Лид-магнит для доставки суши и роллов: 30 идей, за которые клиент оставит телефон

Чем лид-магнит отличается от акции «ролл в подарок»

В доставке суши эти вещи часто смешивают. Разница простая.

• Акция даёт выгоду за покупку: «Запечённый ролл к заказу от 1 500 ₽». Человек платит сразу. Идеи акций и расчёт их окупаемости мы собрали в статье акции для доставки суши.
• Лид-магнит даёт пользу до покупки в обмен на телефон или подписку в мессенджере. Человек ещё не решил, где заказать, и вы получаете право ему написать.

Зачем это доставке, если заказ и так оформляют за две минуты? Потому что большая часть посетителей сайта роллов уходит без заказа: выбирают «на вечер» в трёх вкладках, смотрят цены, не могут решить, сколько брать. Лид-магнит ловит именно их. Общую механику мы разбирали в статье что такое лид-магнит, а идеи для доставки пиццы, обедов и рационов — в статье лид-магнит для доставки еды. Здесь только роллы.

Три сценария заказа роллов и что в каждом мешает купить

Самая частая ошибка, которую мы видим на сайтах доставок: один попап «Подпишись и получи ролл» для всех троих. Офис-менеджеру ролл в подарок не нужен, ему нужен счёт и уверенность, что 30 порций приедут к 13:00. Хозяину вечеринки нужен расчёт. Подарок цепляет только первую группу, да и то не лучшую её часть.

30 лид-магнитов для доставки суши

Все идеи условные. Названия роллов, граммовки и время подставляйте свои реальные. Если не уверены, что выполните обещание в пятницу вечером, не обещайте.

Подборщики и калькуляторы: 6 идей

1. «Сколько роллов взять на компанию». Квиз: сколько человек, сколько едят (лёгкий перекус или ужин), есть ли те, кто не ест сырую рыбу. Результат — 2–3 готовых набора с ценой на человека. Контакт — чтобы прислать подборку и придержать время доставки.
2. Подбор сета по вкусу. 4 вопроса: острое или нет, запечённое или классика, есть ли аллергия, бюджет. Результат — сет с названием и составом.
3. Время доставки по адресу. Человек вводит адрес — видит, за сколько привезут сейчас и в пятницу вечером. Телефон — чтобы сообщить, когда курьер выедет.
4. Калькулятор «роллы или пицца на детский праздник». Сколько и чего взять на 8 детей и 6 взрослых. Помогает доставкам с широким меню.
5. Подборщик соусов и допов. «Сколько имбиря, васаби и соевого соуса на 40 роллов». Мелочь, но о ней часто спрашивают в чате.
6. Конструктор своего сета. Человек собирает сет из 3–5 роллов, видит итог и вес. Сохраняете набор на его номер, чтобы повторить в один клик.

Гиды и подборки: 7 идей

7. «Роллы без сырой рыбы». Список позиций с запечёнными, темпурными, овощными роллами и роллами с копчёной рыбой. Для семей и тех, кто осторожничает.
8. Карта аллергенов меню. Таблица: где кунжут, где орехи, где сливочный сыр, где краб. Отправляем в мессенджер. Это тёплый контакт: его ищут люди с реальной проблемой выбора.
9. «Как отличить свежие роллы: 5 признаков». Короткий гид с фото: рис, нори, цвет рыбы, запах, температура. Честный материал повышает доверие к вашей доставке, если вы готовы показать свою кухню.
10. Меню для постного дня или вегетарианцев. Подборка без рыбы и морепродуктов.
11. «Что заказать на свидание». Сет на двоих с напитками и десертом, без чеснока и острого.
12. Подборка под футбольный вечер или сериал. Роллы, которые удобно есть руками, и закуски. Работает перед крупными матчами.
13. Сравнение размеров. Фото ролла рядом с ладонью и монетой, вес порции, сколько кусочков. Снимает вопрос «а не маленькие ли».

