Слоганы для пиццерии: 40 примеров под разные аудитории и как выбрать свой

Слоган, оффер, УТП: что нужно пиццерии

Эти три вещи путают, и из-за этого на первом экране сайта пиццерии часто стоит красивая фраза без смысла.

Слоган может быть без цифр. Оффер — нет. Подробно разницу и способы придумать слоган мы разбирали в статье как придумать слоган.

40 слоганов для пиццерии по смыслам

Все слоганы ниже придуманы для примера. Перед использованием проверьте, не зарегистрирован ли похожий товарный знак.

Скорость и доставка

1. «Горячая. Быстро. К вам».
2. «Пока вы накрываете на стол — мы уже едем».
3. «От печи до двери без остановок».
4. «Заказали — и почти дождались».
5. «Пицца не ждёт. И вы не будете».
6. «Доставим, пока сыр тянется».
7. «Ваш район — наш маршрут».
8. «Голод не по расписанию? Мы тоже».

Цена и выгода

9. «Большая пицца без большого чека».
10. «Сытно на всю компанию».
11. «Пицца на четверых по цене обеда на одного» — только если это правда по вашим ценам.
12. «Наелись все, заплатил один».
13. «Честный кусок за честные деньги».
14. «Пицца для каждого дня, а не для праздника».

Качество и продукт

15. «Тесто, которое ждёт сутки».
16. «Сыра столько, сколько хочется».
17. «Только из печи — никакой разогретой».
18. «Тонкое тесто, толстые начинки».
19. «Корочка хрустит даже на доставке».
20. «Помидоры спелые, тесто живое».
21. «Печь на дровах. Вкус без спешки».
22. «Пицца, которую делают руками».

Забота и семья

23. «Пицца, на которую соберутся все».
24. «Детям — без острого, взрослым — с характером».
25. «Ужин решён».
26. «Когда некогда готовить, но хочется по-домашнему».
27. «Пятница начинается с коробки».
28. «Повод собраться — в каждой коробке».

Район и атмосфера

29. «Пиццерия у дома, куда заходят в тапочках».
30. «Своя пиццерия на районе».
31. «Здесь знают ваш любимый заказ».
32. «Заходите на кусочек — останетесь на вечер».
33. «Пицца, музыка и соседи».

Для офисов и компаний

34. «Обед для отдела за один звонок».
35. «Пицца для планёрок, которые затянулись».
36. «Накормим команду, пока идёт созвон».

С характером и юмором

37. «Ноль калорий в мыслях. Сто процентов в пицце».
38. «Пицца решает. Остальное — потом».
39. «Мы не умеем делать маленькие порции».
40. «Сначала пицца. Диета — с понедельника».

Слоган под аудиторию: кому вы продаёте пиццу

Одна и та же пиццерия может говорить с разными людьми, и слоган для каждого звучит по-своему. Если у вас доставка по району и зал, полезно иметь основной слоган для вывески и 2–3 фразы под аудитории для соцсетей, листовок и разных групп объявлений.

Не пытайтесь угодить всем одной фразой: «Вкусно, быстро и недорого для всей семьи и офиса» не запоминается никем. Основной слоган выбирайте под аудиторию, которая приносит больше всего выручки, — посмотрите по заказам за последний месяц. Акции под эти аудитории — комбо для семей, наборы для офисов — мы разбирали в статье акции для пиццерии.

Какие слоганы сильнее и почему

Сильнее всего — слоганы с проверяемой деталью: тесто, печь, способ доставки. Их не может повторить любой соседний ларёк. Слоганы с юмором (37–40) хороши для соцсетей и коробки, но на первом экране сайта проигрывают конкретике.

Куда какой слоган ставить

У каждого места свои ограничения: время, за которое человек читает фразу, и что ему нужно в этот момент.

Вывеска. 2–5 слов, читается за секунду с другой стороны улицы. Подходят 1, 15, 25, 30. Не пишите на вывеске цены и сроки доставки — они меняются, а вывеска остаётся. Требования к самой вывеске и её согласованию зависят от правил благоустройства вашего города — уточните их до заказа.

