Слоганы для диетолога и нутрициолога: примеры под разные аудитории и как выбрать свой

Зачем диетологу слоган, если есть оффер

Слоган — короткая фраза, которая остаётся в голове и задаёт тон. Оффер — конкретное предложение: что, за сколько, на каких условиях. Подробно разницу мы разбирали в статье как придумать слоган.

Диетологу слоган полезен в трёх местах: на вывеске кабинета, в шапке соцсетей и на визитке. Там нет места для цены и условий, а запомниться нужно. На первом экране сайта и в объявлении слоган работает в паре с оффером: слоган задаёт тон, оффер объясняет, что купить.

Если вы ещё выбираете, как назвать практику или кабинет, начните с названия: идеи по стилям — в статье название для диетолога. Слоган удобнее подбирать, когда название уже есть.

Для диетолога у слогана есть ещё одна задача — снять страх. Клиент диетолога часто приходит со стыдом и опытом неудачных диет. Слоган, который звучит как упрёк или как очередное «быстрое похудение», отталкивает его на входе.

36 слоганов для диетолога по смыслу

Ниже четыре группы: скорость, цена, качество и забота. Все слоганы придуманы для статьи, проверьте каждый на соответствие тому, что вы реально делаете.

Скорость: слоганы про быстрый старт

Обещать «минус 10 кг за месяц» нельзя. Но скорость клиенту важна, и её можно продавать через старт, удобство и первые изменения, которые от вас зависят.

1. «Первая консультация — завтра, план питания — через 2 дня»
2. «Начните питаться по-новому с понедельника, который наступит»
3. «План питания под вашу неделю — без ожидания и очередей»
4. «Разберём ваш рацион за одну встречу»
5. «Меню на неделю — уже после первой консультации»
6. «Без долгой подготовки: начинаем с того, что вы едите сейчас»
7. «Консультация онлайн — сегодня вечером, из дома»
8. «Первые изменения в тарелке — с первого дня»

Слоганы 1, 5 и 7 сильны, потому что обещают то, что вы контролируете: сроки своей работы. Слоган 8 говорит про тарелку, весы в нём не упоминаются, поэтому он безопасен.

Цена и выгода: 8 слоганов

9. «Одна консультация вместо десятка диет»
10. «Сопровождение месяц — по цене абонемента в спортзал» — только если цифры сопоставимы
11. «Без дорогих продуктов и суперфудов: питание из обычного магазина»
12. «Без БАДов, которые надо покупать у меня»
13. «Питание, которое не дороже вашего обычного»
14. «Платите за результат каждой встречи: план, разбор, ответы»
15. «Меню для всей семьи — не готовите отдельно для себя»
16. «Первая встреча — разбор рациона за фиксированную цену»

Слоган 12 звучит неожиданно, но попадает в больное место: многие клиенты уже сталкивались со «специалистами», которые продают добавки. Ставьте его, только если действительно не продаёте БАДы. Слоган 15 хорош для мам: снимает страх готовить два ужина.

Качество: образование, метод, медицина — 10 слоганов

Здесь важно разделить врача-диетолога и нутрициолога. Первые четыре слогана — только для врача с медицинским образованием и лицензией клиники.

17. «Врач-диетолог: питание с учётом ваших анализов»
18. «Составим питание вместе с вашим эндокринологом»
19. «Диетология — это медицина. Работаю как врач»
20. «Питание при хронических заболеваниях — с врачом, а не по блогам»

Для нутрициолога и врача:

21. «Питание на основе исследований. Источники покажу»
22. «Объясняю, почему, а не только что есть»
23. «Без чудес — с понятной логикой»
24. «Метод, который можно проверить на своей тарелке»
25. «Учу собирать тарелку, а не считать калории всю жизнь»
26. «Рацион под ваш график, вкусы и бюджет»

Слоган 25 — один из самых сильных в группе: обещает навык, который останется у клиента. Слоган 19 подходит врачу, который хочет отстроиться от нутрициологов без медицинского образования.

Забота и отношение к еде: 10 слоганов

Это самая сильная группа для диетолога. Клиенты чаще всего устали не от веса, а от постоянной борьбы с едой.

27. «Едим нормально — и вес уходит»
28. «Без запретов, срывов и чувства вины»
29. «Питание, которое выдержит понедельник»
30. «Помириться с едой»
31. «Без голода и подсчёта калорий»
32. «Без осуждения. С планом»
33. «Сладкое можно. Объясню, как»
34. «Еда — не враг»
35. «Здесь не стыдно начинать»
36. «Привычки, которые останутся с вами после консультаций»

Слоган 27 говорит о результате, но не гарантирует цифру — он описывает процесс. Слоган 33 работает как крючок: человек не верит и хочет узнать как. Слоган 35 — для клиентов с большим лишним весом, которые боятся оценки.

Слоганы под разные аудитории

Портреты аудитории диетолога с болями и возражениями подробно разобраны в статье целевая аудитория диетолога. Ниже — по одному-два слогана под ключевые сегменты.

