Слоганы для онлайн-школы: 44 примера под разные аудитории и как выбрать свой

Чем слоган онлайн-школы отличается от слогана обычной компании

Общие способы придумать слоган мы разобрали в статье как придумать слоган. У онлайн-школы три особенности.

Нет вывески. Человек не проходит мимо и не видит слоган каждый день. Он встречает его в шапке сайта, в описании канала, в подписи под роликом и в объявлении. Поэтому слоган должен работать в одну строку и без картинки.

Покупка — обещание в будущем. Ученик платит сейчас, а результат получит через месяцы. Главный страх — «брошу» или «не пойму». Слоган, который отвечает на этот страх, работает сильнее слогана про «качественные знания».

Разные аудитории. Детская школа продаёт родителю, профессиональная — взрослому, который меняет работу, языковая — тому, кто много раз начинал и бросал. Кто покупает курсы и что им болит, разобрали в статье целевая аудитория онлайн-школы.

44 слогана для онлайн-школы по смыслам

Скорость и время: 8 слоганов

1. «Учитесь 20 минут в день — остальное время ваше»
2. «Новая профессия без отпуска за свой счёт»
3. «Уроки, которые помещаются в дорогу до работы»
4. «Первый результат — на первой неделе»
5. «Короткие уроки. Длинная память»
6. «Учимся в обед, применяем вечером»
7. «Курс в вашем ритме, без жёсткого расписания»
8. «Пять минут теории, двадцать — практики»

Цена и выгода: 6 слоганов

9. «Платите помодульно — без обязательств на год»
10. «Начните с одного урока. Остальное — если понравится»
11. «Учитесь по цене одного ужина в неделю»
12. «Ничего лишнего в программе — ничего лишнего в цене»
13. «Знания, которые окупаются на работе»
14. «Попробовать дешевле, чем сомневаться»

Качество и практика: 8 слоганов

15. «Учим тому, что делаем сами каждый день»
16. «Каждый урок заканчивается практической работой»
17. «Практики больше, чем лекций»
18. «Преподаватели, которые работают в профессии»
19. «Портфолио собирается по ходу курса»
20. «Проверяем каждое домашнее задание вручную»
21. «Сначала показываем мы, потом делаете вы»
22. «Учебная программа, обновлённая в этом году»

Забота и поддержка: 8 слоганов

23. «Курс заканчивается, когда у вас получилось»
24. «Куратор отвечает в течение дня»
25. «Здесь не стыдно спрашивать»
26. «Не успели — подождём»
27. «Учиться вместе легче: группы до 15 человек»
28. «Вы не одни перед экраном»
29. «Объясним столько раз, сколько нужно»
30. «Поддержка до последнего урока и после»

Для детских онлайн-школ: 6 слоганов

31. «Учёба, после которой ребёнок просит ещё»
32. «Оценки растут, нервы родителей — нет»
33. «Объясняем так, что понятно с первого раза»
34. «Онлайн, но с живым учителем»
35. «Маленькие группы, большой прогресс»
36. «Учим рассуждать и понимать»

Для языковых школ: 4 слогана

37. «Говорите с первого урока»
38. «Английский для тех, кто бросал трижды»
39. «Язык для вашей работы и поездок»
40. «Разговор каждый день. Грамматика — по делу»

Для профессиональных курсов и переобучения: 4 слогана

41. «Новая профессия на вашем старом рабочем месте» — для курсов повышения квалификации
42. «От первого урока до первого проекта в портфолио»
43. «Учитесь у тех, кто нанимает»
44. «Навык, за который платят уже сейчас»

Примеры — шаблоны. «Группы до 15 человек», «куратор отвечает в течение дня», «проверяем вручную» — используйте, только если это действительно так.

Какие слоганы сработают и почему

Наше наблюдение по разборам сайтов школ: слоганы про заботу и «не бросите» продают лучше слоганов про качество. Каждая школа говорит, что даёт качественные знания. Немногие обещают дождаться отстающего.

Ещё одна закономерность. Слоган, который можно проверить, сильнее красивого. «Куратор отвечает в течение дня» человек проверит в первую же неделю, и если это правда, он расскажет об этом в отзыве.

Где ставить слоган онлайн-школы

Шапка сайта и логотип. Слоган рядом с названием, одной строкой. Здесь хорошо работают короткие формулы: «Говорите с первого урока».

