «Как мы работаем — по ссылке».

Сильный ролик для работодателей: он показывает, что агентство отвечает за результат.

19. «Вопрос-ответ с руководителем агентства». - Хук: вопрос текстом на экране: «Почему подбор стоит один оклад?» - Кадры: руководитель отвечает за 20–30 секунд. - Текст: вопрос. - Призыв: «Задайте свой вопрос в комментариях».

20. «Офис за кадром». - Хук: утренний офис, все за компьютерами, звонки. - Кадры: планёрка → доска с вакансиями → шутка дня. - Текст: «Как выглядит агентство изнутри». - Призыв: «Подписывайтесь, покажем больше».

Если ролики уже снимаются, а заказов от работодателей нет, проблема обычно не в видео, а в том, куда ведёт призыв и что происходит после клика. Это удобнее разобрать на ваших цифрах.

Какие ролики пускать в рекламу, а какие только для охвата

Правило простое: в рекламу идёт ролик, после которого человек может сделать одно действие и получить конкретный результат. «Подписывайтесь» — не результат.

Бюджеты на работодателей и кандидатов лучше разделять, иначе в отчётах заявки на подбор смешаются с откликами на вакансии. Как это устроить в рекламных кабинетах, разобрано в статье реклама кадрового агентства. Для отдельной кампании по вакансиям — статья реклама вакансий в Яндекс Директе.

Что нельзя говорить и показывать в роликах агентства

Дискриминационные требования. «Ищем девушку до 30», «только славянской внешности», «без детей» — так нельзя ни в тексте вакансии, ни в ролике. Статья 64 Трудового кодекса запрещает отказ по обстоятельствам, не связанным с деловыми качествами. За распространение вакансий с дискриминационными ограничениями предусмотрен штраф по статье 13.11.1 КоАП. Если заказчик просит такие условия, это повод для ролика 18, а не для вакансии.

Персональные данные кандидатов. Резюме, фото, фамилии, места работы — только с письменного согласия, а лучше с размытыми данными. Как агентству работать с данными кандидатов, мы писали в статье ИИ для кадрового агентства.

Обещания трудоустройства. «Гарантированно найдём работу за неделю» — обещание, которое нельзя выполнить. Говорите о процессе: сколько вакансий, как быстро отвечаете.

Маркировка. Если ролик размещается платно у блогера или в чужом канале, он должен быть промаркирован. Порядок — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Как снять 10 роликов за один день

1. Выберите 5 роликов для работодателей и 5 для кандидатов. Не больше: качество важнее количества.
2. Напишите хуки и тексты на экране заранее. Один лист на ролик.
3. Снимайте на телефон в вертикали. Петличный микрофон обязательно: звук важнее картинки.
4. Снимите всё с одним человеком в кадре за одну смену одежды. Потом — вторая смена для другой серии.
5. Добавьте субтитры. Встроенные в VK Клипы или в монтажном приложении.
6. Публикуйте 3–4 ролика в неделю. Через одну неделю — серия для работодателей, через другую — для кандидатов.
7. Через месяц посмотрите статистику. Какие ролики досматривают, какие приводят сообщения. Лучшие 2–3 запустите в рекламу.

Как снимать ролики без студии и что из оборудования действительно нужно — в статье как снять рекламный ролик самому.

Условный пример: что даёт один рекламный ролик для работодателей

Пример условный, не кейс студии. Агентство в городе-миллионнике, комиссия за подбор — один оклад, средний оклад по закрываемым вакансиям 70 000 ₽. Ролик №1 «Сколько стоит ошибка найма» запущен в VK Рекламе на собственников бизнеса с бюджетом 30 000 ₽ в месяц.

Все цифры — допущения для расчёта, реальная стоимость перехода и конверсия зависят от города, ниши и предложения. Смысл в другом: одному агентству хватает 2–3 новых заказчиков в месяц, чтобы ролик окупился с запасом. Поэтому ролики для работодателей стоит считать по заказам, а не по просмотрам.

Если хочется понять, как ваши ролики, сайт и реклама работают вместе и где теряются заказчики, оставьте контакты. Посмотрим и предложим план.