YML-фид: как сделать фид для Директа и Маркета без программиста

Что такое YML-фид и где он нужен

YML расшифровывается как Yandex Market Language. Яндекс описывает его как собственный стандарт на основе XML для передачи данных о магазине и товарах. Фидом называют сам файл: он лежит на вашем сайте по постоянному адресу, а сервисы Яндекса регулярно его скачивают и забирают свежие цены и наличие.

Где YML-фид используется в 2026 году:

Если фид нужен под конкретную рекламу, полезно понимать, что с ним потом делает Директ. Про товарные объявления мы писали в статье товарная кампания в Директе, про догоняющую рекламу по фиду — в материале смарт-баннеры Яндекса. Здесь же сосредоточимся на самом файле.

Как устроен YML-файл: разбор на примере

Минимальный рабочий фид для небольшого магазина выглядит так:

```xml

Чайная лавка ИП Иванов https://example.ru Чайники Глиняные чайники Чайник из исинской глины 200 мл https://example.ru/catalog/chajnik-200 3490 3990 RUR 2 https://example.ru/img/chajnik-200-1.jpg https://example.ru/img/chajnik-200-2.jpg Yixing Craft Ручная работа, объём 200 мл, для улунов и пуэров. ```

Что здесь что:

Полный список элементов — в справке «Требования к YML-фиду». Там же описан второй тип товара, type="vendor.model": вместо одного name указываются тип товара, бренд и модель отдельно (typePrefix, vendor, model). Он удобен для техники и запчастей, где покупатель ищет по модели. Внутри одного фида можно смешивать оба типа.

Какие поля обязательны для Директа, Маркета и Яндекс Товаров

Сам формат один, но сервисы по-разному его забирают. Сводка по справкам на октябрь 2026 года:

Данные взяты из справок Директа о добавлении фида, Маркета об обновлении ассортимента по ссылке и Яндекс Товаров о формировании фида.

Обязательные элементы товара для Директа: id, url, categoryId и название. Без них товар пропускается, и объявления для него не создаются. Для показа в товарной галерее нужна ещё цена, для объявлений Единой перфоманс-кампании — фото. На практике это значит: если вы делаете фид для рекламы, заполняйте цену и фото у всех товаров, иначе часть каталога молча выпадет.

Одно правило общее для всех: номер товара должен быть постоянным. Справка Директа требует, чтобы один и тот же товар имел одинаковый идентификатор во всех фидах. Если при переезде на другую CMS номера перегенерировались, система увидит новые товары и начнёт собирать статистику с нуля.

Как выгрузить YML из Тильды

В каталоге товаров Тильды есть импорт и экспорт в CSV и YML, в том числе постоянная ссылка на фид. По справке Тильды об импорте и экспорте путь такой: в каталоге нажать на три точки, выбрать «Скачать список товаров в YML» и включить переключатель «Ссылка на YML». После включения файл генерируется в течение минуты, после изменения товаров — примерно за 10 минут. Интерфейс Тильды обновляется, поэтому если пункт меню называется иначе, ищите экспорт в YML в меню каталога.

Что проверить в фиде из Тильды перед подключением:

• У всех товаров есть цена. Товары «цена по запросу» с нулевой ценой Директ не покажет в товарной галерее.
• Ссылки ведут на карточку товара. Если в проекте каталог выводится только блоком без отдельных страниц, ссылки могут вести на общую страницу. Для рекламы лучше, чтобы у каждого товара была своя страница.
• Категории не пустые. Товары без раздела в каталоге получат пустую или общую категорию.
• Фото крупные. Миниатюры меньше 450 пикселей Директ не примет.

Если каталог на Тильде используется как витрина без корзины, с заявкой на расчёт, фид всё равно можно сделать, но цены в нём должны совпадать с сайтом. Как устроить такую витрину, мы разбирали в статье каталог товаров на Тильде. Если товары и остатки живут в 1С, фид лучше строить от синхронизированного каталога — варианты связки описаны в материале Тильда и 1С.

Если фид уже выгружается, а реклама по нему тратит деньги без заказов, причина чаще в настройках кампании и качестве данных, и это видно за один разбор.

Как получить YML из 1С-Битрикс и InSales

InSales. Выгрузки собраны в разделе «Товары → Товарные выгрузки». Для Директа и Маркета подходят выгрузки «YML (Упрощённое описание)» и «YML (Произвольный товар — vendor.model)», после сохранения ссылка появляется в списке выгрузок. По документации InSales скрытые товары в выгрузку не попадают, товары с нулевой ценой не проходят проверку. Есть нюанс с обновлением: большие выгрузки кэшируются и пересобираются автоматически раз в два часа, а если выгрузку сутки никто не запрашивал, автообновление останавливается. Директ скачивает фид ежедневно, так что при подключённом фиде это не мешает, но после паузы в рекламе проверьте, что файл свежий.

