Слоганы для магазина обуви: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Где магазину обуви нужен слоган, а где он лишний

Слоган — короткая фраза, по которой вас запоминают. Он не продаёт сам по себе, он закрепляет образ. Поэтому место у него своё.

Как вообще придумывать слоган и проверять его, разобрано в статье как придумать слоган. Здесь — готовые варианты под обувь.

40 слоганов для магазина обуви

Удобство и посадка

1. «Обувь, в которой не думаешь о ногах»
2. «Примерим, пока не станет удобно»
3. «Удобно с первого шага»
4. «Сядет — поймёте сразу»
5. «Обувь, которую не хочется снимать вечером»
6. «Подбираем по ноге, а не по картинке»
7. «Широкая стопа? Найдём»
8. «Ноги скажут спасибо к вечеру»

Точный размер и примерка

9. «Ваш размер. Ваша полнота»
10. «Обувь от 34 до 47 размера в одном зале»
11. «Измерим стопу — подберём за 10 минут»
12. «Не угадали с размером — привезём другой»
13. «Примерка без очереди и спешки»
14. «Женская обувь 41–44: сидит, а не жмёт»
15. «Мерим, примеряем, подбираем»

Скорость и сервис

16. «Новая пара за 15 минут»
17. «Заказали утром — примерили вечером»
18. «Бронь пары на сутки по звонку»
19. «Растянем, подклеим, подберём стельку — прямо при вас»
20. «Купили у нас — чиним у нас»
21. «Привезём три пары, оставите одну»

Цена и выгода

22. «Кожаная обувь от 3 900 ₽»
23. «Цена на ценнике — без сюрпризов на кассе»
24. «Пара на сезон, а не на месяц»
25. «Хорошая обувь, которую не жалко носить каждый день»
26. «Вторая пара — для дома, по себестоимости» (если такая акция есть)
27. «Платите за кожу, а не за бренд»

Качество и материалы

28. «Натуральная кожа. Проверьте рукой»
29. «Подошва, которая переживёт зиму»
30. «Шьём в России, отвечаем за каждый шов» (для производителя или магазина своей марки)
31. «Обувь, которую ремонтируют, а не выбрасывают»
32. «Зимняя обувь, проверенная минус двадцатью»
33. «Сделано, чтобы ходить»

Забота, дети, особые ноги

34. «Детская обувь, в которой растут правильно»
35. «Мерим ногу ребёнка каждый раз — она растёт быстрее, чем кажется»
36. «Первые шаги — в правильной обуви»
37. «Ортопедические стельки и обувь — подбор с консультантом»
38. «Обувь для тех, кто весь день на ногах»
39. «Удобная обувь для мамы, бабушки и вас»
40. «Здесь знают, что такое полнота G»

Цифры (размеры, цены, минуты) подставляйте свои. Обещание «подбираем за 10 минут» должно выполняться и в субботу днём.

Какие слоганы сильнее и почему

Не все 40 одинаково полезны. Разберём по группам.

Сильнее всего — удобство и размер (1–15). Это главный страх покупателя обуви и главное отличие офлайн-магазина от маркетплейса: там примерить нельзя, у вас можно. Слоганы «Примерим, пока не станет удобно» и «Женская обувь 41–44: сидит, а не жмёт» говорят с конкретным человеком, у которого есть проблема. Особенно сильны слоганы для «нестандартных» ног: большой размер, широкая стопа, высокий подъём. Эти люди годами ищут магазин, где им подберут пару, и запоминают его.

Сервис (16–21) хорош для сайта и рекламы. «Заказали утром — примерили вечером» — почти оффер. Им удобно закрывать вопрос «зачем идти к вам, если можно заказать онлайн».

Цена (22–27) — осторожно. «Кожаная обувь от 3 900 ₽» работает, если это правда и цена конкурентная. «Доступные цены» и «низкие цены» не работают вообще: так пишут все.

Качество (28–33) работает с фактом. «Натуральная кожа. Проверьте рукой» лучше, чем «высокое качество». Слово «качественная» без доказательства ничего не значит.

Детская обувь (34–36) — отдельная аудитория. Родители боятся, что неправильная обувь испортит ребёнку ногу. Слоган, который говорит «мы измерим и подберём», попадает в этот страх. Медицинских обещаний вроде «исправит плоскостопие» избегайте: это уже утверждение о лечебном эффекте.

Как подогнать слоган под формат магазина

Один и тот же список работает по-разному в зависимости от формата.

• Магазин у дома или в спальном районе. Сюда ходят за привычной парой и за ремонтом. Подходят слоганы про сервис и соседство: «Купили у нас — чиним у нас», «Растянем, подклеим, подберём стельку — прямо при вас».
• Отдел в торговом центре. Человек сравнивает соседние витрины за минуту. Нужна цифра или специализация, видная издалека: «Обувь 34–47», «Кожаная обувь от 3 900 ₽».
• Интернет-магазин. Главный страх — не угадать с размером. Работают «Не угадали с размером — привезём другой» и «Привезём три пары, оставите одну».
• Детская обувь. Говорите с родителем о ноге ребёнка: «Мерим ногу ребёнка каждый раз».
• Магазин своей марки или производителя. Сильнее всего материал и происхождение: «Шьём в России, отвечаем за каждый шов».

