Примеры лендингов для 8 типов бизнеса: схема экранов, которую можно повторить у себя

Как читать схемы ниже

Каждая схема — последовательность экранов. Экран — блок, который помещается на монитор без прокрутки. Общую логику блоков (оффер, боль, решение, доказательства, цена, возражения, призыв) мы разобрали в статье структура лендинга. Здесь — как эта логика выглядит в конкретных нишах.

Все заголовки и цифры в примерах условные. Подставляйте свои.

Если ваш бизнес попадает сразу в две категории, выбирайте схему по тому, как клиент принимает решение, а не по названию отрасли. Стоматология с имплантацией за 150 000 ₽ ближе к схеме недвижимости с долгим выбором, чем к срочной услуге. А вызов электрика в офис по договору — ближе к B2B, хотя по сути это та же услуга с выездом. Главный вопрос: сколько времени и сколько людей участвует в решении.

Примеры лендингов для услуг и товаров

Четыре схемы для бизнеса, который продаёт частным клиентам: от срочного вызова мастера до курса, который выбирают неделями.

1. Услуга с выездом: сантехник, ремонт техники, клининг

Человек торопится и сравнивает двух-трёх исполнителей за пару минут.

1. Первый экран. «Мастер по ремонту стиральных машин приедет за 2 часа. Диагностика 0 ₽ при ремонте». Кнопки «Позвонить» и «Написать в мессенджер».
2. Цены на частые работы. Таблица из 6–10 строк: замена насоса, подшипников, ТЭНа.
3. Как проходит вызов. Три-четыре шага от звонка до гарантии.
4. Мастера. Фото, имя, стаж.
5. Отзывы. Лучше со ссылкой на карты.
6. Гарантия и районы выезда.
7. Форма и телефон ещё раз.

Путь к заявке: звонок с первого экрана, форма внизу для тех, кто не готов звонить. Подводный камень: телефон, который не кликается на мобильном, и отсутствие цены. Человек уйдёт к тому, у кого цена видна.

2. Клиника или медицинский центр

Человек выбирает, кому доверить здоровье, и читает внимательно.

1. Первый экран. «Лечение кариеса в Новосибирске. Первичный осмотр и план лечения — 0 ₽». Кнопка «Записаться».
2. С какими ситуациями приходят. Боль, профилактика, подготовка к протезированию.
3. Врачи. Фото, специализация, стаж, образование.
4. Как проходит приём.
5. Цены. Хотя бы «от» на основные услуги.
6. Оборудование и лицензия. Номер лицензии и ссылка на реестр.
7. Отзывы.
8. Адрес, парковка, часы работы.
9. Форма записи.

Путь к заявке: онлайн-запись с выбором времени или короткая форма «перезвоним в течение 15 минут». Подводный камень: закон о рекламе. Реклама медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста, это требование части 7 статьи 24 закона «О рекламе». Обещания «вылечим навсегда» тоже лучше убрать. Подробнее о рекламе клиник — в статье реклама медицинских услуг в Директе.

3. Онлайн-курс или школа

Решение растянуто во времени: человек приходит, уходит, возвращается.

1. Первый экран. «Английский для работы за 4 месяца: созвоны и переписка без переводчика. Пробный урок бесплатно».
2. Для кого курс. Три-четыре портрета ученика.
3. Что будет уметь после. Конкретные навыки, а не «вы прокачаетесь».
4. Программа по модулям.
5. Преподаватели.
6. Формат. Сколько часов в неделю, записи, проверка заданий.
7. Результаты учеников. Работы, отзывы, истории.
8. Цена и тарифы. Обычно три тарифа.
9. Возврат денег и рассрочка.
10. Частые вопросы и форма.

Путь к заявке: регистрация на пробный урок или вебинар, продажа уже после. Регистрацию на вебинар лучше выносить на отдельную короткую страницу. Подводный камень: обещания трудоустройства и дохода. Без документального подтверждения это риск претензий и повод для недоверия.

4. Один товар

Лендинг под один товар выигрывает у маркетплейса, когда товар нужно объяснять: сложная мебель, оборудование, авторское изделие.

1. Первый экран. Фото товара в использовании, название, одна главная выгода и цена.
2. Какую задачу решает.
3. Фото и видео со всех сторон.
4. Характеристики. Таблица.
5. Сравнение с аналогами. Без названий чужих брендов.
6. Отзывы покупателей с фото.
7. Доставка, оплата, возврат.
8. Кнопка заказа.

Путь к заявке: корзина или форма «оформить заказ» с выбором варианта. Подводный камень: нет понятных условий возврата. Человек сравнивает с маркетплейсом, где вернуть товар просто. Подробнее — в будущей статье лендинг для одного товара.

Эти схемы — это заготовки. Самое сложное в любой из них — первый экран под ваш бизнес, с вашими цифрами и словами клиентов.

Примеры лендингов для B2B, недвижимости, событий и найма

Здесь путь к заявке длиннее или устроен иначе: решение принимают несколько человек, покупка привязана к дате, или вы продаёте не товар, а работу.

5. B2B: производство, оборудование, услуги для бизнеса

Решение принимают несколько человек. Закупщику нужны цифры и документы, директору — уверенность, что вы не сорвёте сроки.