1С-Битрикс. В редакциях с интернет-магазином есть штатный экспорт товаров в формате Яндекс Маркета: создаётся профиль выгрузки, в нём выбирается каталог, разделы, тип цены и путь к файлу, а регулярный запуск настраивается по расписанию. Кроме того, есть готовые модули, в том числе от Яндекса, которые формируют фид по условиям. Названия пунктов меню отличаются в разных редакциях и версиях, поэтому ориентируйтесь на документацию своей редакции. Главное, что стоит проверить после настройки: в профиле выбран нужный тип цены, товары без цены не выгружаются, запуск действительно идёт по расписанию.

Другие CMS. Справка Яндекс Товаров прямо говорит, что модули для интеграции с Маркетом подходят и для подготовки фида. Почти у любой популярной платформы есть плагин «выгрузка в Яндекс Маркет», его и ищите в каталоге расширений.

Как сделать фид из Excel или Google Таблиц

Если сайта-магазина нет или CMS не умеет выгрузку, фид собирают из таблицы. Для Директа есть короткий путь: универсальный фид в формате CSV. По справке о других товарных фидах это таблица, где первая строка — названия столбцов, разделитель — запятая, кодировка UTF-8. Обязательны ID, URL, Currency при заполненной цене, а для показов в РСЯ (рекламной сети Яндекса) — Image. Такую таблицу можно сохранить прямо из Excel как «CSV UTF-8».

Если нужен именно YML, например для Маркета или Товаров, его тоже можно собрать без программиста:

1. Заведите таблицу с колонками: id, name, url, price, oldprice, categoryId, picture, available, description.
2. Заполните справочник категорий на отдельном листе: номер и название.
3. Добавьте колонку-формулу, которая склеивает строку товара в кусок XML. В Google Таблицах это делается функцией объединения текста: ="<offer id="""&A2&"""><name>"&B2&"</name>...".
4. Замените опасные символы в названиях и описаниях: & на &, < на <, кавычки на ". Иначе файл не прочитается целиком.
5. Скопируйте все строки в шаблон из примера выше между тегами <offers> и </offers>, допишите категории и дату.
6. Сохраните файл как feed.xml в кодировке UTF-8 и загрузите на хостинг, чтобы он открывался по ссылке вида https://сайт.ру/feed.xml.
7. Проверьте файл по чек-листу из следующего раздела и только потом подключайте.

Минус ручного фида один, но серьёзный: цены и наличие обновляются только тогда, когда вы перезальёте файл. Для каталога, где цены меняются раз в квартал, это нормально. Для магазина с ежедневными остатками нужна автоматическая выгрузка.

Если пустых описаний в таблице много, их можно быстро заполнить с помощью нейросети для описания товаров, но цены и характеристики в фиде должны совпадать с сайтом слово в слово.

Как проверить фид перед загрузкой

Проверка занимает 15–20 минут и экономит сутки ожидания, пока Директ скачает файл и вернёт ошибку.

1. Откройте ссылку на фид в браузере в режиме инкогнито. Должен открыться XML, а не страница входа или ошибка 404.
2. Посчитайте товары. Найдите в файле количество <offer и сравните с числом товаров на сайте. Большое расхождение — первый признак, что часть товаров не выгружается.
3. Проверьте пять случайных товаров: цена совпадает с сайтом, ссылка ведёт на карточку этого товара, фото открывается.
4. Ищите нули и пустоты: <price>0</price>, пустые <picture>, categoryId, которого нет в списке категорий.
5. Прогоните файл через XML-валидатор в Яндекс Вебмастере. Он проверяет синтаксис и соответствие схеме, но справка о валидаторе предупреждает: набор обязательных элементов он не проверяет, это нужно делать вручную.
6. Загрузите фид в сервис и откройте отчёт. В Директе при проблеме появится статус «Ошибка загрузки» со ссылкой на отчёт об ошибках. В Яндекс Товарах ошибки видны в разделе «Ошибки и рекомендации», после исправления есть кнопка «Перепроверить».

Частые ошибки и как их исправить

Подробнее про ошибки, которые всплывают уже после запуска рекламы, и про сегментацию товаров по марже — в статье товарная кампания в Директе. Если вы запускаете показы по фиду без отдельной товарной кампании, пригодится материал динамические объявления в Директе.

Условный пример: фид для магазина на 300 товаров

Пример условный, цифры для иллюстрации.

Магазин чайной посуды на Тильде, 300 товаров. Владелец включает ссылку на YML и подключает её в Директ. Директ показывает в кампании 212 товаров. Разбираемся по чек-листу:

• 41 товар с ценой «по запросу», в фиде у них цена 0 — Директ их не показывает в товарной галерее;
• у 32 товаров одно фото 300 × 300 пикселей, меньше минимума в 450;
• 15 товаров без раздела в каталоге.

Что делаем за один день: проставляем цены у 41 товара (у 9 оставляем «по запросу» и исключаем из рекламы), перезаливаем фото в нормальном размере, раскладываем 15 товаров по разделам. Через сутки, после следующего скачивания фида, в кампании 291 товар из 300.

Почему это важно для денег. Допустим, средний заказ 2 800 ₽, конверсия из клика в заказ 1,5%, а 88 выпавших товаров давали бы условно 400 кликов в месяц. Это около 6 заказов, то есть около 17 000 ₽ выручки в месяц, которые магазин терял из-за незаполненных полей в фиде.

Если сомневаетесь, что фид собран правильно, или реклама по нему тратит бюджет, а заказов мало, пришлите ссылку — посмотрим и фид, и кампанию.