Пробники: 6 идей

14. Мини-сет «Попробовать кухню». 3 небольшие порции фирменных роллов по себестоимости — только для новых номеров.
15. Дегустация для офиса. Привозите 3–4 сета на пробу в обед. Контакт — офис-менеджер, который потом заказывает регулярно.
16. Пробник нового ролла. Кусочек новинки к заказу тем, кто подписан на мессенджер. Контакт собирается заранее, на старте новинки.
17. Пробный соус. Фирменный соус в маленькой баночке за подписку. Дёшево для вас, повод вернуться к соусу.
18. Визит на кухню. Экскурсия по кухне или прямой эфир в определённый час. Подходит, если кухня открытая и чистая.
19. Мастер-класс по роллам для детей. Раз в месяц на точке самовывоза, по записи. Родители оставляют контакт ради записи ребёнка.

Предзаказ и бронь: 5 идей

20. Предзаказ на 31 декабря. Лист ожидания с ноября: оставьте номер — напомним открыть предзаказ первыми. Самый тёплый контакт года.
21. Бронь времени доставки на пятницу. «Закрепите 19:30 заранее — повезём первыми». Работает, если у вас реально есть очередь по пятницам.
22. Предзаказ к 14 и 23 февраля, 8 Марта. Сеты с заранее известным временем.
23. Напоминание о дне рождения. Человек оставляет дату — за неделю присылаете подборку сетов на компанию. Без автоматической скидки, только напоминание и расчёт.
24. Заказ на дачу. Для городов с пригородной зоной: «Доставим в посёлок к пятнице, если закажете до четверга».

Офисы и события: 6 идей

25. Меню корпоратива с ценой на человека. PDF на 10, 20, 40 человек, с подачей и посудой.
26. Расчёт обедов на неделю для отдела. Форма: сколько человек, бюджет на обед. Ответ — график доставок и сумма за месяц.
27. Образец договора и счёта. Для компаний, которым нужен безнал и закрывающие документы. Это не маркетинг, но офис-менеджеры ищут именно это.
28. Чек-лист «Заказ еды на офисный праздник». Сколько, за сколько часов заказывать, что с посудой и салфетками.
29. Фуршетные роллы. Подборка мини-роллов и канапе на шпажках для мероприятий стоя.
30. Приоритетная линия для компаний. Отдельный номер или чат для заказов от 10 сетов: ответ за 5 минут, менеджер помнит ваш адрес и состав.

На этом месте обычно становится понятно, что лид-магнит — только начало цепочки. За ним должны быть форма, которая работает на телефоне, сообщение, которое уходит через минуту, и человек, который отвечает. Если хотите, чтобы мы посмотрели, где теряются клиенты на вашем сайте и в рекламе, — это бесплатно.

Какие лид-магниты приносят тёплых клиентов, а какие халявщиков

Халявщик — человек, который пришёл за бесплатным и не вернётся за платным. Он не плохой, просто бесполезен для выручки. Мы оцениваем идеи по двум вопросам: зачем человеку магнит, если он не собирается заказывать, и что его ждёт после.

Правило, которое мы выводим из разборов доставок: чем ближе магнит к конкретному заказу с датой и количеством людей, тем теплее контакт. Подарок за подписку без условий даёт большую базу, но конверсия в повторный заказ у такой базы низкая. Как превращать первый заказ во второй и третий, разбирали в статье программа лояльности для доставки суши.

Как упаковать лид-магнит в квиз, форму на сайте и объявление

Квиз на сайте

Квиз — серия вопросов, в конце которой человек получает результат и оставляет контакт. Для роллов лучше всего ложится подборщик на компанию.

1. Сколько вас будет? (2 / 3–5 / 6–10 / больше 10)
2. Что за повод? (ужин, вечеринка, день рождения, офис)
3. Есть ли те, кто не ест сырую рыбу? (да / нет)
4. На какое время нужна доставка? (как можно скорее / к определённому часу)

Финал: «Подобрали 3 варианта сета с ценой на человека. Куда прислать?» — и выбор: телефон или переход в мессенджер. Не больше четырёх вопросов: кто заказывает роллы на вечер, долго не думает. Технически квиз собирается в конструкторе сайта или отдельным сервисом за вечер.