Первый экран сайта. Здесь слоган уступает место офферу: заголовок с цифрами и сроком курса, а слоган — подзаголовком или подписью. Какой должна быть страница курса, разобрали в статье лендинг для онлайн-курса.

Объявление в Директе. Заголовок — до 56 символов, текст — до 81 по справке Директа. Слоган удобнее ставить во второй заголовок или текст: «Курс Excel за 4 недели. Курс заканчивается, когда у вас получилось». Как строить рекламу школы целиком, разобрали в статье реклама онлайн-школы в Директе.

Визитка и подпись преподавателя. Слоган плюс адрес сайта. Если у школы есть офлайн-события, его же — на баннер и бейджи.

Соцсети. В описании канала и в конце роликов. Повторение одного слогана в каждом ролике делает его узнаваемым.

Если вы уже выбрали слоган и не понимаете, как он сочетается с оффером на первом экране, проще увидеть это на макете.

Слоган школы, слоган курса и сезонные подписи

У онлайн-школы обычно три уровня фраз, и их часто путают.

Слоган школы — один на годы. Он про то, как устроено обучение: «Курс заканчивается, когда у вас получилось». Меняют его редко, обычно при смене позиционирования.

Слоган курса — для отдельной программы. Он говорит о результате конкретного курса: «От первого урока до первого проекта в портфолио» для курса дизайна, «Говорите с первого урока» для разговорного английского. Если у школы десять курсов, у каждого может быть своя строка, но тон у всех один.

Сезонная подпись — для потока или акции. Живёт неделями и привязана к календарю.

Последний пример в таблице обещает срок, поэтому используйте его, только если курс действительно укладывается в 2–3 месяца.

Практический совет: держите слоган школы неизменным в шапке и подписях, а сезонные подписи ставьте в объявления и баннеры. Так школа остаётся узнаваемой, а реклама — свежей. Ученик, который видел ваш ролик в сентябре и объявление в январе, должен понять, что это та же школа.

Что нельзя писать в слогане онлайн-школы

Слоган в рекламе и на сайте — часть рекламы, и закон к нему применим полностью.

Превосходство без доказательств. «Лучшая онлайн-школа», «№1 в России» — по статье 5 закона «О рекламе» некорректные сравнения и непроверяемые утверждения считаются недостоверной рекламой. Если есть рейтинг — указывайте источник и год.

Трудоустройство и доход. «Гарантируем работу после курса», «зарабатывайте 200 тысяч через три месяца» — результат зависит от ученика и рынка, а обещание проверяемо. При невыполнении это и претензия ученика, и нарушение закона.

Диплом и образование. Если у школы нет образовательной лицензии, не обещайте «государственный диплом» и не называйте курс «образованием». Когда лицензия нужна, а когда нет, указано в статье 91 закона «Об образовании».

Обращение к детям. Для детских школ учитывайте статью 6 закона «О рекламе»: реклама не должна побуждать детей уговаривать родителей купить услугу. Слоган пишите родителю.

Как выбрать свой слоган: 7 шагов

1. Выберите аудиторию. Детская, языковая, профессиональная, хобби. Один слоган на всех не работает.
2. Найдите главный страх ученика. Спросите 5–10 выпускников, чего они боялись перед покупкой.
3. Выберите один смысл из четырёх. Скорость, цена, качество или забота — тот, который отвечает на этот страх.
4. Напишите 10 вариантов. Возьмите примеры выше как отправную точку и подставьте свою специфику.
5. Проверьте на конкуренте. Поставьте слоган на сайт двух конкурентов. Если подходит — вычёркивайте.
6. Проверьте на правде. Каждое обещание должно выполняться на каждом потоке.
7. Протестируйте в рекламе. Два объявления с разными слоганами во втором заголовке, 2–3 недели, сравните стоимость заявки.

Условный пример: слоган в рекламе языковой школы

Пример условный, не кейс студии. Онлайн-школа английского для взрослых, курс 4 900 ₽ в месяц, бюджет на рекламу 50 000 ₽ в месяц без НДС, около 1 000 кликов.

Цифры условные. Важен механизм: второй слоган сразу говорит с тем, кто уже пытался и боится снова бросить, и этот человек кликает и оставляет заявку охотнее.

Название и слоган работают в паре. Если школа только запускается, загляните в статью название для онлайн-школы.

Если хотите проверить слоган и оффер на первом экране своей школы, оставьте контакты — нарисуем вариант и обсудим, что поменять.