1. Первый экран. «Теплоизоляционные плиты для промышленных объектов. Отгрузка от 3 дней со склада в Екатеринбурге». Кнопка «Запросить КП».
2. Для каких задач и отраслей.
3. Продукция или услуги. Коротко, с характеристиками.
4. Кейсы. Объект, объём, срок, результат.
5. Как работаем. От запроса до отгрузки.
6. Условия. Минимальный заказ, оплата, доставка.
7. Документы. Сертификаты, декларации.
8. Клиенты.
9. Форма запроса КП с прикреплением файла.

Путь к заявке: запрос коммерческого предложения, часто с файлом спецификации. Подводный камень: нет цен вообще. В B2B точную цену часто дать нельзя, но вилка или «от» отсекает нецелевых и вызывает доверие. На наших проектах B2B-лендинг работает: у «Белтермо», производителя теплоизоляционных плит, стоимость заявки вышла в 3 раза ниже целевой. Подробная схема будет в статье лендинг для B2B.

6. Недвижимость: квартиры в новостройке, коттеджи, участки

Чек высокий, путь долгий, главное целевое действие — живой просмотр или звонок менеджеру.

1. Первый экран. Фото дома или посёлка, локация, цена от, срок сдачи. Кнопка «Подобрать квартиру».
2. Расположение. Карта, время до центра, школы, магазины.
3. Планировки с ценами. Фильтр по комнатам и площади.
4. Инфраструктура и благоустройство.
5. Ход строительства. Фото по месяцам.
6. Способы покупки. Ипотека, рассрочка, материнский капитал.
7. Застройщик и документы.
8. Запись на просмотр.

Путь к заявке: подборка планировок в мессенджер или запись на просмотр. Подводный камень: устаревшие цены и проданные квартиры. Человек приезжает на просмотр, а выбранной квартиры уже нет — это выглядит как обман.

7. Мероприятие: конференция, мастер-класс, фестиваль

Жёсткий срок: после даты страница не нужна.

1. Первый экран. Название, дата, место, формат, одна фраза о пользе. Кнопка «Зарегистрироваться» или «Купить билет».
2. Для кого.
3. Программа по времени.
4. Спикеры.
5. Что получат участники.
6. Фото прошлых событий.
7. Билеты и цены. Сколько осталось, если это правда.
8. Как добраться.

Путь к заявке: регистрация в одном поле или покупка билета. Подводный камень: дата и город спрятаны ниже первого экрана. Это первое, что ищет человек.

8. Найм сотрудников

Лендинг для вакансии продаёт работу. Читатель — водитель, мастер, продавец, который листает с телефона.

1. Первый экран. «Водитель категории C в Казани. 120 000 ₽ на руки, график 5/2». Кнопка «Позвонить» и «Откликнуться».
2. Что делать на работе. Простыми словами.
3. Условия. Зарплата, график, оформление, выплаты.
4. Требования.
5. Как устроен первый день.
6. Отзывы сотрудников.
7. Короткая форма. Имя и телефон.

Путь к заявке: звонок или форма из двух полей. Резюме не просить. Подводный камень: зарплата «по договорённости» и длинная анкета. Персональных данных собирайте ровно столько, сколько нужно для звонка, — так требует принцип минимизации из закона № 152-ФЗ. Подробнее — в будущей статье лендинг для найма.

Общее во всех примерах лендингов

1. Первый экран говорит, что, кому и почему сейчас.
2. Цена или хотя бы «от» видна до формы.
3. Доказательства идут сразу после описания предложения.
4. Целевое действие одно, но способов связи два-три: форма, телефон, мессенджер.
5. На телефоне страница грузится быстро и кнопка видна без прокрутки.
6. Каждое целевое действие настроено целью в Метрике — иначе вы не сравните, какая схема работает. Как настроить, описано в справке Метрики.

Шаблон: схема лендинга под вашу нишу

Заполните таблицу. На каждую строку — одна-две фразы.

Условный пример заполнения. Химчистка мебели в Перми. Первый экран: «Почистим диван у вас дома за 2 часа. От 2 500 ₽, сушка — 4–6 часов». Задача: пятна, запах после животных, подготовка квартиры к сдаче. Доказательства: видео до и после, 40 отзывов на картах. Цена: таблица по типам мебели. Возражения: испортите ли ткань, сколько сохнет, чем пахнет средство. Призыв: «Рассчитать стоимость по фото в мессенджере».

Цифры условные. Шаблон занимает полчаса и экономит неделю переписки с подрядчиком. Если хотите пойти дальше, следующий шаг — тексты для каждого экрана.

Как проверить, что схема работает

1. Покажите заполненный шаблон человеку вне бизнеса и спросите, что вы продаёте и сколько это стоит.
2. Пройдите путь клиента с телефона: от объявления до отправки формы.
3. Через две недели рекламы посмотрите в Метрике, до какого экрана доходят люди, — это видно по карте скроллинга.
4. Если большинство уходит на первом экране, меняйте оффер. Если доходят до цены и уходят — работайте с ценой и возражениями.

Мы собираем лендинги под рекламу по таким схемам: сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽. Панорамному остеклению сайт с Директом дал 150+ заявок за первый месяц. Если хотите схему под свою нишу, оставьте контакты.