Форма или кнопка на сайте

• Под меню: «Не знаете, сколько брать? Подберём сет на вашу компанию за 2 минуты».
• В карточке ролла: «Есть аллергия? Пришлём карту аллергенов в мессенджер».
• В подвале с ноября: «Предзаказ на 31 декабря откроется 1 декабря. Оставьте номер — напомним первыми».

Один магнит на один экран. Три попапа подряд отпугивают.

Объявление в Директе

По справке Директа заголовок — до 56 знаков, текст — до 81 символа. Примеры:

• Заголовок: «Роллы на компанию — подберём сет за 2 минуты»

• Текст: «Скажите, сколько вас, — пришлём 3 сета с ценой на человека. Доставка к нужному часу.»

• Заголовок: «Предзаказ роллов на Новый год — запись открыта»

• Текст: «Закрепите время доставки 31 декабря заранее. Меню праздничных сетов в мессенджер.»

Объявление с магнитом ведите на страницу или экран с этим магнитом, а не на главную. Как строить рекламу доставки целиком — в статье реклама доставки суши.

Яндекс Карты и соцсети

В карточке организации на Картах можно публиковать новости и акции. Предзаказ на праздники и дегустацию для офисов удобно показывать там: люди ищут доставку рядом. В соцсетях магнит работает через закреп и кнопку в сообщения сообщества.

Условный пример: подборщик сетов против ролла за подписку

Пример условный, не кейс студии. Доставка роллов в Екатеринбурге, средний чек 2 100 ₽. За месяц на сайт приходит 6 000 человек, 4% из них заказывают сразу. Остальных пробуют ловить лид-магнитом.

Подарок собрал почти втрое больше контактов, а денег принёс вдвое меньше. Доли и чеки здесь подставлены для иллюстрации: в вашей доставке они будут другими. Но направление мы видим регулярно: компания с датой заказывает больше и чаще.

Что учесть по закону, когда собираете телефоны

1. Согласие на обработку персональных данных. Имя и телефон — персональные данные, на них распространяется закон № 152-ФЗ. С 1 сентября 2025 года согласие оформляется отдельно от других документов, его нельзя прятать в общий текст оферты (новость на Гаранте).
2. Согласие на рекламные сообщения. Прислать подборку, о которой человек попросил, — ответ на его запрос. А рассылка «у нас новый сет, закажите» — реклама. По статье 18 закона «О рекламе» её можно отправлять только тем, кто заранее согласился. Поставьте в форме отдельную галочку, не отмеченную заранее.
3. Условия магнита на виду. «Мини-сет по себестоимости — один раз на номер, при заказе от 1 000 ₽». Если условие всплывает только в корзине, это повод для жалоб.
4. Отписка в один шаг. Ссылка или слово «стоп» в каждом сообщении.

Мы не юристы и пересказываем общие правила. Тексты согласий лучше показать юристу.

Как понять, что лид-магнит работает

1. Поставьте в Метрике отдельную цель на получение магнита: отправку квиза, переход в мессенджер, заявку на предзаказ.
2. Помечайте контакты из магнита в CRM или таблице: откуда пришёл человек.
3. Через 30 дней посчитайте, сколько из них сделали заказ и на какую сумму.
4. Сравните с выручкой от тех, кто заказал сразу, и с затратами на магнит.
5. Оставьте один-два магнита с лучшей выручкой на контакт, остальные уберите.

Считать нужно выручку, а не количество подписок. 400 подписчиков с соусом выглядят лучше 150 заявок из квиза, пока не открыть кассу.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш сайт, рекламу и путь заказа целиком и предложили, какой магнит поставить первым, оставьте контакты. Сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск от 3 дней. Как устроен продающий сайт доставки, — в статье сайт для доставки суши.