Контент-план для йога-студии: 60 тем для постов, рубрики и сетка на 4 недели

Чем контент йога-студии отличается от контента фитнес-клуба

В фитнес-клубе контент продаёт результат и азарт: минус 5 килограммов, рекорд в жиме, марафон. В йоге этот язык отпугивает. Человек, который думает о йоге, чаще ищет спокойствие, работу со спиной после офиса, способ выспаться. И почти всегда боится, что окажется хуже всех в зале.

Отсюда три особенности:

1. Контент продаёт первый шаг. Задача постов — довести человека до пробного занятия и убедить, что он справится. Абонемент продаётся уже в зале.
2. Преподаватель важнее зала. В йогу ходят «к Ане», а не «в студию на Ленина». Если преподаватели в ленте не появляются, студия выглядит безлико.
3. Сообщество удерживает. Ученик, который знает других по имени, продлевает абонемент чаще. Это видно и в нашей практике: студии с живыми комментариями под постами меньше теряют людей после первого месяца.

Сегменты аудитории, их страхи и формулировки под каждый разобраны в статье целевая аудитория йога-студии. Здесь — что публиковать.

Рубрики контент-плана для йога-студии

Если вы ведёте одну соцсеть, основная площадка в России сейчас — сообщество ВКонтакте: там же лента, клипы, сообщения и запись. Как настроить сообщество под заявки, разобрали в статье сообщество ВКонтакте для бизнеса.

Контент-план на 4 недели: готовая сетка

Сетка рассчитана на 4 поста в неделю плюс сторис. Дни условные — сдвиньте под своё расписание. Если в студии есть утренние группы, продающие посты лучше выпускать накануне вечером.

Шестнадцать постов закрывают месяц. Сторис между ними — опросы, расписание дня, «осталось 2 места на вечер», короткие ответы на вопросы.

Если посты выходят регулярно, а записей на пробное не прибавляется, причина часто не в темах, а в том, что происходит после клика: ссылка ведёт не туда, на сообщение отвечают через день, расписание не открывается с телефона. Можем бесплатно посмотреть весь путь от поста до записи.

60 тем для постов йога-студии по рубрикам

Темы придуманы для статьи. Адаптируйте под свои направления, имена преподавателей и расписание.

Экспертные: снимаем страхи и объясняем направления (18)

1. «Я негибкий — мне можно в йогу?» Ответ: гибкость приходит с практикой, а не нужна на входе.
2. «Мне 55 — не поздно?» История и рекомендации преподавателя.
3. Чем хатха отличается от виньясы: таблица для новичка.
4. Что такое йога-нидра и почему на ней засыпают.
5. Как выбрать коврик: толщина, материал, длина.
6. Что надеть на первое занятие — и что точно не надо.
7. Можно ли заниматься после еды и за сколько часов до практики есть.
8. Почему на первом занятии кружится голова и что с этим делать (без медицинских обещаний, с советом обратиться к врачу при сомнениях).
9. Йога и беременность: когда можно, когда нужна консультация врача, какие группы есть у вас.
10. 5 поз для тех, кто сидит за компьютером.
11. Дыхание за 3 минуты перед важной встречей.
12. Почему в йоге не соревнуются: о сравнении себя с соседом по коврику.
13. Что делать, если болят колени в позе лотоса — и почему её можно не делать.
14. Сколько раз в неделю заниматься, чтобы почувствовать разницу.
15. Йога утром или вечером: что выбрать под свой режим.
16. Как не бросить через месяц: 4 совета от преподавателя.
17. Словарь йоги для новичка: асана, пранаяма, шавасана.
18. Мифы о йоге: «это религия», «это только растяжка», «это скучно».

Продающие: ведём на пробное и абонемент (12)

19. Как проходит пробное занятие: по минутам.
20. Расписание недели с пометкой «подходит новичкам».
21. Сколько стоит одно занятие в абонементе против разового.
22. Новая группа для начинающих: старт, сколько мест.
23. Утренние группы для тех, кто работает с 9.
24. «Йога для офиса»: 45 минут в обеденный перерыв рядом с бизнес-центром.
25. Подарочный сертификат на 4 занятия.
26. Приведи друга: два пробных по цене одного.
27. Индивидуальное занятие: кому нужно и сколько стоит.
28. Интенсив выходного дня: тема, длительность, цена.
29. «Осталось 3 места» — честное сообщение о заполненности группы.
30. Корпоративная йога для команд: формат и условия.

Закулисье и преподаватели (12)

31. Знакомство с преподавателем: путь в йогу, стиль, кому подойдут её занятия.
32. Как преподаватель готовится к занятию.
33. Почему у нас в зале нет зеркал (если нет).
34. Как мы убираем и проветриваем зал между группами.
35. Откуда наши коврики и пледы.
36. Ошибка, которую преподаватель делал сам в начале практики.
37. Что слушают на занятиях: плейлист студии.
38. День из жизни студии.
39. Как появилась студия: история основателя.
40. Обучение преподавателей: чему учатся в этом году.
41. Один вопрос преподавателю — короткие видеоответы.
42. Новые направления: как решаем, что добавить в расписание.

