Слоганы для доставки еды: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Почему у всех доставок одинаковые слоганы

Откройте приложение-агрегатор в любом городе и пролистайте 20 карточек. Вы увидите «Вкусно и быстро», «Еда с любовью», «Доставим с душой», «Твой вкусный вечер». Можно поменять логотипы местами — никто не заметит.

Причина в том, что слоган придумывают про еду вообще. А человек выбирает доставку по очень приземлённым вещам:

• привезут ли горячим;
• сколько ждать;
• сколько стоит доставка и минимальный заказ;
• не забудут ли что-то положить;
• сколько порций выйдет на семью.

Слоган, который отвечает на одну из этих вещей, отличает вас. Общие методы придумывания и проверки слогана — в статье как придумать слоган. Здесь — готовые фразы для доставки.

Слоганы про скорость и время: 10 вариантов

Скорость — первое, что спрашивают у доставки. Но «быстро» говорят все. Сильная фраза называет число и зону.

1. «Горячая через 40 минут по Заречному району».
2. «Заказали в обед — успеете поесть до конца перерыва».
3. «Время доставки видно до оплаты, а не после».
4. «Готовим после заказа, везём сразу — без полки ожидания».
5. «Курьер напишет за 5 минут до приезда».
6. «Ужин к 19:00? Укажите время — привезём к нему».
7. «Опоздали больше чем на 15 минут — десерт за наш счёт». (только если правда так делаете)
8. «Ночью тоже: принимаем заказы до 2:00».
9. «Доставка по вашему кварталу — 25 минут, потому что кухня рядом».
10. «Еда приезжает раньше, чем вы успеете проголодаться ещё сильнее». (шуточная, для соцсетей)

Самые сильные — 1, 3 и 9. Конкретное время и привязка к месту. Слоган 3 бьёт в частую боль: человек оформляет заказ, а потом видит «доставка 90 минут». Слоган 7 сильный, но опасный: обещание компенсации нужно выполнять всегда, иначе оно превращается в отзывы с единицами.

Отдельно: «30 минут или бесплатно» — механика, которая подталкивает курьеров спешить. Если её используете, подумайте о безопасности людей на дороге и о том, что сделаете, если задержка из-за пробки.

Слоганы про цену и выгоду: 10 вариантов

Доставка — продукт с маленьким чеком, и цена важна. Но «дёшево» звучит как «невкусно». Лучше показывать выгоду через порции и комплекты.

11. «Ужин на троих — 990 ₽».
12. «Сет на компанию: пятеро сыты за 2 500 ₽».
13. «Доставка бесплатно от 1 200 ₽ — без скрытых наценок в меню».
14. «Цены в меню такие же, как в зале».
15. «Обед в офис — 350 ₽ с напитком».
16. «Порции, после которых не нужно заказывать второй раз».
17. «Минимальный заказ — 600 ₽. Даже если вы один».
18. «Каждый пятый заказ — с подарком от кухни».
19. «Заказывайте напрямую — дешевле, чем в приложениях». (только если это так)
20. «Семейный ужин дешевле похода в магазин». (для соцсетей, если посчитали)

Сильные — 11, 14 и 19. Слоган 14 отвечает на подозрение, что в доставке цены выше. Слоган 19 — главный для тех, кто хочет перевести клиентов с агрегатора на свой сайт: если на сайте правда дешевле, это нужно говорить везде. Как считать экономику своего канала против агрегатора, разобрали в статье как привлечь клиентов в доставку еды.

Слоганы про качество и свежесть: 10 вариантов

Качество в доставке нельзя показать вкусом до заказа. Его показывают процессом: когда готовят, из чего, как упаковывают.

21. «Тесто ставим утром, пиццу печём после заказа».
22. «Роллы режем при вас — в смысле, после вашего заказа».
23. «Мясо от фермы в 40 км, овощи — с утреннего рынка». (только если правда)
24. «Суп в закрытом контейнере — не прольётся в машине».
25. «Картошку фри упаковываем отдельно, чтобы не размокла».
26. «Повар, который готовит ваш заказ, подписывает пакет».
27. «Шаурма, в которой всё, что написано в меню. Покажем кухню в прямом эфире».
28. «Готовим как дома: без полуфабрикатов в меню бизнес-ланча».
29. «Бульон варим 8 часов. Рамен привозим в двух контейнерах — соберёте сами».
30. «Привезли холодным — переделаем бесплатно».

Сильные — 21, 25, 29 и 30. Они описывают конкретную деталь, которую клиент заметит при получении. Слоган 30 — гарантия, а гарантию нужно выполнять без споров. Слоганы 23 и 28 работают, только если вы готовы это показать: фото поставщика, видео кухни.

Если у вас уже есть фраза, которая цепляет, следующий вопрос — как она выглядит на первом экране сайта рядом с меню и кнопкой заказа.

Слоганы про заботу и удобство: 10 вариантов

Забота в доставке — это мелочи, которые обычно забывают. Слоган, который их называет, сразу выделяет вас.