Сезонные варианты можно держать на витрине и в соцсетях, не меняя основной слоган: осенью — про подошву и мороз, весной — про лёгкость и первые тёплые дни.

Проверка любого слогана: подставьте название ближайшего конкурента. Если фраза по-прежнему верна — она слабая. «Обувь для всей семьи» подходит всем. «Женская обувь 41–44» — только тому, у кого она есть.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, реклама, визитка

Вывеска

Короткий, крупный, читается с расстояния: «Удобно с первого шага», «Обувь 34–47», «Примерим, пока не станет удобно». Длинный слоган на вывеске никто не дочитает. Если магазин специализированный — слоган должен говорить о специализации: «Обувь больших размеров» на вывеске работает лучше любой метафоры.

Первый экран сайта

Слоган — подзаголовок или короткая строка над заголовком. Главное место занимает оффер: что человек получит сейчас. Пример:

Кикер: «Примерим, пока не станет удобно» Заголовок: «Женская обувь 41–44 размера в Казани — 300 моделей в наличии» Подзаголовок: «Бронь пары на сутки онлайн. Не подошло — обменяем в течение 14 дней» Кнопка: «Выбрать пару»

Что ещё нужно на сайте магазина обуви, разобрано в статье сайт для магазина обуви. Чем оффер отличается от слогана и какие офферы работают в обуви, — в статье оффер для магазина обуви.

Если на первом экране сейчас стоит только «Обувь для всей семьи», стоит начать с него: это место, где решается, останется ли человек.

Объявление в Директе

В Директе заголовок до 56 символов, текст до 81 (справка Директа). Места мало, и его лучше отдать конкретике: товар, размер, цена, срок. Слоган — во вторую часть текста, если остаётся место.

Плохо: заголовок «Обувь, в которой не думаешь о ногах». Лучше: заголовок «Женские ботинки 41–44 размера из кожи» / текст «Удобно с первого шага. Бронь онлайн, примерка в центре. От 5 900 ₽».

Как устроены товарные кампании для обуви и как учитывать размерную сетку, — в статье реклама магазина обуви.

Визитка, пакет, чек

Тот же слоган, что на вывеске. Визитка нужна, чтобы человек вспомнил вас через полгода, когда понадобится новая пара. На обороте — адрес, телефон, мессенджер, QR на каталог.

Карточка на Яндекс Картах

Одна строка в описании: «Женская обувь 41–44, примерка без очереди». Здесь слоган работает как фильтр: человек с 42-м размером сразу понимает, что ему сюда.

Условный пример: что меняет слоган с конкретикой

Пример условный, не кейс студии. Магазин женской обуви больших размеров, сайт посещают 2 000 человек в месяц с рекламы.

Рекламу не меняли. Человек с 42-м размером, который видит «41–44», понимает, что пришёл туда, куда надо. Тот же человек на сайте со «стильной обувью для вас» уходит проверять маркетплейс.

Как не нарушить закон и не повторить чужой слоган

1. Без превосходных степеней. «Лучшая обувь в городе», «самый большой выбор» без подтверждения — недостоверная реклама по статье 5 закона «О рекламе». Слоган на вывеске и сайте тоже может считаться рекламой.
2. Без медицинских обещаний. «Лечит плоскостопие» — утверждение о лечебном эффекте, для обычной обуви его делать нельзя.
3. Без чужих слоганов. Известные слоганы брендов могут быть зарегистрированы как товарный знак. Проверьте свою фразу поиском и в базе товарных знаков ФИПС, особенно если собираетесь печатать её на пакетах и вывеске. Можно ли зарегистрировать свой слоган, — в статье как придумать слоган.
4. Факты должны быть правдой. «300 моделей в наличии» — если их действительно 300.

Как выбрать слоган из 40: проверка за 10 минут

1. Выпишите, чем ваш магазин отличается: размеры, полнота, бренды, детская обувь, сервис.
2. Выберите 5 слоганов из списка, которые подходят к этим отличиям.
3. Подставьте в каждый название конкурента. Вычеркните те, что подходят и ему.
4. Прочитайте оставшиеся вслух. Вычеркните те, что звучат как реклама из девяностых.
5. Покажите два финалиста трём покупателям. Спросите, какой магазин они представили.
6. Поставьте победителя на вывеску, визитку и в шапку соцсетей. На сайт — вместе с оффером.

Если хотите, чтобы мы посмотрели сайт и рекламу и подобрали слоган и оффер под ваш ассортимент, оставьте контакты.