Отзывы и истории учеников (8)

43. Цитата ученика после первого месяца — с согласия, без обещаний лечения.
44. «Пришла из-за спины после офиса»: история без медицинских формулировок.
45. Скриншот отзыва из Карт с ответом студии.
46. Пара, которая ходит вместе: почему так проще не бросать.
47. Ученик, который пришёл «на одно занятие» и ходит третий год.
48. «Что я боялся перед первым занятием» — 3 коротких ответа учеников.
49. Видеоотзыв 20 секунд после практики.
50. Ответ на критику в отзыве: что изменили.

Сообщество (10)

51. Фото с занятия с отметками учеников.
52. Опрос: какое время для новой группы удобнее.
53. Анонс практики в парке.
54. Итоги месяца студии.
55. Поздравление учеников с годом занятий.
56. Совместный чай после практики.
57. Ретрит или выезд на выходные: анонс и фото.
58. Челлендж «7 утр подряд» с отметками.
59. Розыгрыш абонемента среди тех, кто пришёл с другом.
60. «Ваш вопрос — наш пост»: сбор вопросов для следующего месяца.

Как довести пост до записи: 6 приёмов

Пост собирает лайки, но заявки приносит то, что происходит после него. Проверьте каждый продающий пост по списку.

1. Одно действие в конце. «Записаться на пробное по ссылке» или «Напишите слово ПРОБНОЕ — пришлём расписание». Два призыва в одном посте снижают отклик обоих.
2. Ссылка ведёт на расписание с записью. Не на главную страницу и не на список всех направлений. Как устроить расписание с записью на сайте, разобрали в статье сайт для йога-студии.
3. Цена названа. «Пробное — 500 ₽» снимает один из главных вопросов. Подставьте свою цену.
4. Ответ в сообщениях быстрый. Человек, который написал вечером «а есть места на завтра?», ждёт ответа сегодня. Утром он уже может передумать.
5. Кодовое слово для учёта. Своё слово для каждой акции показывает, какой пост привёл людей.
6. Сторис в день занятия. «Сегодня в 19:00 ещё 2 места» напоминает тем, кто собирался давно.

Экспертный пост тоже может вести к записи, но мягче: «Разберём эту позу на занятии для начинающих — в субботу в 11:00». Человек получил пользу и сразу видит следующий шаг.

Что нельзя писать о пользе йоги

В постах о йоге легко перейти границу и пообещать лечебный эффект: «избавит от боли в спине», «нормализует давление», «вылечит бессонницу». По части 5 статьи 5 закона «О рекламе» указание на лечебные свойства допускается только в рекламе лекарств, медицинских изделий и медицинских услуг. Йога-студия без медицинской лицензии под это не подпадает.

Как писать безопасно:

Обычный пост в своём сообществе может не считаться рекламой, но тот же текст в продвигаемом посте уже реклама. Его нужно маркировать — подробно в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Розыгрыш абонемента — стимулирующее мероприятие. По статье 9 закона «О рекламе» в сообщении о нём нужно указать сроки проведения и где узнать правила.

Как адаптировать план под сезон

У йога-студий два пика интереса — сентябрь и январь, и провал летом. Контент-план под это меняет пропорции, а не рубрики:

• Август и начало сентября. Больше продающих постов: новые группы для начинающих, старт сезона, предзапись. Экспертные — про возвращение к режиму.
• Январь. Посты про «начать с понедельника» и группы для новичков. Много людей приходит впервые — экспертная рубрика про страхи работает сильнее обычного.
• Лето. Больше сообщества: практики на улице, выезды, сертификаты в подарок. Продающие — абонементы на лето с заморозкой на отпуск.

Как распределять рекламный бюджет между пиками, разобрано в статье реклама йога-студии, а как удержать ученика после пробного — в материале как привлечь клиентов в йога-студию.

Условный пример: что даёт месяц регулярных постов

Пример условный, не кейс студии. Йога-студия на 2 зала в городе на 400 000 жителей, сообщество ВКонтакте на 1 800 подписчиков. Раньше посты выходили раз в неделю, без призывов.

Студия перешла на сетку из 16 постов в месяц и добавила в каждый продающий пост ссылку на запись и кодовое слово. Допустим, за месяц:

Если абонемент стоит 4 800 ₽, разница — 5 абонементов, или 24 000 ₽ в месяц. Плюс те, кто продлится. Цифры условные: у вас будет иначе, и считать стоит по своим данным. Но порядок величины показывает, почему регулярность и призыв важнее красивых фото.

Как подготовить месяц постов за один день

1. Выберите из 60 тем 16 под свою сетку.
2. Для каждой запишите одну фразу: о чём пост и какое действие ждём.
3. Снимите за один день видео и фото с 2–3 преподавателями: короткие ответы, позы, зал, утренний свет.
4. Тексты пишите пачкой. Нейросеть помогает с черновиком, но голос преподавателя и факты проверяйте сами.
5. Поставьте посты в отложенную публикацию.
6. Раз в неделю смотрите, какие посты привели переходы и записи, и меняйте темы в следующем месяце.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваши соцсети, сайт и запись вместе и показали, где теряются ученики, оставьте контакты.