Слоганы для психолога: 40 примеров под разные запросы и как выбрать свой

Почему слоганы психологов звучат одинаково

Психологи пишут о том, что важно им: о пути, о ресурсе, о внутренней опоре, о принятии. Эти слова точно описывают работу, но клиент на старте думает другими словами. Он думает: «я плохо сплю третий месяц», «мы с мужем ругаемся из-за каждой мелочи», «я не могу заставить себя открыть ноутбук».

Когда мы разбираем сайты частных психологов, видим одну картину: слоган про «путь к себе», а ниже — список из 20 запросов, с которыми работает специалист. Человек, который пришёл с поиска «психолог тревога», должен найти слово «тревога» в первые две секунды. Слоган может это сделать.

Вторая проблема — профессиональный язык. «Работаю в гештальт-подходе» или «КПТ» важны для коллег. Клиенту на первом экране это ничего не говорит, хотя через пару экранов становится аргументом.

Слоган, оффер и УТП — разные вещи. Слоган — короткая фраза-образ, которую запоминают. УТП объясняет, чем вы отличаетесь, — примеры есть в статье УТП для психолога. Оффер — конкретное предложение с условием, вроде «первая встреча 30 минут бесплатно», — разобран в статье оффер для психолога.

40 слоганов для психолога

Все примеры придуманы для статьи. Если в слогане есть цифра или условие, ставьте свои реальные.

Про бережность и безопасность: 8 слоганов

1. «Здесь можно говорить как есть»
2. «Без оценок. Без советов «просто возьми себя в руки»»
3. «Ваш темп. Ваши темы. Ваша тайна»
4. «Не нужно быть «достаточно плохо», чтобы прийти»
5. «Можно начать с «я не знаю, что со мной»»
6. «Место, где не надо держаться»
7. «Разговор, после которого становится тише»
8. «Вам не придётся ничего доказывать»

Про конкретный запрос: 10 слоганов

9. «Психолог для тех, кто устал тревожиться заранее»
10. «Когда работа съела всё остальное»
11. «Для пар, которые ссорятся из-за мелочей — и хотят перестать»
12. «Помогаю пережить развод и не потерять себя»
13. «Психолог для мам, которые давно не спали»
14. «Когда родители стареют, а вы не знаете, как с этим жить»
15. «Для тех, кто откладывает всё, даже запись к психологу»
16. «Помогаю тем, кто не умеет говорить «нет»»
17. «Переезд, новая страна, новая жизнь — разберёмся вместе»
18. «Для тех, кто боится звонить, выступать и просить»

Про понятный формат и цену: 8 слоганов

19. «Первая встреча — знакомство. Решаете после неё»
20. «Онлайн из любого города, в удобное для вас время»
21. «50 минут, которые принадлежат только вам»
22. «Цена сессии указана на сайте. Без сюрпризов»
23. «Можно прийти один раз — и уже станет понятнее»
24. «Вечерние сессии для тех, кто работает до 19:00»
25. «Кабинет в центре, вход без вывески»
26. «Короткая консультация, если нужно разобраться с одной ситуацией»

Про опыт и подход: 6 слоганов

27. «12 лет практики. Работаю с теми, кто «уже пробовал»»
28. «Психолог с супервизией: за каждой сессией — профессиональный контроль»
29. «Опираюсь на подходы, у которых есть исследования»
30. «Работаю с подростками с 2014 года»
31. «Психолог, который сам ходит к психологу»
32. «Говорю простыми словами о сложном»

Для разных аудиторий: 8 слоганов

33. Для родителей подростков: «Когда ребёнок закрыл дверь — и в комнату, и в разговор»
34. Для руководителей: «Психолог для тех, от кого зависят другие»
35. Для мужчин: «Психолог для мужчин. Без «расскажите о своих чувствах» с первой минуты»
36. Для пар: «Говорим втроём, чтобы вы снова слышали друг друга»
37. Для студентов: «Сессия, переезд, выбор профессии — поговорим»
38. Для тех, кто в горе: «Рядом, когда кажется, что никто не поймёт»
39. Для специалистов помогающих профессий: «Психолог для тех, кто всегда помогает другим»
40. Для онлайн-клиентов за рубежом: «Психолог на русском, где бы вы ни жили»

Какие слоганы сработают, а какие нет

Сильнее всего работают слоганы из группы «конкретный запрос»: №9, №11, №13, №15. Человек узнаёт в них себя и понимает, что пришёл по адресу. Минус — они сужают аудиторию. Если вы работаете с широким кругом запросов, такой слоган лучше ставить не на вывеску, а на отдельные страницы сайта и в отдельные объявления: страница «тревога» — слоган про тревогу, страница «пары» — про пары.

Слоганы про бережность (№1–8) хорошо работают на вывеске, визитке и в описании профиля. Они короткие и снимают главный страх — что будут судить. Но в объявлении им не хватает конкретики: по запросу «психолог при выгорании» человек выберет того, у кого в заголовке есть «выгорание».

Слоганы про формат и цену (№19–26) недооценены. Мы часто видим, как они дают больше обращений, чем красивые фразы: человек боится не только темы, но и неизвестности — сколько стоит, сколько ходить, что будет на первой встрече. №19 и №23 снимают именно это.

Слоганы про опыт (№27–32) — второй экран, а не первый. Они отвечают на вопрос «почему вы», который возникает после «вы мне подходите».