Офисный вес: 37. «Питание, которое помещается в рабочий день» 38. «Обед из столовой тоже можно сделать правильным»

После родов: 39. «Питание после родов — с учётом кормления и недосыпа» 40. «Восстановление без голодных диет»

Спорт: 41. «Питание под ваши тренировки и цели»

Мужчины: 42. «Питание без салатиков: еда, после которой сыт»

Семья и дети: 43. «Меню, которое съест вся семья» 44. «Ребёнок ест не только макароны — помогу»

Слоган 42 построен на стереотипе, и это работает: мужчина боится, что «правильное питание» означает голод. Слоган 44 узнают почти все родители.

Слоган отвечает на вопрос «какой вы», а на вопрос «чем вы отличаетесь от других» отвечает УТП. Формулировки, которые нельзя приписать конкуренту, собраны в статье УТП для диетолога.

Какие слоганы сработают лучше и почему

Из нашего опыта с сайтами экспертов: на вывеску и в шапку соцсетей лучше всего идут слоганы из группы «забота» — они короткие и запоминаются. На первый экран сайта — слоган из той же группы плюс оффер с форматом и ценой. В Директ — слоганы скорости старта и аудиторные, потому что они ближе к запросу человека.

Если у вас красивый слоган на первом экране, а записей с сайта мало, скорее всего, рядом с ним нет ответа на вопрос «что купить и сколько это стоит». Это мы можем показать на макете первого экрана.

Куда ставить слоган: вывеска, первый экран, Директ, визитка

В Директе слоган почти никогда не идёт «как есть». Человек ищет «диетолог онлайн» или «нутрициолог для похудения», и заголовок должен совпадать с запросом. Слоган здесь становится вторым элементом, в тексте объявления: «Без голода и подсчёта калорий». Заголовок — до 56 знаков, текст — до 81 символа, по справке Директа. Готовые объявления и запросы для диетолога разобраны в статье реклама диетолога.

Ещё одно место, о котором часто забывают, — описание в карточке на Яндекс Картах и на площадках с отзывами. Там слоган видит человек, который сравнивает нескольких специалистов, и короткая фраза про отношение к еде выделяет вас среди сухих «Консультации по питанию».

Слоган диетолога и закон: что нельзя писать

Слоган — часть рекламы, и к нему применяется закон «О рекламе». У диетолога ограничений больше, чем у большинства экспертов.

Медицинские услуги. Если вы врач-диетолог и работаете с заболеваниями, реклама ваших услуг — реклама медицинских услуг по статье 24 закона «О рекламе»: с предупреждением о противопоказаниях, без ссылок на случаи излечения и благодарностей пациентов. Яндекс Директ для медицинских услуг запрашивает документы.

Нутрициолог и медицинские слова. Слоганы «нормализую сахар», «уберу гастрит», «вылечу через питание» — обещание лечения от специалиста без медицинской лицензии.

Гарантия результата. «Минус 10 кг за месяц», «гарантированное похудение», «похудеешь или вернём деньги» — по статье 5 закона реклама не должна вводить в заблуждение о результатах. Вес зависит от клиента, а не только от вас.

БАДы. Если в слогане или рядом с ним упоминаются добавки, на рекламу распространяются отдельные требования закона к биологически активным добавкам.

Стыд и давление. Формально не запрещено, но слоганы вроде «Хватит быть толстой» отталкивают клиентов и вызывают жалобы. В нише, где у многих клиентов болезненное отношение к еде, это особенно заметно.

Условный пример: слоган «про похудение» против слогана «про отношения с едой»

Пример условный, не кейс студии. Нутрициолог работает онлайн, консультация — 3 500 ₽, сопровождение на месяц — 12 000 ₽. На сайт приходит 800 человек в месяц из рекламы и соцсетей.

Цифры придуманы для иллюстрации. Слоган «про лето» привлекает тех, кто хочет быстро и потом пропадает. Слоган «про отношения с едой» — тех, кто устал от диет и готов работать дольше. Сопровождение покупают именно они.

Как выбрать слоган для себя: 6 шагов

1. Определите, кто вы юридически: врач-диетолог с лицензией или нутрициолог. Вычеркните слоганы, которые вам нельзя использовать.
2. Выберите главный сегмент. С кем вы работаете чаще всего и с кем хотите работать: офис, мамы, спорт, семья.
3. Выпишите, что говорят ваши клиенты на первой встрече. Их слова — лучший материал для слогана.
4. Выберите 3–5 слоганов из списка или напишите свои по образцу.
5. Проверьте каждый тестом: может ли его сказать любой диетолог в городе? Есть ли в нём обещание результата?
6. Поставьте лучший в шапку соцсетей и на первый экран и через месяц посмотрите на записи. Для Директа сделайте 2–3 объявления с разными слоганами в тексте и сравните.

Если слоган готов, следующий шаг — то, что стоит рядом с ним на сайте: оффер, формат, цена и запись. Оставьте контакты, если хотите, чтобы мы посмотрели ваш сайт и предложили первый экран.