Слоганы для кейтеринга: 40 готовых вариантов для вывески, рекламы и сайта

Кто читает слоган кейтеринга и чего он боится

У ресторана гость сам приходит и сам оценивает. У кейтеринга заказчик покупает обещание: еда появится в нужное время в чужом помещении, официанты будут трезвые и вежливые, а после банкета не останется гора грязной посуды. Если что-то сорвётся, отвечать перед начальником или гостями будет он.

Отсюда четыре страха, на которые отвечают слоганы:

1. Сорвут сроки. Еда приедет позже гостей, кофе-брейк начнётся после перерыва.
2. Смета вырастет. Сначала назвали одну цену, потом добавили официантов, посуду, доставку, работу после 22:00.
3. Еда будет «столовской». Заветренные канапе, остывшее горячее.
4. Всё придётся контролировать самому. Звонить, напоминать, расставлять столы.

Слоган, который закрывает хотя бы один из этих страхов, работает. Слоган «Вкусно, красиво, с душой» не закрывает ни одного. Подробнее о том, как отличить пустую фразу от рабочей, — в статье как придумать слоган.

40 слоганов для кейтеринга по смыслам

Цены, сроки и количество гостей в примерах условные — подставьте свои. Обещайте только то, что выполняете на каждом заказе.

Скорость и пунктуальность: «успеем»

Главный аргумент для корпоративного организатора и офис-менеджера. Сроки — самое проверяемое обещание.

1. Смета за 2 часа — меню под ваш бюджет.
2. Приезжаем за 90 минут до гостей.
3. Кофе-брейк готов к началу перерыва, не позже.
4. Заказ фуршета за 24 часа — если горит.
5. Ответим на заявку за 15 минут в рабочее время.
6. Расставим, накроем, уберём — пока идёт ваша программа.
7. Обеды в офис к 13:00, каждый день.
8. Срочный кейтеринг на завтра — скажем честно, успеем или нет.

Где работают: первый экран сайта (1, 2), объявления по запросам «кофе-брейк заказать», «фуршет срочно» (3, 4), коммерческое предложение и подпись в письмах (5). Слоган 8 хорошо работает в B2B: честность про сроки цепляет тех, кого уже подводили.

Цена и смета: «не будет сюрпризов»

Организатор отчитывается за бюджет. Его пугает не высокая цена, а цена, которая растёт после договора.

9. Цена на гостя — со всем, что входит.
10. Смета без звёздочек: официанты, посуда и доставка уже внутри.
11. Фуршет на 30 гостей от 45 000 ₽ — прозрачный расчёт.
12. Подберём меню под бюджет, а не бюджет под меню.
13. Кофе-брейк от 450 ₽ на человека.
14. Три варианта меню на выбор — в одном письме.
15. Остатки еды упакуем и оставим вам.
16. Работаем с НДС и закрывающими документами.

Где работают: первый экран и страница «Цены» (9, 10, 11), Директ по запросам с «цена», «стоимость», «недорого» (11, 13), коммерческое предложение для компаний (16). Слоган 16 звучит скучно, но для бухгалтерии крупного заказчика это решающий аргумент.

Качество еды и сервиса: «не стыдно перед гостями»

Здесь легче всего скатиться в «свежие продукты и профессиональную команду». Помогает только конкретика: что готовят, как везут, кто обслуживает.

17. Горячее подаём горячим: везём в термобоксах, догреваем на месте.
18. Канапе собираем на площадке, а не за 5 часов до приезда.
19. Шеф на вашем мероприятии — не только на кухне.
20. Официанты в форме, с опытом банкетов от 2 лет.
21. Дегустация до подписания договора.
22. Меню для вегетарианцев и детей — без доплаты за отдельный стол.
23. Своё производство, не перекупаем у цеха.
24. Посуда — фарфор и стекло, без пластика.

Где работают: сайт (17, 18, 21, 24), свадебные объявления и предложения (21, 22), визитка и буклет (19, 23). Слоган 21 почти всегда двигает к заявке: пара или организатор получает возможность проверить вкус до оплаты.

Забота и «под ключ»: «вам ничего не делать»

Аргумент для тех, кто организует впервые или совмещает это с основной работой.

25. Вы встречаете гостей — остальное на нас.
26. Один менеджер от заявки до уборки.
27. Посуду увезём сами, мыть не придётся.
28. Столы, текстиль, декор — тоже можем.
29. Учтём аллергии гостей: спросим заранее.
30. Выездной банкет даже там, где нет кухни.
31. Мероприятие закончилось — через час зал чистый.
32. План рассадки и тайминг — пришлём за 3 дня.

Где работают: первый экран для частных клиентов (25, 26), страница свадебного кейтеринга (28, 32), объявления «кейтеринг на природе», «выездной банкет» (30).

Под конкретные форматы

33. Кофе-брейк для конференции: пауза 15 минут — успеют все.
34. Корпоратив на 100 гостей — без единого звонка от вас.
35. Свадебный банкет на природе: шатёр, кухня, официанты.
36. Детский праздник: еда, которую дети правда едят.
37. Барбекю-кейтеринг: мангал и повар — к вам на дачу.
38. Ланч-боксы для съёмочной группы — к 7 утра на площадку.
39. Фуршет на открытии — 2 часа без пустых подносов.
40. Поминальный обед: тихо, вовремя, без лишних вопросов.

