Слоганы для школы программирования: 44 примера под детей, подростков и взрослых

Почему слоганы школ программирования звучат одинаково

Возьмите десять школ программирования в любом городе-миллионнике. У большинства на первом экране будет что-то из набора: «Учим детей профессиям будущего», «Программирование — язык XXI века», «Твой путь в IT начинается здесь». Каждая фраза верна и ни одна не отличает школу от соседней.

Причина — школа пишет о себе и о профессии, а покупатель думает о другом. Мама восьмилетки думает: «Он опять весь вечер в телефоне, хоть бы чем-то полезным занялся». Отец двенадцатилетнего думает: «Ему скучно в кружке, где все медленнее». Взрослый в 35 лет думает: «Поздно ли мне вообще?». Слоган, который попадает в одну из этих мыслей, запоминается.

Кто ваши покупатели и какие у них страхи, подробно разобрано в статье целевая аудитория школы программирования. Общие приёмы, как придумать слоган с нуля, — в материале как придумать слоган.

Слоганы про скорость: 10 вариантов

Скорость в школе программирования — это быстрый первый результат. Ребёнку и взрослому нужно увидеть, что у них получается, в первые недели. Иначе бросают.

1. Первая игра — на первом же занятии.
2. Через месяц ребёнок покажет вам свой сайт.
3. Код с первого урока, теория — по ходу.
4. Три месяца — один законченный проект.
5. Пришёл с нуля — ушёл с ботом в Телеграме.
6. От «как это работает» до «я сделал сам» за 8 занятий.
7. Учимся делать, а не слушать.
8. Первый проект в портфолио к концу четверти.
9. Неделя — и вы пишете первую программу.
10. Без месяцев теории: задача, код, результат.

Где сильнее: № 1, 2, 5 — для детских программ, где родитель хочет видеть результат. № 4, 8 — для подростков, которым важно портфолио. № 9 — для взрослых новичков.

Слоганы про цену и выгоду: 10 вариантов

Цена в слогане школы — опасная тема: «дёшево» звучит как «плохо». Работают формулировки про выгоду и снятие риска.

11. Пробное занятие бесплатно — решите после.
12. Платите помесячно, уходите в любой момент.
13. Один абонемент — Scratch, Python и роботы.
14. Стоимость урока — как у репетитора, а в группе 6 человек.
15. Ноутбук не нужен: всё есть в классе.
16. Вторым ребёнком из семьи — со скидкой.
17. Сначала результат на пробном, потом оплата.
18. Цена курса на сайте — без «узнайте у менеджера».
19. Можно оплатить налоговым вычетом — подскажем, как.
20. Пропустил занятие — отработаешь в другой группе.

Важно про № 19. Социальный налоговый вычет на обучение детей по статье 219 Налогового кодекса можно получить, если у школы или ИП есть право вести образовательную деятельность. За детей вычет дают только при очной форме обучения. Условия смотрите в разделе ФНС для родителей. Если документов нет — этот слоган не используйте.

Слоганы про качество обучения: 12 вариантов

Качество в школе программирования — это преподаватели, программа и проверяемый результат. Слоганы с фактами сильнее слоганов с прилагательными.

21. Преподаватели — практикующие разработчики.
22. Группа до 6 человек: каждый код проверяет преподаватель.
23. Каждый модуль заканчивается работающим проектом.
24. Программа обновляется каждый год — учим тому, что используют сейчас.
25. Код ученика проверяет человек, а не автотест.
26. Проекты учеников — на нашем сайте, посмотрите сами.
27. Python так, как его пишут в компаниях.
28. Учим думать как программист, а язык — инструмент.
29. Олимпиадная подготовка от тех, кто сам проходил.
30. Защита проекта перед родителями в конце курса.
31. Отчёт после каждого месяца: что умеет, над чем работаем.
32. Настоящий Git, настоящий код, настоящие задачи.

Где сильнее: № 22, 26, 30, 31 — для родителей, которым важно видеть прогресс. № 21, 27, 32 — для подростков и взрослых. Слоганы с цифрами работают, только если цифра правдивая: группа до 6 человек должна быть до 6 всегда.

Слоганы про заботу и атмосферу: 12 вариантов

Забота у детской школы — это спокойствие родителя. Ребёнок под присмотром, ему интересно, его не ругают за ошибки.

33. Здесь ошибка в коде — повод разобраться, а не двойка.
34. Ребёнок уходит с занятия довольным — проверьте сами.
35. Экран, после которого не нужно ругаться.
36. Не время в телефоне, а время с пользой.
37. Учим тех, кому скучно в обычном кружке.
38. Для тех, кто думал, что программирование не для него.
39. Начать в 35 — нормально. У нас половина группы такая.
40. Пишите преподавателю в любой день — ответим.
41. Занятия рядом с домом и после школы.
42. Друзья по интересам, а не только по парте.
43. Родительский чат с фото проектов после каждого занятия.
44. Мы объясним так, что поймёт и бабушка, — проверено на бабушках.

Важное ограничение для № 39. Фраза «у нас половина группы такая» — проверяемый факт. Если вы не знаете возраст учеников, оставьте только «Начать в 35 — нормально».

Проще всего выбрать слоган, когда видишь его на макете своего сайта рядом с фото учеников и кнопкой записи.