Коробка. Место для характера и юмора: человек держит коробку в руках, у него есть время прочитать. Подходят 19, 27, 38, 40. Добавьте рядом QR-код на меню или сайт для следующего заказа.

Первый экран сайта. Здесь слоган отходит на второй план. Главное — оффер: цена, время доставки, кнопка «Заказать». Слоган можно поставить маленькой строкой над заголовком или в логотип. Какие заголовки работают на сайте пиццерии, мы разбирали в статье сайт для пиццерии.

Объявление в Директе. По справке Директа на заголовок есть 56 знаков, на текст — 81. Слоган сам по себе в объявлении работает слабо: человек ищет «пицца с доставкой», и ему нужна цена и время. Используйте слоган во второй части текста:

• Заголовок: «Пицца с доставкой за 45 минут — от 490 ₽»
• Текст: «Тесто, которое ждёт сутки. Закажите на сайте или в мессенджере»

Как устроить рекламу пиццерии мимо агрегаторов, мы разбирали в статье реклама пиццерии.

Визитка, листовка, наклейка на пакет. Подходят слоганы про район и заботу: 25, 29, 31. На листовке слоган — заголовок, ниже — оффер и QR-код.

Соцсети. Свободнее всего: можно чередовать смыслы и использовать юмор, ритуалы, поводы.

Если слоган выбран, а на сайте всё равно непонятно, что заказать и сколько ждать, стоит начать с первого экрана.

Что нельзя писать в слогане пиццерии

Слоган, размещённый на вывеске, в рекламе и на сайте, может считаться рекламой, а значит, на него распространяется закон «О рекламе». По статье 5 закона недостоверной считается реклама с неподтверждёнными сведениями о преимуществах перед конкурентами.

Проверка на товарные знаки. Удачный короткий слоган может быть уже зарегистрирован как товарный знак другой компанией. Проверить можно в поисковой системе Роспатента. Если планируете сеть или франшизу, имеет смысл зарегистрировать свой слоган — это делается в Роспатенте, лучше через патентного поверенного.

Как выбрать слоган для своей пиццерии: пошагово

1. Запишите 3 факта, которые есть только у вас. Тесто, печь, рецепт, район, время работы, формат.
2. Выберите один смысл. Скорость, цена, продукт, забота, район. Тот, который подтверждается фактами из шага 1.
3. Напишите 10 вариантов на этот смысл. Короткие, без «самый» и «лучший».
4. Уберите те, что подходят любой пиццерии. Если фразу может написать сосед — она слабая.
5. Прочитайте вслух. Слоган должен легко произноситься и не путаться.
6. Проверьте на коробке и вывеске. Напишите на листе крупно и посмотрите с 5 метров.
7. Проверьте по базе товарных знаков.
8. Покажите гостям. Спросите 10 постоянных клиентов, какой вариант больше про вас.

Условный пример: слоган вместо оффера на первом экране

Пример условный, не кейс студии. Пиццерия с доставкой в городе на 500 тысяч жителей, реклама в Директе на 40 000 ₽ в месяц без НДС, 1 600 переходов на сайт, средний чек 1 100 ₽.

При среднем чеке 1 100 ₽ заказ за 830 ₽ рекламы почти не оставляет денег на еду и курьера. Заказ за 420 ₽ уже окупается. Слоган никуда не делся, просто он стоит не на месте оффера. Цифры конверсии условные, у вас будут свои — но направление этой разницы мы видим на сайтах общепита регулярно.

Ошибки в слоганах пиццерий

• Оценки вместо смысла. «Самая вкусная», «лучшая», «непревзойдённая» — пустые и рискованные.
• Итальянский ради итальянского. Фраза на итальянском на вывеске в спальном районе не объясняет ничего.
• Слоган обещает то, чего нет. «Печь на дровах» при электрической печи гость заметит.
• Один слоган на всё. Для коробки уместна шутка, для первого экрана — конкретика.
• Чужая находка. Переделанный слоган известной сети — риск претензии и ощущение вторичности.

Если хотите увидеть, как оффер и слоган вашей пиццерии встанут на первый экран вместе с фото, ценой и кнопкой, оставьте контакты — нарисуем макет.