Где работают: отдельные страницы сайта под каждый формат и отдельные группы объявлений. Слоган 40 используйте деликатно, без игры слов и восклицательных знаков.

Какие слоганы сработают, а какие нет

Наблюдение из практики: у кейтеринга есть сезонность, и слоган стоит подстраивать под неё. В ноябре–декабре заказчик — корпоративный организатор, ему нужны «смета за 2 часа» и «закрывающие документы». С мая по сентябрь приходят пары и именинники, им важнее «дегустация до договора» и «банкет на природе». Один слоган на весь год проигрывает двум сезонным. Какие сегменты бывают у кейтеринга, мы подробно разбирали в статье про сайт для кейтеринга.

Если хочется увидеть, как ваш слоган и оффер будут смотреться на первом экране сайта, это можно проверить до вёрстки.

Куда ставить слоган: сайт, Директ, визитка, коммерческое предложение

Возьмём один смысл — «приезжаем заранее» — и посмотрим, как он меняется на разных носителях.

Лимиты объявления — по справке Директа о заголовке и тексте: заголовок до 56 символов, текст до 81 символа.

Первый экран сайта. Здесь главный — оффер: какие мероприятия, от скольких гостей, сколько стоит. Слоган встаёт подзаголовком и снимает страх. Фото должно быть с реального мероприятия, без стокового фуршета.

Объявление. Заказчик ищет «кейтеринг на 50 человек» или «кофе-брейк для конференции». В заголовок ставьте формат и количество гостей, слоган — в текст объявления. Готовые тексты объявлений под разные форматы собраны в статье реклама кейтеринга на мероприятия.

Коммерческое предложение. Самое недооценённое место для слогана. Корпоративный организатор сравнивает 3–5 КП, и строчка «Смета без звёздочек: всё уже внутри» под шапкой выделяет вас среди одинаковых таблиц.

Наклейки и форма. Термобоксы, фартуки официантов, машина. Гости фуршета видят их, и часть из них потом сама становится заказчиком.

Что нельзя писать в слогане кейтеринга

Алкоголь. «Бар под ключ», «вино к каждому блюду», «коктейльная станция» превращают слоган в рекламу алкоголя. Для неё закон «О рекламе» в статье 21 вводит отдельные ограничения, а в Директе действуют свои правила для алкогольной продукции. Безопаснее строить слоган на сервисе и еде.

Превосходство без доказательств. «Лучший кейтеринг Москвы», «№ 1 по свадьбам». По статье 5 закона «О рекламе» недостоверны сведения о преимуществах перед конкурентами, которые нельзя подтвердить.

Обещания, которые нельзя выполнить в пиковый день. «Привезём за 2 часа в любую точку города» в пятницу 27 декабря — гарантированный конфликт.

Полезные свойства еды. «Здоровое питание для вашего офиса» допустимо, а «обеды, которые лечат желудок» — уже указание на лечебные свойства, которое запрещено для еды.

Условный пример: «Праздник со вкусом» против слогана про сроки

Пример условный, не кейс студии. Кейтеринг в Екатеринбурге, основная выручка — корпоративы и кофе-брейки. Средний чек заказа 80 000 ₽, бюджет на Директ в ноябре 60 000 ₽.

Бюджет и трафик одинаковые. Во втором варианте у организатора есть причина написать именно вам: быстрый ответ и понятная цена. Конверсия у вас будет своей, но разница между «ни о чём» и «про страх заказчика» обычно видна уже за сезон корпоративов.

Как выбрать слоган для своего кейтеринга: 7 шагов

1. Посчитайте, кто приносит выручку. Корпоративы, свадьбы, офисные обеды, частные праздники — проценты по прошлому году.
2. Выпишите вопросы, которые вам задают в первом звонке. Чаще всего это и есть страхи: «успеете?», «что входит?», «а посуда?».
3. Найдите, где вы точно сильнее соседей. Срок сметы, дегустация, своё производство, работа на природе.
4. Возьмите 3–5 слоганов из списка и перепишите своими цифрами.
5. Проверьте на выполнимость. Каждое обещание должно выполняться в самый загруженный день года.
6. Проверьте на закон. Нет алкоголя, нет «лучший» без основания, нет лечебных свойств.
7. Разведите по сезонам и носителям. Один главный слоган для визитки и сайта, 2–3 рабочих для страниц и объявлений.

Слоган — одна строка. Заказчик всё равно посмотрит меню с ценами, фото с реальных мероприятий и то, как быстро вы ответили на заявку. Как отвечать в первом звонке, чтобы заявка дошла до договора, — в статье скрипт продаж для кейтеринга, а идеи для постов в межсезонье — в контент-плане для кейтеринга.

Связку из слогана, оффера, сайта и рекламы мы собираем под ключ: сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск от 3 дней. Если хотите обсудить ваш кейтеринг, оставьте контакты.