Какой слоган под какую аудиторию

Наше наблюдение по сайтам детских школ: слоганы для родителей младших детей сильнее, когда в них есть слово про экран или телефон. Это главная боль родителя, и школа, которая говорит о ней прямо, выглядит понимающей. Для подростков то же слово отталкивает: их родители не спрашивают, а подросток не хочет читать про ограничения.

Куда ставить слоган: вывеска, сайт, Директ, визитка

Один и тот же слоган не работает везде. У каждого носителя своя задача и свой объём.

Первый экран сайта

Слоган на первом экране работает в паре с подзаголовком. Слоган цепляет, подзаголовок объясняет условия. Например:

• Заголовок: «Через месяц ребёнок покажет вам свой сайт».
• Подзаголовок: «Курсы программирования для детей 8–12 лет. Группы до 6 человек, первое занятие бесплатно».
• Кнопка: «Записаться на пробный урок».

Как устроить остальные блоки сайта школы, разобрано в статье сайт для школы программирования.

Объявление в Директе

Слоган в объявлении — это заголовок или первая фраза текста. По требованиям Директа заголовок до 56 символов, текст до 81. Примеры:

• Заголовок: «Программирование для детей: первая игра на 1 уроке». Текст: «Группы до 6 человек. Пробное занятие бесплатно. Scratch, Python, роботы.»
• Заголовок: «Python для подростков: проект в портфолио за 3 месяца». Текст: «Преподаватели — практикующие разработчики. Настоящий Git и задачи.»
• Заголовок: «Программирование с нуля для взрослых». Текст: «Начать в 35 — нормально. Вечерние группы, оплата помесячно.»

Детские и взрослые запросы — в разные кампании и на разные страницы. Подробно о настройке — в статье реклама курсов программирования.

Вывеска

На вывеске слоган читают за 2–3 секунды с другой стороны улицы. Короткая фраза и крупное название школы. Слоган «Учимся делать, а не слушать» прочитают. Слоган «Программа обновляется каждый год, чтобы учить тому, что используют сейчас» — нет. Если название школы ещё не выбрано, сначала посмотрите статью название для школы программирования: слоган должен дополнять название, а не повторять его.

Условный пример: «Профессии будущего» против «первой игры на первом уроке»

Пример условный, не кейс студии. Детская школа программирования в Казани, реклама в Директе на детские запросы, 1 200 переходов в месяц, цель — запись на пробное занятие.

Было: заголовок на сайте «Учим детей профессиям будущего», в объявлениях — «Курсы программирования для детей». Конверсия в запись — 3%, это 36 записей в месяц. На пробное приходит 60%, покупают абонемент 40% пришедших. Итого 9 новых учеников.

Стало: заголовок «Первая игра — на первом же занятии», подзаголовок про группы до 6 человек и бесплатное пробное, в объявлениях — та же мысль. Допустим, конверсия выросла до 4,5%. Это 54 записи, 32 пришедших, 13 новых учеников.

Ученик в школе программирования остаётся в среднем не на месяц, а на учебный год. Поэтому четыре дополнительных ученика в месяц к весне превращаются в заметную сумму. Цифры условные, но логика сохраняется: слоган с конкретным обещанием первого результата приводит больше записей, чем слоган про профессию.

Что нельзя писать в слогане школы программирования

Слоган — часть рекламы. На него распространяется закон «О рекламе», а для детской аудитории — ещё и его статья 6 о защите несовершеннолетних.

1. «Гарантированное трудоустройство». Школа не может гарантировать, что работодатель возьмёт выпускника. Если у вас есть партнёрская программа стажировок, напишите о ней конкретно.
2. «Зарплата 200 000 ₽ после курса». Доход выпускника зависит от рынка, города и самого человека. Такая фраза может быть признана недостоверной рекламой.
3. «Лучшая школа программирования в городе». Без подтверждения рейтингом и критерием это некорректное сравнение.
4. «Сделаем из ребёнка гения». Обещание, которое нельзя проверить, и давление на родителя.
5. Призывы к детям уговорить родителей. Статья 6 закона запрещает побуждать несовершеннолетних просить родителей купить товар. Слоган «Скажи маме — хочу в IT» лучше не использовать.
6. «Государственный диплом» или «сертификат государственного образца». Только если у школы действительно есть лицензия и программа это предусматривает. Требования к образовательной деятельности — в законе об образовании.

Как выбрать свой слоган из 44: 6 шагов

1. Выберите аудиторию. Если учите и детей, и взрослых — нужны два слогана для двух разделов сайта.
2. Назовите своё реальное отличие. Маленькие группы, практикующие преподаватели, проекты на сайте, место рядом с домом.
3. Отберите 5 слоганов из списка под это отличие. Подставьте свои цифры.
4. Проверьте тестом на конкурента. Если соседняя школа может поставить этот слоган без изменений — он не ваш.
5. Проверьте на законность. Нет ли обещаний результата, дохода, трудоустройства.
6. Запустите два варианта в объявлениях. Через 2–4 недели сравните кликабельность и записи, оставьте победителя.

Если хотите, чтобы мы подобрали слоган под вашу школу и показали его на первом экране сайта, оставьте контакт.