31. «Приборы, салфетки и соус положим, даже если забудете отметить».
32. «Детское меню: без острого, с маленькими порциями».
33. «Позвоним, если в заказе что-то закончилось, — не заменим молча».
34. «Привезём к подъезду без звонка в домофон, если ребёнок спит». (отметка в заказе)
35. «Аллергенов в блюде — список рядом с каждым в меню».
36. «Заказ повторяется в один клик — помним ваш обычный».
37. «Отвечаем в мессенджере за 2 минуты, а не через час».
38. «Постное, вегетарианское и без глютена — отдельная вкладка меню».
39. «Остыло по дороге? Скажите курьеру — решим на месте».
40. «Привезём на дачу по выходным». (для доставок у пригородов)

Сильные — 31, 33, 34. Это детали, которые клиент рассказывает друзьям. Слоган 34 особенно хорошо работает в районах с молодыми семьями.

Какие из 40 слоганов сработают лучше

Сводная оценка по нашим наблюдениям: сильнее всего работают слоганы с цифрой и местом (№ 1, 9, 11) и слоганы-детали (№ 21, 25, 31). Шуточные (№ 10, 20) хороши для соцсетей и пакетов, но на сайте и в рекламе проигрывают фразам с конкретикой.

Куда какой слоган ставить

Вывеска и окно выдачи

3–5 слов, читаются с другой стороны улицы. Здесь не нужен процесс, нужен формат и одно отличие: «Пицца на дровах. Навынос и доставка», «Рамен навынос с 11 до 2».

Первый экран сайта

Слоган здесь — подзаголовок к офферу. Заголовок отвечает, что вы продаёте и кому, подзаголовок — почему вам. Например:

• Заголовок: «Доставка пиццы в Заречный район за 40 минут»
• Подзаголовок: «Тесто ставим утром, печём после заказа. Доставка бесплатно от 1 200 ₽»
• Кнопка: «Открыть меню»

Ниже — меню с фото и ценами, блок «о нас» подождёт. Что ещё должно быть на сайте доставки, — в статье сайт доставки еды.

Объявление в Директе

Здесь слоган сжимается до фразы с цифрой и районом. Заголовок: «Пицца в Заречный за 40 минут», текст: «Тесто ставим утром. Бесплатно от 1 200 ₽. Заказ на сайте». Требования к длине и тексту — в справке Директа. Как настроить гео и время показа под зону доставки, — в статье реклама доставки еды в Директе.

Пакет, коробка, стикер

Место для характера и юмора. Человек уже получил заказ, его не нужно уговаривать, его нужно порадовать и напомнить о себе: «Спасибо, что заказали напрямую. Следующий заказ — с подарком по коду…», «Осторожно: внутри горячее и вкусное».

Визитка и вкладыш в заказ

Задача — повторный заказ. Слоган + QR на сайт + код на скидку для прямого заказа. «Заказывайте напрямую — дешевле, чем в приложениях. Код ДОМА на первый заказ на сайте».

Слоганы и закон о рекламе: что нельзя писать

Слоган на сайте, в Директе и на баннере — это реклама. Вот что чаще всего нарушают доставки.

Основание — статья 5 закона «О рекламе»: реклама не должна содержать некорректных сравнений, недостоверных сведений о преимуществах и умалчивать о существенных условиях. Ограничения рекламы алкоголя — в статье 21 того же закона.

Условный пример: слоган на пакете и повторные заказы

Пример условный, не кейс студии. Доставка роллов в Ижевске, 1 500 заказов в месяц, 60% — через агрегатор, средний чек 1 400 ₽. Комиссия агрегатора — условно 25% чека.

Доставка добавляет в каждый заказ с агрегатора вкладыш: «Заказывайте напрямую — на сайте на 10% дешевле. Код ДОМА». Допустим, 8% получателей вкладыша делают следующий заказ на сайте.

Проценты условные, а комиссию возьмите из своего договора с агрегатором. Смысл в том, что слоган на вкладыше — инструмент перевода клиентов на свой канал. Работает он, только если на сайте правда удобнее и дешевле.

Как проверить свой слоган за 5 минут

1. Есть ли в нём число, место или конкретная деталь?
2. Может ли соседняя доставка поставить его без изменений?
3. Проверит ли клиент обещание при первом заказе?
4. Готовы ли вы выполнять его в пятницу вечером при полной кухне?
5. Нет ли в нём «самый», «лучший» и скрытых условий?
6. Поймёт ли его человек, который видит вас впервые, за 2 секунды?

Если на 1–3 ответ «нет», слоган стоит переписать. Если на 4 «нет» — точно переписать: невыполненное обещание доставки быстро превращается в отзывы.

Слоган привлекает внимание, но заказ делают на сайте или в приложении. Если хотите, нарисуем первый экран сайта вашей доставки со слоганом, меню и кнопкой заказа. Оставьте контакты — пришлём вариант.