Слабые варианты, которых стоит избегать:

Что нельзя писать в слогане психолога

Психолог-консультант не оказывает медицинскую помощь. Диагностика и лечение депрессии, тревожного расстройства, зависимостей — работа врача-психиатра или психотерапевта с медицинской лицензией. Поэтому в слогане и рекламе психолога безопаснее описывать состояние словами клиента («нет сил», «тревожусь заранее»), а не диагнозом.

Слоган в рекламе — это реклама, и на него распространяется статья 5 закона «О рекламе»: нельзя утверждать превосходство без подтверждения и давать недостоверные сведения о результате. «Лучший», «№1», «гарантированно» — первые кандидаты на претензию.

Для Директа есть ещё один фильтр. Психологическая помощь относится к темам, которые Яндекс показывает с ограничениями, — подробности в правилах показа объявлений на деликатные темы. Слоганы с давлением на боль («Хватит страдать!», «Ты разрушаешь свою жизнь») рискуют не пройти модерацию и отталкивают людей в уязвимом состоянии.

Если в слогане есть понятие «психотерапия», проверьте, есть ли у вас на это право. Медицинская психотерапия — врачебная специальность, и её реклама подчиняется требованиям к медицинским услугам.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, Директ, визитка

Один и тот же слоган редко подходит для всех мест. Вот как распределять.

Вывеска. Многие психологи работают в бизнес-центрах или кабинетах без вывески. Клиенты ценят, когда на двери нет крупного слова «Психолог»: им неловко, что увидят соседи по офису. Слоган №25 («вход без вывески») для части аудитории — аргумент.

Сайт. На первом экране слоган работает в связке: заголовок о запросе, подзаголовок о формате и цене, одна кнопка — «записаться на знакомство» или «написать в мессенджер». Какие блоки нужны дальше, разобрано в статье сайт для психолога.

Директ. В объявлении слоган почти никогда не идёт целиком. Заголовок повторяет запрос («Психолог при тревоге онлайн»), а текст берёт смысл слогана и добавляет условие: «Без оценок и советов «соберись». Первая встреча — знакомство, решаете после неё». Требования к длине — в справке Директа о тексте и заголовке. Как устроены кампании психолога целиком, мы разбирали в статье реклама психолога в Директе.

Визитка. На визитке слоган — вторая строка после имени и специализации. Удачный вариант: «Анна Смирнова, психолог. Работаю с тревогой и выгоранием. Здесь можно говорить как есть».

Если сайт уже есть, а на первом экране «путь к себе» и фото на фоне моря, начните с этого экрана — это самое быстрое изменение, которое меняет число обращений.

Как выбрать свой слоган: 6 шагов

1. Выпишите 10 фраз, которыми клиенты описывали проблему на первой встрече. Не терапевтическим языком, а их словами: «не могу собраться», «всё раздражает», «боюсь, что он уйдёт».
2. Отметьте 2–3 запроса, с которыми работаете чаще всего и лучше всего. Слоган для сайта стоит строить вокруг них.
3. Сформулируйте 5–7 вариантов по группам из списка выше: один про бережность, два про запрос, один про формат.
4. Вычеркните слова-пустышки: гармония, ресурс, путь, баланс, внутренний мир. Если без них фраза исчезла — она была пустой.
5. Проверьте на юридические и этические риски: нет ли обещаний результата, медицинских формулировок, «лучший».
6. Покажите варианты трём людям, которые не психологи. Спросите: «Пошёл бы ты к такому специалисту? С чем?» Если ответ совпадает с вашим запросом, слоган работает.

Как придумывать слоганы с нуля и какие ещё бывают техники, — в статье как придумать слоган.

Условный пример: слоган на первом экране и число обращений

Пример условный, не кейс студии. Психолог в Екатеринбурге, работает очно и онлайн, сессия 3 500 ₽. Реклама в Директе на запросы про тревогу и выгорание, бюджет 30 000 ₽ в месяц, клик в среднем 50 ₽ — около 600 переходов.

При среднем курсе в 6 сессий клиент приносит 21 000 ₽. При старом первом экране и доле записи 50% клиент обходится примерно в 6 600 ₽, при новом — в 2 500 ₽. Реклама та же, бюджет тот же, поменялись две строки.

Как проверить, что слоган не занят

Если слоган станет частью бренда — на вывеске, визитках, в названии курса или книги, — проверьте его в поисковой платформе Роспатента. Короткие фразы из общеупотребительных слов редко регистрируют, но лучше узнать до печати тиража. Для психологических услуг обычно смотрят 44-й класс МКТУ, для обучения и вебинаров — 41-й. Точный перечень классов лучше согласовать с патентным поверенным.

И простая проверка: вбейте слоган в кавычках в поиск Яндекса. Если он стоит на первых экранах у десяти коллег, он не будет вашим, даже если формально свободен. Если название практики ещё не выбрано, идеи — в статье название для психолога.

Слоган как начало системы, а не украшение

Слоган сам по себе не приводит клиентов. Он работает, когда повторяется везде: в объявлении, на первом экране, на Картах, в описании соцсетей. Мы собираем такие связки на проектах: первый экран под главный запрос, объявления в Директе под тот же смысл, цели в Метрике, чтобы видеть цену обращения. Сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней. Если хотите увидеть свой слоган на живой странице, оставьте контакты.